编者按：
　　“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于2006年8月8日，2007年底发布了“中国品牌大事记（2007）”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。
　　“中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
 

10大入选事件
1．中南海商标遭申请撤销，烟企品牌搞慈善需规范
事件性质：企业品牌\行业品牌
　　4月13日，著名民间控烟机构——中国新探健康发展研究中心表示，该中心将很快向国家工商总局商标评审委员会提出申请，请求撤销上海卷烟厂“中南海”注册商标。理由为“中南海”系中央国家机关的所在地，根据《中华人民共和国商标法》第10条的明确规定，这类名称“不得作为商标使用”，更不能对这类商标予以注册。同时，“中南海”卷烟包装上部还有“你每消费一盒中南海香烟，就是向希望工程献一份爱心”的标语。这直接与《烟草控制框架公约》第11条相抵触。据相关报道显示，民政部慈善司今后将制定规范，烟草公司的慈善活动会受到一定约束。
2．蒙牛第一季度盈利回升，乳业品牌开始产业复苏
事件性质：企业品牌
　　4月15日，蒙牛乳业公布的年报显示，1-2月，液体乳及制品实现销售收入214.8亿元，同比增长2.9%；实现税前利润14.8亿元，同比增长78.8%。税前利润率达到6.9%的高位，而去年同期税前利润率为3.6%。回升的直接原因为?原奶价格下降和终端价格回升促进行业盈利能力快速上升，以及诸多行业性事件对消费者的影响在逐渐减轻。从宏观方面来看，目前中国乳业正处于增长方式由粗放型向集约型、由规模型向精益型转变的转型期，今年以来的市场调查也显示，国内乳品销量正在出现回升，国内乳业也正在进入复苏期，蒙牛一季度盈利成定局正是乳业“反弹”的具体体现。
3．一季度国内民航业回暖，中国市场信心助力扭亏
事件性质：行业品牌
　　4月下旬，中国三大国有航空公司南方航空、东方航空、中国国航相继公布的年报显示，各航空公司均创下了各自的亏损新高，还联手创下了279亿元的集体亏损纪录。不过可喜的是，今年第一季度，国内民航业出现回暖的迹象。民航局局长李家祥透露，今年1至3月份，全行业旅客运量比上年同期累计增长14.6%，其中国内旅客运输量增长17.9%；2月份国内货邮运量同比增长7.7%，高于1月份34个百分点。业内人士认为，油价的企稳能降低航空公司燃油套期保值的浮亏，而需求的逐步回升和机票价格的适度提高，能明显改善航空公司的收益；而且中国经济有望率先走出低谷也让国内民航业信心十足。
4．博鳌亚洲论坛隆重举行，国家品牌点亮亚洲希望
事件性质：品牌活动\国家品牌
　　4月17日—19日，博鳌亚洲论坛2009年年会在海南博鳌隆重举行。本届论坛重点探讨了新兴经济体如何在国际

 金融体制改革中发挥作用，如何面对国际贸易与投资以及能源、原材料的价格波动等。温总理在论坛上表示，中国一揽子计划发挥了重要作用，已初见成效，经济运行出现积极变化，形势比预料的好。他在演讲中说，希望像一盏明灯，给予我们各国、各家企业、世界人民照亮了方向，永不熄灭！人们对走出经济危机应该充满信心和希望，而希望就在于各经济体间的开放与合作。当论坛结束时，温总理的这句话已经成为一句新的流行语，而加强亚洲乃至世界各国间的开放与合作，也成为本次论坛的最大共识。
5．产权局首回应山寨现象，品牌自主创新才有前途
事件性质：品牌现象
　　4月21日，在国务院新闻办公室新闻发布会上，国家知识产权局局长田力普首次全面而正式地评价了目前IT产品领域流行的“山寨现象”。他表示部分山寨手机已经涉嫌侵犯他人的外观设计专利权和商标专用权，这种现象不值得做任何肯定、宣传和欢呼，因为相关厂商已经涉嫌违法，涉嫌侵犯他人的知识产权。“一个国家如果光靠侵权、盗版来生存和发展，是没有前途的。为什么中国要制定国家知识产权战略？就是要从根本上逐步把这个问题解决，必须树立一种崇尚创新、鼓励形成自主知识产权的氛围。只有从文化上、观念上做这样的转变，才能够逐步消除和减少盗版、侵权、仿冒现象。”田力普如是说。
