青岛啤酒的使命就是用激情,酿造出消费者喜欢的啤酒，为生活创造快乐.所以说,青岛啤酒的使命是要为全人类生活创造快乐。我们的愿景是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。追求的目标，就是把青岛啤酒的品牌屹立在全球品牌之林，成为我们中国品牌在全球的佼佼者。

　　在近110年的发展史中，我们深知，品牌的发展是需要不断地传承，但更重要是不断地创新。我们认为品牌，特别是我们消费品的品牌，必须代表每一个时代的潮流，代表每一个时代的主流价值观，代表每一个时代年轻人所追求的梦想。

　　青岛啤酒的消费者主要是18岁到45岁之间。在我们近110年的历史中，迎来了一批批新的消费者。新一代消费者的理念和所追求的梦想，以及价值观，与上一代消费者不一样，青岛啤酒的品牌形象不可能定在一个位置上，这就要求青岛啤酒的品牌时刻保持年轻化。

　　2003年，当青岛啤酒成立100之际，我们实施品牌转型

，提出了“百年归零”的口号，意在保持青岛啤酒的品牌时刻年轻化。我们为此通过了一系列的变革，特别我们通过人员组织这种水火的考验，这种大刀阔斧的改革和变革，转换思想，以便能够保持品牌的年轻化。

　　我们看到了当代年轻人的思想以及当代年轻人的自强不息、奋力拼搏、挑战权威、自强自立的价值观。针对于此，我们通过一系列的转型打造品牌，换来的是青岛啤酒叫好又叫座，使我们品牌价值有大幅度的提升。最终带来的结果，是销量收入以及利润增长都有大大提升。

　　我们未来的目标，就是要成为拥有全球影响力品牌的青岛啤酒公司。目前，我们把品牌建设作为青岛啤酒发展一个驱动力，这也是青岛啤酒品牌建设的科学发展观。此外，通过打造国内一流的制造团队，实现青岛啤酒成为国际一流品质。我们还通过提升各项经营效率包括人力资源管理，来实现共同目标。相信通过我们的一起努力，青岛啤酒会为中国产业发展做出更大贡献。

　　经济转型是民族企业加快发展的需要，可以说，转型需要驱动力。在转型的企业中，既要内在实力，又要与时俱进的转型文化。在转型时，品牌是企业产品的外在形象，也是品牌形象自主创新能力的集中体现，更是企业产品内在的质量标准。一个好的品牌可以做强一个企业，带动一个产业，富裕一个地方。所以做好品牌既有经济意义，又文化意义。树立品牌意识，是对消费者、对企业、对国家共同利益履行的一种职责。有了共同利益形成的驱动力，这种责任，对国家负责，对消费者负责，对企业负责，这个品牌驱动力更强。

　　我们认为，只有扎实才能稳定品牌基础，同时有诚信，才有品牌的发展，而有品牌才有驱动力。现在的完达山拥有一批高素质的员工队伍，严格的把控产品质量，一直到市场，全产业链实行安全制，多年来为消费者提供绿色、新鲜、营养、健康的安全食品，得到了社会各界的认可。如今的完达山强化意识、品牌突围正向更高目标迈进。
　　 一是强化对本职工作负责的意识。品牌建设是一个整体，需要全体员工共同努力，以岗位为中心，以制度为要

求，确保构建体系中每一个单元都能做到诚信，这才能对这个品牌有所驱动。

　　第二，强化对消费者负责的意识。我们以为家人负责的意识，为所有消费者奉献产品，让消费者信赖。
　　 第三，强化主动，强化品牌意识。我们通过三个保证，增强消费者对品牌的信誉。品牌是信誉，是责任，是优势。所以说我们一直在黑土地做诚信人，产放心奶。

