一场金融危机，席卷全球。是兵来将挡，限制竞争，还是开放贸易壁垒，使所有市场主体依法平等参与竞争？市场变动，消费趋势变化，企业如何应对不健全的市场规则和不完善的市场环境？从市场变局到品牌破局，自主创新扮演什么样的角色，中小品牌如何突围强势品牌市场封锁？外资热钱能否让中国品牌更快发展？资源整合能否成为中国区域品牌发展的“一招鲜”？ 　　2009年12月18日，第九届品牌中国高峰论坛在北京远望楼如期举行，作为业内最具影响力和权威性的品牌专业论坛，正试图探讨解决这些问题。本届论坛以“发现尊敬力量，传递品牌价值”为主题，全面透析中国品牌在全球经济危机下逆势而起、十字口勇敢抉择的幕后故事，围绕“正视中国品牌的市场平等权益”、“缔造和谐社会的品牌责任”等主题展开演讲，并就“从市场变局到品牌破局”、“探寻市场、资本与品牌的平衡点”、“区域品牌：特色资源的产业集合”等多个热点问题开展多场高峰对话，对资本价值、产业整合、结构调整等，结合区域品牌、企业品牌、产品品牌及个人品牌等多层面进行深度探讨、

总结品牌应对危机及成长、建设的方法和策略。 　　据悉，十届全国人大常委会副委员长、全国妇联原主席、品牌中国产业联盟名誉主席顾秀莲出席论坛开幕式并发表重要讲话；品牌中国产业联盟主席艾丰为论坛致开幕词；此外，品牌中国产业联盟副主席、中央电视台原台长杨伟光，品牌中国产业联盟副主席杨子云，品牌中国产业联盟执行主席、中国企业家杂志社社长刘东华，品牌中国产业联盟执行副主席、青岛市人民政市长助理武铁军，品牌中国产业联盟执行副主席、深圳市工业经济联合会常务副会长兼秘书长副主席王肇文，品牌中国产业联盟秘书长、全国青联委员王永，北京天则经济研究所理事长茅于轼，国家一级演员六小龄童、北京燕京啤酒集团股份有限公司董事长李福成，双星集团董事长汪海，纳伟仕（美国）智能媒体技术集团董事局主席厉天福，《中国绿色画报》社社长桂振华青岛市会展办副主任张敬，品牌中国产业联盟首席法律顾问、岳成律师事务所创始人岳成，品牌中国产业联盟副秘书长、北京贝瀚斯国际公关顾问有限公司董事长仉长雷，品牌中国产业联盟副秘书长、宾臣国际广

告公司董事长陈学文，品牌中国产业联盟副秘书长、航美传媒集团节目审查部总监贡立，品牌中国产业联盟副秘书长、新浪运营部总编室监控培训总监曾祥雪，杭州市城市品牌促进会主任苏健，《当代经理人》杂志社社长吕传明，首钢企业研究所所长王育琨，《中国旅游报》社原总编辑邵春，金必得经济管理研究院院长沈青，杭州市会展办外联处处长金中伟，萧山区政府旅游局局长邵水涌，上海市政协副主席周汉民，温州市人民政府副秘书长李月祥，等嘉宾在论坛上纷纷就如何打造国家化的品牌、如何凝聚尊敬的力量等话题展开激烈讨论。 　　品牌中国高峰论坛是目前业内最具影响力和权威性的品牌专业论坛。自2005年创办以来，已成功举办八届，高峰论坛汇集了政府、学界、传媒界、企业界、品牌机构的精英和权威专家，全方位透析中国品牌建设的热点和难点问题。历届高峰论坛因研讨主题的时代性、研讨主体的广泛性、研讨内容的深度性、研讨成果的启发性获得社会各界的一致好评。本届品牌中国高峰论坛更是品牌英雄云集，对时下热点品牌问题进行了多方位的解读。

