中国走向世界，世界走进中国。但是当时我们中国发生了一个重大的情况，就是品牌的危机。中国的品牌被人家打得落花流水，具有上千年食文化的国度，被麦当劳汉堡两片面包加一块肉片打得落花流水！中国最著名的品牌饮料的生产厂变成了美国可口可乐、百事可乐的罐装基地；啤酒、化工厂所有的规模企业基本上都被外商收购了，像“活力 28 ”洗衣粉，这是我们中国洗衣粉行业最后一个硕果，也被外国合资了。当时有一句比较时髦的话，搞产经的人知道，叫“用技术换市场”。但是回过头来看历史，用我们中国宝贵的市场并没有换来真正的技术！所以我在 1993 年的时候策划召开了中国首届企业战略研讨会，请国外的专家介绍品牌战略如何塑造世界五百强，这件事是有标志性的，拉开了中国企业形象战略的帷幕。
　　1993 年当中国北京申奥失利的时候，我们和台湾的设计家们在海峡两岸都流下了热泪，我们发奋中国人一定要办奥运会！七年磨一剑，我们接到北京申奥第一份委托书就是北京申办 2008 年奥运会整体形象设计， 08 年奥运会整体形象设计的委托书就是我策划的，我感受到身后 13 亿中国人民和全世界的炎黄子孙对我们的重托， 100 多年我们中华民族受尽了帝国主义的侵略压迫，一直抬不起头来，奥运是我们实现强国梦一个最好的机遇，所以召集海内外专家围绕为“新北京新奥运”这个脍炙人口的口号设计标志，实际上北京申奥就是把北京作为一个全新的品牌推向世界。
　　 今年召开的全国科技大会上，胡锦涛总书记郑重向全党全国人民发出了建立创新性国家这样一个伟大号召。品牌中国产业联盟的成立和品牌中国总评榜，就是响应党中央精神的实际活动。
　　 下面我再谈谈关于品牌中国产业联盟的几个观点：

　　观点一：塑造品牌中国新形象，构建品牌世界新格局。

　　大家一定要记住这是品牌中国产业联盟的理念。怎么讲，就是我们中国在今天能够成为世界发展主力的时候，当我们中国品牌的伟大事业引起了包括全世界范围的政治家、金融家、经济家广泛推崇的时候，我们首先要想到塑造自己的中国品牌。为什么我们的企业在西班牙被烧毁？为什么我们的中国产品被俄罗斯扣留？其中一个不可忽视的因素是我们中国的产品、中国产品的形象行不行？所以在研究中国品牌的时候，首先要塑造自己的形象。第二句话“构建世界品牌新格局”，传统世界品牌格局是由西方国家主导的，我们加入 WTO 之后，就需要用我们中国品牌的影响来改变这个旧格局，构建世界品牌新格局。

　　观点二：品牌中国产业联盟对中国品牌战略提出了一个发展的方向。

因为它成为了产业品牌，他的产业品牌非常先进。包括美国的高科技，家用电器品牌都是整个产业的品牌，所以我们一定要在产业的品牌化上下工夫。第二句话“品牌产业化”大家知道《指环王》，它创造的价值有多大？它把品牌形成了产业化。所以今天中国在走向世界的过程中一定要是产业的品牌化和品牌的产业化。

　　最后，我谈谈胡锦涛主席提出的建立创新性国家的指示。我觉得这个口号提得非常好，因为过去我们中国人对创新仅仅理解为科技创新，实际上这是片面的、非常危险的。大家知道我们中国的高科技，我们有多少是拥有自己核心技术的自主知识产权，这就是技术导向带来的问题。所以今后的建设创新性国家不仅是科技创新，还要制度创新、品牌创新、文化创新，还有人才创新。我理解这次推出的品牌总评榜就是在全方位创新的情况下来举行的。

　　由于时间关系，今天就讲到这里，不对之处请大家见谅。