品牌中国报纸（电子版）

回到首页	A1	A2	A3	A4	A5	A6	A7	A8		2005年12月26日品牌中国第5期，总第5期
	第一期　第二期第三期第四期第五期第六期第七期

联盟专家、北京他加她饮品公司董事长石岩

前三年实际上是我做了蓝猫动画片、蓝猫饮料，在 2004 年创办了饮料他加她，尽管这两个饮料公司都是和其他公司合作的，在今年年初这两个公司都被收购。去年一月份我投资了一个叫来双阳鸭脖子，在簋街开了一个八平方米的小店，没有多久风靡京城，簋街小店曾经创造了一天突破 41000 元的奇迹，现在我在北京有近 60 家连锁店，在全国现在有 10 个城市完成了加盟。我认为在中国做企业一定要扎扎实实做终端模式，做以商业模式取胜的企业，而不是做概念炒作成功，因为中国人炒作概念很容易，踏踏实实在市场上自然落地存活下来也非常简单，物竞天择。今天可喜地告诉大家的是，来双阳这个品牌现在正茁壮的成长着，以后会成长的更大。

联盟专家、三辰卡通董事长、蓝猫动画创始人李频

我想在品牌的发展过程中，知识产权问题，在所有的品牌企业里面，可能面临一个共同的问题，只是因为我们蓝猫比较容易生产。像服装，国家非常重视，因为蓝猫我们创造的艺术形象是比较健康、积极、爱科学的，符合现在的中国国情。比如说，去年印度海啸期间，联合国秘书长安南在联合国特别会议上，表扬了一个中国小男孩，六岁半，这个小男孩把所有的压岁钱 20 万美金全部捐献给海啸的儿童，当时引起了世界各国媒体的关注。采访的时候，每天晚上看两集蓝猫，蓝猫具有爱心的精神给了孩子的影响。儿童以娱乐为主，我们比较注意，由于蓝猫这个形象的成功，我们也重视蓝猫的发展。国家工商总局每年都发文，大规模的组织清查盗版行动，打击盗版方面也给了很大支持。但是我们还欠一个过程，全社会、全民对知识产权的爱护和遵守法规。我们再一次希望，品牌中国产业联盟要共同的呼吁，保护品牌、热爱品牌、维护品牌的知识产权。

联盟专家、新航道学校美方总裁John Gordon

今年根据我们的一些经验，我们做的应该算是是比较低调，包括宣传各个方面的。一开始我们就是做雅思，我们从一个项目开始，先把这个项目做好，再慢慢考研，一开始我们所有的都上，但是因为我们想到做好，这是我们一开始的很重要的理念。我记得今天上午的主持，讲了一个小故事，他说蒙牛投的钱，他早上投的是桑塔纳，下班开走的是奔驰，我相信只要有一定的资金我们可以做到这一点。如果品牌或者我们所拥有的产品或者是服务，没有内在的质量靠不住，即便你投的是桑塔纳的钱，也可能开出的是自行车。我非常认可这个东西，这也是我们正在做的东西，质量一定要过关，质量不过关的话，品牌叫的再响亮也不行。所以，我觉得自己一个新的企业，两点要注意到：第一，产品或者是服务本身质量；第二，公关是非常重要的，特别是作为一个新的企业。

联盟专家、IBF国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国

我非常反对一种观点，有的企业谈到品牌说，我们现在还没有该做品牌的时候，我们先做销量，或者先做什么样的东西，这是非常错误的。正因为你的企业小，你更需要品牌的理念和精神来管理你的品牌。
对于一个品牌的成长我认为有两点很重要：第一，必须有非常独立、自主的品牌的概念和精神。要围绕这个精神展开包括产品的开发、商业模式的建立等等，这是核心的东西。第二，树大招风，品牌的建立要预防内部失控以及外部恶意攻击。象最近的“超级女声”，它是一个非常好的品牌，但从从品牌的商标、知识产权管理方面还有漏洞，它注册了商标，但是有一个避孕套也注册了“超级女声”。所以对企业发展来讲，除了有很好的理念和精神以外，更重要的是能够促使品牌持续快速发展。

联盟专家、蓝道(中国)广告公司执行创意总监江绍雄

就在我们国人手中出现蓝猫这样一个品牌，非常难得。小孩看蓝猫的时候，那种牵肠挂肚，那种被感染，真令人感动，有时候我的思路也会被牵进去，我说品牌无非是撩人心扉，就是在内心中有划痕和烙印。我们每个人都像孩子一样需要烙印。第一，来自快感；第二，来自幽默；第三，来自意义。我小学的时候，快感这个东西是不敢谈的，现在大家都不避讳了。特别是“超级女声”大家都发泄和满足了，特别是你到现场的时候，那种敏感和高潮，是给四亿人带来的快感和高潮，包括能说一口流利的英语的自豪感也是这样的。三句话离不开本行，我是创意总监。品牌从哪里来呢？从创意的手法来积淀，用创意的手法带来。所以我觉得创意能够引起我们的注意，我最近写一本书叫《创意撩人》，对创意的理解，我也想通过一种幽默的手法让大家记着我。创意是什么呢？我觉得我们理解创意是很简单的，就是希望大家能记住我。