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2005年12月26日 品牌中国第5期,总第5期
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联盟顾问、九届全国政协副主席王文元

  女士们、先生们、朋友们:
  早上好!
  看到这么多的专家、学者、政府官员、企业家和经济界的人士,大家齐聚一堂来研究中国品牌发展这个重大课题,我感到非常高兴。
大家知道,经济全球化的重要标志和推动力之一就是跨国公司、明星企业在全球范围的崛起,而代表这些企业在市场上竞争的利器,正是广大消费者所熟知的名牌,尽快地培育具有自主知识产权,有核心竞争力的大企业,和市场占有率高的,深受消费者欢迎的知名品牌,是提高我们国家经济竞争力的一个十分重要的方面。
  随着我们国家的经济的持续快速发展,中国经济总量占世界经济总量的比重在不断地上升,现在中国已经成为世界上第六大经济大国,第三大贸易大国,第一大亚洲的进出口市场。中国的经济发展对于世界经济增长和世界贸易的增长都做出了重大贡献。这是值得我们欣慰和自豪的事情。
  经过多年来的努力,我们已经形成了一批具有优势的企业和知名度比较高的品牌。但是,这与我们国家经济总量在全球当中所占的份额相比,中国的大企业和知名品牌还是比较少的,与大国地位还是不相称的。现在可以这
样说,我们只有少数行业当中顶尖品牌才能够在世界上占有一席之地,这
固然是众多的历史因素造成的,但是,我们必须要正视这个客观存在的事实,并且通过我们不懈的努力来逐步改变这种状况。所以,品牌中国产业联盟塑造中国品牌新形象,构建品牌世界新格局,这个愿景应该说是充分的反映了民意,可以说是大有可为也大有作为。
实际上,在加入 WTO 之后,我们能不能与国际强手们对话,关键就在于我们是不是具有国际竞争力的企业和知名度比较高的品牌。我觉得,品牌中国产业联盟的成立和品牌中国高峰论坛召开,会起到一个积极的推动作用。
  在这里,我祝贺这次大会取得圆满成功,我们的国家拥有更多的知名品牌 , 并走向世界。


联盟顾问、全国工商联副主席程路

  我认为在进入“十一五”之前,我们民营企业有必要盘点一下我们办企业的指导思想,方针和策略,修整我们过去不正确或者部分不正确的投资观和发展观。我想至少在这样一个时期结点上,我们该对照科学发展观做一次深刻的自省,有什么样的发展观、有什么样的企业文化,就有什么样的发展道路、发展模式和发展战略。当前非公有制经济的发展,确实面临着一个新的历史时期,国家宏观经济和制度背景在产生新的变化。非公有制经济自身也要变,转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量,求变迎新。一是要保持我们企业的持续发展;二是转变企业的增长方式;三要提高企业的创新能力;四要建立企业的规范制度。
  品牌是产品和服务的组合,它是外在形象和内在核心竞争力这样一种融合,这种融合包括了很多的内容。比如质量、牌子、服务、创新、科研等等。但最核心的我认为还是文化的内涵,它的文化含义,文化的内涵是品牌的核心竞争力,它是我们中华民族的民族精神,民族传统、民族诚信。
  品牌中国产业联盟的成立,是贯彻党中央精神,落实科学发展观,与构建社会主义和谐社会这样一个自觉的行动,是中国品牌、中国企业积极参与全球竞争而采取一项重大举措和联合行动。我希望更多的民营企业能够参与到世界活动中来。

联盟顾问、国务院研究室副主任侯云春

  品牌是一个企业经济实力、科技实力的集中体现,品牌的背后隐含的是科技、质量、经济、文化、道德甚至还有一些民族、宗教的意义在里面。可以说是有形产品和无形资产的结合,是硬实力和软实力的结合。品牌正以它的知名度和美誉度赢得消费者的认可。
  如何打造中国的知名品牌,特别是培育世界级的大品牌,这需要包括企业、政府、研究单位、中介组织、消费者在内的全社会的共同努力;需要从研发、生产、营销、消费等全过程来努力打造。需要采取经济、法律和必要的行政手段为品牌的发育创造良好的环境和条件。怎么样培育中国的知名品牌,让更多中国品牌走向世界,这里我讲五个强化。第一,要强调品牌理念和意识。第二,要强化自主创新意识,全面增强企业的自主创新能力。第三,要强化激励机制,增加投入,在财税、金融、政府采购等方面,实行鼓励创新,培育自主品牌的政策措施。第四,要强化品牌的法制建设,加大保护知识产权和知名品牌的执法力度,严厉打击假冒、侵权等行为,为品牌提供良好的生产发育环境,这一点可以说我们每一位消费者都有关,不买假,保护、维护品牌的信誉。第五,要强化品牌的理论研究和服务。用先进的理论、正确的方法策略来指导企业,打造国家级、世界级企业,推动世界级企业,做大、做强、做高走向世界。可以说品牌中国产业联盟负有重要的责任,为催生中国世界品牌做出自己应有的贡献。

联盟副秘书长、汽车品牌专家仉长雷

  从我国汽车市场竞争格局上看,自主品牌的发展比较困难,在这样的竞争环境下品牌战略就不能盲目求高、求快。要利用好现有的政策和市场机遇,充分建立在产品的性能和质量上的诉求,给消费者一个购买的关键理由,把消费者的期待转化为自主品牌的品牌价值。
  对于合资企业的中方品牌来讲,关于品牌话语权这样一个问题也是关系到中国汽车命运非常重要的事情。虽然在产品的品牌层面上,产品层面上,中国与外方确实存在不少的差距,但是并不意味着我们没有什么作为。
  作为合资方面的中方,有得天独厚的优势,就是天时、地利、人和。我们的合资企业以及自主品牌企业生产的汽车主要销售市场在中国。在跨国公司进入中国的时候,仍然要寻求本土化的策略,我们不需要本土化。
  合资企业的中方完全可以在中国的消费者当中建立好自身的品牌。比如说,一汽品牌、上汽品牌,可以通过打造整体的企业品牌,在消费者中建立好的口碑。通过制造、技术、服务、维修等各个方面塑造自己的形象,建立一定的话语权,就可以逐渐将产品的品牌价值转化为一汽的品牌价值,也就是一个大的品牌概念。 谁掌握了市场谁就掌握了主动权和发言权。掌握消费者的前提是业萌诵恼叩锰煜掠。我相信,有中国宏观政策的支持,有社会各界人士的呼吁与帮助,中国汽车自主品牌建设一定会走出一条充满激情和活力的道路。
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