■本刊记者 孙 佳

自2002年以状元身份来到休斯顿以来，姚明一直备受关注，这一点贯穿了他整个职业生涯。姚明的影响力不仅在篮球场内，即使在场外同样具有很强的号召力。此时的姚明显然已经成为在美最受欢迎的“中国品牌”。不仅如此，因为姚明，斯科拉、巴蒂尔、海耶斯、阿泰斯特等都拿到了中国品牌的赞助合同，NBA比赛现场的中国品牌广告也多了起来，尤其是休斯顿火箭的丰田中心，中国品牌的广告牌充斥全场，随处可见。姚明为NBA带来商机，也为中国品牌提供了一个更为广阔的宣传平台。

尽管姚明没有总冠军戒指，但不能否认他的职业生涯是成功的。从上海到休斯顿，一路走来，姚明的成功显得那么自然，但如果回头再看，这种成功虽然只是个案，但也绝非偶然。如果说其中的秘诀，那应该是姚明的努力、对中西方文化差异的充分理解以及在事业的巅峰期及时做好转型的准备。这三点，对于快速发展并在海外市场积极寻求认同感的中国品牌而言，或许应该是一个很好的提示。

火箭队前任主教练杰夫·范甘迪曾这样评价过姚明：“姚明是我执教生涯中见过的最努力的球员。”不仅如此，联盟中的其他教练和球员都有过相似的评价。

• 他的努力让奢望变成了现实。因为他心里明白，在这片赛场上，只有实力才会拥有一席之地，而想拥有实力，就必须通过刻苦的训练才能实现。

  这一点，对于中国品牌来讲是最值得学习的。品牌塑造的基础在于拥有过硬的质量加上长时间的积累，最终通过各种传播途径进行品牌宣传。但目前现状是，中国品牌，尤其是中小品牌普遍没有耐心，更没有打造高质量产品的决心，长此以往，这种浮躁的心态必然会让一个品牌失去延续性，而

• 于他对中西方文化，以及双方之间的差异有着充分的理解。姚明出生于上海，一座中国最发达、与西方文化汇聚最密切的城市，这为姚明的成长，尤其是征战海外提供了非常适宜的环境。姚明获得国内球迷和赞助商的喜爱和青睐是自然的，因为他本身的巨人形象以及谦逊、儒雅的性格更能代表国人心理认同并向往的代表。在国外，姚明很快适应西方文化，并在最短时间内掌握英语技巧，可以随时随地的同教练、队员、媒体进行无障碍交流；加上姚明的睿智、
• 息。

  中国品牌目前冲击海外市场的其实不占少数，但能够得到海外市场认可的却为数不多，究其原因，主要缘于海外市场战略及本土化市场缺乏变通。就像我们经常会讨论一个问题：很多中国品牌的质量和性能都很好，但为什么在海外市场却屡屡碰壁。这其实也是由于我们在产品设计和宣传时忽略了海外消费者实用习惯和文化理念。有时候我们过于注重中国传统文化，有时候又过于忽视产品特色，最终有可能形成严重的产品同质化。

姚明退役时曾这样形容，这只是个逗号不是句号。姚明虽然远离赛场，但他的个人品牌影响力和他今后的事业都依然处于一个上升期。

一个运动员的职业生涯能够有多久？一个人的事业之路又能有多远？姚明很好的处理了这两个问题。姚明的父亲曾告诉他，一名运动员退役是迟早的事情，而姚明也正是从职业生涯的开端就已经开始了转型的准备。即使今天的姚明已经退役，但他还有“姚基金”、上海大鲨鱼俱乐部和巨鲸音乐网站等具有广阔空间的事业。

姚明的及时转型，这一点同样值得中国品牌好好学习一下。时代的发展必然会淘汰一批离人们生活越来越远的消费品，如果品牌的运营者只是紧紧地跟住时代的步伐，那么只能作为一名跟随者，而只有及时的创新与转型才会成为这个时代的领航者。

姚明用很短的时间便让一个品牌走向了辉煌，而反观很多中国企业对于品牌的发展仍旧处于摸索的阶段。或许，当我们不再过分追求眼前的利益，而是全心全意的让品牌为消费者服务时，这个品牌才会真正得到市场的认可。