品牌发展离不开品牌文化的逐步升级 ，青岛市政府注重品牌的发展除依靠对品牌进行有效的宣传之外，其注重品牌文化的发展也表现得十分突出。此次青岛联手品牌中国共同打造第三届中国品牌节意在进一步突出“品牌之都”的品牌形象，从而加快青岛品牌全面国际化的步伐。 　　品牌文化是由多种因素构成的，也是一个长时间积累的结果。青岛啤酒集团董事长金志国在第三届中国品牌节新闻发布会上说：“在工商局注册了一个名字，那叫牌子，当大家都知道这个牌子时，叫名牌；当大家都选择这个牌子，叫受尊敬的名牌；当大家都喜爱这个牌子的时候，那就叫最受尊重的名牌。”他说：“青啤、海尔、海信集中在青岛，说明这个城市本身就是品牌的摇篮。当青岛出现这么多的品牌，而且持续出现名牌，它与青岛的品牌文化，以及青岛市政府的品牌战略是直接相关的，这是需要长期建设品牌文化才会形成的气侯。” 　　青岛的品牌发展已经成为青岛经济快速发展的重要组成因素之一，其企业品牌也成为众多企业发展的风向标，加上青岛长期积累而形成的高知名度，也让青岛越来越注重品牌文化的铸就与沉淀，为青岛品牌进一步国际化的发展提供了最有力的   保障。对此，品牌中国产业联盟秘书长王永对此发表了看法：“第三届中品牌节中特别设置了针对青岛特色的配套活动，从这些活动中不仅可以看出青岛对品牌建设的极度关注，更能从中看出青岛目前对品牌文化的主动积累。这是一个非常了不起的事情，因为只有一个品牌（群）发展到一定的阶段才会注重品牌文化的积累，也只有品牌建设达到相当的高度才会有积累品牌文化的意识与资本。因此，从目前青岛品牌发展的现状来看，已经到了一个相当程度的品牌文化的积累，并且已经具备了全面进军国际化的条件。目前，青岛的海尔、海信、青啤、青岛港已经走在了国际化的前列，而其它品牌也已具备了国际化崛起的实力，但这些也都离不开青岛长期注重品牌文化的积累。 　　在谈及第三届中国品牌节落户青岛的时候，金志国表示：“这次青岛市政府牵手品牌中国，是青岛市在实施城市品牌和企业品牌共同走国际化品牌战略的一种表现。”他说：“第三届中国品牌节落户青岛，更说明了青岛市在品牌战略上的开放度，把自己打造企业品牌的摇篮与品牌中国的平台进行对接。这反应了青岛品牌在原有的基础上增加了更为开放开放的文化因素，相信这个文化因素将使青岛的企业

品牌和城市品牌，与全国的优秀品牌形成更充分、更广泛的互动，从而实现我们共同的梦想———中国品牌走向国际化！” 　　“第三届中国品牌节更为深刻的意义在于，不仅搭建了一个平台让更多的品牌在上面展示，而且同期举办的第八届品牌中国高峰论坛实现了品牌交流建设的互动 ，使所有的参与者分享这个平台品牌，与自身的品牌价值有了叠加。”金志国还认为会展经济从中也会受益，“品牌节和会展经济是关联的，所以会促进青岛的经济发展，会把品牌价值转化为经济价值！” 　  王永在谈到青岛品牌国际化的问题时表示：“青岛市政府此次鼎立支持第三届 中国品牌节，其重要目的不是通过活动得到宣传，因为青岛品牌的知名度已经达到一定的高度。而是希望通过活动让人们贴切的感受到青岛品牌，同时也可通过此次活动向全世界展示它的品牌魅力，从而使   青岛品牌在向国际化的发展进程中卖出更快的步伐。” 　　王永认为，青岛的品牌发展无论是打造品牌的成就还是品牌文化的角度，在国内的确是处于遥遥领先的地位，但毕竟青岛的一枝独秀无法迎来中国品牌的美好春天。他说：“希望能通过第三届中国品牌节向全国、全世界展示青岛品牌，更重要的是要让全国的品牌看清青岛的优势，从而与青岛品牌共同进步。与此同时，也希望青岛品牌能起到带头的作用，让整个中国品牌都能随之崛起。品牌中国产业联盟的口号是‘品牌，让中国更受尊敬’。一个、或一部分的中国品牌显然无法代表整个中国品牌，更不能让中国受到尊敬。只有大规模的中国品牌迅速的走向国际化道路，参与到世界品牌的舞台中去，才能真正的为中国赢得尊敬。”

