3月21日，国内首家股份制新能 源汽车公司"北京新能源汽车股份 有限公司"在京挂牌，北汽集团以 60%的股权成为控股股东，新公司将 成为北汽集团对新能源汽车行业发 起冲击的重要力量。作为车企"龙 头"，北汽集团正在着手补齐新能 源汽车这块"短板"。未来五年， 北汽集团将投放30亿元人民币用于 产能建设和新产品新技术研发。针 对关键性技术——电池，北汽将与 比亚迪的"死对头"富士康科技集 团共同投资开发和生产制造全新一 代动力电池及其系统。未来，北汽 新能源汽车要想有长足发展，必须 针对电动汽车关键性技术方面进行 突破，控制产品质量，以优质优价 赢得市场欢迎。

2月18日，北京市消协公布对纸 制品的比较试验结果，发现部分品 牌的面巾纸、卫生纸存在不耐用、 缺斤少两以及真菌超标等问题。登 上质量黑榜的大多为知名品牌，包 括：清风、洁柔、银雅、顺清柔、 宜家餐巾纸、小宝贝。无独有偶， 在2月24日北京市消协发布的卫生 巾比较试验结果中，来自护舒宝及 朵朵两品牌的产品均存在渗入量指 标严重低于标准的问题，各类纸制 品、卫生用品未必如看上去的洁白 无瑕。尽管问题纸巾、问题卫生用 品陆续遭到曝光，但消费者发现， 登上黑榜的产品在多地超市中仍未 下架，从生产者到销售渠道对产品 质量的共同漠视，不仅让消费者倍 感愤怒，更让行业品牌信誉扫地。

3 月 5 日，十二届全国人大二 次会议审议的政府工作报告中指出 "促进互联网金融健康发展"，这是 互联网金融首次写入政府报告。在 鼓励和促进的前提下，通过相关的 措施和规范引导其健康发展。近年 来，政府在释放和保护市场活力上 费尽心思，认为营造一个鼓励创新 和良性竞争的市场环境，是当前经 济转型的一剂"妙方"。互联网金融 的创新凭借普惠性、覆盖面和渗透 率最强等特点，迅速蹿红成为市场 的"试金石"。然而由于某些原因， 这种依托互联网而生的全新金融模 式也频频遭到央行"围剿"，相信受 到政府工作报告的肯定后，互联网 金融品牌也将获得新生。

3月13日，央行下发《中国人民 银行支付结算司关于暂停支付宝公 司线下条码(二维码)支付等业务意 见的函》，文件要求立即暂停线下 条码(二维码)支付、虚拟信用卡有 关业务。一夕之间，风生水起的虚 拟信用卡经历跌宕起伏。据统计， 目前安全性存疑的手机用户占比高 达60%，由于手机病毒木马、手机遗 失造成的账户损失，责任方难以确 定，面对风险的抵御能力不足，以 及创新中存留的缺陷等问题，都将 成为央行此次"踩刹车"的主要原 因。3月24日，央行针对二维码业务 及虚拟信用卡业务再次声明，只是 暂停并非终止。对于移动互联网安 全存在的隐患，通过"踩刹车"来 引导互联网金融技术完善，将为品 牌赢得更大发展。

3月28日，某家饰品牌商大手以 十年两亿人民币的天价邀请知名主持 人崔永元代言其家具品牌，并把这笔 巨款全部捐献给自己成立的基金会。 面对巨额代言，崔永元在接受前也提 出了自己的条件，如果产品出现质量 问题，必须保证给顾客退货。同时， 他有一个特别苛刻的要求，双方各都 拿一部分钱出来，在出现纠纷的时候 用以赔偿消费者，然后再划分责任。 当前，名人代言早已屡见不鲜，但是 在代言之前如果能够充分考虑到消费 者的利益，不仅是对个人品牌形象的 维护也是对代言产品的负责。同时， 作为代言人在选择品牌的同时，也要 看其是否遵从国家标准，并在合同中 明确权责分摊，以避免个人品牌遭受 损害。

