对于第六届中国品牌节的主题“回归与跨越”，我想讲几点看法供大家参考：

　　第一点，品牌是市场的产物。没有市场就没有品牌，我们新中国成立之后经历了相当长的计划经济时期，那时物质短缺，老百姓选择很有限。但即便是在这种情况下，中国也出现了一批品牌。但不知道大家注意到一个现象没有?在改革开放之后，中国原来的一批品牌逐渐消失，为什么会消失?我想肯定有两个原因。

　　第一个原因，国门打开了，外国的商品进来了。外国商品的质量、信誉跟我们自己的商品比较，我们的商品就相形见拙，把我们比下去了，这是一个原因。

　　第二个原因，存在的意义。长期的计划经济体制使得人们对品牌不大重视，也并没有充分认识到品牌的价值。大家回顾一下这个过程，外国的品牌进来，就快要把中国品牌取代，这个过程当然不是用武力逼迫中国人这么干的，他是跟中国公司谈判。中国人是心甘情愿的放弃了自己的品牌，就是这么一个过程。通过我们国家所走过的这段经历来看，我们第一点需要认识到品牌是市场的产物。

　　第二点,支撑品牌的是创新.我想这方面,苹果的例子非常突出。苹果出了iPhone、iPad,在市场上异军突起,把很多同类产品打败了.2012年4月苹果公司市值5000多亿美元,全球第一.苹果为什么成功?去年7月份我们去加州的苹果公司总部，当时乔布斯生病,他们现任总裁库克出来接待的我们.我问了他一个问题,我说苹果公司成功的秘诀在什么地方?他回答我两个字“创新”。他说我们苹果公司抓创新就像激光一样非常专注，他说我们追求的目标是要向市场、向消费者贡献出最好的产品。即便我们开发出一种产品，这个产品已经有很大的价值，但是在它没有达到我们所追求的最好产品的标准的时，我们宁可等一等。一致通过我们的创新不断改善我们的产品，达到我们所期望的，我们能够所制造的最好的产品的时候再奉献给市场。

　　苹果异军突起取得这么大的成功，关键是创新。讲到

　　第三个观点，在座很多企业家你们都在制订品牌战略，我认为制订品牌战略的时候要考虑大环境。今天世界大环境怎么样?我想我们首先应该认识到，中国改革开放30多年成绩巨大。我们为什么能够取得这么大的成绩?当然首先归功于小平同志的改革方针总路线，这点非常重要。但是没有世界的变化，中国不可能有这么大的成就。我们之所以能够进步是跟大环境有关的，大环境对中国的发展有利。

　　然后讲到今天我们讲制订品牌战略的时候，什么是大环境?今天中国正在崛起，其实崛起的不是中国一家，比如金砖五国，今天世界上有一个非常突出的现象，一批发展中国家在一起，经济合作与发展OECT有一个发展中心，发展中心研究材料表明，上个世纪90年代发展中国家增长的虚度超过发达国家一倍多。进入新世纪21世纪第一个十年这个数字飙升到83%。其中发展中国家占53%，发达国家占47%。这是一个划时代的变化，这个变化不得了。

　　在这样的变化条件下，一批发展中国家崛起，发展中国家崛起的大潮将会改变21世纪的世界，中国就是发展中国家崛起大潮的一个非常突出的代表。今天中国的公司正在走向世界，今天中国的公司也正在收购外国的品牌。这件事情我们怎么看?我想中国人做这个事情可能还是在一个初期阶段。初期阶段你做的如何?对未来有很大的影响。我们如何做?对我们今后的视野有很大的影响。那么怎么做呢?看今天中国人走出去有各种各样的做法，有的强调的说要买百分之百的股权这种做法很威武，这种做法你看一看成功率高不高?成功率并不高。还有一种做法走出去之后公司买一部分，举起一个互利共赢的旗帜。甚至我们在做的过程中，我们去收购人家的公司，买一部分，形成一个互

利共赢的局面，再形成一个发展的局面，双方得到好处，这种做法可能效果会更好。为什么?我觉得我们中国人必须要懂得,你现在在崛起,势头非常猛,他在看你的时候有很多疑虑，有很多担心甚至有很多恐惧。中国公司走出去的时候，如果说采取通吃,来了之后都是我的，人家会怎么感觉?人家会感觉要防范你,要警惕你。要采取办法使得你寸土难行，这样的话对我们来说效果非常差。我们怎么样在一个大的环境下，我们一定要想办法使我们的做法符合世界发展的潮流，使得我们走向世界的时候阻力小一点。