6．中国海军阅兵成功举行，国家品牌振奋国人信心
事件性质：国家品牌
　　4月23日，一场展示各国海军共同构建和谐海洋决心的海上大阅兵，在青岛附近的黄海海域展开。这是中国第一次举办多国海军检阅活动，也是中国海军历史上最大规模的海上阅兵。胡锦涛主席亲临检阅。从去年底中国人民解放军海军开始前往亚丁湾、索马里海域实施护航到人民海军成功举行首次国际海上阅兵，展示了我国维护和平发展的能力。海上阅兵的成功，不仅为人民海军60岁华诞献上了一份厚礼，也让全国人民再一次经历了爱国主义精神的洗礼，激励着国内民众及海外学子振兴中华、科技兴国的民族进取心和共同推进世界和谐发展的信心。
7．王致和打赢品牌维权案，中华老字号海外维权难
事件性质：企业品牌
　　4月23日，“中华老字号海外维权第一案”——王致和德国“商标侵权和不正当竞争案”终审判决，德国慕尼黑高等法院二审裁决“王致和”商标侵权案中方胜诉，要求德国欧凯公司停止使用“王致和”商标，并撤回其在德国专利商标局注册的“王致和”商标。该案始于2006年7月，王致和集团到德国注册商标时发现，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公		 司抢注，并且商标标志完全相同，双方协商未果之后，王致和集团提起诉讼，追讨商标权。今后还将有大量国内企业“走出去”，管理运用企业品牌的水平，是决定海外战略成败与否的要点，更是稳定外需促进发展的一个关键节点。
8．驰名商标认定细则出台，品牌评价需要全面衡量
事件性质：品牌规则
　　4月24日，为推进商标战略的实施，规范驰名商标的认定工作，切实维护商标权人的合法权益，健全知识产权保护体系，国家工商总局发布了《国家工商行政管理总局驰名商标认定工作细则》。《细则》规定认定驰名商标要把“公众对商标的知晓程度”、“该商标使用的持续时间”及“该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围”等纳入证明因素中。驰名商标认定实质上是对商标保护的一种手段，强调个案处理、被动保护，驰名商标不体现商品质量和品牌美誉度，并非荣誉称号。但是，在现实中，驰名商标就是作为一种带给产品美誉的东西而被追逐的，而且参与其中的各方对此都心知肚明。
9．联通推出全业务新标识，品牌定位锁定三大人群
事件性质：企业品牌
　　4月28日，中国联通正式发布全业务品牌标识，标识为英文字母“WO”和汉字“沃”共同组成，分别包括“沃·精彩”、“沃·商务”和“沃·生活”三大子品牌，牢牢锁定时尚用户群、商务高端群及家庭用户群。分析认为中国联通之所以在上3G业务之前发布品牌标识，主要是因为3G作为全业务中最关键的一个环节，将成为全业务的排头兵和先锋队。因此，为了3G业务能较顺利地启动并快速发展，首先应该将业务品牌明确，定位清晰，为上3G做好准备。作为国内唯一打出全业务品牌的电信运营商，中国联通的新品牌将更有利于营造统一的品牌体验，并在3G营销大战中“后来居上”，凸显WCDMA的全面优势。
10．创业板酝酿十年终开启，推动IT品牌快速成长
事件性质：品牌政策
　　4月底，中国证监会发布《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》，这意味着筹备十余年之久的创业板有望于5月1日起正式开启。按照创业板上市标准，高成长类的行业都可以进入创业板，最具代表性的当属ＩＴ行业。而目前国内IT企业多数属于“小、散、弱”的群体，属于知识密集型企业，没什么固定资产，资金匮缺，融资、贷款非常困难。过去许多年头，网易、百度、新浪等IT企业国内融资无门，只好纷纷“背井离乡”选择海外上市。现在国内创业板开设，中小IT企业不必“外漂”了，创业板有望成为中国IT业孕育微软级企业的摇篮，从而为中国经济注入一股强大的活力。
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