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故障出在哪里，损失由国航承担，颇有国际大品牌的风范。无独有偶，爱国者和支付宝先后出现了在促销活动中自摆乌龙的事件，在促销商品数量和赠品种类处理中出现严重错误，但企业依然顶着巨大的损失为事件买单。处理得当的危机公关时常会展现出比正面宣传更强大的传播力、感染力，微博上大量网友表示要为这些甘愿“吃亏”企业鼓掌喝彩。 品牌建设对于所有企业来说都是一场持久战，是一项复杂而繁琐的系统工程,“百年品牌”的塑造之路没有捷径.缺少了耐心,品牌这幢摩天大厦将缺少坚实的根基;缺少了恒心,品牌将无缘行业之巅的美好风景.当我们欣喜地看见本土企业开始关注品牌价值，甘于在寂寞中建设品牌，自主品牌将因他们的坚持而成长，因他们成长而成功。 |
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盛夏七月，一个火一般的季节，中国品牌也唱响了火一般的战歌。当我们为这个月的品牌事件进行梳理时，看到了一个朴实无华的词语跃然纸上——坚持。在中国品牌这片热土上，我们看到了因坚持而带来的传承，也看到了因坚持而实现的超越。本土品牌在坚持中生长、在坚持中赢得行业洗牌的胜利、在坚持中获得成功。 品牌建设,是一项最不能急功近利的系统工程.内外兼修、持之以恒不仅带给品牌稳定的成长,更让品牌的基因中增添了一份韧性.七月的国际市场,中国品牌捷报频传.月初,徐工集团在德国著名的鲁尔工业区，完成了与全球混凝土机械巨头施维英的股权项目交割。毫无疑问，此次并购是近年来继吉利收购沃尔沃、三一重工收购普茨迈斯特之后，中国企业为平淡的全球经济注入的又一针强心剂。 中国企业的实力不仅闪耀在这样的全球并购案中，在最新出炉的全球财富500强排名中，中国企业同样群星闪烁，79个席位，我国企业入围榜单数量再创新高。在全球经济不甚景气的背景下，中国企业稳定的成长已经引起了全球关注。而作为榜上为数不多的民营企业之一，华为上演的“弯道超车”大戏更让人为之拍手叫绝——稳扎稳打的华为在2012年上半年收入规模超越爱立信。在风起云涌的电信行业，华为拒绝浮躁、潜心修炼，赢得了一场重要的攻坚战，迫使行业重排坐次。 |
运代表团是规模最大的奥运代表团之一，而本届奥运会中，“中国制造”的队伍同样不可小觑。据统计，伦敦奥运会纪念品中，中国制造的产品达到六成以上;新西兰、斯洛文尼亚等七国代表团更是穿着中国品牌比赛服亮相伦敦。目前，中国制造的地位得到了进一步提升，正在逐步得到全球消费者的了解和认可。 博观而约取，厚积而薄发。品牌建设如此，文化建设亦如此。两大品牌城市北京、上海，毋庸置疑的成为了首份《中国文化产业发展指数报告》的主角，文化产业发展指数遥遥领先于其他城市，两大城市先天深厚的文化底蕴与后天系统的文化建设可见一斑。而同为文化事件，《中国好声音》的蹿红则要感谢另辟蹊径的节目制作组。当国内选秀节目清一色由毒舌评委、事件炒作、各色绯闻构成时，以寻找最有实力的声音、聆听最真实的音乐为目的的《中国好声音》好似选秀节目中一股清新之风。人云亦云、讨巧投机可能会让节目一夜乍红，但想要让节目一直红下去、经久不衰，则需要积极健康的节目立意，而《中国好声音》走出了一条与众不同的品牌节目制作之路。 正所谓，不积跬步无以致千里，不积小流无以成江海。企业品牌的建设绝非一朝一夕，往往是由一个个不起眼的小事件组成。这个月，来自国航、爱国者以及支付宝的几次乌龙事件，让我们看到了本土品牌在诚信建设方面的巨大进步。7月10日晚，因国航网站系统短时故障，部分旅客以零元票价购得国际航线机票，随后被告知出票失败，但两日后，国航发布微博称“零元机票”有效，不论 |
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