创新才能使品牌更有生命力、竞争力。这不仅包括技术创新、产品的外观,还包括技术创新、管理创新、制度创新,这次金融危机当中,倒下的不仅仅是那些名不见经传的企业和产品,有很多是知名的百年企业、世界知名品牌。  
    第三届中国品牌节的盛况空前,反映了大家在金融危机的形势下,对中国品牌的认可、期待和对众多中国品牌的呼唤!
    品牌是最终战胜金融危机的利器。从去年8月份金融危机大爆发到现在,经过全球各国的共同努力,全球金融危机的惊涛骇浪似乎已经过去,不论是国际还是国内都有一些利好的发展形势。全球的资产价格呈现上升的趋势,全球股市上涨······从国内来看,下半年生产总值增长了7.1%,远远好于预期,但问题还没有过去,而且在各国普遍采取的财政措施和货币措施的干预下,有些矛盾被掩盖了。简单回忆这次金融危机的原因,这是仁者见仁、智者见智,有的认为是金融创新过头,有的认为是金融监管不利,还有的人把它归结为世界贸易的不平衡,特别是中美贸易发了不平衡。
    美国在过渡消费、举债消费这种行为是不值得借鉴的,美国采取的货币措施或财政措施只能治标,不能治本。对美国来讲,他们把这个矛盾推向了全世界,再一个推向了未来。真正要解决问题的,是要进行在世界经济领域进行新一轮的技术革命,其实在这方面美国人也很注意,并且也看到了这一点,美国一方面在采取定量宽松的货币政策,同时在世界经济领域也在暗下功夫。大家值得注意的是他们的能源新建,在奥巴马的新能源和再生能源开发的项目上有一个庞大的计划,一个是新能源汽车,一个是智能电网等等,应该说在这一方面欧洲比美国走的早,但是只要是美国要干的事情
  就会很快,而且一旦美国的新能源成了一点气候,就会在传统能源的开发和限制上采取一些措施。
    另一方面,他们把IT技术和生产生活的各个领域更加紧密地结合起来,在推行一种叫“智慧地球”。就是要把社会生产和生活的各个方面都用互联网把它连接起来,“智慧地球”他们的解释就是互联网加互联网。如果这发展到一个阶段,实际上就又是一场新的技术革命。假如说你在智慧地球的时代,如果出门要带包,这个提包就会自动告诉你,你洗衣服需要什么样的水温都有自动控制,那这样就会为人民的生产生活带来极大的便利,这个美国也在大力的投入研究。所以对我们来讲,要想最终战胜金融危机,要依靠新的技术革命,培育新的经济增长点,在这方面需要创造更多的品牌。
市场竞争会越来越激烈,特别是这次金融危机过后,没有品牌知名度的企业,没有一定实力的品牌是挤不进世界品牌的。为什么要创世界品牌,在金融危机的形势下尤其需要创造更多更新的民族品牌。
    创新才能使品牌更有生命力、竞争力。这不仅包括技术创新、产品的外观,还包括技术创新、管理创新、制度创新,这次金融危机当中,倒下的不仅仅是那些名不见经传的企业和产品,有很多是知名的百年企业、世界知名品牌。创品牌是企业的使命,只有不断的创新才能使品牌更有生命力、更有竞争力。
    精心呵护品牌是我们大家共同的责任。企业有责任,你我都有责任,我相信大家的共同努力下,会有更多、更好的中国品牌创造出来,走向世界,走向我们每一个人的家里。今天是8月8日,去年是北京奥运会开幕的日子,虽然北京奥运会已经逐渐离我们远去,但是一年前的今天,中国的北京给了世界一个惊喜、一个震撼,应该说北京的奥运会是我们中国人创的最大的品牌。
  做一个品牌,或是建设品牌的国家、地区、企业的意义在于品牌最终造成的结果是财富的转移。但中国这样一个大国,我们没有品牌,我们的财富就会向其他拥有品牌的国家转移。  
    一个国家、一个民族、一个企业,经过持久在市场上的运行,被人们有一种记忆,这种记忆就决定了人们是接受、是付钱还是不付钱。全世界消费者对各个国家的品牌都有一个认识:美国是休闲制造,德国是精典制造,法国是浪漫制造,中国是粗制滥造,印度就是什么也不造。中国出口的产品在世界上好卖,总体上是因为卖得比别人便宜,是因为世界上还有很多的穷人,而我们是满足了这一部分人的需要。但照这样的模式下去,卖出一个强大的中国是不可能的。所以中国产品卖出世界的时候,是把价格卖给了别人,把价值留给了自己。今天什么东西在世界上卖出去最好卖,什么东西就便宜了,越卖越便宜,因为卖很多东西需要消耗很多原料。
    然而,做一个品牌,或是建设品牌的国家、地区、企业的意义在于品牌最终造成的结果是财富的转移。但中国这样一个大国,我们没有品牌,我们的财富就会向其他拥有品牌的国家转移,这个转移的数量是很可怕的。
    按照世界的惯例说法,人均GDP到3000美金的时候,是消费品牌的到来。当中国有消费品牌能力的时候,那消费我们的品牌在哪里呢?如果没有把自己的品牌建设好,都去消费别人的品牌,那就意味着我们所创造的财富开始转移了。据不完全统计,2008年由于我们中国人的消费品牌的能力引发的财富的转移,已经到达了1600亿美金。随着中国经济进一步的发展成长,中国消费者消费
  品牌的能力将会超越以经济增长速度的增长,对品牌的需求会越来越大,如果我们自己的品牌还不能起来的话,到2020年,预计中国将会有8000亿到10000亿美金的转移。如果财富随着品牌这样一个无形资产转移的话,中国成为一个富有强大的国家是不可能的。所以,品牌与我们国家、地区、企业以及每一个人都息息相关。
    品牌包含:首先,品牌是消费者或受众的记忆,就是别人对你的记忆,如果你给别人有一个美好的记忆,那你就是优质的资产;如果别人对你没有记忆,那资产就为零;当别人对你有一个差的记忆,那你就是一个负资产,因此我们不仅要让别人有记忆,并且有一个美好的、持久的记忆。你要持久不断地成为第一,就要让人们能记住品牌。
    其次,品牌是一种创造能力,它需要强烈的对应。当我们有一种能力,我们这种能力非常强大,但是社会民众受众没有需求,所以这种创造是无效的,平常我们经常说一个国家的命运,一个企业的命运,一个人的命运,所以我们把命运两个字展开来看:“命”就是一种能力,“运”就是一种需求,当我具备一种强大的能力,我有命没有运,倒过来也是一样的,我没有能力,社会有强大的需求,我没有命但是社会有运,没有命有运,加起来还是没有命运,因此我们在这里要深刻地知道,我们到底是做什么?要在最擅长的事情当中去发挥我们的能力。在未来做市场的时候,要让法国人去做时尚,让意大利人做创意,让英国人做个性,让德国人搞制造,让美国人搞营销,让印度人做服务,让中国人做领导。用一个字概括就是“统”,把世界上各个国家、各个民族擅长的事情统一起来,如果我们把这些全部统一起来,中国品牌站在世界上就指日可待了。