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10大入选事件 |
产品要与Azimut-Benetti等强势国际品牌争一杯羹,低价策略是许多厂家不得已之举。长期以来中国游艇建造者缺乏自主品牌和独特设计师,中国制造的游艇形象也不够高端。此次浙商收购DP的业务中包含了品牌与设计图纸,将一定程度提升国内游艇业在全球市场的产业竞争力。 5.43家企业上榜世界500强,品牌价值需要全面衡量 事件性质:企业品牌 7月8日,美国《财富》杂志评选的2009年“世界500强”揭晓,中国(包括港澳台)43家企业上榜,刷新了去年35家的纪录。其中,中国石化集团位列第9,这也是中国公司首次进入世界500强前十名行列。虽然由去年43家增加了8家,数量上去了,但品牌价值却下来了。尤其遗憾的是去年以167.8亿美元的年销售额首次进入500强排行榜的联想意外出局。其实品牌是属于市场的,是属于消费者的,没有强大的市场竞争力,没有品牌美誉度,这样的品牌价值有很大水分。宁做500年,不做500强。幸运的背后叫危机,没有足够品牌价值的企业是迟早要被消费者抛弃的。 6.东航上航重组方案敲定,航空品牌呈现三足鼎立 事件性质:企业品牌 7月12日,东方航空发布公告称,东航换股吸收合并上海航空。东航上航重组后,新东航将拥有306架飞机和超过600条航线,占上海航空市场47%的份额。同时,国航与南航各自在北京和广州拥有50%的市场占有率,成为当地航空市场巨无霸。由此一来,国内最重要的三个门户航空市场分别由东航、国航、南航主导,奠定了中国航空业三足鼎立的格局。七年前的航空业重组,结果是航空业的产能过剩矛盾仍突出。如今上航和东航合并,再次拉开了中国航空业的整合大幕,但这次的航空业整合前景依然有不确定因素。从中长期来看,新东航要真正发挥出协同作用,才能对区域航空市场产生更大影响。 7.结构失衡元年尚未到来,自主汽车品牌仍需努力 事件性质:产业品牌 7月中旬,据中国汽车工业协会统计显示,2009年上半年,中国乘用车自主品牌共销售205.49万辆,占乘用车销售总量的45.32%,而日系、德系、美系、韩系和法系分别占乘用车销售总量的20.72%、14.30%、9.40%、7.67%和2.59%。从数量上来说,自主品牌已经遥遥领先,因此有人把2009年称为中国汽车制造业由大迈强的元年。但是,如果仔细分析自主品牌汽车的销售结构,就会发现销量大部分集中在价格低、利润薄的微型车和小型车上。2009年1-5月,自主品牌微型车的市场占有率在75%左右、小型车45%左右、紧凑型20%左右,而中级车的份额只占10%左右。不难看出,自主品牌汽车要走的路还很长。 8.洋品牌奶粉进口需备案,保护奶农利益毋庸置疑 事件性质:产业品牌 7月15日,商务部发布公告,将鲜奶、奶粉和乳清纳 |
入《实行进口报告管理的大宗农产品目录》,自8月1日起,对上述品种实行进口报告管理。三聚氰胺事件以后,国内奶粉市场格局发生了巨大变化,洋品牌迅速壮大,目前已占据我国婴幼儿奶粉市场70%以上的市场份额,奶粉市场的话语权、定价权现在几乎完全掌握在外资手里。面对国外乳制品的低价涌入,乳制品企业的库存积压问题有可能会日趋严重,原奶供需矛盾加剧,收购价格可能继续下滑,部分企业可能减少、甚至暂停收奶,严重影响奶农利益。商务部这一政策的出台将在一定程度保护奶农利益。 9.文化产业振兴规划通过,动漫新媒体品牌最受益 事件性质:品牌政策 7月22日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。会议指出,在当前应对国际金融危机的新形势下,在重视发展公益性文化的同时,加快振兴文化产业,对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求,扩大内需特别是居民消费,推动经济结构调整,具有重要意义。在《规划》中,动漫行业与影视、创意、出版等被同列为重点文化产业,其重要性被突出放大。规划是具有指导性的宏观政策,可以指导各地落实更有执行力的政策。预计,在国家扶优扶强的理念支持下,动漫企业在上市融资、产业链整合方面也会更加成熟。 10.电脑下乡自主品牌完胜,海尔细耕耘成最大黑马 事件性质:企业品牌 7月下旬,商务部公布的统计数据显示,电脑下乡三个半月以来共卖出电脑110171台,销售额为366,661,469.52元。具体到PC厂商而言,联想的份额为44%,海尔电脑为27.75%,方正科技为15.04%,同方电脑为10.94%。四家本土PC品牌的份额加起来为97.7%,剩余的十余家厂商拿到的份额非常有限。最让业界侧目的当属第二名海尔电脑,这个源自国内家电巨头的第二梯队品牌,拿下了近30%的份额,成为电脑下乡最大的一匹黑马。受益于海尔集团在家电下乡方面的优势,海尔电脑在农村市场的渠道、服务网络以及品牌方面,有其他厂商难以复制的优势。此外,海尔电脑在下乡中投入了很大精力也是一大原因。 10大入围事件 1.工建中市值跻身前三甲,金融品牌价值再次提升 2.品牌节发布会青岛举行,活动筹备情况进展顺利 3.中石油收购大阪炼油厂,品牌开始延伸收购下游 4.商务部披露新浪分众案,两大品牌并购尚未立项 5.乳业集体质疑三大国标,蒙牛伊利两家品牌制定 6.北大荒广州身陷包装门,品牌规划遭遇成长烦恼 7.明星品牌影响力榜揭晓,张明敏吕思清宋佳入选 8.品牌航空东星重组无望,或将走上破产清算之路 9.品牌管理办法即将出台,压库搭售行为将被禁止 10.广汽集团布局华东市场,出手重组吉奥汽车品牌 |