品牌中国产业联盟副主席 杨子云

建设品牌城市，首先要从文化入手。不仅仅要有传统文化，而且还要有海洋文化。山东有一个非常优秀的企业家群体，这个企业家群体实际上就继承了中国最优秀的传统文化。传统文化不仅仅有儒家文化，还有道家文化，还有墨子文化。在山东半岛能够产生那么多优秀的企业家，第一是由于丰厚的传统文化的土壤，第二是青岛有非常深厚的海洋文化。在中国凡是一个品牌比较发达的城市，肯定是符合两条：第一是深厚的本土文化，第二是海洋文化。 　　品牌打造一定要把自己的城市精心地设计好，有三个纬度。第一个纬度，就是要有充分的想象力，第二是设计力，第三是管理力。什么是想象力？想象力就是怎么把自己的城市建设成一个 比较理想的城市，中国的很多城市和西方的城市有一个很大的差别，就是在建设城市的方面想象力不够。 　　我们现在面临一个很大的课题是什么呢？现在有两万多万亿外汇储备，中国“走出去”到世界上进行并购，这是势在必行的，但是有一个问题出来了。我们出去的基本上成功的比较少，很多都是失败的案例。说明我们的文化走出去，还不能进行跨文化的传播和设计。现在中国在国际舞台上，我们中华民族的文化在西方世界的认同有很大的问题。所以我的一个观点，一个城市要想城市一个品牌城市，必须是传统文化和海洋文化高度结合，才能成为一个品牌城市。

青岛市委宣传部副部长,青岛日报报业集团党委书记、社长、总经理 徐建宏

品牌实际上是竞争的结果，社会发展到现在，之所以发展和更好地重视城市品牌，实际上城市竞争也在不断升级，在竞争中我们的城市建设得越来越好，发展得越来越好。就媒体在整个城市品牌的建设当中，到底发挥着什么作用？ 　　作为媒体，首要的是要有品牌意识。假设没有品牌意识，就不会成为一个媒体品牌。在整个城市品牌打造过程中，媒体是一个在城市品牌建设当中的一个中坚力量，也是提升品牌的一个重要的媒介。发挥重要作用，能够很好地展示城市品牌，形成一个窗口。所以我们在城市品牌建设当中，非常注重于发现、提炼、宣传、推介。 　　作为一个媒体我们是高度关注青岛的品牌建设。因为青岛有得天独厚的自然条件，非常宜居；青岛也有很深厚的文化底蕴， 是一个历史的文化名城，虽然它建市的时间短，但是是一个历史文化名城；而且青岛从历史来看，又是一个工业城市。所以，从品牌建设过程来讲是全面的。 　　在整个城市品牌打造过程中，从实践情况看，我们媒体是一个宣传和推介品牌的一个平台。作为媒体能不能起到一个平台的作用，起到一个助手的作用，就是要提炼、提升品牌内涵，就是要通过整体部署展示品牌的作用。只有这在几个方面能够更好地发挥媒体的作用，才能在城市品牌建设当中起到的一些作用。 　　另外一个很重要的方面，就是能够在文化发展的过程当中，更好地担负起宣传推介的作用挖掘提升的作用，能够使青岛市的文化建设，特别是青岛城市品牌的文化内涵能够更加丰富，更加深刻。

青岛市直机关工委书记侯永平

青岛是我国重要的经济中心城市、沿海开放城市，国家计划单列城市，十五个副省级城市之一。这段话是去年在北京召开的“管理创新奖”上，专家们对青岛这个城市的评价。这个城市在专家的眼里，它是一个中西合璧的海滨城市，中国品牌之都，中国道教发祥地之一，红瓦绿树、碧海蓝天，山海城相拥，近年又成为帆船之都。青岛市所辖七区五市，总面积一万平方公里，户籍人口762万。其中市区人口是276万，荣获中国历史文化名城，中国优秀旅游城市，全国首批文明城市，感动世界的中国品牌城市。近年来，青岛市委、市政府坚持科学发展、和谐发展、率先发展，建设富强、文明、和谐的现代化国际城市，积极实施环湾保护、拥湾发展战略，努力打造先进制造业，高新产业基地和现代服务业基地，建设区域性经济中心，国家海洋科研中心，综合实力明显增强。 　　目前青岛作为品牌之都，既具有海尔洗衣机、电冰箱和青岛啤酒3个世界品牌，27个中国驰名商标，69个中国名牌产品，40个服务品牌，36个机关名牌，青岛无疑成为中国最具品牌影响力的城市之一。正像中央电视台对青岛城市整体评价的那样：这是一个随时能感受品牌力量的城市，诞生的品牌影响着中国，正在影响世界。随着经济全球化深入发展，城市建竞争日趋激烈，经济要腾飞，机关先助力。经济的跨越式发展，离不开城市核心竞争力，机关品牌的崛起，有利提升了城市核心竞争力。青岛在全国率先推出的机关品牌，走出了一条由部门发展战略，城市发 展战略，品牌城市直路，把机关品牌作为品牌城市的重要组成部分，以科学发展观为指导，以文化为核心，以管理为关键，为服务为支撑，强调机关使命、愿景、核心价值观，坚持科学执政、民主执政、依法执政。它是服务效率与质量的公开承诺，追求绩效卓越、人民满意、体现着服务型机关的关键要素，优化了城市发展软环境，提升了城市的核心竞争力。 　　青岛在全国率先大胆地探索实践机关品牌，既得到企业、基层、群众的普遍认可，又得到中央、国家机关工委领导和中国著名专家学者高度评价。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中央组织部部长李源潮在全国机关党建工作会议上指出，青岛引入品牌理念推进机关建设创新，一是把品牌创建融入日常工作，形成品牌文化氛围；二是把品牌创建贯穿于业务工作，按照品牌要求，把业务做精做细；三是把品牌创建实践于主题活动中，以创建高绩效机关，做人民满意公务员为目标，不断丰富品牌内涵，打造便捷服务，亲情化服务，特色化服务，受到了广大群众的普遍好评。 　　著名经济学家、中国企业联合会顾问、国新闻文化促进会副会长、中国名牌战略推进委员会副主任、品牌中国产业联盟主席艾丰同志指出，青岛的机关品牌是一个创造，既是改进机关工作的一个创造，又是品牌战略的一个创造。机关品牌的崛起，不仅优化了城市发展软环境，提升了城市核心竞争力，而且更好地落实了执政为民的思想，推动了品牌经济向品牌城市跨越。