品牌中国年度人物如果再浓缩的话就是品牌人物。今年是第六届，我们决心还要继续做下去
第一，中国缺少什么人?中
- 国几千年不缺文学家、艺术家，但中国缺企业家，所以中国进入市场经济的步伐比较缓慢。市场社会最原始的细胞是企业，而我们没有企业家。改革开放后中国企业家的数量多了起来，但是，能做品牌并且做出成绩的企业家仍然是稀缺。我认为中国已经由企业家不太稀缺发展到会做品牌的企业家稀缺。大家不要认为稀缺是小事，中国的落后就是缺少企业家。
第二，现在中国最需要的就是做品牌。改革开放的前30年解决了富问题裕，未来的30年要解决中国受尊敬的问题。
- 要在全世界赢得尊重，就要有知名的品牌。日本有很多大名牌，包括汽车、电视，人们天天用，而且效果不错，这样就创造的日本人的形象，所以，创造品牌的人物，就是我们最需要的人。
第三，做品牌和做品牌人物非常难。为什么难?因为这是一个综合题，它要求把技术和创新转化为经济效益，“生产什么的产品”，“产品怎么做”，“产品品牌有什么附加值”，“怎么把文化弄到附加值里去”等等都是值得探讨的。我们讲的三个素，诚信、创新、责任，三者都具备了，就是品牌人物，
- 要做到这三者却并不容易。
把品牌人物宣传出来，主要不是给他荣誉，而是影响社会。榜样的力量是无穷的，所以品牌人物的功效绝不是某一个企业，或者是集体式经营。品牌是最具道德的商业制度。在商业里，其他的绝大部分都可以离开道德做出来，包括技术、经营手段等等，有时候可能不直接涉及。但是做品牌，没有道德绝对做不出来，这就实现了经济的发展和道德文化的建设的统一到品牌这个平台上。
评价就是一个杆秤，称的是最了不起的人的杆秤，准不准是非常非常重要的。因为品牌中国年度人物一年就评10个人，其实是一个很大的挑战。尤其是在微博时代，如果我们评的对象出了问题，人家批评的不仅仅是对象，还有我们的评价，我们的标准。品牌中国本身就是一个大品牌，品牌的底线怎么捍卫好是非常重要的。
前几天我发了一条微博，这条微博是我现在筹建的正和岛的六条行为规范和五条节律。这条微博发出来后引起了强烈的反响
- 和共鸣，包括很多知名企业家和学者都参与进来。俞敏洪说这是为人的最高标准，但更多的人说这是做人的底线吧？有人说是最高标准，有的人说是底线，什么意思？在现实生活中，底线已经成为最高标准，本来的底线已经成为我们现实生活中的最高标准，我在这里简单跟大家分享我的五戒是什么？
1、无诚信的交往。
2、无底线商营。为什么大家总是不断地撞底线？底线下面有巨大的诱惑，用底线捍卫人类的整体利益和未来利益。
3、无尊严的人格。你能想到的这个世界上的任何一个人，乃至于过去的奴隶，都是有尊严的，奴隶也是人，如果连脸都不要，就不叫人，如果伤害了一个人的尊严，不管他是谁？哪怕是为人类服务的人，只要伤害了他的尊严，他的内心恨不得杀了你。
4、无原则的行善。大家听起来可能有一些奇怪，行善还要什么原则？无原则的行善经常是另外一种形式的作恶，而且是有巨大欺骗性的作恶。佛家里有句话“慈悲出祸害，方便出下流”。佛家这话非常深刻，慈悲为什么会出祸害？方便为什么会出下流？包括我们俗语说“烧香引鬼”，有原则的行善，如果没有原则的话经常是作恶，滥用你的善良，结果受害的不仅仅是你自己。
5、无良知的享乐。幸福和快乐是每个人都追求的，如果把良知放弃的，尤其是做企业，包括做官，有地位、有影响、有权势、有钱财，如果为了享乐，把良知搁在一边，那有什么意义？
- 这到底是为人的最高要求还是底线呢？
我的六个规范实际上也可以给大家分享一下。
