夏耕：借助品牌节平台 探讨中国品牌发展之路


　　 3月的北京，乍暖还寒，就像当前的经济环境，复苏之路充满着各种困难，但我们依然对未来充满了信心。国务院十大产业振兴规划业已全部出台。两会的隆重召开，将掀起中国经济调整、复苏和产业振兴的新高潮。
　　在这样的大背景下中国自主品牌的发展无疑是热点，更是重点。因为实行品牌发展战略完全符合中央“保增长、拉内需、调结构”的大政方针，也是中国经济振兴的重要驱动和发展引擎。中国的自主品牌强大了，就会促进中国消费者对自主品牌的了解和喜爱，激发积极购买自主品牌的热情，从而真正意义上的拉动国内消费市场，实现“拉内需”的根本目的。内需带动起来了，今年“保8”的增长目标才能实现。可以说，“调结构、拉内需、保增长”是相辅相成的，而“品牌”则在其中扮演着重要的角色。
　　危机凸显品牌力量。经过金融危机的洗礼，那些优秀的自主品牌不但没有被打垮，反而显示了强大的抗压实力。青岛海尔2008年仍然保持了8%的增长，就是最好的证明。危机给品牌带来机遇。经济危机让更多企业看到品牌的重要性，卸下了繁荣时期片面追求利润的短期战略，纷纷明确了打造品牌的长期战略。同时，危机时期更是潜心储备，苦练内功的好时机，为企业打造系统的品牌战略、迎接下一个经济增长周期的黄金时期提供时间等基础保障。
　　 品牌是区域经济发展的助推器。这是经过多年来的历史实践证明的。多年来，

   青岛市历届市委市政府始终如一地重视和贯彻“品牌兴市”的发展战略，积极采取各种措施大力培育和发展品牌，通过多年的投入，最后获得了丰厚的回报。
　　目前，青岛在品牌方面有两大收获：
　　青岛拥有众多闻名全国乃至全球的企业品牌和产品品牌，带动了区域经济的快速发展。海尔、海信、青啤、金王、双星等绽放着夺目的品牌光芒，青岛葡萄酒、崂山矿泉水、即发、青岛港等品牌也深入人心，赢得客户的青睐。在它们的带动下，一大批优秀品牌如雨后春笋般成长起来，使青岛形成了一个品牌集群，成为世人公认的“品牌之都”。
　　青岛的城市品牌形象不断提升。这和第一个收获紧密相连、相辅相成。目前，为了将这两种优势充分融合，发挥品牌优势，青岛市在品牌中国产业联盟的建议下，正在积极打造“青岛品牌之旅”的新路线，向游客开放海尔、青啤、海信等品牌企业和未来的品牌中国雕塑公园、中国品牌博物馆为一体的品牌旅行线路，将青岛美丽的自然风景资源和品牌人文资源融为一体，使之成为带动青岛经济发展的新亮点。
　　总之，青岛多年的历史证明，品牌战略是区域经济发展正确而现实的选择。未来青岛仍将坚持“品牌兴市”的战略规划，力争获得新的突破。本次青岛市人民政府和品牌中国产业联盟签订的一系列协议中，即包含了多项具体的品牌策略和措施，今年8月8日联合举办第三届中国品牌节就是其中最重要的一项内容。我们希望通过本届中国品牌节，汇聚政府、企业、媒体、学界等各界精英，共商中国品牌大计，共同探讨危机和调整期中国品牌的发展之路，这无疑是利国利民的大事和好事，具有深远的历史意义。另外，亦可吸引人们来青岛这个“中国品牌之都”观摩交流，探讨区域品牌发展之道。而且品牌中国产业联盟“品牌，让中国更受尊敬”的理念和多次成功举办大型品牌活动的经验不但为中国品牌的发展做出了重大贡献，也让我对双方的合作充满了信心。
　　8月8日我们相约青岛，相约第三届中国品牌节，为中国品牌的发展贡献思想和力量！
艾丰：品牌节落户青岛——有幸 有缘 有戏


品牌中国产业联盟（BCIU）主席艾丰
　　在这次签约仪式上，我想到了三个“有”
　　 “有幸”——有幸和青岛合作。青岛是中国最优秀的品牌城市。青岛市有众多名牌，市政府、市委一直实施名牌战略。因此，我们能和青岛合作，叫做有幸。
　　“有缘”——中国品牌节的举办时间是8月8日，今年的青岛啤酒节也将同期举行。两个节日相得益彰，这叫有缘！另外