　　因为很多国家在崛起那么资源、能源在降低，世界必须要走向可持续发展，世界必须要走向低碳。如果这样，对不起人类生存环境会受到破坏，这是一个大的潮流如果这个潮流不变在这种潮流下，我相信将来会出现大批新的品牌，就是符合低碳、符合绿色、符合可持续发展要求的品牌。使得这些品牌后面会出新一大批创新。所以在这种状况下，我希望中国的企业，中国有自己的一席之地。讲到创新我觉得中国人必须要吸收一条重要的教训，公元1世纪到10世纪，科技创新中国人走前面，1000多年里我们的经济体最大，但是我们后来落后了，为什么落后了邓小平总结封闭导致落后，落后就要着打我们今天搞创新如果封闭还是要被捱打。

　　我觉得无论是转型、驱动、创新还是整个品牌的建设，中关村都在不断的实践和进步。我就讲讲我们对品牌、转型、驱动更深层次的思考。

　　第一个问题中关村是什么?很多人说中关村是海淀的地名，还有人说中关村是中关村科技，有人说中关村是电子大卖场，还有人说中关村是骗子一条街。我要告诉大家的是，这些都不是我们今天谈论的中关村，我们今天谈论的中关村是我国最重要的科技创业中心和高端创业创新基地。明天的中关村要建设成为具有全球影响力的科技创新中心。

　　第二个问题中关村在哪里?大家在北京的大街小巷走的

时候会经常看到中关村的指示牌，其实中关村有232平方公里，分布在北京市9个区和亦庄经济技术开发区，中关村是首都跨行政的高端产业区，也就是高新区。

　　第三个问题，中关村做什么?发展高科技、实现产业化。这是小平同志对于国家高新技术产业开发区最重要的定位。我们国家现在有高新区、京开区等若干个区，但是对于高新区的发展最重要的职能就是科技成果的转移、转化，实现国家自主战略。所以中关村一直秉承着这个使命在先前发展。

　　中关村有550名两院院士，超过170家科研院所。中关村拥有近两万家高新企业，企业从业人员138万，收入超过亿元的企业1648家，10亿企业282家，中关村过去平均增长

37.2%，超过全国高新区总量的七分之一，在中关村发生的创业公司和上市投资案例均占三分之一。到2020年中关村总收入将突破10万亿，这就是中关村。中关村从1988年建设到现在经历了中关村科技园区和国家自主示范园区，中关村发展中所有的政策都是在中关村试行以后向全国推广的。

　　现在还有若干项意见继续在中关村先行先试。中关村应该从它诞生那天起到现在都承担着国家战略的发展重点的责任。中关村是科技创新成就梦想的大舞台，涌现出大量的创新型的创业服务机构，中关村每年创新企业超过30万家。

　　过去五年中的中关村，推进先行先试的1+1新政。汇同

　　中关村要建设成有全球影响力的中心，那么第一要有影响人生活方式的重大技术成果，第二要有跨国公司，第三要形成地区新兴产业发展之地，第四要形成全球高端人群的密集之处。

　　中关村要培育一批国际知名品牌、培养和聚集一批优秀创新人才，特别是产业人才。中关村有一批怀揣着改变人们生活的伟大理想的企业家，也拥有着一大批创新创业的人才，同时也拥有聚集这些创新创业要素、促进中国企业家高速成长的环境。要使中关村走向世界就需要品牌。当日本成为第二大经济体的时候，日本的汽车业、消费电子产品遍布世界各地。在中国民族崛起过程中中关村要学会领先中国的企业打造中国的自主品牌，打造中国自己的新产品，打造属于中国人自有知识产权的商品，方便中国品牌走向全世界，走到全世界的各个角落。中关村有其重要的一马当先的引领作用。我们期待中关村和大家一道工作，共同促进中国的品牌早日走向世界。我们中关村也在不断的努力，我们相信品牌让中关村更受关注，让中关村的品牌、中国的品牌、中华民族的品牌走向全人类，走进世界每一个家庭，实现我们伟大的梦想。