·李光斗

    8月8日，在这个对全球华人都吉祥如意的好日子里，从盛夏的北京跨入美丽的青岛，宜人的海风，秀丽的风光，让人心旷神怡，暑气顿消；而在第三届中国品牌节的现场，中国品牌的热度与能量又让每一位与会嘉宾心中充满了品牌的激情。
    身体的清灵，内心的火热，8月的青岛之行带给我们一个完美的中国品牌之旅。
在全程参加第三届中国品牌节的过程中，我最大的心得就是进一步感受到了中国品牌的后进机会 ，并有幸和5000多位各界精英分享了这一心得。
    肇始于去年8月的金融危机迅速在全球蔓延，并波及到中国，对中国以制造业为主的中小出口型企业产生了巨大的冲击，但中国经济依然实现了逆势上扬。在这场危机中，我们发现有很多优秀的中国品牌企业体现了极强的抗跌性甚至取得了新的突破，这有中国稳定的经济运行环境、有效的宏观调控以及企业自身努力等多方面的原因，而其中更深层次的支撑则是这些企业品牌力量的彰显。
    可以说，金融危机为中国企业提供了一个提升企业品牌、改变世界品牌格局的难得机遇，中国可以借此机会实现战略转型，从制造大国转向品牌强国。正如哈佛大学商学院的约翰·戴腾所说，“今日的世界正为中国而着迷，这表明，中国的品牌得到了世界的关注。中国企业在今后的若干年里如何利用这种关注将对其品牌的命运产生重大的影响。”
    因而在此时举办第三届中国品牌节更有着非常特殊的意义，作为国内最具影响力的品牌盛会，中国品牌节对传递品牌文化、认知品牌的价值，进而树立品牌就是竞争力的思想有着非常重要的作用；同时这次活动在危机背景下通过对中国优秀品牌企业、品牌城市的聚集与展示，来彰显中国品牌的力量，以提振中国信心；并    通过中国优秀企业成功品牌经验以及对中国品牌国际化的透析，来探求中国企业如何在危机中把握重塑品牌的难得机遇，使更多的中国企业打造以品牌为核心的竞争力，从而

  