   青岛是2008北京奥运会的分会场，奥运一周年之际在青岛举办第三届中国品牌节意义特殊。
　　“有幸”、“有缘”就“有戏”——具备了这么好的基础条件，第三届品牌节一定能办好！
　　另外，中国品牌的发展一定要发扬奥运精神。北京奥运会已经结束，奥运精神能否在中国扎根将是中国品牌国际化的关键要素。
　　奥运会的成功取决于两点：体育无国界，奖牌有归属。如果把这两句话套到品牌上，就是“市场无国界、品牌有归属”。经济一体化决定了市场没有国界，但“品牌有归属”！可口可乐全世界卖，但是可口可乐是美国的，虽然它的市场是无国界的，但是它的品牌归属是有国界的。所以我们经常说：“品牌·让中国更受尊敬！”我们省略了“自主”两个字，因为并不是所有的品牌都让中国受到尊敬。可口可乐不是让中国更受尊敬，而是让美国受到尊敬，所以，说到底，是“自主品牌”让中国更受尊敬。
张伟：自主知识产权是品牌的生命线


中国贸促会副会长
　　中国贸促会将一如既往地支持自主品牌的发展。今年，中国贸促会在展会上还是以推荐自主品牌的企业为主。中国贸促

  会在国际上有40多个展会，有10多个行业展会，我们给予中国自主品牌企业提供展示品牌形象的全方位支持。
　　 今年，中国贸促会还计划把1000家企业推到国际市场。我们了解到，今年大约有6次在境外举行的推介会，包括欧洲、北美、东盟、印度、东欧、非洲等地。其中4月20日，中国贸促会将在欧洲举行一个推介会，届时，我们将带领150家企业到欧洲，展示中国品牌形象。
　　品牌的生命线是自主知识产权，自主知识产权的关键就是创新、创造。青岛城市品牌的成功打造很大一部分在于把品牌建设放到第一位，把创新、创造放到关键位置。我们希望通过第三届中国品牌节的举行，将使中国能涌现出更多像青岛一样的品牌城市，推动中国品牌发展。


　　北京的三月生机盎然，在举国上下欢庆全国两会召开的日子里，我们在这里举行品牌中国产业联盟和青岛市签字仪式，目的是提振信心、共度时艰，打造中国民族品牌，让中国品牌走向世界。
　　青岛是中国较早实施品牌战略的城市之一，经过几十年的努力，涌现出了海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星、喜迎门、青岛港等一大批蜚声海内外的品牌产品和品牌企业。在它们的带动下，一大批优秀品牌如雨后春笋般成长起来，使青岛形成了一个品牌集群。青岛拥有的良好城市品牌形象使青岛企业品牌获得了巨大溢价增值，企业品牌的发展也为青岛城市品牌增加了丰富内涵。到目前为止，青岛市新获“中国驰名商标”4个，使“中国驰名商标”总数达到25个；新增“中国名牌”产品17个，创历年新增“中国名牌”数量之最，总数达到69个，在全国城市中列第三位；新增“青岛名牌”44个，总数达到311个，其中民营企业品牌占到七成以上，成为青岛名牌的主力军。青岛已经成为世人公认的“品牌之都”。
　　品牌中国产业联盟是目前中国民间最具规模和影响力的品牌专业机构，被誉为中国品牌活动与传播的第一平台。此次合作本着发挥各自优势，精诚合作的愿望，青岛市人民政府和品牌中国产业联盟经过友好协商达成了此次战略合作协议，值得高兴。


　　青岛是一个品牌城市，崂山区的发展同样得益于“品牌”。崂山区于1994年成立，但是品牌发展迅速。2008年，崂山区的GDP虽然只有262亿，但是各类税收总计近100亿。归结起来，就是因为崂山区是一个盛产名牌的地方，名牌的发展有效地拉动了区内经济的发展。青岛有两个世界名牌在崂山区——海尔冰箱和海尔洗衣机，崂山区还有崂山矿泉水等中国名牌。特别值得一提的是，鸟巢使用的电缆是青岛汉缆电缆集团公司生产的，这家位于崂山区的公司去年销售近50个亿。此外，青岛大剧院、青岛雕塑公园等品牌景点也都坐落在崂山区。
　　今年8月8日在青岛举行的第三届中国品牌节无疑将推动崂山区的经济和消费，推动崂山区向全面品牌化发展。


