本刊记者 刘星洁 　　由品牌中国产业联盟、共青团福建省委、福建省南平市人民政府联合主办“品牌中国(武夷)高峰论坛”将于2009年5月13日第十二届海峡西岸武夷国际投资洽谈会期间，在武夷山风景高尔夫度假酒店多功能厅隆重举行。论坛以“打造品牌城市，助推跃升发展”为主题，旨在发挥武夷山“双世遗”品牌优势，打造国际性旅游度假城市，进一步提升南平企业的品牌知名度和影响力。本次论坛由共青团南平市委、南平市青年企业家协会和品牌联盟(北京)咨询有限公司共同承办。 　　福建省南平市人民政府市长龚清概将做“发挥武夷山双世遗品牌优势，打造国际性旅游度假城市”的演讲。品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰，国家旅游局原巡视员、中国旅游报社原总编辑邵春，中欧国际工商学院(CEIBS)管理学教授、国务院发展研究中心客座研究员肖知兴，上海世博局副局长、上海世博集团有限公司董事长戴柳等嘉宾出席本次论坛，并将分别从“看武夷山区域品牌远景”、“旅游产业发展”、“创意产业发展”、“城市文化建设”等方面对龚市长的报告进行探讨研究。福州大学校长、博士生导师吴敏生，美国

Highland worldwide (HWW)中国区CEO、管理专家张肇麟，台湾著名国际动漫大师、台湾青禾动画设计有限公司董事长陈春霞，航美传媒董事会主席、品牌中国30年30人郭曼，华旗资讯数码科技有限公司总裁、品牌中国30年30人冯军，红杉资本创始合伙人沈南鹏，北京实力场策划公司董事长、品牌中国产业联盟副秘书长石岩，深圳海文文化发展有限公司高级顾问冯铮，台湾汉学教育协会理事长、华山书院院长王贵财，红蜻蜓集团董事长、2007品牌中国年度人物钱金波，北京金必得经济管理研究院院长沈青，国家旅游标准委员会委员李庚等嘉宾也出席了本次盛会，共同为南平市地区品牌和旅游品牌发展献计献策。全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永主持了本次论坛。 论坛将从战略着眼、实践谈起，展开多场主题演讲和高峰对话，围绕“南平创意产业如何快速建立品牌”、“传统文化与新时期创意产业如何融合”、“数字娱乐创意的走势与趋向”、“创意产业如何更好服务生活”、“做大做强南平市旅游业深度开发旅游市场”、“大武夷旅游经济体系构建闽北旅游产业链”、“旅游与养生的产业整合与优势资源互补”、“打造‘中国生态之都’提升旅游养生产业”等议题展开深入探讨，通过发挥南平优势，打造武

夷品牌，培育发展武夷山的创意和休闲养生产业，为南平品牌探寻国际化之路，推动海峡西岸经济的快速发展和迅速崛起。 　　国务院总理温家宝最近主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，这是中央力挺海西建设的又一重大举措，将大大加速海峡西岸的建设与发展。海峡西岸经济区将发展成为继长江三角洲、珠江三角洲、环渤海区域之后我国区域经济又一增长极。 　　区域品牌是中国品牌体系中的重要一环，也是中国品牌的起点和基础。区域品牌是区域经济发展的重要支撑，是助推区域经济跃升发展的重要力量。福建是中国东南沿海重要的品牌聚集区，区域品牌发展速度快，发展水平高；海西地区作为海峡两岸的重要交流窗口，区域品牌承担着两岸经济和文化交流的重任；武夷区域品牌的发展和品牌集群的形成，必将有力带动区域经济的发展和两岸经济的交流。 　　据悉，福建省各地市有关政府领导、全国知名企业家、中国品牌经理人、著名品牌专家、新闻媒体、投资商等嘉宾代表500余人参加本次论坛。

当代著名书法家潘主兰先生曾为武夷山题词——如此名山宜第几，相当曲水本无多。作为世界自然与文化双重遗产，武夷山襟怀三省、面向海峡，以其独特的丹霞地貌、丰富的自然物种、优越的生态环境和充满传奇色彩的古越文化、影响中国传统政治七百年的朱子理学，在我国目前仅有的四个“双世遗”项目中独辟风骚。然而，与泰山、峨眉山、黄山等其他“双世遗”地相比，武夷山无论在旅游接待人数还是在旅游总收入上，都还存在较大的差距。无庸置疑，这里有武夷山旅游业起步较晚、交通尚不方便、基础设施还不健全等客观因素影响，但这种反差也把如何丰富武夷山“双世遗”品牌内涵、建设国际性旅游度假城市的问题实实在在地摆在我们面前。孔子云：“三人行，必有我师”。今天，这么多专家、学者和业界人士齐聚武夷、共襄闽北，必定能够帮助我们进一步拓宽发展视野、拓展创意之源。 　　1998年，南平市委、市政府在探寻闽北发展定位、制定地方经济战略时曾经提出过三个问题——闽北最有竞争力的是什么？最有优势的品牌是什么？最有特色的产业是什么？2007年12月，我在武夷山调研时就这三大问题作了深入地思考：我们的回答是——最有竞争力的是生态，最有优势的品牌是武夷山“双世遗”，最有特色的产业是旅游、养生、创意、生物。1999年，联合国教科文组织世界遗产委员会摩洛哥会议正式把武夷山列入“双世遗”名录，这片丹山碧水沐浴着新世纪的曙光，终于成为目前全球仅有的25项“双世遗”之一，获得了走向世界的“国际绿卡”。今年正好是武夷山进入《世界自然与文化遗产名录》10周年。在这10年里，全球化深入发展，新产业迅速崛起，科学发展观和海峡西岸经济区从概念走向实践，闽北交通环境不断改善、前锋作用日益突出，我们的视野和认识也在不断地拓展、深化。 　　我们认为，武夷山“双世遗”不仅是闽北福建的，更是中国的、世界的，我们有责任把这些遗产保护好，并使之造福全人类。如何正确处理好保护与利用的关系，是自然与文化遗产地共同面对的一个现实课题。尽管比之于先发地区，南平经济发展目前仍然相对滞后，但我们并不因此急功近利，以生态环境的超量付出来换取GDP的一时增长。我们对武夷山等自然生态保护区及其缓冲区实行了特殊的发展政策和独有的评价机制，并不只看工业和GDP的增长，而是把保护作为第一位的任务，将生

