|
 |
| 海尔集团首席执行官 张瑞敏 |
第一，品牌之路是什么
品牌究竟是什么呢？海尔从1984年创业到现在，经历了二十五年的时间，在这期间我们一直在追寻品牌。关于品牌，我们有的时候感觉很清楚，有的时候感觉很模糊。在海尔创业之初，我们觉得品牌很好理解：品牌就是高质量的产品。但是后来感觉一个好的产品还不是一个品牌，用户还要产品之外的很多东西，所以，又觉得品牌是什么不是很清楚了。
现在回过头来体会，我觉得品牌可以用《周易》的“三易”原则去理解，“三易”即：“不易、变易、简易”。
所谓“不易”，就是不变之处，就像管理大师德鲁克所说的：下转A2 |
|
|
|
 |
青岛市人民政府副市长 吴经建 |
品牌是一个企业的灵魂，也是一个城市，一个国家综合实力的象征，特别是在经济全球化的这样一个背景下，品牌经济已经成为了市场经济的一种高级的形态，成为最具备市场竞争力的经济增长方式。所以品牌经济也被业内的各位公认为打造为经济核心竞争力的一个关键。大家知道青岛是中国最早的经济中心城市以及最早一批对外开放的城市，同时也是我们中国近代工业发展史的一个见证者。
早在19世纪末，20世纪初，我们中国最早的港口，最早的一批工厂，比如像啤酒、造船、机车这样一些企业就在青岛相继诞生。始建于1891年的青岛港是青岛最早的自由贸易伙伴之一，青岛啤酒厂在1906年就获得了中国啤酒工业的第一项国际大奖，就是当时的德国慕尼黑的博览会的金奖；1900年在青岛建立的当时叫四方机车厂，现在我们叫南车集团的机车厂，还有造船厂，那时候已经在我们的远东地区相当有名。作为中国纺织工业的发源地之一，大家知道我们 下转A8 |
|
