一个品牌，无论是区域品牌还是企业品牌，其最核心的是输出价值观。品牌中国产业联盟的愿景是：“品牌，让中国更受尊敬!”尊敬的核心是价值观影响别人。举一个例子，我的朋友抽烟，它是一个上市公司的老总，始终抽万宝路，我问你怎么老抽万宝路，抽20年。他跟我说了一个事，让我很震惊。他说，我抽美国烟，因为美国的烟跟中国烟不同，中国烟抽黄鹤楼，有15块钱，还有200块钱一盒，不同档次的烟不同的身份。在美国，总统和乞丐都抽一种烟都是10块钱的，这是价值观，也是一个区域品牌的价值观。所以抽美国烟的时候，意味着你是习惯这儿的价值观。这是一个大的区域品牌的概念。中国很多东西质量都差，例如，中国的服装业是三流的企业造一流产品，一

流的企业造三流的产品。国外大批高档服装都是中国三流企业加工的，品牌是人家的，水平很高，比如说路易威登等各种各样的牌子;而中国最好的牌子，比如说杉杉，是中国一流的企业造出来的，但与国际品牌相比却变成了三流的。

　　 梳理一下，我发现区域品牌真的是需要走出去。区域品牌怎么推广，一个是怎样构成，一个是如何建立一个推广的合作机制。第一部分是区域品牌要有相应的文化价值。第二叫利益结构，如何协作你的朋友一起把它做大，毕竟一个人的力量是有限的。很多人选择的方法是到央视打广告，用大量的钱去铺，这个办法很好，但我觉得可以有更多、更好的办法。当年我做了一个节目《赢在中国》，实际上我是一个创业群体，在这个品牌下往下推进，我借此找到更多的人跟我合作推广这个品牌。其中一个简单的例子,当年,我想了一主意,在鸡蛋上喷字,梦想,CCTV-2《赢在中国》,这是我跟美国人学的,把鸡蛋当成一个载体。我设置一个合作征询函,找到中国所有的鸡蛋厂发函,函的意思是说,我是CCTV,你要喷在鸡蛋上,别人去超市觉得很好奇,就会买的多,所以你给一点钱咱们合作.这个办法看起来很可笑,但是我们做到了,河北一个农贸投资了30万,喷上了字。这位老总跟我成为了朋友,他对我说你的品牌很重要，需要进一步推广,但我有我的价值,我的鸡蛋是农村的一个项目,进超市要有进场费,我跟你合作是帮着《CCTV-赢在中国》做推广的模式进入超市，

超市没有收我进场费，直接分成。这是一个利益结构，实际上我们要不断寻找这种利益结构。

　　第二个讲的是推广,推广需要更多的创新、需要更多的想象力.今年我做了一个事,我也是从整个的区域品牌、国家品牌的角度想,可以做什么?1月17日,国新办在美国时代广场播了《中国国家形象片—人物篇》,我正好3月份去美国,在麻省理工学院有一个讲座,碰到了中国的教授黄亚盛,他告诉我所有的英文报纸都没有刊登这个事,只有华人报纸刊登了,英文报纸说你的语言体系不对,想法不对.我说怎么办?他说我跟你说,我研究印度,印度在美国也有这样一个国家品牌区域品牌的推广,它有一个活动叫不可思议的印度,民间牵头,有很多印度企业参与.他们不是让政府大人物的头像出现,他们是在德克萨斯,在乡村,美国的政治不是大城市政治,投票的时候不会去纽约宣讲,因为纽约的投票率不到15%,一个德克萨斯有80%。美国人看纽约跟美国人看北京是一样的,没有关系,你要找到跟美国人沟通的方式.我说行.所以我们做了一个尝试,今年10月份的时候我签了时代广场最大的广告屏,我看离地200米的高度有一个300平方英尺美国之音15000平,我们买下来拍摄推广中国文化的片子,我们免费播出,这是我们在做的工作。这件事有它一个后期的动力机制,怎么运作动力机制?这件事需要想象力。

　　更多的区域品牌出去需要建立一个更合理的价值结构，找到更多的合作方，找到更多的想象力的推广方式。

　　 今天中国企业和中国城市在进行创造品牌所思考的原动力到底是什么。中国企业不要着急做事情，而是应当静下来看一看世界，看一看今天我们所处的时代，看一看我们的坐标，看一看今天的世界发生了什么。这些我称之为发现智慧。因为现在不去看世界，重新去解释我们就业的规则，我们将每天盲目地做事情，我们根本不知道，我们现在在辛辛苦苦的生产过剩还是在创造价值。说到关于区域和品牌以及企业在品牌成长的时候他们之间的关系，第一个关系是作为区域、作为城市跟当地的企业在品牌成长过程当中，能不能形成相互借力，能不能扩大自己的整个张力和自己的梦想幻景。区域品牌不是在当地做到当地有名，而是应该借助于当地的资源、当地的优势来扩大你真正的魅力来传播天下。这是我们需要特别重视、特别需要注意的。