1、理性地判断、建设性地表达。
2、说话算话，恪守承诺。
3、包容个性、尊重差异。
4、不随便麻烦别人，不死缠烂打。
5、不发口水。
6、不以公开的信息到岛外去晒。
为什么我在这里讲五戒六规范，因为这不仅仅是是经商的一个标准，更应该是做人的标准，不仅仅是正和岛的一个行为规范，更应该是一个社会的。
实际上，品牌人物首先要是一个好人。因此在这个前提下，他是出色的，有重大成就的好人，尤其是在品牌建设方面为中国，为中国企业，为中国人创造好的品牌，在品牌影响力方面有重大贡献的好人。此外，我们每年所评的10个品牌人物，在好人、在重大贡献的前提下，他还应该是最有特点，尤其是年度特
- 点。当然，我们怎么保证这个底线？这是我在中国企业家杂志，后来在中国企业家俱乐部一直说，也一直做的：我们绝不、永远不拿标准、原则的价值观做交易，只要做交易，拿不该做交易的东西做交易一定会出问题。原来可能不知道，看不见，或者没有那么多的要求，现在很容易看到，而且要求越来越多。
今天是2011品牌中国年度人物的启动仪式，我作为执行主席来承担捍卫底线的责任，也特别希望我们各位领导、各位同事、各位合作伙伴，尤其是我们的媒体朋友你们一起来监督、提醒，不断地给我们提建议，怎么样把品牌中国做的更好，让他做的越来越专业，越来越权威，越来越有公信力、影响力，因为我们评出来的是榜样，通过学习让世界变得越来越安全、越来越健康。在这里，我把把握底线的一些想法和做法告诉大家，同时，也特别希望大家一起来跟我共同承担好这个责任。
他们是品牌事业的开拓者，他们是品牌革命的先行者，他们是品牌标准的推动着，他们是品牌声誉的捍卫者；他们诚信为本、创新为魂，他们忍辱负重，知难而进；他们怀着品牌让中国更受尊敬的伟大梦想，他们是中国自主品牌的骄傲与榜样。
这段话是我们为2011品牌中国年度人物所写下的一段描述，这些是我们品牌中国在每年的年底所发布的最重要的一个榜单。什么是品牌人物？评价的标准是有卓越领导力的领袖，取得突出成就的行业精英，深受社会认同的时代楷模。我们要评选每年的年度人物，就必须要了解我们当前的形式。我非常有幸的以2011达沃斯全球青年领袖的身份出席了2011达沃斯论坛，温总理
- 在会上谈到了三个关键词，其中就一个非常重要的词就是“责任”，作为企业家应该承担什么样的责任作为中国我们在全球要承担是什么样的责任？
中国品牌深陷诚信危机已经成为社会必须要正视的问题。有人讲中国的国家在全球算得上数一数二，但是中国企业家的信誉或者是个人的信誉可能问题非常严重。第二，我们社会的舆论监督强化，使得企业不诚信的行为随时面临被曝光的境地，并对其品牌形象造成重挫。
人民币面临升值，外资品牌步步逼近，中国自主品牌只有坚持诚信与创新，对外积极承担社会责任，才能更快地突出重围。这就是当前的形势。
品牌年度人物肩负的使命是
- 助推自主品牌的崛起，树立民族精神的坐标。要为中国赢得尊敬，不仅仅是在国内发展得好，而且需要在全球为中国的国家品牌形象加分。2011品牌年度人物，诚信赢天下，创新开未来，责任促和谐。
本次活动的目的是“提升中国信心，推动品牌崛起，突出责任的力量，展示自我的风采，树立榜样的典范，彰显品牌的价值，最后推动创新的精神和诚信的理念。活动的特色就是深化主题思想。我们关注成长的力量，也会融合国际的元素。
“诚信、创新、责任“是第十三届品牌中国高峰论坛的主题。主题的阐释：在今年品牌节期间，艾丰主席在人民大会堂做了“诚信、创新、责任”主题的
