学、美学研究价值。其内涵决非“旅游度假胜地”一言可以蔽之，理应更加丰富而多元。 　　我们将致力于武夷山旅游产业高端化和旅游功能精品化，把武夷山打造成国际一流的旅游度假胜地。突出武夷山生态、景观和文化个性，对接国际一流旅游度假目的地标准，加快旅游产业总体规划、专项规划编制和基础设施建设，加强旅游产品设计和营销策划，努力使自然与人文、传统与现代、区内与区外相互衔接、有机融合。在硬件设施上，要建设一批具有国际旅游度假接待能力的星级酒店，一批能承办国际A级体育赛事的运动场馆以及能举办国际大型展会的会展中心、具有国际水准的艺术中心和自然文化遗产博物馆；在产品开发上，要策划一批文化、观光与娱乐兼具的经典旅游项目，统筹时空、客源和资源等要素，形成旺季能分流、淡季能集聚的主动局面，推动武夷山旅游产业从观光型向度假型、养生型转变；在服务质量上，要引进一批具有一流资质的项目策划机构、旅游服务机构和高端人才，加强专业人员培养和从业人员培训，构建公共服务系统和行业自律机制，不断完善服务质量体系，全面实施质量提升工程，着力规范旅游发展环境，促进服务标准与国际水平接轨。 　　我们将致力于武夷山“彭祖文化”的弘扬和养生旅游的开发，把武夷山打造成中外人士的养生乐土。生活水平不断提高、生活质量日益改善之后，人们越来越关注生命的质量，养生保健意识越来越强。养生的概念不再局限于长寿，而是与人们的身心保健紧密相连；养生的主体不再局限于中老年人，而是成为所有人群的共同需求；养生的手段不再局限于药物，而是更多地仰赖人与自然的和谐和文化精神的滋养。把武夷山建设成为中外人士养生基地，不仅具有广阔的市场需求，而且拥有深厚的文化基础和不可多得的资源条件。武夷山因彭祖率其子彭武、彭夷开发而得名，开发的目的之一就是创造一方养生乐土。在我国，彭祖被尊为中华养生始祖；在西方，彭祖被誉为“东方养生智慧的代表”；在武夷山，彭祖留下了许多创造长寿养生术的美妙传说，“彭祖文化”成为武夷山一道独特的人文景观。这是古人与今人的神交，也是我们建设中外人士养生基地最重要的文化根脉。从资源条件的角度来看，武夷山更是得天独厚的养生天堂。山光水色荡涤现代人疲惫的心灵，使不断加快的节奏和永无休止的欲念在自然的抚慰下得以平伏；奇珍异草富含养生药用价值，武夷岩茶更是“药饮兼具”，中医养生理疗手段极具闽越文化特色；空气中负氧离子含量最高达每立方厘米13万个，整个武夷山就是一个硕大无朋的“天然氧吧”。这一切都是大自然对武夷山这片人间仙境的恩赐，哪怕再发达的现代科技、再精巧的人工手段都捉襟见拙。在世界养生产业蓬勃发展的今天，产业竞争更为激烈。自1999年以来，由政府有关部门、专业协会和世界卫生组织联合举办的“世界养生大会”已经在我国北京平谷、桂林永福、吉林抚松等地连续举办了5届。我们拥有如此优越的文化与自然条件，有什么理由不把养生作为武夷山产业发展的重要主题，有什么理由不使武夷山这个中华养生始祖的养生之地走向全世界、造福全人类呢？ 　　我们将致力于武夷山知识产权的开发和创意经济的培育，把武夷山打造成取之不尽的创意源泉。作为世界自然与文化双遗产，武夷山的生态资源、自然环境和

原生文化重在保护，但蕴涵其中的精神价值却是一个取之不尽、用之不竭的文化宝库，是发展创意产业的重要基础。2007年，南平市人大会首次把创意产业纳入闽北发展序列；2008年，“5·13” 国际投洽会凸显了闽北创意产业发展的主题，被誉为“国际创意产业之父”的约翰·霍金斯对武夷山的创意经济发展环境和前景颇为看好。创意产业源于个人创造和才能，政府作为主要体现在塑造环境和集聚人才。我们将充分发挥武夷山的自然生态优势，深入挖掘武夷山的精神文化价值，进一步完善有利于武夷山创意经济发展的人才引进政策、创业扶持政策和知识产权保护措施，进一步创造使武夷山与世界创意经济发展联系起来的交通环境、信息网络和交流载体、技术平台，依托闽北产业集中区武夷新区和武夷高教园区，规划建设武夷山创意产业园，重点发展动漫创意、旅游创意、养生创意、文化创意等产业，定期举办武夷山创意论坛和创意大赛活动，同时以武夷学院为基地深化产学研合作，大力培养创意产业开发人才和技术人才，努力把武夷山创意产业园建设成为国家级创意产业区。 　　女士们、先生们，武夷山既是自然的神构，更体现了生命的本原，奔流着创意的源泉。随着海峡西岸经济区建设的蓬勃发展和闽北区内外交通条件的完善，必将成为“大武夷旅游经济圈”的核心，成为海西最有代表性的国际旅游度假城市之一。当前我们所要做的： 　　一是突破行政区划的传统思维，统筹考虑武夷山的区位特点和资源优势，以经济半径来统筹谋划“大武夷旅游经济圈”合作共赢的新格局。从历史、地理和文化角度看，武夷山的概念有大小、广窄之分。就广义而言，“大武夷”北衔仙霞岭、南接九连山，绵延五百余公里，是一个自然资源和历史文化资源相当丰富的地区，并非仅指我们脚下的武夷山市。“北山南水”的大武夷旅游经济体系，仍然没有摆脱闽北十县市的行政区域局限。当今时代是一个合作共赢的时代，潮高浪才能更高，大家都好你才会更好。在以福建为主体加快建设海峡西岸经济区的大背景下，随着区域经济协作格局的日益形成和海峡两岸交流合作的不断深化，受困于行政区域局限的大武夷旅游经济体系必然冲破人为设置的藩篱，朝着“大武夷旅游经济圈”的方向发展，今天海峡西岸20多个城市的业界人士参加了“5·13”盛会，就是合作共赢的象征。“大武夷旅游经济圈”的形成，既离不开武夷山市也不可能仅靠武夷山市，关键在于防止自毁资源的旅游经济恶性竞争、共同打好武夷山“双世遗”品牌，关键在于互利共益、取长补短，关键在于认真研究旅游经济的空间集中度、产业集中度和行业关联度等问题，整合带动闽北各县（市）旅游资源，整合利用三省旅游经济半径，增强集聚能力，加快形成一批优势互补、利益均沾、持续发展、具有国际水准的旅游项目、旅游产品和旅游线路，实现旅游经济协作体的共同发展。 　　二是加快构建“大武夷”现代立体交通体系，使武夷山与全国各大区乃至世界主要区域紧密联系起来，真正成为具有国际水准的旅游度假目的地。交通是闽北的命脉，也是大武夷旅游经济发展的血脉。武夷山旅游经济长期停留在初级产品营销阶段，与环境闭塞有很大关系。随着闽北在海西建设中“前锋”作用的日益凸显，这种局面正被加速打破，现代立体交通体系在不久的

