作为国内知名的品牌城市，青岛市多年来坚持发展品牌经济，催生了一大批拥有自主知识产权、具有较强国际竞争力的知名品牌和优势企业，为城市经济发展水平和核心竞争力的提升发挥了重要作用。在新的历史时期，青岛市围绕打造品牌城市，致力于优化品牌经济的层次构成，形成了以世界知名品牌、国家名牌、驰名商标和省市名牌为主体的多层次、宽领域的品牌集群和品牌产业链，不断推动品牌经济实现新的跨越。
　　青岛市品牌经济近年来健康发展，国家级品牌数量继续在同类城市中保持领先地位。从青岛品牌经济发展的过程来看，政府一直扮演着重要的角色。通过创建公平、有序的法制环境，政府顺势引导，有为而治，运用市场的手段、社会的力量，由点及面加以推动，不断营造与优化着品牌成长的良好硬软件环境。
　　为了给品牌经济发展提供良好环境，青岛市政府不断健全培育工作体系，依据 “品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌集群——品牌城市”的发展思路，研究制定青岛品牌经济发展规划；建立健全品牌促进体系，通过市政府和各区市出台的支持品牌培育政策，激发企业争创品牌的热情；建立健全品牌经济理论研究体系，引导各企业深入挖掘品牌文化内涵，提升品牌价值。在此基础上，推动企业从基础管理入手，不断采用新方法、新标准，提高管理水平。同时，不断完善技术创新体系建设，开发具有自主知识产权的新技术，参与国内外产业标准制修订，增强在产业标准上的话语权，逐步由营销型品牌向技术型品牌升级。