3 月 5 日，12306 网 站 发 布 《关于 2014 年短途卧铺优惠有关事 宜的公告》称，对于 2014 年 3 月 20 日 -12 月 31 日期间 (9 月 30 日 -10 月 7 日除外 ) 始发的部分旅客列车 末端空闲卧铺执行优惠票价。对于 从不打折的铁老大而言，这次打折 行动让中国铁路的品牌形象再度得 到刷新，并开始逐步与市场接轨。 从铁道部撤牌到全国铁路总公司的 成立再到车票打折，铁路的角色在 逐渐改变。虽然目前仍然无法精准 的把握市场需求，但在购买打折机 票已经成为民众出行习惯的今天， 如果铁路能够进一步放下身段，以 旅客价值为本，把折扣范围扩展到 民众普遍关心的硬座、无座等范畴， 这也许将成为火车票改革的重点所 在，此举也将彻底颠覆铁老大以往 的品牌形象。

3月13日，央行下发《中国人民银 行支付结算司关于暂停支付宝公司线下 条码(二维码)支付等业务意见的函》， 文件要求立即暂停线下条码(二维码)支 付、虚拟信用卡有关业务。一夕之间， 风生水起的虚拟信用卡经历跌宕起伏。 据统计，目前安全性存疑的手机用户占 比高达60%，由于手机病毒木马、手机 遗失造成的账户损失，责任方难以确 定，面对风险的抵御能力不足，以及创 新中存留的缺陷等问题，都将成为央 行此次"踩刹车"的主要原因。3月24 日，央行针对二维码业务及虚拟信用卡 业务再次声明，只是暂停并非终止。对 于移动互联网安全存在的隐患，通过 "踩刹车"来引导互联网金融技术完 善，将为品牌赢得更大发展。

3月29日，国家主席习近平与 夫人彭丽媛在德国访问，彭丽媛使 用中兴Nubia Z5 mini现场拍照的 镜头，引起了广泛的关注。从民族 服饰品牌到国产手机品牌，彭丽媛 女士再度以实际行动给予国产品牌 强有力的支持。近两年来，国产手 机品牌势头强劲，在硬件参数、外 观设计、全球出货量等方面都有了 长足进步，直接导致苹果、三星等 品牌在中国市场的热度有所降低。 从市场角度及技术层面分析，国产 手机品牌的影响力还有较大提升余 地；另外，来自国家层面的支持， 无疑将对中国品牌影响力的提升有 着重要的意义，比如去年全球掀起 的中国服饰品牌热潮就是一个有力 的明证。

3月8日凌晨，马来西亚航空公 司一架从吉隆坡飞往北京的MH370 航班飞机失联，引起了国内外的普 遍关注。马航故意隐瞒失联航班的 行为，引起了国际社会的强烈不 满。3月27日，艺龙、同程旅游、 去哪网纷纷停售马航相关产品，随 后由于马航事件持续发酵，国内外 多家主流旅行社或旅游网站纷纷停 售或不推荐赴马旅游项目。自事件 发生以来，退团潮一浪高过一浪， 几乎所有和马来西亚旅游沾边的线 路全部遇冷。受连带效应，东南亚 旅游也降至冰点，而马来西亚旅游 线路短期内难以回暖。此次事件不 仅严重影响了中马两国友谊，更让 马来西亚国家品牌形象在国人心中 跌入谷底。

3月15日，以"让消费更有尊 严"为主题的2014"3·15"晚会 在央视上演。尼康相机出现黑点、 面包新语等烘焙企业用过期食品原 料、大唐神器植入木马吸费、康诺 邦等公司幼儿鱼肝油多吃有害、利 安达等交易所操控后台、山东企业 违规生产四轮代步车事故频出等被 曝光。为消费者负责，是品牌的一 个底线，一旦突破这个底线，消费 者的权益将无法保障，并将最终影 响消费者对品牌的认知。无论是中 国的本土品牌还是进入中国的国际 大品牌都必须遵守这个原则。如果 企业不能让消费有尊严，必将受到 相关法律法规的惩处，企业的尊严 也就无所谈起。因此，只有让消费 有尊严，品牌才能更受尊敬。