品牌中国产业联盟,现在这八个字,我认为前面四个字做得不错,品牌咬住了,中国也咬得住,但“产业联盟”做得不够,更没有把商业模式很好地落实,这就不叫产业,产业联盟没有形成,也没有落实。联盟是什么意思?这个产业不是一个企业说的“产业”,应该用大家合作的力量去做这个产业,联盟的力量也没有很好发挥。联盟联在一块,这样就“结实”了。所以,我觉得“产业”和“联盟”这四个字是我们今后提升的重点,“品牌中国”是前提,在这个前提下就是把这四个字做好了。当然关于这四个字我们上次也探讨了一下,但还没有说得太清晰,
    因为大家很难聚到一块,我觉得我们跟这些专家在产业联盟上有许多东西可以做,双向的可以做,至于怎么做呢?我们把专家服务部改成“专家合作部”,就是做专家如何合作这件事,有一个机构来做这件事,很多东西要记录在案,要联系,要有一个机构才能落实,不然的话谁来落实,合作不了,要成立一个专家合作部。
    专家合作部干什么呢?第一,我们给专家提供平台。当然我们
  还要深化,因为相当一部分企业做品牌还不够,我们要帮他做品牌,帮他做品牌有资格的就是我们这些专家,有理论,有实践。对象有两类,一类是政府,一类是企业。这样就商业化了,但是活动不是商业化的,活动是介绍的,但是我们搭了一个交易平台,帮需求者和出售知识者搭了一个平台。
    第二个角度,如果一个机构不好完成,有几个机构,我们可以联合起来一块做,这样有声势,我们当一个红娘也可以,我觉得专家合作部可以做这个事。
    专家合作部成立以后,第一件事做什么呢?做《专家及领导的名录》,通过品牌中国产业联盟的书和网向社会推荐我们的专家,从而把我们这套资源公开化,社会化。我们确实要做服务,服务不要完全离开产业,这是产业的轨道。在做的过程中不断地创造新的方式、新的模式。我们真正的力量在于联盟,大家都得益,大家就永远都支持品牌中国。好事大家做,做完了大家得益。前期困难的时候,大家多得益,联盟少得益。
    在刚刚过去的2009年8月8日,品牌中国和山东省人民政府、中国贸促会在青岛市举办了第三届中国品牌节,第三届中国品牌节是品牌中国产业联盟历史上最成功的一次活动,规模最大,而且嘉宾层次最高,宣传效果最好。
    第三届中国品牌节由青岛市人民政府承办,这次的活动是品牌中国唯一一次全方位、深层次地和地方政府开展合作,青岛市政府也成立了以夏耕市长为组长的筹备组,27个有关委办局的一把手作为成员,整个活动在青岛市掀起了一股高潮,在青岛市大概有十几块大型的广告牌,青岛大街小巷都是我们的易拉宝,所有的市民,包括出租车都知道第三届中国品牌节的举办。
    另外,这次有两位国家领导人出席了活动。另外,也有很多企业家参与了活动,像海尔集团首席执行官张瑞敏、亚洲博鳌论坛的秘书长龙永图、新希望集团董事长刘永好、21世纪世界著名设计师科拉尼大师、新东方俞敏洪与少林寺方丈释永信等。还有27个市长、市委副书记出席了我们的活动。我们举行了9场分论坛,每场分论坛都非常饱满。因此青岛市政府对这次活动评价非常高。
    这次宣传方面最大的突破是《人民日报》出两期专刊,每次4个整在刚刚过去的2009年8月8日,品牌中国和山东省人民政府、中国贸促会在青岛市举办了第三届中国品牌节,第三届中国品牌节是品牌中国产业联盟历史上最成功的一次活动,规模最大,而且嘉宾层次最高,宣传效果最好。
    第三届中国品牌节由青岛市人民政府承办,这次的活动是品牌中国唯一一次全方位、深层次地和地方政府开展合作,青岛市政府也成立了以夏耕市长为组长的筹备组,27个有关委办局的一把手作为成员,整个活动在青岛市掀起了一股高潮,在青岛市大概有十几块大型的广告牌,青岛大街小巷都是我们的易拉宝,所有的市民,
