,就会想到奥运会。
曾经的新加坡岛内资源贫乏、人口有限,将城市的发展定位于大力发展旅游产业。但是旅游局长递交的报告说,新加城没有中国的长城,没有日本的富士山,没有泰国的人妖,只有一年四季直射的太阳,要发展旅游产业,实在是巧妇难为无米之炊。当时的新加坡总理李光耀当即在报告中回复了一段著名的批语:上帝给了我们阳光,难道还不够吗?
不换思想就换人,新的旅游局长上任后,新加坡推出了阳光旅游,卖的就是阳光、海风与沙滩,把新加坡建设成为一颗璀灿的休闲度假之都。
新加坡与三亚成功的最重要启示是,在一片相同的土地上,怎样找到差异化竞争优势,发展特色产业,并最终引导产业链的形成。这种特色一旦成为品牌,就会形成巨大的生产力。
城市品牌崛起的源泉
不管城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营这座城市。
既然现在城市已成为一种商品,就需要用市场的眼光,经营的思路来对待这种特殊的商品。现代意义上的城市经营,企业的推动作用举足轻重,一些企业甚至成为所在城市的名片,一个强大的城市产业集群也往往可以催生出新的城市形象。城市的品牌符号实际上是由该城市一个个走向全国、走向世界的知名品牌组成的。因此,企业在获取自身发展的同时,也要在城市品牌形象中找到合适的落脚点,与城市发展形成良性互动。
要振兴一个城市的品牌经济,首先要振兴自己的区域企业品牌族群。
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一个城市的品牌名片,一个地区竞争力的整体提升,需要所有企业品牌的提升,形成地区“品牌族群”。这需要政府制定有序的发展规划,逐步、有计划地培育名牌企业群,推出一大批知名品牌去占领市场,与来自世界各国的跨国公司竞争,以此来建设本地的品牌经济。
品牌让城市更美丽
中国很多历史名城虽有极高的知名度,但这只是在历史进程中缓慢地形成了城市特色,是“自发”的。伴随着新世纪的全球化浪潮,如果没有自己的商业定位和品牌的营销推广,总留恋和习惯于历史的风光与传承,满足于纵向比较下的发展与进步,就不会给城市带来跨越式发展。上海世博会正是要展现诸多具有创新意义和示范价值的城市典范,为不同城市之间的交流建设与发展经验提供一个新的平台,中国欠发达城市或将由此打开一扇豁然开朗的“世界之窗”。
每个城市都有品牌的核心价值与情感因素,是生活的宝贵名片与资产,正如世博会的主题“Better city,Better life———城市,让生活更美好”所诠释的那样,“Better brand,Better city———品牌,也会让城市更美丽”。把握住这一契机,前瞻性、有步骤地进行差异化的营销战略和品牌规划,对中国城市来说既是机遇又是挑战。世博会营销将是一个持续、系统、整体的营销过程与策略。每个城市都有自身的优势与劣势,如何在这次竞争中成为焦点,则需要各个城市结合自身的资源条件、市场现状、营销目标等各种因素进行全方位的利弊权衡后而进行适合自己的世博会营销方式。
(作者系品牌中国产业联盟专家、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人) |