去年我做了两档电视节目，一个是《商解三国》，现在中国的企业竞争有一点儿像当年的三国之争，魏蜀吴代表三种企业的类型。我曾经请教过张瑞敏你最羡慕哪个行业，他说是向全国人民收费的行业，比如说中石油、中石化、中移动。我说为什么羡慕，他说有价无类，所有的人都是你的客户。魏国的曹操一辈子只做丞相，他是垄断性的央企，赚的钱最多。吴国像现在的江浙民营企业，叫国险而民富，有地理位置的优势。现在我们讲幸福企业，蜀国为什么成为幸福的企业，他改变了治理结构。刘备一下子桃园三结义，本来是皇上，改成了大

哥、二哥、三哥。就跟三个股东一样，大家只有股份的多少，刘备不过是董事长，磕头是三分天下有其一，五股上下，增资扩股，最后刘备当皇帝，上市了。

　　中央刚刚开过经济工作会议，都在谈转型，改革开放三十三年，中国凭什么取得这么大的成绩，变成世界第二大经济体，就是一个原因，低成本优势。

　　我们有三个原因，一个是我们庞大的人口红利;二是环境成本最便宜;三是人民币便宜。但是从明年开始，假如这三个便宜的因素或许都不将存在，那么如何让中国品牌致力于世界之力?

　　我们知道在前不久，美国人很自豪的宣布结束了伊拉克战争，伊拉克战争打了九年，劳民伤财，我们给他一个评价，美国人打赢没打赢不知道，但我看了数据感到非常吃惊，美国人打了九年的战争，有名有姓的士兵死了不到5000人。美国靠什么征服世界，不仅仅是靠他的军队，还靠他的品牌。有一个故事，美国在伊拉克的军队刚刚进到村子里的时候，给小孩坦克车一围，播放美国好莱坞大片，再发美国可口可乐，等到再把坦克开进来的时候，伊

拉克的小孩都管他们要可口可乐。

　　我给清华学生讲课,学生说我们没有美国的品牌也能生活,我说没有问题.离开美国品牌,如果说要用PPT,我说不能用,PPT是比尔·盖茨旗下的软件公司,因为盖茨的演讲能力很差,他说我要我的工程师开发一个最笨的人也能口若悬河的软件,就有了这样一个PPT。

　　美国人为什么能够让他的电影,让他的文化产业在全球能够到广泛欢迎,因为他知道自己怎么构筑品牌。美国在270年内建筑的品牌比我们几千年的还多.世界品牌一百强中,51%的品牌是美国品牌,前十大品牌基本都是美国的.美国有一个很穷的州,就是因为先写了一部小说《蓝桥遗梦》拍成了电影,而后这个州就变成了爱情旅游胜地。

　　品牌长青树并不是指历史有多悠久.新加坡建国1968年,一个国家只有600平方公里,连北京一个区大都没有.那他靠什么讲故事?埃及有金字塔,狮身人面像,新加坡有一个鱼尾狮,告诉你世界上最美丽的动物是鱼尾狮,游遍大江大海来到了最美的地方新加坡.他为什么能够形成共识，他研究了人性。

　　众所周知，世界上任何一个伟大的品牌和企业，都源自持续不断的梦想。

　　在很久以前，我做化妆师跟明星合作时，就使用并接触到许多国际品牌的化妆品。那些琳琅满目的产品让我爱不释手。我内心由衷地赞叹那些美的创造者们，制作出如此精美的艺术品，使人们的形象产生了神奇地变化。但有时，我也会感觉有些产品的设计不够完美。那个时候，我就开始有了一个梦想，作为一个专业的彩妆师，希望有一天，当我有精力、有条件的时候，能够做出一套真正适合东方人、属于中国人自己的专业化妆品品牌。

　　正是源于这个梦想，加上学校的需求，后来我就创立了MGPIN。做这个品牌的时候，我坚持以自己的名字命名品牌，因为它的声誉就代表了我毛戈平的声誉，因此我一定要做一个真正专业和有品质的品牌。从第一步开始，我就下定决心，要把未来的MGPIN打造成一个国际水准的中国品牌。

　　这是我人生中一次艰难地抉择，当时我已离开一线化妆、拿曾经获得的荣誉和全部积蓄作为赌注的代价，去做这个事业。就像在最辉煌的时候离开影视界去学习时尚一样，是一次新的从零开始的长征。因为没有任何的商业经验，所以能不能做好，对我来说，始终充满了风险。
　　 当时，在北京、上海等大城市的主流商场里，化妆品几乎