　　前一段时间我去烟台演讲，烟台的几个企业家包括政府领导说，现在很多人到青岛之后路过烟台很快到威海，

没有办法在烟台停留。如何让这些旅游者能路过烟台的时候把人留住。我问他烟台比较值得自豪的是什么，他回答烟台现在有一个南山大佛，我说不行，我听说海南的大佛更火。他说我们还有海市蜃楼，我说这也不行，你最值得自豪的是什么?他说烟台的港口，讲一大堆港口的话，我说行，这算一个。除了海港之外还有什么值得让你一提就很兴奋的事，或者全国都很认同的事情。他说，我们烟台还有一个叫招远黄金，烟台是最大的黄金产地，他说到黄金的时候眼睛放出了光芒，我说这就足够。

　　我说，打造一个烟台的城市地标，这样地标设置到位不仅仅是烟台的地标，也应该是中国地标。寻找港口第一个看到的是什么，是灯塔。港口寻找的城市一定要看到灯塔的航标灯，我给你设置一个用50吨的黄金在烟台临近港的1000亩的岛屿上设置一个黄金灯塔，当然不能是纯金，纯金太软，一刮台风容易把黄金刮走，一定要包金，不能是镀金。马可波罗过去写《马可波罗游记》的时候，正是说明中国是遍地黄金的地方，所有西方列强，最早寻找中国的目的就是要寻找黄金，所以中国被称之为黄金帝国。所以在这儿形成一个黄金岛，我们可以称这个塔叫世界财富塔，这个塔我告诉大家有两个指标：第一个指标它要比对岸的自由女神像高一米，自由女神像是美国的形象和地标，它要比法国埃菲尔铁塔重一斤。天安门是哪儿的地标?北京。长城是哪儿的地标?中国。我们进行的城市旅游，开始进行设计的时候更多的是编织了很多历史传说。法国埃菲尔铁塔，当时建的时候巴黎人非常愤怒地要拆掉，一个破铁塔根本无法代表法国的浪漫与潇洒。结果在这个时候，在他们还没有决定拆除的时候，发现全世界人民到巴黎都要到埃菲尔铁塔下照相。如果你到了巴黎，不在埃菲尔铁塔照一张照片，谁能证明你去过巴黎。所以到了美国

，一定要在美国自由女神像下面照一个相才能证明你去过美国。

　　如果烟台用50吨的黄金在岛上建一个黄金灯塔，这个灯塔有具体的使用价值，他就是为了船导航，所以他有使用价值。第二他用八仙座底座，上面建一个黄金灯塔壁，他就一定会中国海岸的地标，他是烟台的地标又是中国的地标。我敢保证，所有路过烟台的人，一定会上这个岛上看一看这个50吨黄金做的灯塔有多么的耀眼。很多人说我不要痴人说梦，50吨黄金得多少钱。其实全部的投资不用超过1000万。为什么1000万就够，首先把岛跟当地的旅游局合作，把当地的岛先租下来，租20年或者30年、50年，租这个岛，那些荒岛有的是很便宜的。成立黄金灯塔旅游公司，找招远黄金，我们现在处理这样一个灯塔，希望在你这儿可以投入50吨黄金把塔做起来，对方说我凭什么拿50吨黄金放在这儿。我告诉你，这个公司让出股份60%给招远黄金，同时告诉老板这不算股权投资，只算临时借用，成功之后再拿回去，等于一克黄金都没有丢，只是转换一下把地库里的金砖变成黄金灯塔。他得到的项目是60%的股份，得到的是在这个位置上有招远黄金巨大的金字招牌。那个时候，很多人都会纷至沓来。为什么大家会来?因为它比美国女神像高一米，比法国埃菲尔铁塔重一斤，再一个你有看过50吨的黄金吗，你摸过50吨的黄金吗?如果你想实现你财运运气，不到烟台非好汉。

　　烟台出现这样一个中国全新的地标，就会成为世界名产，烟台将成为山东的骄傲。什么是策划，信手拈来，把那些属于你的和不属于你的，特别是看上去不属于你的资源大胆的拿过来为你整合为你使用。真正的品牌力量在于创造力和设计，品牌是一种能力。