9月,网络视频市场热闹非凡,超乎人们的想象。先是15日,由搜狐视频、激动网、优朋普乐3家联合全国110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟宣布,已对优酷、土豆、迅雷等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全,并从即日起将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼;同时,两大可乐品牌百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌,因在优酷的页面投放广告,而成为“帮凶”将被迫遭遇起诉。 第二天,优酷网对外宣布,已经正式向北京市海淀法院提起诉讼,状告搜狐网侵犯优酷版权和名誉。优酷称,自己拥有版权的大量视频内容在搜狐网被长期非法播放。优酷CEO古永锵更指:“做人需要厚道,说话需要分寸。”紧接着,反盗版联盟又启动第二轮联合行动,已波及到迅雷、土豆等网站,对其盗版起诉工作也逐步展开,大规模的诉讼将使整个行业洗牌重整。 这场纷纷扰扰的诉讼,让人想起了台湾政坛,人不 |
犯我,我不犯人;人若犯我,我必犯人。其实,网络视频已从奢侈品变为了必需品,这意味着已步入了成熟期。成熟了就该收获了,收获的时候肯定不只一家来抢。各大门户凭借着优势资源和雄厚资金迅速抢占市场份额,反盗版联盟正是在这种背景下成立的。 的确,树大招风,对于一个行业而言也是同样的道理,不谈反盗版事件本身,客观的推理可以揣摩出网络视频已经成为了众多行业巨头觊觎的香馍馍。如此一来,反盗版的司马昭之心网人皆知。 其实,“本是同根生,相煎何太急”,利用这种手段抢占市场,杀敌一万,也自毁三千。在网络视频版权问题上纠缠的时候,盈利模式、行业机制以及品牌战略等重要问题却犯了迷糊。 目前,视频分享类网站收入单一、且不多,主要原因是品牌与内容的匹配问题没有解决,广告主需要的是精准投放,即在合适的时间合适的地点出现合适的广告,决不允许在涉黄、反动、暴力、恶搞类视频上出现品牌广告。 |
同时,视频的不清晰、同质化,也使得广告商不愿投入。 当所有人都挤在娱乐视频的死胡同时,创新是必须的,也是必然的。既然,视频可以娱乐,为什么不可以商用?其实,视频商用将是视频发展的终极,也会是视频发展的必然趋势。这将会解决目前娱乐视频存在的版权、资金、盈利模式等众多棘手问题,也会得到商家的积极响应。目前,已抢占商务视频沙发的IZO企业电视在这方面做了有益尝试。 当然,商务视频在聚集人气和发挥网民的参与性和体验性上面需要向娱乐分享视频学习,取长补短,为整个产业的健康发作出积极的贡献,为视频品牌的崛起付出辛勤的努力。 总之,合作、共赢才是视频产业发展的正确道路,呼吁视频行业领袖和企业家们用宽广的胸怀拥抱这个趋势。少些攻伐,多些协作;少些口水,多些务实。用理性,包容,实干去推动视频产业健康务实发展,成就更多优秀品牌。 |
通过此次“品牌中国·中国企业家美加品牌之旅”活动,使我更深刻体会到品牌的重要和力量。 我们在美国访问微软、波音、哈佛时,他们综合店里带有其非企业标徽的服装、帽子、笔等各种小工艺品被许多各国旅客大批购买,有的甚至到脱销的程度。顾客大量购买本不是以上几家企业主要产品的商品,只因为有以上几家品牌企业的标徽,顾客心里认可这几家品牌企业,纪念意义的本身也显示了很高的品牌价值。 我们放眼望去,凡是全球的大公司都是知名品牌、世界品牌,每个大企业都为了塑造品牌而做出艰苦、长期的努力,因此一个知名品牌的建立并非一朝一夕,而是由许多元素合成。同时,品牌意味着产品及服务质量的保证。 在中国几千年文化里,“宁当鸡头不当凤尾”和特有的“麻将文化”各自为镇,对企业品牌建设及为不利。我们通过这次考察发现,企业发展的基本点来源于诚信,因为只有诚信体制的建立,才能得到消费与客户的信任,从而才可能塑造更好的品牌;同样,只有塑造良好的品牌形象,才可以与其他世界名牌在同一舞台上表演。我们希望中国能够培养出更多的大企业并创造出更多的知名品牌,在全球经济一体化中提升自身的道德良知和竞争力。 |
品牌中国组织这次美加之旅并参加第三届中美、中加经贸论坛,活动安排得非常有意义。我们有理由相信品牌中国,中国品牌必将走向世界各地开花、结果。 |
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