态视为最重要的资源、最独特的优势和最有力的支撑，哪怕一时没有能力开发好、建设好，也要尽最大努力控制好、保护好。即使是在做大做强旅游产业的过程中，也始终秉持可持续发展的观念和策略，把“让木头烂在山上就是文化”看作最大的德政和开发理念，一以贯之地处理好保护与利用的关系。在保护区，坚决执行最严格的资源保护政策，逐步扩大上游保护范围，全力建设自然保护区和国家森林公园，使之成为全球性的生物科考基地；在景区，我们把严格保护、统一管理与合理开发、永续利用有机统一起来，突出了对自然的敬畏和对文化的尊重，在保护的基础上加以适度开发，在开发的过程中高度重视统筹好生态、资源、环境与旅游产业发展之间的关系，决不超越自然和生态承载力搞竭泽而渔；在度假区，我们则把控制作为最重要的发展基础和最基本的发展方法，一切资本和项目的进入都必须符合旅游度假城市的发展定位、功能特点和规划要求，凡是与之相悖的，哪怕经济效益再大、拉动增长再快也决不轻易打开口子，这种执着的目的就在于为子孙后代留足发展空间和回旋余地，为人类创造一方天人和谐的净土。 　　我们认为，武夷山“双世遗”不仅是南平最具优势的品牌，也是八闽大地乃至海峡西岸经济区最靓丽的名片，我们有责任把这个品牌打响，并使之走向全世界。不久前，国务院常务会议原则通过了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，海西建设正式上升为国家发展战略。在海峡西岸经济区的四大定位中，“我国重要的自然和文化旅游中心”便是其中之一。去年三月，省政府公布“福建十大名片”，“武夷山水”仅次于“海峡西岸”名列第二，制作技术进入首批国家非物质文化遗产名单的“茶中状元”大红袍荣膺第五张名片“福建乌龙茶”的重要标志，第六张名片“八闽人杰”则包括在武夷山“琴书四十载”的“闽中圣人”朱熹。在这一系列带有浓厚地标色彩的区域名片中，武夷山十有其三，充分体现了这片神奇土地的自然之美、人文底蕴以及在海西生态圈建设和旅游文化产业发展中的重要地位。我想，既然把“我国重要的自然和文化旅游中心”确定为海西发展定位之一，那么，作为世界自然与文化双重遗产的武夷山便是重中之重、龙形之首，把武夷山打造成“大武夷旅游经济圈”的核心和国际性旅游度假城市实为时之所需、势之所要。与此同时，我们也非常清醒地看到，尽管

近年来武夷山旅游经济取得了长足进步，但由于区域经济发展相对滞后、交通环境条件相对不便以及品牌运营观念相对落后等主客观因素的影响，武夷山“双世遗”的生态优势、资源优势和文化优势与其应该享有的品牌价值仍然存在着明显的落差，规划比较滞后，产品层次不高，管理水平和国际影响都有很大的提升空间，如同一个“养在深闺”的少女，亟需提高她的知名度和美誉度，亟需通过转变观念、加强运作来把它的“天生丽质”转化为现实的产业优势。 　　我们认为，使武夷山“双世遗”走向全世界、造福全人类，最紧迫的是充分发挥其独特的自然与人文价值，丰富其品牌内涵，打造其品牌载体。在传统旅游经济观念影响下，长期以来业界内外大都把武夷山简单地等同于一个纯粹的旅游度假胜地，并没有充分意识到其生态、资源和文化价值所蕴涵的巨大发展空间和产业潜力，也未能敏锐地把资源的保护和利用与蓬勃发展的新产业、新经济有机融合起来，品牌内涵相对单一、运营方式比较粗放，总体上尚未摆脱以初级旅游产品营销为主的发展阶段。随着品牌观念的深化和实践的发展，我们进一步认识到，品牌之所以是品牌而不仅仅是产品，除以实用价值为基础之外，更重要的是附着在品牌之上的生活方式、精神满足和人生向往，以及品牌所代表的无形资产和派生出来的创新性和扩张性。尤其是带有浓厚文化色彩、有别于传统实体经济的旅游品牌，更应突出满足现代人改变生活方式、改善生活质量乃至提高生命质量的迫切需求，更要强调资源的整合、塑造和空间的拓展、发展的持续。与其它旅游胜地相比，武夷山不仅是“中国最美的丹霞景观”，而且完整保存了北纬27度生态环境最好、生物多样性最典型的原生森林系统，拥有绵延2000多年之久的“古闽族”和“闽越族”文化遗存，无论山光水色、自然生态还是历史文化，都独一无二、不可替代，这正是武夷山难以比拟的价值所在。这片神奇的土地，不仅极尽大自然的巧夺天工和诗情画意，而且是世界上最著名的模式标本产地和珍稀特有野生动物基因库；不仅突出印证了“物竞天择”的生物演化过程，而且是“天人和谐”的杰出代表；不仅孕育了东南沿海人类文明和闽越文化，而且是宋代以来中国传统政治和哲学思想的摇篮；不仅极富旅游观光资源，而且极具自然科学、社会科学和文 -- 下接>>A7

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