  包括出租车都知道第三届中国品牌节的举办。
    另外,这次有两位国家领导人出席了活动。另外,也有很多企业家参与了活动,像海尔集团首席执行官张瑞敏、亚洲博鳌论坛的秘书长龙永图、新希望集团董事长刘永好、21世纪世界著名设计师科拉尼大师、新东方俞敏洪与少林寺方丈释永信等。还有27个市长、市委副书记出席了我们的活动。我们举行了9场分论坛,每场分论坛都非常饱满。因此青岛市政府对这次活动评价非常高。
    这次宣传方面最大的突破是《人民日报》出两期专刊,每次4个整版,马上还要出一期12个整版推广宣传品牌节,包括海尔、青啤、长城、郎酒、茅台等一系列都会在我们这里投放广告、祝贺品牌节。大概一线的企业家有100多位为我们撰写品牌节的寄语,包括非常知名的一些企业家,像王石、马蔚华、牛根生等,我们所能想到的大部分企业家都会为我们撰写寄语。
    另外,《新闻联播》报道了本届品牌节,这也是史无前例的,对我们来说是很大的突破,因为《新闻联播》属于双规,在规定的时间内播出规定的内容,全国的30多个省电视台必须转播,另外重播也很多。同时,济信息联播(二套)的栏目用近20分钟的时间报道品牌节,此外在天津卫视用了三期120多分钟报道品牌节内容,浙江、湖南等七八个省市也对此纷纷进行了报道。另外,全国的主流媒体,像中央人民广播电台、中央电视台、光明日报、经济日报等都对此进行了报道。
    这次第一个是层次高、规模大,第二个是宣传到位;尤其值得一提的是青岛日报、青岛早报、青岛晚报动用了100个篇幅报道了第三届中国品牌节,山东人民广播电台用了一个半月的时间报道品牌节,我们品牌节的开幕式、晚会当地媒体也对此进行直播,所以效果非常好。
    从品牌的角度来分析,品牌中国目前无论是会议、培训、组织,还是专家团体、会务品牌,都具相当规模,而且几个大型活动和政府形成了互动。因此这也证明市场上对品牌已经有了很强的需求,所以品牌中国的发展速度是非常快的。品牌中国以后很有可能成为达沃斯这样的论坛、国际奥委会这样的机构,因此我非常相信这个组织。
    “中国品牌走向世界”这个呼声大家都有体会,但目前有一个状况是,如果某个国际性大品牌在中国做OEM,他的品牌形象和品牌价值会大大折扣。这首先是因为中国的消费者不认同,比如汽车在中国组装(ODM),这个问题也需要通过提升国家品牌形象来一次提高中国品牌的价值。
    第二,有人说中国企业想做品牌就是做高价格,每传播一次品牌就多提一次价格,我觉得这个说法有一定道理,但是应该比较轻视。国际上大品牌有很多年时间的历练,他们有这样的心胸,有这样的眼光、胸怀来做这个产业,所以,那些大品牌通过很多年的发
  展成就了市场认知和对品牌形象的树立,而我们中国企业和中国品牌短视的比较多。
    第三,中国企业和品牌在品牌管理和品牌传播、品牌制造方面的措施和技术还是比较欠缺的,与此同时,品牌管理服务的队伍、专家队伍、咨询机构却蓬勃发展,和企业很好地沟通,真正联合起来打造一个国际知名的大品牌,这种机制和成功案例也比较少,这说明我们的企业家和品牌管理专家之间的沟通还有很多障碍,真正达成共识的比较少,达成一段时间、一个阶段的品牌传播,或者一个产品的上市,这种情况比较多,但是长期打造十年、二十几年的非常少,所以,也需要磨合,需要信息透明化,需要沟通。
    最后,中国的企业、中国的品牌,在快消品方面竞争比较激烈,消费者对品牌依赖比较强烈,消费者服务还是比较看重品牌,但是他看重品牌的知名度和影响力,这是说明品牌的内在价值和文化价值还没有到这个层次。