是进口和合资品牌一统天下。MGPIN作为中国的品牌进入市场时，有的人也是持有怀疑态度的。为了让MGPIN品牌走近消费者，我找了不知多少商家，很多人不是婉言拒绝，就是给冷脸和表示不屑。但我偏不信邪，也没有退缩。我不相信，偌大的中国就没有一个识货的商家。

　　我是一个不愿意服输的人。从选定把化妆作为自己终生事业的那天起，我就做好了接受各种挫折和坎坷的准备，所有的磨难不但不会消除我的勇气，相反只会更激起我的斗志。

　　2003年6月16日，是又一个值得我终生铭记的特殊日子。这一天，经过将近两年的磨砺，MGPIN系列化妆品终于在名品云集的上海港汇广场推出了销售专柜，首次向大众消费者揭开了自己神秘而美丽的面纱。这一天，距离我从实验室拿出第一份样品已经过去了720天。

　　我记得进入港汇广场的第一个月，MGPIN的业绩就做到了营业额19万元。甚至在很长一段时间里占据着商场里几十个品牌经营业绩的首位。它新颖、独特而人性化的专业服务，成了无数热爱化妆艺术的女性首选。

　　我坚信，好的品牌一定拥有好的品质。为了做好产品，确保有好的效果，我和国际一线的实验室合作，每天钻进实验室跟研发人员一起调试配方，然后配方出来我又反复对比试验，还邀请专业彩妆师和不太会化妆的普通女性来试用产品，直到确定效果达到甚至超过我认为国际品牌中最好的同类产品才把它纳入自己的产品系列。

　　在MGPIN中每一款产品的研发和生产过程中，我不仅倾注了自己的全部心血，而且颠覆了一些化妆品领域的思维模式，在设计理念中融入了新的艺术创意与灵感。我们专门针对东方人的脸型结构以及肤质特点所设计的产品，更符合东方的、新时代的审美。在底妆系列，我们强调利用光影的效果，突显东方人的细腻的肌肤光泽和质感，同时塑造更具国际感觉的立体轮廓，这样出来的效果赢得了

国人的喜爱和口碑。

　　此外,我们创造了一种新型的营销模式：以独特的客户体验方式去推广产品.毛戈平形象设计艺术学校在全国拥有5所学校,每年培养出大量专业人才.我们的学生毕业后要就业,我就把学员聘为MGPIN品牌的化妆师,坚持在销售的过程中普及化妆美学,用专业的技术和产品，为客户打造专属于个人的形象.我们把柜台改变为化妆台，让所有的化妆师用艺术的眼光和专业的技术服务我们的消费者，引领她们去发现“未知的美丽自己”。

　　我们通过10年取得了一些好成绩，这是整个团队努力的结果,合作伙伴们也给予了很多支持和帮助,我很感谢他们.当然,最应该感谢的还有我们的消费者和顾客,是她们的接纳、信任和支持,给了我们不断前进和提升的动力。

　　与此同时，我们也很清楚的意识到，跟国际知名的百年品牌比较起来，我们还有很多不足，还有差距，要不断地去努力和学习。现在才10年时间，还不足以成就一个伟大的品牌，只能说我们才刚刚开始，还有很长的路要走。　　一路上，凭借对梦想的坚持，我们的品牌和团队持续地成长。在这个过程中，2010年毛戈平学校获得了“中国健康美容行业信誉联盟钻石信誉单位”，我个人也获得了行业中非常重要地一个奖项“蓝莓奖”。我深知，这一切都来自对梦想地不断追求与坚持。

　　总结这样的一个过程,我们发现,一个真正的企业家怎样才能让自己的梦想、企业、品牌持续发展，就是真正地做到自尊、自强，那种生生不息地、对梦想的持续更新。

　　最后，在新的一年中，祝愿更多的品牌在未来的道路上，能坚持自己的梦想，勇于“发现未知的美丽自己”。诚然，我们的品牌还非常年轻，也远未达到常青的状态，我还有很长的路要走。只要如果我们不急功近利，敢于坚持创新，中国的民族品牌一定会成为世界品牌，让我们共同用品牌为中国赢得尊敬。