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| 饮料是靠人喝的，13亿人的中国饮料市场有多大？今天有多大？未来有多大？这就是可口可乐出高价收购汇源的主要原因。 品牌中国产业联盟主席 艾 丰 日前商务部发布通告，禁止可口可乐收购汇源。长达半年的悬案终于尘埃落定。我们的品牌中国产业联盟秘书长王永在第一时间已经写了一篇博客《禁止可口可乐收购汇源是谁的胜利》，其内容我很赞成，不再重复。 网上的反应很强烈。多数赞成商务部的决定，也有一部分人持质疑和反对的态度。无须也不可能达成意见的一致，舆论不一律有时是一件大好事。我更看重的是，我们应该把这件事当成一道试题，考考自己，也考考别人，通过思考，促成我们对市场经济更深刻的认识。 我认为，这道试题至少包含如何回答这样七个问题： 一、“有无国界”问题。 世界经济全球化了，还有没有“国界”问题？有人说，今天已经是“经济无国界”，“品牌无国界”了，对不对？ 我认为可以借鉴奥运会的原则来解决这个问题。奥运会之所以能够越来越火，我看是靠了两句话：“体育无国界，奖牌有归属”。因为“体育无国界”，所以才能组织起世界性的比赛，世界各国运动员才能参与，所以才有这样大的规模。但光有这一句话不行，还必须有第二句话“奖牌有归属”，而且第一个归属就是国家。这样，运动员才有为国争光的动力，亿万群众才有关注的热情，政府才有支持的义务。这两句话完全可以套用到品牌上来，也是两句话：“市场无国界，品牌有归属”。可口可乐的市场是无国界的，但可口可乐这个品牌是有归属的，不属于中国，属于美国。这才有了自主品牌的问题。 二、“品牌价值”问题。 可口可乐收购汇源是主要收购它的有形资产，还是主要收购它的品牌？明显是后者。那么品牌价值怎么计算？世界上有各种机构的各种公式，其基本原理或基本根据就是品牌的市场创值能力。 |
 对于名牌来说，品牌价值和意义常常超过其有形资产。这就是大家经常引用可口可乐老总的那句话：即使我的工厂一夜之内被火烧光了，只要有我的品牌，我很快就可以恢复生产和经营。既然是市场创值能力，那么品牌价值就和品牌所在的市场密切相关。中国移动被英国一家咨询公司评为品牌价值世界第四，仅列于微软、通用电器、可口可乐之后。为什么这么高？就是因为中国移动拥有13亿人的中国市场，这个创值能力有多大？ 饮料是靠人喝的，13亿人的中国饮料市场有多大？今天有多大？未来有多大？这就是可口可乐出高价收购汇源的主要原因。 三、“话语权”问题。 有人说，消费者不管是中国品牌还是外国品牌，谁的产品好就买谁的。更有人说，可口可乐实力比汇源强大，收购以后可能给我们提供更好的产品，消费者可以获得更好的福利。 如果按照这个“理论”行事，那么中国绝大部分企业和品牌都不要做了，中国人就给人家打工就是了。行吗？ 外国企业实力比我们强，就一定比我们做得好吗？这只是一种假设。改革开放30年的历史已经证明，中国人也可以做得很好，而且会越做越好。 更重要的是市场的话语权。当年《经济日报》发表了一篇文章《乐凯给了我们什么》，文章说美国的柯达胶卷在美国卖的价钱合40元人民币，但在中国卖18元人民币。 |
为什么？因为中国的乐凯胶卷卖12元人民币。中国自主品牌的存在制约了柯达定价的话语权。今天爱国者相机在和日本品牌的竞争中起着同样的作用，所以日本相机在中国比在日本卖得贱。同样，如果没有联想，外国品牌的电脑会不会象今天这样降价？中国的消费者在享受着廉价的家电产品的时候，不应该忘记我国几大家电品牌的作用。 假如中国的市场上中国的品牌全部消失了，我国企业完全失去了定价的话语权，中国的消费者将会怎样？ 四、“民族主义”问题。 一提起爱护自主品牌，支持自主品牌，就有人说这是“民族主义”，或“狭隘民族主义”。 这里是把“民族利益”和“民族主义”混淆了。正像“个人利益”不等于“个人主义”一样，民族主义要不得，民族利益还是要承认的。每个民族都在维护自己的民族利益。不然为什么有那么多的经济摩擦？不然为什么有那么多的经济谈判？WTO的出现，不是抹杀民族利益，是制定大家公认的准则来协调各个国家各个民族的经济利益。如果一个国家的政府认为不搞民族主义就是不维护民族利益，当然人民会骂它是卖国政府。当初中美在复关谈判时，美国代表说我们中国是“小偷”，吴仪就回敬说美国是“强盗”。大家才把吴仪看成是民族英雄。 一些发达国家动不动就对中国进行“反倾销”，算不算民族主义？在应对金融危机的时候，美国国会通过了“只买美国货”的条款，后来加了几条限制，但是中国的钢铁等货物仍然是它的公共项目不许购买的产品。这算不算民族主义？ 韩国有一句汉语写的口号：“身土不二”，意思是你的身体和养你的土地不能分开。其含义很清楚。我们中国即使不搞“身土不二”，难道我们非要搞“身土不和”才算不是“民族主义”吗？直到今天，中国自主品牌的汽车和外国品牌的汽车，同样质量，售价要低30——40%，中国人才购买，最好永远如此，才叫不是“民族主义”吗？ 中国对保护和支持自己品牌的重要性已经认识得太晚了！ >>下转A7 |
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控烟机构申请撤销“中南海”商标 |
4月15日，汇源果汁发布2008年年报，实现销售额28.197亿元，同比增长6.2%，毛利率由35.7%下跌至32.2%，股东应占溢利相比去年大幅下降86.1%，仅为8890万元。 蒙牛一季度盈利有望回升 4月15日，蒙牛乳业公布的年报显示，1-2月，液体乳及制品实现销售收入214.8亿元，同比增长2.9%；实现税前利润14.8亿元，同比增长78.8%。税前利润率达到6.9%的高位，而去年同期税前利润率为3.6%。 中航科工剥离哈汽、昌河品牌 4月16日，中航科工与中航汽车签订了股权转让协议。据此，中航科工将向中航汽车转让其所持有的哈汽集的全部股权，以及昌河铃木10%的股权。此次出售的总对价为人民币1.104亿元，昌河铃木10%股权对价1.094亿元， |
哈汽集团对价100万元。中航汽车将于转让协议生效后15日内以现金方式支付对价。 郭台铭炮轰比亚迪侵权 4月16日，鸿海集团董事长郭台铭首度公开对旗下大陆子公司富士康和比亚迪的官司发表评论。郭台铭在股东大会上指出，对手比亚迪不愿投资研发，因此偷了鸿海集团一万多份资料、挖走了400多名员工，再压低价格，让富士康利润一下就缩减了85%，损失超过几百亿新台币。 三大品牌航空08年创巨亏纪录 本周，中国最大的三家国有航空公司南方航空、东方航空、中国国航相继交出了2008年的“成绩单”。三家航空公司均创下了各自的亏损新高，还联手创下了279亿元的集体亏损纪录。其中，东方航空亏损139.28亿元，占到了全年全国民航252亿元亏损的一半以上。 |
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