拥有抵御危机并在国际竞争舞台上制胜的利器。
    哈佛大学商学院的汉斯教授多年前曾这样预言：“15年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。”跨国公司在中国神勇扩张，最强悍的核心竞争力一言以蔽之——是品牌，是强大的品牌竞争力。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，但中国企业唯独缺乏品牌竞争力优势。
    中国的经济蒸蒸日上，但是中国品牌的全球地位并没有随着中国经济的提升而得到同步提升。根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3％，但市场占有率却达40％，销售额超过50％，而与此相应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口额在全国出口额中的比重不足10％。我们也要看到，改革开放以来，中国企业的品牌意识已经有了很大的增强，但中国企业品牌意识的增强速度远滞后于中国消费者的品牌意识增强速度，这也成为中国企业提高品牌建设、认知品牌价值的内在动力，但只靠这种内动力驱动对品牌价值的自觉认识还远赶不上市场的发展速度和竞争的需求，还需要更多的外力来推动这一进程，目前正在发生的金融危机是一个外力，而中国品牌节这样的活动同样是一个重要的推动力。
    中国企业普遍缺乏品牌竞争力是由多方面原因造成的。中国实行市场经济时间短，企业参与市场竞争经验不足，企业规模不大以及知识产权积累薄弱等多方面的原因；而更深层次的原因则是企业尤其是企业家对品牌意识较弱，对品牌的价值认识不足，更对如何以品牌打造核心竞争力了解有限，因而不愿意对品牌建设进行过多投入，而中国品牌节对解决上述疑惑，提高中国企业的品牌化进程提供了强大的推动力。中国品牌节作为中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会，是中国品牌的“奥运会”，受数百家媒体的关注，吸引了5000多政府、专家以及企业管理者的参与，并在中央电视台的新闻联播中进行了报道，这对传递品牌文化、认识品牌价值，从而加快中国品牌竞争力的建设及形成有着里程碑式的意义。在本届中国品牌节上，还举办了中国首个专业品牌展会-中国品牌博览会，数百家中国优秀品牌企业的集中展示也体现了中国品牌的逐渐崛起，并给了更多中国企业建设品牌竞争力的巨大鼓舞和成功经验的分享借鉴，成为本届中国品牌节最具特色的一大亮点。
    品牌现在已成为一种新的国际语言进入到全世界的各个角落，其作用也日益突出。全球经济一体化的趋势，不仅仅把企业推入品牌竞争力时代，乃至国家、城市、产业簇群、个人都不可逆转地跨入品牌力竞争时代。衡量一个地区竞争力的强弱是看这个地区有多少全国性的品牌。对于一个发展中国家来说，要提升自己的活力，最好的办法就是提升国家品牌的强度。巨大的中国市场、良好的经济环境、广阔的消费基础给众多中国企业提供了成长和发展的沃土，而要让这块沃土一直能提供推动企业发展的动力之源就是优秀的品牌。
    今天，我们欣喜地看到，如海尔、青岛啤酒等一批优秀的中国企业品牌已经在国际上崭露头角，而对于正处在发展黄金期的中国企业群体而言，打造品牌核心竞争力，现在可谓正逢其时。
（作者系品牌中国产业联盟专家、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人）
    本刊讯 据2009品牌中国年度人物评选活动组委会最新消息，由品牌中国产业联盟和青岛市人民政府联合主办的“2009品牌中国年度人物”评选活动已于9月8日正式启动。此次活动旨在梳理盘点2009年中国品牌事业，推动建立中国个人品牌行业标准，弘扬表彰2009年对中国品牌事业做出重大贡献、具有重大品牌影响力的年度人物以及推动区域品牌和行业品牌发展的年度人物。
    此次活动的评选标准分为“全球影响力、责任、力量、梦想”，其中“全球影响力” 是指在某个领域有杰出表现和卓越贡献，在全球范围内产生重要影响力，对中国国家品牌的传播直接或间接产生了巨大的推动作用，让世界更加了解中国，为中国在世界赢得尊敬。而“责任”则是以品牌回馈社会责任感为己任，其年度成就昭示了中国品牌发展的趋势，其事迹成为中国自主品牌创新与产业整合的典范，其行动引起社会关注和共同思考。评选标准中的“力量”是指其言行引导中国品牌前行，推动中国品牌格局的创新与发展，在影响品牌政策导向、公众品牌意识、品牌购买力、品牌活跃度、消费者影响力等方面建立了卓越功勋。“梦想” 则表达了其行动充分体现品牌自
   主创新价值，在品牌理论创新、品牌实践传播方面具有重大突破，为中国品牌发展带来新的梦想舞台和拓展空间。
    据介绍，此次评选活动分为五大阶段：9月8日至11月17日活动正式启动，单位或个人可向组委会申报参评推荐；11月18日至12月8日组委会根据对申报人的审核结果提供本次活动的候选名单，并在各媒体中公示投票；12月8日以后2009品牌中国年度人物评审委员会将根据公众投票结果及此次活动评选标准进行最终的评审，并根据各奖项设置进行分类评审；最终的获奖结果将于12月18日在青岛隆重揭晓；12月18日至2010年3月主办单位将对此活动进行后续推广。
    2009品牌中国年度人物评审委员会由主席团评委、学者评委、企业家评委、媒体评委、专家评委、企业评委和公众评委组成，这些评委会成员包括品牌中国产业联盟领导、中国主流媒体领袖、知名企业家、品牌专家、品牌经理人和2006、2007及2008品牌中国年度人物获奖者。评审委员会将对组委会推荐产生的候选名单进行投票，并结合公众投票的结果，最终评选出2009品牌中国年度人物主榜单、子榜单及特设榜单的获奖名单。
       2009品牌中国年度人物评审委员会特设区域评审委员会，由地方主办媒体组织当地政府领导、知名企业家、学者专家、和媒体领袖组成。本此活动特别设置特邀评委和公众评委，旨在扩大活动的参与范围，提升评选的客观性和公正性，让更多社会公众能为心目中的品牌人物投上宝贵一票。这些特邀评委和公众评委由、公司职员、EMBA和MBA学员、外企职员、驻华使节、在华留学生以及部分海外媒体记者等组成，涵盖了国内公众和国际友人，体现了活动的包容性和广泛影响力。
    据了解，品牌中国年度人物此前已成功举办过三届，吴敬琏、张维迎、于丹、易中天、江南春、徐静蕾、茅于轼、俞敏洪、邓中翰、王建宙、宁高宁、杨元庆、马云等曾荣获得品牌中国年度人物称号。2008年，品牌中国年度人物在三亚成功举办，这也是此项活动首次在北京之外城市举行，并在当年颁发“30年30人”品牌人物大奖。2009年正逢新中国成立60周年，2009品牌中国年度人物评选活动组委会也将设置“建国60年60位功勋品牌人物”评选活动，以此表达对新中国成立60周年来为中国赢得尊敬的品牌人物。