品牌中国产业联盟主席、中国名牌 战略推进委员会副主任　艾 丰

金融危机给我们上了一课，我们花了这么多学费没有学到东西，这个学费就白交了。所以我觉得要学到东西就要知道，懂得金融危机告诉我们什么。告诉的很多，但是我认为最重要的是这么一句话，告诉了我们两个不可持续：第一个不可持续是美国的经济模式不可持续。这次金融危机是美国人惹的祸，和1929年不太一样，那是美国经济周期性的危机，生产力过剩，东西卖不出去造成的。但是这次不是，这次我认为是美国的经济模式出了问题。而美国处于世界的经济，特别是世界的金融中心，他出了问题当然就成了世界的问题。 美国的经济模式，我给它起了一个模式叫做“过度消费”模式。美国政府是世界预算最多的政府，但是也是赤字最多的政府，也是国债最多的政府。为什么？也是过度消费。美国的国债大概是10万亿美元。美国3亿人，平均每个人好几万美元的国债。所以也就是说他的过度消费怎么办？从金融里透支，透支一年可以，两年可以，太过分了就出问题了。首先从房贷出了问题，然后引起整个的问题。我想美国的这种经济模式如果不改，这次金融危机过去以后还会有下一次，是不可避免的。 　　第二个不可持续是中国的经济模式不可持续。中国的经济模式我也起了一个名字“两外模式”。一个“外”主要靠外延发展，一个“外”主要靠外贸拉动。外延就是靠扩大规模，增加我们的量，质没有多少提高，但是量提高的很快，这是中国外延式的发展。外贸拉动，我们的外贸相关度是70%，美国，日本只是30%以下。所以我们为什么没发生危机也受到了金融危机的影响。这种两外的模式给中国带来了三个大的问题，所以必须要改。 　　第一个大的问题，资源和能源的消耗增加太快。全世界的东西假如都在中国制造，消耗的能源，资源都在中国消耗的，环境污染也留在了中国，造好了以后把产品给人家。在中国消耗的能源，资源有多少？长此以往，我们的资源、能源、环境都不能够支持。 第二个问题，这种模式难以改变中国在国际市场上贵买贱卖的局面。外国人讽刺中国人说中国人在国际市场上买什么东西，什么东西就贵，卖什么东西，什么东西就贱卖。我们没有石油，石油一半是进口，所以石油涨价人家说中国人买的。中国如果不进口石油了，我想市场会有很大的变化。而且我们的石油进口将来会屡屡增加，因为我们的汽车保有量增加的非常快。铁矿石，我们50%以上是进口的，所以人家涨价我们没有辙。做出来的东西出口越来越大，为了卖东西就降价，所以单位产品的价格越来越低。当然，也导致了反倾销。反倾销我认为是双方的原因，有他的贸易保护，也有我们的战略问题。我们做经济，做企业是干什么的？如果总是贵买贱卖我们干什么呢？那就是赔本赚吆喝，挺累，不赚钱。 　　第三个问题，大量的外汇难以处理，现在2万亿的外汇花不出去，买人家的高技术，人家不卖，买人家的优良资产，人家防备。所以说钱就存在在外国银行了，一部分买美国国债了。这是第一个带来的不稳定，美元要贬值，贬多少我们损失多少。放在外国银行，外国企业贷出来把它在中国投资，实际上都是中国人的钱。这个钱在中国赚的是利润，我们的钱存在外国赚的是利息。利润和利息差了大概10倍左右，就是我们赚1/10的钱，人家赚百分之百的钱。 　　这三个问题都是根本性的问题，所以我们必须尽快的加上一个逐步的改变，改变我们这种模式。中国要解决这个转变，转变这个“两外”，克服“两外”带来的问题，一个非常重要的战略性的措施就是要实施品牌战略。因为品牌战略是关系到中国经济向哪里去的问题，是关系到我们能不能转变，能不能转变“两外”模式的问题。我想第一个问题我就讲这么多，宏观的金融危机，给大家这么一个总的形势，这点非常重要。做企业要懂得微观又要懂得宏观，就像一个船一样。了解宏观就是了解海，了解航向的问题。企业管理是把你的船管理好的问题。除了研究企业微观以外，一定要知道世界大的走势，中国大的走势，这样船的方向不会搞错。 　　第二个问题，我想讲品牌的问题，就是讲到这么一个意识，要给中国自主品牌以平等的权益，要克服不平等的，不公平的待遇。中国国内的市场上，对中国的自主品牌也严重存在着不平等现象。在有些领域相当严重。人家的事管不了，我们自己家门口的事也没管好。 　　中国人不排外，但是我们也不能排内，我们自己跟自己过不去不是吃饱了撑的吗？所以我们几次品牌节开始都有一个宣誓，都有这么一句话，当然这个话的要求更高了一点，说质量同样，我们保证优先购买国货。现在可能不要求这点，要求你不歧视国货。所以这个问题非常重要，希望大家引起注意。 　　我最后念念我的一个呼吁： 　　第一个呼吁，呼吁我国大城市的大商场爱护支持本国自主品牌的发展。不需要你们偏爱，只需要你们平等对待就可以了！ 　　第二个呼吁，我向我国传媒界、舆论界发出呼吁，舆论导向很重要，我们要大力宣传中国自己的品牌，不需要吹牛，只需要如实的告诉大家，我们现在的真实情况。同时，也希望我们的媒体揭露一些假的，不怎么样的洋品牌的真相，。我想这是对消费者最大的爱护，也是中国自主品牌最大的爱护。 　　第三个呼吁，我向中国消费者发出呼吁，要正确对待爱护中国的自主品牌，缺乏民族自信心的历史应该结束了！