　　第三，推进三个建设，健全、完善诚信品牌的管理体系。通过三个建设把我们品牌做好，把责任落实到位。
　　 第四，细、全、高、新、严、实。可以说完达山在这些年扎扎实实做品牌，实实在在做企业。把企业和产品以及消费者责任联系起来。今后我们将一如既往地做实并加快打造中国安全乳业的安全示范区，打造全产业链的体系，确保品牌诚信建设。完达山为消费者提供安全产品，为消费者为企业品牌负责。我们坚持以新鲜取胜，质量取胜。完善诚信体系拓展知名度，把产品和品牌发展更好，为广大消费者奉献新鲜营养健康绿色的安全食品。

　　 信息化让我们知道现在的世界是一个无所不在连通的世界，未来的信息终端，是从电视机转移到手机屏幕上的转变，这是一个非常大的变革。进入21世纪，由于互联网、微博出现，中国变成体育场式的结构，这个结构发生了哪些变化。由于微博时代是体育场结构，所有人围观所有人。微博时代的互动沟通，可以让每个人都能够发微博，每个人都可以变成信息源，没有谁能控制得了谁。

　　微博时代粉丝是成为力量之源。这个时候我们怎么应对，每个人都是信息源，所以应当重新构件商业模式。以前我们找饭馆，靠口碑，现在80后靠大众点评网，变成兴趣搜索分享。面对自媒体时代，我们要低成本的运销方式，就是怎么依靠网络展示你品牌。

　　新媒体的特点是分享互动透明。我们怎么样让企业做网络营销，因为网络营销可以你不用花便给可以做广告。因此，面对互联网的新时代，我们怎么应对，怎么样来做?我觉得我们要用差异的策略，你要用逆向的思维找到一个方法。

　　因此，我们在新媒体时代，企业家需要不断地转型，不断地去创新，因为只有不断创新，我们的品牌才可能基业常青。

　　“转型与升级”最核心的要素是什么?那就是知识产权。如果企业想升级，想转型发展，还抱着原有技术，原有制度，原有品牌打造模式，那么这个转型可能转得比较慢，这个升级可能升得不够高。重点应该从知识产权，真正从发自内心的深度去认识到它对于每一个企业的重要性。

　　2008年，国家公布《国家知识产权战略纲要》，到今年整整四个年头。公布以来，中国的知识产权取得非常大的飞跃和发展。比如企业在过去四年到五年时间，讨论知识产权话题，使用知识产权遇到的问题，包括企业家亲身经历知识产权的注册申请，一直到各种科研项目的申报，包括知识产权的维护以及运用等等。

　　现在最流行的一个词语叫科技金融。科技金融不完全属于知识产权领域，它主要是通过各种方式来实现知识产权的产业化以及流转。每个行业，各个单位，每个领域都关心企业创新。知识产权是运用、建立真正的知识产权意识，没有知识产权授权许可，质押融资以及交易，知识产权的运用以及管理就是一句空话。

　　现在很多专家学者认为中国的知识产权走向知识产权的用权时代。其实知识产权用权离中国很近，但同时又很远。中国有大量地区与大量企业，拥有知识产权，如商标、专利、版权是非常少的。中国的人均知识产权拥有量不到美国的二十分之一，不到欧美十分之一，不到日本的八分之一。这样的情况下，唤醒全民资产意识，最重要、最核心是要有大量的权利意识，如商标申请。鼓励所有企业家，所有企业知识产权部门管理者，所有企业的品牌，完成中国的知识产权企业事业的保护。

　　品牌是企业的发展灵魂。企业发展的灵魂有一个非常重要的前提，那就是知识产权的拥有量。一个品牌，品牌的打造包含了两部分，通常意义上指品牌的推广，或者品牌的应用，但往往更重要的是忽略了品牌的保证。一个品牌在创建从它诞生到最后走向辉煌，必须实行品牌保护和品牌应用推广相结合，用保护来实行更有效的推广，用推广促进进一步的保证。
　　 品牌的打造靠两点。第一是诚信，第二是知识产权。一个企业没有知识产权，它的发展肯定会受到局限。