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| 邵春：加强品牌建设 树立品牌精品化 |
建设的两个关键性问题。现代国际营销学分析，凡是高端的、高品质的产品首先要抓住高端市场。精品化是服务业的竞争力和生命力之所在，抓住了这两个重点，以武夷山生物遗产品牌的内涵为中心，即一个中心两个基本点，就抓住了武夷山城市品牌建设的一条主线。
品牌建设要抓好两个转变。
第一个转变是把争牌转变为建设品牌。武夷山列入文化遗产是南平的骄傲，是福建的骄傲，也是全体中国人的骄傲，但是这只是一块牌子、一个证书。牌子本身只代表着资源的品位和价值，实现这个价值，特别要获取更大的附加值，就需要依靠品牌建设。而品牌建设则需要抓好“品位、品质、品格”等精神层面的东西，从而在这个基础上进行品牌产品化、产业化、主题化、个性化以及生态化。
第二个转变是把入场价转化为消费价。武夷山评上世遗之后，它是武夷山进入国际市场的一张入场券，也是联合国教科文组织给高品质的资源提供了一个展示的平台。这个牌子已经拿到了十年，但至今武夷山也没有完全进入国际市场，也没有真正成为区域旅游的中心。这说明要变成热点抢手的旅游目的地，仅靠景区的招揽是不够的。因此，旅游业要从行业转变成延续产业链条的牛鼻子，产业升级的突破口，城市形象转型的催化剂，城市形象的还原素，应对危机的晴雨表，传播软实力的源泉。
另外，品牌建设还需三个三级跳：
第一个三级跳叫做产品建设的三级跳，要逐步实现从一般产品，品牌产品，强势产品到顶级产品的跨越。这个跨越和提升是主体向市场的诉求转变为市场对主体的客观评断。从重视知名度向重视美誉度和忠诚度的转变，是重视品牌名号向重视品质品位的转变。
第二个是创建品牌城市的三级跳，逐步实现一般城市，城市品牌到品牌城市的跨越。
第三个是市场营销的三级跳。要从产品营销向行业营销，向城市营销跨越。
武夷山是双遗产，我们要对此进行更深的挖掘，进一步深化主题、丰富内涵；此外，还还必须实行四个转化：死文化活化、古文化今化、弱文化强化、虚文化实化。 |
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