品牌经理：企业品牌发展壮大的中坚力量     改革开放30年来，中国品牌事业发展取得了一定的进步，联想、海尔、华为、青啤等品牌已经具有国际影响力，但同西方发达国家相比仍存在一定差距。总体而言，中国品牌发展水平相对比较薄弱。然而，中国品牌的发展需要品牌经理人这个群体来推动。目前，中国品牌经理人的生存状况堪忧。由于品牌经理人制度尚不完善，岗位职责尚不清晰，品牌经理人的作用没有得到充分体现；加上大部分的中国企业高层对品牌的理解不够，没有从战略和管理的角度来看品牌；决策层与职业品牌经理人之间沟通不畅，其职业素养和专业水准都有待在反复的实践和学习中提高。 　　企业塑造品牌需要从重视品牌经理人做起。虽然中国企业已经开始注重品牌管理团队建设，但还不完善。中国企业的组织架构上也在悄然发生变化，从最开始的计划经济体制下的企业没有销售部门，后来成立了供销科，再往后是细分到销售部 、市场部、公关部、营销部等，直到单独成立品牌管理部，同时也出现了品牌经理人和品牌管理团队。对于中国企业来说，品牌管理部门的单独设置和品牌经理人团队的建设是一个很大的进步。品牌经理人也成为促使中国企业进行品牌建设的主要推动力。目前在中国，真正发挥品牌经理应有作用的本土企业屈指可数。 　　企业塑造品牌需要重视品牌管理团队建设。虽然越来越多的中国企业开始重视品牌管理，一些企业也单独设置了品牌管理部门，也组建专业的团队，但部门的具体细分设置并不科学，人员的分工并不合理，因此，起的作用等同于市场部，也仅仅是起到广告宣传和市场推广的作用，还没有真正从品牌战略管理的层面发挥效用 。品牌经理人没有发挥应有的作用，导致   品牌传播偏离品牌核心价值，这种现状制 约了品牌的建设维护和发展，自主品牌出现危机而迅速消亡的案例屡见不鲜。 　　中国品牌经理人的自身素质和管理水平需要提高。品牌经理人不同于一般意义上的市场经理人，市场经理人更关注日常的战术性问题，如广告、促销、策划和公关活动等，而品牌经理人则肩负着创建和维护品牌的重任，比如进行品牌定位、制定品牌规划、塑造品牌形象、进行有效品牌管理、提升品牌价值等等。然而，中国品牌经理人的专业水平需要进一步加强，除了加强专业知识的学习外，品牌经理人之间需要经常交流沟通，共同提高。比如参加一些培训、交流沙龙和论坛活动，内容包括学习品牌专业知识、职业生涯规划和品牌实战经验分享，以全面促进中国品牌经理人之间的相互交流。目前已有一些品牌组织和行业协会来组织活动推动中国品牌经理人整体水平的提高，比如中国品牌经理人协会通过组织月度沙龙来促进中国品牌经理人与品牌专家之间的相互交流和沟通，推动和建立中国品牌经理人及组织制度的职业标准、构建中国最大的品牌经理人专业学习和沟通交流平台 　　品牌经理人作为企业品牌战略和管理的主要执行和协调人，是企业实施品牌战略发展的中流砥柱。在市场竞争日益激烈的今天，企业要想长远发展，就必须进行品牌建设，品牌的打造不仅需要产品本身 ，更需要品牌战略规划和执行，而品牌经理人就是承担这份重任的角色。而对于品牌经理人来说，明确岗位职责，提升自身专业知识水准和管理水平是当务之急。 　　 品牌是最道德的商业智慧，品牌经理人则是企业品牌发展壮大的中坚力量。 （作者系品牌中国产业联盟发展研究中心研究员）