将来即将形成。目前，南平境内建成、在建和规划建设的高速公路有10条，里程达1063公里，其中福银、浦南高速公路已经建成通车，武邵、宁武、龙浦高速公路正在加快建设，松建、邵光高速公路即将开工，建古、延顺、顺邵、南平绕城高速公路也将在近年开工；同时有5条铁路被列入新一轮海西铁路建设规划，京福高铁和南三龙、浦建龙铁路将于今明两年动工建设；武夷山机场也准备扩容升级，并着手规划新的机场。届时，闽北将形成与全国各大区域乃至世界主要区域相互连通的现代立体交通网络，武夷山将真正成为具有国际水准的旅游度假目的地。 　　三是坚持规划和建设的科学性，确保武夷山自然生态和千年文化永续发展。近代以来工业文明发展的历史告诉我们，对自然的无尽索取和对资源的过度开发是导致人与自然失谐的根本原因。武夷山之所以能成为世界仅有的25个“双世遗”之一，最重要的缘由在于充分体现了天人和谐的精神和可持续发展，这也是我们建设国际性旅游度假城市的根本要求、发展定位和终极价值。在实现这一目标的过程中，无论是保护区、主景区还是度假区，无论是城市旧区、新兴发展区还是旅游、养生、创意、生物等产业发展，一切规划、建设、管理和经营都要统筹兼顾相互之间的内在联系，都要着眼于保护自然和文化遗产并形成优质资源、培育现代经济，都要服从服务于人与自然关系的和谐和可持续发展。我们将遵循天人和谐的价值理念，按照国际旅游度假城市的标准，科学调整规划思路，高起点编制总规，深度化制定详规，认真做好主景区和度假区的景观策划和城市设计，充分体现对自然造物的敬重和对历史文化的尊重，充分体现武夷山天人和谐的精神，充分体现传统与现代、民族与世界的有机融合，充分体现“双世遗”品牌内涵的丰富和发展。 　　四是高度重视武夷山“双世遗”品牌传播，进一步做活旅游营销活动，提升宣传推介效果，努力使武夷山真正成为世界性的旅游品牌。近日，澳大利亚昆士兰州旅游局公布了向全世界招聘大堡礁管理员的结果。这次活动成本仅为170万美元，却收获了价值1.1亿美元的全球宣传效应，让全世界媒体为其当了一回“义务宣传员”，堪称旅游推广的经典案例。这一事实启发我们，做活品牌传播对于旅游业的发展何等重要。我们将努力办好海西武夷国际投洽会、山水茶文化节、品牌中国（武夷）论坛、中国（武夷山）国际创意大赛、高尔夫球国际体育比赛、全国挑战脚斗士大赛等一系列重大活动，主动借助国内外大型展会对接著名旅游服务机构，力求提高武夷山旅游品牌的知名度和美誉度，把武夷山纳入国际旅游营销网络，不断拓展国内外旅游市场。同时更要解放思想、转变观念，积极寻求更有创意、更有实效的品牌传播途径，把旅游品牌的推介与创意产业和养生产业的发展有机结合起来，进一步扩大武夷山的影响力，让市场认识、认可武夷山。 　　曾任世界旅游组织执委会主席的巴尔科夫人称赞武夷山是“世界环境保护的典范”，武夷人不仅要永葆这一荣誉，而且将努力成为“保护与发展共荣”的典范。自然和文化遗产之所以是人类文明的明珠，不仅在于其记录了文明进化的历程，更在于其能够造福当今和未来的人类，这正是遗产的灵魂，也是价值的所在。

品牌中国 全国分支机构	品牌中国总部 010-51581866 中山 0760-88886189 深圳 0755-82096558 厦门 0592-5365979 潍坊 0536-8246161 重庆 023-86286290 武汉 027-83699156 无锡 0510-82732973 广西 0771-5712406 山东 0531-82210088 青岛 0532-82933763 大连 0411-82804662 苏州 13912612345