乳山地处山东半岛东南端，与日本、韩国隔海相望，地处东北亚区域的腹地，是中国环黄渤海经济圈、山东沿海黄金海岸线和胶东半岛城市群的重要节点城市，是山东对外开放的最前沿和海上进入韩国、日本最便捷通道，区位优势独特。
乳山交通便利，青威高速公路、309国道、济威铁路横贯全境，融入青、烟、威一小时经济圈，相当于同时拥有三大火车站、三大港口、三大机场。
乳山环境优美，依山傍海，自然与人文景点众多，山、海、湾、岛、滩、泉等旅游资源丰富，拥有被誉为“天下第一滩”的国家AAAA级景区银滩旅游度假区、中国十佳休闲胜地大乳山滨海旅游度假区、“天然石雕园”岠嵎山国家森林公园及汤上温泉、道教圣地圣水宫等众多景区。
近年来，乳山发挥良好的区位、资源、环境优势，大力实施“旅游兴市”战略，加快发展以旅游业为龙头的优势产业，着力打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片和“寿比南山在海南、福如东海在乳山，冬去三亚、夏到银滩”旅游品牌，推动旅游业内涵定位由观光旅游向观光、休闲、度假转变，市场开拓由国内市场向国内、国外两个市场转变。
为更好地打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片，乳山大力挖掘、整合、发展母爱文化。
乳山虽然建县晚，有文字记载的历史不是很长，但经过时间的积淀和群众智慧的积累，乳山形成了富有特色的地方文化—母爱文化。乳山母爱文化具有深厚的历史文化底蕴。乳山因境内一座浑圆挺拔的“大乳山”而得名，大乳山被誉为乳山人的“母亲山”，她不仅哺育了勤劳朴实的乳山人民，更孕育和形成了独特的母爱文化。大乳山见证了乳山的成长，母爱文化塑造了乳山的灵魂。这里既有大乳山、睡美人等“母爱自然资源群”，又有海神娘娘拯救众生等神话故事；既有用乳汁抚育抗日英雄子女的胶东育儿所“红嫂”群像，又有乳山籍当代著名作家冯德英创作的《苦菜花》等革命母亲形象，因此乳山历来就有“母慈子孝”的优良传统，母爱、爱母的道德风尚有着深厚的社会基础和文化传承。
乳山发展母爱文化具有良好的环境条件。乳山四季分明，空气、水环境指标均处于全国领先水平，城市绿化覆盖率超过40%，是中国优秀旅游城市、国家环境保护模范城市、国家园林城市和最适合人类居住的城市之一，在良好环境的滋养和母爱文化的孕育下，乳山人民健康长寿，全市有百岁以上老人67位、百岁老母亲近40人，是名副其实的长寿之乡、养生福地。
乳山发展母爱文化具有良好的外部机遇。当前，孝道文化和福寿文化越来越受到人们的推祟。山东省委、省政府提出打造环海旅游圈，威海市提出打造千公里幸福海岸线，为乳山发展母爱文化、打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片创造了有利条件。乳山多次邀请清华大学、中北国际文化公司等全国旅游界、文化界资深专家和学者，举办了旅游发展
战略、城市品牌战略和母爱文化发展等研讨会，广泛吸收高
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层次专业人员的先进理念和建议，使打造母爱文化这一思路和方向更加清晰和明确，在全市上下形成了思想共识。领导和专家对乳山选择以母爱为主题的城市名片普遍认可，对乳山发展母爱文化寄予厚望。
为唱响母爱文化品牌，乳山多次邀请旅游界、文化界和城市品牌运营机构的知名专家和学者，进行 “母爱圣地 幸福乳山”主题研讨。08年初，乳山在全市领导干部及部分部门、单位的一般工作人员中，推广使用“母爱圣地、 幸福乳山”工作名片，将打造母爱文化体现到工作的细节当中。同时，精心策划，开展了系列宣传活动，先后举办了“十大孝星”和“十大杰出母亲”评选活动，开发了以母爱为主题的纪念品，举办了母爱文化沙雕节、中韩情侣海誓山盟仪式等旅游项目，完成了母亲节、母爱圣地、母爱文化节等3枚商标和中国母爱文化网、母爱圣地、母爱文化、母爱之都4个通用网址的注册，制作了“母爱圣地、幸福乳山”对外宣传画册，拍摄了《心雨花露》、《天堂之约》等影视剧，进一步丰富了母爱文化内涵，扩大了母爱文化对外影响力。
08年5月11日至6月6日，乳山市政府与中国妇女旅游委员会、中国女摄
影家协会、国际休闲产业
协会、中华母亲节促进会共同主办了2008中国（乳
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山）母爱文化节。文化节弘扬“母爱、爱母、敬母、孝母”传统美德为主题，主要开展了母爱文化研讨会、女性服饰展、中国女摄影家摄影展、母爱沙雕艺术展、“感恩母亲”绘画展等8大活动。期间，为在更高层次上弘扬母爱文化，乳山市以战略合作伙伴的身份，参加了由中华全国妇女联合会、品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国（女性）高峰论坛”。乳山市委书记傅广照应邀作了《关注女性品牌、弘扬母爱文化，打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片》的专题演讲，赢得了与会女企业家、女经济学家等各界知名女性的高度赞誉。全国妇联还向乳山市颁发了“中国母亲文化基地”的牌匾。
继2008中国（乳山）母爱文化节成功举办之后，乳山市政府与品牌中国产业联盟二度联手打造“母爱圣地 幸福乳山”城市名片。乳山市将今年5月份确定为母爱文化活动月，期间将以2009中国（乳山）母爱文化节为主要载体，举办十大活动：母爱文化节开幕式暨文艺演出、母爱文化高峰论坛、母爱文化与孝道孝行报告会、于丹母爱文化专题讲座、全国母爱主题书画笔会与影视展播、母爱文化图书展暨
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