　　当下，如何应对金融危机这个问题是中国企业家关注的问题。马云参加完达沃斯论坛回国后，表达了一个信心：这次金融危机之后，中国乃至全球将迎来新的商业机会的曙光。今年下半年大家就适应了，到时候如果还是适应不了的，可能很难生存下去。
　　自去年下半年以来，我一直对这场危机持着乐观的态度，可以概括为“形势大乱、形势大好”。因为危机让我们发现过去的很多规则现在已经不能适应这个世界的发展，已经不具可持续性。当年，毛主席曾说过：天下大乱、天下大好，通过大乱达到大治。同时我也像表达一个看法：冬天来了，春天可能还没有那么近，但是冬天来了，春天一定会来。而且更重要的是，为了迎接这个巨大的、特别寒冷的冬天，拥抱特别温暖的春天，我们甚至需要重塑我们的基因。重塑后的基因将能够过冬，能够度过无数个冬天，而且每过一次冬天，我们的免疫力就更强，我们的品牌影响力就更大。
　　我希望大家把目光放得长远一点，借这个机会把原来的错误方式方法调整一下，那这就是一个提升自己，让自己更健康、更有免疫力、更强大的必然过程。


　　第三届中国品牌节由中国贸促会、山东省人民政府、青岛市人民政府和品牌中国产业联盟（BCIU）四方联合主办，将于8月8日—10日在青岛举行。第三届中国品牌节以“树信心、立恒心、长雄心”为活动宗旨，以“危机凸显品牌价值，低迷带来品牌机遇，转型重构品牌力量”为号召。
　　2006年8月8日，由品牌中国产业联盟(BCIU)主席艾丰先生倡导、十届全国人大常务委员会副委员长顾秀莲肯定，品牌中国产业联盟成立。2007年8月8日，首届中国品牌节举行，这是第一个以8月8日命名的品牌节日，其规模大、参与的人数多，三千多名嘉宾、全国100万消费者参与了各种落地活动。首届中国品牌节上，我们主张在同等条件下，优先支持自主品牌。2008年10月1日，一万六千多人参加了第二届品牌节的开幕式，这是真正意义上的万人品牌盛会，也是国家体育馆继北京奥运会之后举办的第一场大型活动。
　　中国品牌节为什么定在8月8日举行？艾丰主席提出过四个关键词：借助奥运、总结奥运、深化奥运、延续奥运。8月8日是全中国人民铭记、中国向世界集中展示品牌形象的日子。所以，把这一天定为中国品牌节，就是要借助奥运的力量来延续奥运、深化奥运。我们更希望把中国品牌节像奥运会一样做成全民的节日。
　　今年的8月8日，第三届中国品牌节将在青岛举行，预计将有5000名领导、企业家和专家从全国各地赶往青岛。第三届中国品牌节包括品牌论坛、品牌展览、品牌评选、品牌之旅等多个板块；同期发布一系列品牌报告；还将举办中国品牌经理人培训营等诸多活动。
　　概言之，第三届中国品牌节在青岛的召开，将是中国品牌界的一件盛事。在金融危机来临时刻，我们旨在重估品牌价值，重塑中国信心。2009年8月8日至10日，让我们相聚青岛，相聚第三届中国品牌节。


　　青啤、海尔、海信集中在一个城市，说明青岛本身就是培育品牌、哺育品牌的摇篮。这个摇篮促成了青岛啤酒和青岛一批品牌的发展壮大。
　　青岛市之所以能持续出现这么多的企业品牌，与青岛的品牌文化以及青岛市政府的品牌战略有密切关系。
　　这次青岛市政府牵手品牌中国，是青岛市实施城市品牌和企业品牌共同发展、走国际化品牌战略的一种体现，也体现出青岛市实施的是更加开放的品牌战略和品牌文化。这个文化因素将使青岛的企业品牌和城市品牌与全国的优秀品牌形成更充分、更广泛的互动，在互动中得到提升，最终实现中国品牌国际化的共同梦想和目标。
　　中国品牌节的意义非常重大，它以一个节日的形式，搭建了一个让更多品牌得到展示的平台，设置了有分量的品牌论坛，实现了品牌交流建设的互动，让所有的参与者分享这个平台。而且，中国品牌节和会展经济是关联的，它会促进这个城市经济的发展，并把品牌的价值转化成经济价值，这实际上也彰显了品牌的力量。

主编：陈保华 　　副主编：苏　兰 杜超党　　责编：马仁海 王艳葵 孙　佳 张继玲　　品牌中国产业联盟协办
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