声音 | Voice

艾丰：保护生态环境 打造绿色经济 　　武夷山的品牌定位和灵魂是绿色价值观，这也应当是人类最高的价值观。我们回顾一下人类几千年的发展历史，我们的追求是什么？是物质，是金钱。所以我们实际上把物质财富、金钱财富看成为人类最高的追求，也因此引起了人类之间的争夺，包括战争。但是现在人类要认真的反思一下，如果我们继续以物质财富和金钱财富作为最高的价值，或者说最实际的追求，恐怕就要发生很大的问题，也就是说我们传统的价值观遇到了严重的挑战。 　　首先，资源和能源提出的挑战。 　　人类越来越大的生产规模，使得全世界的资源和能源变得越来越紧缺，所以我们有理由提出这样的问题：从持续发展来看，按我们现在越来越大的生产规模，如此消耗下去，能够持续吗？ 　　第二，资源环境恶化提出了严峻的挑战。 　　地球变暖已成为全世界议论的中心。从中国的实际情况来看，环境已经成为经济发展所面临的重要挑战。 　　第三，世界两极分化如何解决？ 　　一边是发达国家特别富，另一边是广大发展中国家很穷。如何解决两极分化的问题，用什么模式？也已经成为一个非常严峻的挑战。 　　我认为绿色价值观作为武夷山的品牌规划，如果能够付诸实施，想出一套办法，不仅对武夷山会起作用，对中国乃至世界的发展模式，也会起到巨大的推进作用。所以，我把它看作是绿色价值观的宣言。 　　前面说的是我对绿色价值观的认识，下面再说一个问题，由当前金融危机的思考如何引到绿色价值观，跟绿色价值观有什么关系？ 　　我把当前的世界金融危机概括成一句话：“在世界经济全球化的背景下，美国的经济模式出了问题，引出了世界金融危机”。这是我的认识，而这次危机同1929年美国的金融危机有非常大的不同。 　　我认为美国的经济模式可以概括为四个字“超前消费（过度消费）”。我们改革开放初期，深圳曾有一个口号“能挣会花”。美国人也能挣，但是花的比挣的还多。所以美国老百姓在银行存的钱很少，从银行借的钱很多。这也是美国政府既是全世界最富的政府，也是全世界国债赤字最多的政府的原因。 　　美国利用其美元地位和金融体系在世界各国借钱，但是这种模式是不结实的，所以从房贷问题一下引起了整个的危机。我为什么说这个问题？是因为在二战以后全世界都把美国作为学习的榜样，包括中国。 　　我们现在要提出的问题是什么？是我们中国，或者是世界各国能不能学成美国，也就是说能不能把美国的模式搬到中国来、搬到世界去，我认为是不可能的。美国2亿多人口，消耗了世界上25%的能源和石油，如果我们人均水平要与美国持平，中国就还要消耗125%的世界能源和石油。因此，我认为美国迄今为止给我们树立的是产业样板，而不是生态样板。 　　未来世界的发展应该是生态主导的样板，是绿色价值观主导的样板。我们不要幻想美国那样的一种生活让中国13亿人来过，中国的土地是不可能承受的，世界的资源也是不可能承受的，但这不等于我们生活不幸福。钱的多少和生活的质量有关系，但没有全部的关系；生活的质量和生命的质量有关系，但也不是完全对等的关系。所以中国人应该在绿色价值观的指导下有一个新的创造。不仅是着眼于当前的发展经济，而且是着眼于长远的人类发展。从这个意义上来讲，我认为武夷山做的思考与规划是非常有意义的，而且不仅对中国有意义，对世界也是有意义。

石岩：顺势借力，互换资源 打造城市旅游品牌 　　城市品牌的发展可以依靠三个“借力”： 　　1、借传媒自身的力。 　　无论是报道三亚，还是报道九寨沟、张家界、武夷山，当地的报纸拿相应的版面做免费的零价互换，这样你中有我，我中有你，互相都得利。这种道理很简单，用起来也很简单，关键是要先把手伸出去，握在一起，因为先伸手的人要有智慧、胆量和胸怀。 　　2、借企业力。 　　战略重组，把属于和不属于你的资源，特别是不属于你的资源拿过来进行重新利用，这样的重组可以把一次性投入的广告多重产出，效果最大化。 　　3、借文化力。 　　哈尔滨冰灯所雕的花、鸟、虫、兽都是匠气十足的东西。哈尔滨有八女投江、有赵尚志，但所有的故事从来没有被雕刻过。人们到东北不是来看故宫的雕塑，而是来寻找北国风光、千里冰峰的所有故事，所以现代人物当中要有故事感。文化是一种认同，认同不是对今天枯燥理论之间的争来争去，也不是对于官话的认可。因为人文的东西恰恰是血浓于水的，人的文化、人的故事、人的心灵的力量被大家所公认。 　　中国名山大川在做旅游设计的时候更多都是直面的表达它的美好，但是所有的名山大川如果离开人们的情感、人们的牵挂、人们的故事的时候，一定是“青山空自在，绿水枉自流”。

上接>>A1 武夷旅游经济圈”合作共赢的新格局。二是加快构建“大武夷”现代立体交通体系，使武夷山与全国各大区乃至世界主要区域紧密联系起来，真正成为具有国际水准的旅游度假目的地。三是坚持规划和建设的科学性，确保武夷山自然生态和千年文化永续发展。四是高度重视武夷山“双世遗”品牌传播，进一步做活旅游营销活动，提升宣传推介效果，努力使武夷山真正成为世界性的旅游品牌。 　　随后，品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰，国家旅游局原巡视员、中国旅游报社原总编辑邵春，中欧国际工商学院(CEIBS)管理学教授、国务院发展研究中心客座研究员肖知兴，国家旅游标准委员会委员李庚，美国Highland worldwide (HWW)中国区C

EO、管理专家张肇麟，品牌中国产业联盟专家段志强，北京实力场策划公司董事长、品牌中国产业联盟副秘书长石岩分别从“看武夷山区域品牌远景”、“旅游产业发展”、“创意产业发展”、“城市文化建设”等方面对龚市长的报告进行探讨研究。 　　共青团福建省委副书记、省青联副主席吴贤德，南平市委常委宣传部部长张建光，南平人民政府副市长林钟乐，北京金必得经济管理研究院院长沈青，台湾著名国际动漫大师、台湾青禾动画设计有限公司董事长陈春霞，台湾汉学教育协会理事长、华山书院院长王财贵，共青团南平市委书记丘毅，武夷山市人民政府市长胡书仁，中国移动南平分公司经理李金地，南平市电业局局长佘金涛，赛

琪体育用品公司董事长蔡建雷，品质陶瓷建材公司总经理王文质，福建春华投资公司董事长许春栋等有关政府领导、知名企业、新闻媒体、投资商嘉宾代表500余人参加了论坛。论坛由全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永主持。 　　区域品牌是中国品牌体系中的重要一环，也是中国品牌的起点和基础。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，是助推区域经济跃升发展的重要力量。福建是中国东南沿海重要的品牌聚集区，区域品牌发展速度快，发展水平高；海西地区作为海峡两岸的重要交流窗口，区域品牌承担着两岸经济和文化交流的重任；武夷区域品牌的发展和品牌集群的形成，必将有力带动区域经济的发展和两岸经济的交流。

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