第三届中国品牌节： 带动青岛经济发展的新亮点     在近日举行的第三届中国品牌节新闻发布会上，“青岛品牌之旅”作为一个新的概念被提出，吸引了众多媒体与企业代表的目光。品牌中国产业联盟秘书长王永介绍说：“工业旅游是一个观念创新和产品创新的过程，是将企业文化精髓与经典旅游线路相结合，设计出独具特色、互动体验、寓教于游的工业旅游产品，不仅拉长了产业链条，更成为企业又一道亮丽的风景线。对于去青岛企业参观学习的游客来说，工业旅游是一个新看点；对于企业来说，它是一个新卖点；对于旅游来说，它是一个新热点；对于青岛来说，它又是一个新亮点。” 　　青岛市市长夏耕在第三届中国品牌节新闻发布会的致辞中说：“第三届中国品牌节在青岛举行会给青岛的品牌发展带来两大特点，一是青岛拥有众多闻名全国乃至全球的企业品牌和产品品牌，带动了区域经济的快速发展。海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等绽放着夺目的品牌光芒，青岛港、青岛葡萄酒、崂山矿泉水、即发等品牌也深入人心，赢得消费者的青睐。在它们的带动下，一大批优秀品牌如雨后   春笋般成长起来，使青岛形成了一个品牌集群，成为世人公认的品牌之都”。“二是青岛的城市品牌形象不断提升。这和第一个特点紧密相连、相辅相成。良好的城市品牌形象使青岛企业品牌获得了巨大增值，而企业品牌的发展又为青岛城市品牌增加了丰富内涵。目前，为了将这两种优势充分融合，发挥品牌优势，青岛市在品牌中国产业联盟的建议下，正在积极打造‘青岛品牌之旅’的新路线，向游客开放海尔、青啤、海信等品牌企业和未来的品牌中国雕塑公园、中国品牌博物馆为一体的品牌旅行线路，将青岛美丽的自然风景资源和品牌人文资源融为一体，使之成为带动青岛经济发展的新亮点。” 　　以“感受品牌文化，探寻经营之道，开阔发展视野”为宗旨的青岛工业之旅———青岛品牌之旅分为“海尔国际之旅”、“青啤文化之旅”、“双星多元之旅”、“澳柯玛科技之旅”、“海信完美之旅”、“青岛港蓝色之旅”、 崂山区风光之旅等多个主题旅团。此次，即将在青岛举办的第三届中国品牌节将会体验到这些品牌之旅，并为此增添新的光彩。 背景链接                 青岛品牌之旅     海尔文化之旅：访问海尔大学聆听张瑞敏精彩演讲；进入海尔时空飞碟触摸“质量之锤”；海尔培训师激情授课悟道经营真经。 　　青啤体验之旅：参观青岛啤酒博物馆；零距离细观工业流程；体验酿酒的无限快乐；品味原汁原味的鲜啤。 　　双星多元之旅：走进双星鞋文化博览中心；看《双星魂》塑企业精神；与汪海面对面话多元经营；企业研讨会论剑创新管理。     海信科技之旅：参观海信数字家庭体验馆；研发生产及展示逐一考察；品味科   技与智慧完美融合；感悟“创新生活”的真谛。     青岛港蓝色之旅：访问产业工人杰出代表；欣赏工人现场操作演练；观摩精细作业学习流程；座谈细节管理掌握方法。 　　 崂山区风光之旅：崂山区作为青岛著名的旅游区，拥有诸多的旅游风景线。其中崂山12景尤为突出：巨峰旭照、龙潭喷雨、明霞散绮、太清水月、海峤仙墩、那罗延窟、云洞蟠松、狮岭横云、华楼叠石、九水明漪、岩瀑潮音、蔚竹鸣泉。

本刊讯（记者 曹海交）3月12日，小肥羊携手中国登山队新闻发布会在包头举行，会上宣布小肥羊肉制品正式成为中国登山队惟一指定肉类产品；小肥羊餐饮连锁有限公司成为中国登山队惟一餐饮服务赞助商；中国登山队队长王勇峰担纲小肥羊形象代言人。 　　 中国登山队是中华人民共和国组织、管理和推进登山运动的惟一的全国性机构，曾数次登顶“地球之巅”———珠峰，并成功登顶世界七大峰。队长王勇峰在20世纪80年代到90年代的11年中，完成了中国人首次登上世界七大洲所有最高峰的壮举，达到了一个登山者所能达到的最好水平。他曾荣获2008品牌中国十大年度人物。 　　小肥羊餐饮连锁有限公司作为中餐业的后起之秀，从1999年成立至今，成功跨越了中餐标准化、信息化、流程化等一个个发展瓶径，并拥有世界最大的火锅汤料 生产企业、中国最大的羊肉加工、销售企 业以及中国最大的羊肉冷链运输物流企业 ，建立起了餐饮业最大的后勤保障系统， 将食品安全问题彻底控制在了源头。这些 强大的后勤保障体系不仅造就了小肥羊火 锅连锁店标准化、可复制性强的垂直一体 化运营模式，同时为小肥羊打造羊肉制品 专家与调味品专家提供了最有力的保障基

础。小肥羊总裁卢文兵将小肥羊的后勤保障系统称为“天大的事业”，他个人也因此获得2008CCTV年度经济人物、2008品牌中国十大年度人物等殊荣。 　　作为合作方的王勇峰，在走访了国内众多食品企业并考察了小肥羊的火锅汤料及羊肉生产线后，用 “没想到”和“惊叹”表达了他的感受：“没想到一个餐饮企业会有这么强大、这么完备、这么先进的后勤保障体系，小肥羊为食品安全所做的工作，令人惊叹。” 　　对于双方的合作，小肥羊首席品牌官张占海称：“中国登山队在2008年5月8日成功点燃并传递了奥运火炬，实现了北京对世界的承诺。这一举动，不仅是登山队的荣誉，也是国家的荣誉。小肥羊作为中   餐行业领袖企业之一，愿意积极支持中国登山事业，并与中国登山队一起将天然、健康的美味与快乐分享、积极向上的精神 结合在一起，积极倡导、提升社会大众的生活品质。” 　　张占海表示，双方的合作在品牌价值上有着完美的契合点，是“冠军品牌”与“冠军品质”的牵手，是中国最高品质体育品牌与最具影响力中餐品牌的成功对接。小肥羊非常珍惜这一荣誉，将继续把好食品安全关，将小肥羊品牌打造成一个世界级的中餐品牌，借力中国登山队将小肥羊品质提升到一个新的高度。同时，双方在共同倡导健康向上的生活方式上达成共识，在健康饮食与全民健身方面充分挖掘潜力，从而达到双赢。

王勇峰坦言，“安全与责任是中国登山队和小肥羊合作的基点。作为登山队长既要保证队员的安全，传递一种安全、可靠、值得信赖的感觉，要带领团队完成既定目标。做为中餐的领头羊，不仅为消费者提供健康、营养、安全的美食，也担当着城市里数十几万人就业、农牧区几十万农牧民增收致富的社会责任。所以我们愿意为这样的企业尽一份能力，共同打造巅峰的食品品质、巅峰的生活方式”。 　　对于双方合作后品牌的联合推广，小肥羊总裁助理、品牌总监李丽婵表示：2009年小肥羊将携手中国登山队启动“巅峰梦想”计划，一方面通过以“中国登山队邀您共享巅峰美味”的形式，由中国登山队及王队长将优秀的小肥羊产品推荐给消费者；另一方面，将成立由小肥羊客户群体及户外运动爱好者组成的“巅峰梦想俱乐部”，作为中国登山队的助威团，支持中国登山队的各项活动，并组织俱乐部开展户外运动项目，鼓励、影响社会大众建立健康快乐、积极向上的生活方式。同时，开发高营养的适合包括登山在内的各种户外运动的方便羊肉食品。 　　作为小肥羊形象代言人，王勇峰表示 深感责任重大，真心希望这两个品牌能够 相互提携，共同提高，把家乡的羊肉产业 发展起来，把快乐健康的生活推广开来。