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| 本刊记者 孙佳 张继玲 日前，中国国务院总理温家宝出访欧 |
 品牌联盟主席艾丰 形象的宣传使外国人对中国品牌有一个进 一步的了解，像这次中国贸促会组织的企 业随访团跟随温总理同期出访欧洲就对中 国品牌起到了一个很好的推广作用。 社团组织有着广阔的发展天地，作为 各种主体间的纽带、中介，这些社团组织 可以把政府、企业、社会等各方面连接起 来，有着很强的纵横连接的作用。很典型 的一个例子，全球闻名的达沃斯论坛把全 球各国知名企业家及各国政界、学界、媒 体界人士聚集在一起讨论大家共同关心的 话题，提出一些建设的解决方案，这些讨 论对全球经济发展都将产生影响。不过目 前，我国在社团组织发展方面还是弱项， 所以，我国在这方面大有可为。 《品牌中国周刊》：您能否谈谈产 品品牌与国家品牌的辩证关系？ 艾丰：首先,好的产品品牌对国家品 牌形象具有很大的提升作用。产品品牌是 国家品牌建设的基础。产品品牌具有成果 性，企业品牌具有个体性，区域品牌、国 家品牌则具有群体性。企业品牌、产品品 牌属于微观层面的品牌，微观组合起来就 会起到很大的宏观作用。无论在产品、企 业、国家品牌形象的建设上，我们都还有 |
很长一段路要走，需要不断的进行品牌 宣传。 产品品牌提升国家品牌，有一个很 典型的例子，中国的一个叫“名瑞”的 晚礼服生产企业，它生产的晚礼服有着 很高的附加值，是高质量的象征，生产 难度也很大，名瑞牌晚礼服在欧洲许多 国家像西班牙、俄罗斯，以及澳大利亚 等国家都很畅销，名瑞这个产品让这些 国家的人刮目相看。因为这家企业不仅 在制造，在设计、文化战略上也是走在 世界的前端，做到这个程度，名瑞就对 中国国家形象的提升做出了贡献。 所以说，这二者是一个互相影响， 相互促进的辩证关系。产品品牌是基础， 国家品牌的提升则对产品品牌起到直接或 间接的促进作用，这种影响在某种程度上 是不可估量的。假设可口可乐是来自非洲 的，而不是美国，没有美国背景，那瓶红 水还能有现在的魔力吗？ 《品牌中国周刊》：您认为怎样建 设和维护国家品牌？ 艾丰：我认为首先要从做好产品、 企业品牌做起，这是提升国家形象的基础 。很难想像一个没有多少世界名牌国家会 是什么样子。 其次，我们可以从宏观方面着手，有 意识地，通过组织类似奥运会这样的大型 活动平台来宣传推介我们的国家。像今年 的北京奥运会，作为一个全球性的体育活 动，它的关注率非常高，电视直播的收视 率也高，全世界人民通过看电视就了解和 了中国。所以举办这样的活动就可以起到 一个非常好的传播效果。 另外，做企业、产品品牌需要坚持“ 三心”原则，同样，做国家品牌也要坚持 这个原则。“信心、恒心、耐心”，特别 强调的是恒心和耐心，我们宁可把过程想 |
得长一些，把困难想得多一些，以避免太 急躁，太急功近利，要坚持下去。 《品牌中国周刊》：目前，在全球 经济危机背景下，对中国构建国家品牌形 象带来了怎样的机遇和挑战？ 艾丰：我认为,现在是我们打造品牌 的好时机。为什么？因为在全球经济危机 的条件下，世界开始关注中国，世界开始 把眼光和希望投到中国身上。品牌的打造 首先要让别人了解关注，危机给我们提供 了一个好条件。 从国内来看，国内很多企业开始认识 到品牌的作用。因为现在受打击最重的大 多都是OEM企业,卖不出去的也多是没有牌 子的产品。这个现实教育中国企业要更多 重视品牌，花大力气建设品牌。这是一次 很好的提升机会，不仅靠量的增加，更要 实现质的提升，促使我们企业加速实现增 长方式的转变。所以，有人说危机是机会 ，我认为，危机首先是一所学校。 另一方面，我们要弄清大环境和小环 境的关系。冬天来了，气候变冷了，这是 规律，这就是一个大环境，我们没法改变 。但外面冷了，我们可以在屋里放暖气， 夏天热了，我们可以在屋里开空调。这就 是小环境。所以，我们应该认识到应对全 球危机的大环境有一个过程，而对于国家 企业这个小环境，我们则可以改变我们的 气候，做好自己的事。 《品牌中国周刊》：在您看来，一 个国家的崛起分几步走？ 艾丰：中国一贯主张以“和”为主。 在我看来，中国的崛起可分三步走：第一 步，把自己的事情做好。第二步，处理好 与世界的关系。与其它国家实现平等交往 。第三步，实现互利共赢，实现与世界的 一体化。 |
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 盟（BCIU）将联合中国国际贸易促进会（CCPIT） 等机构共同组织中 国知名品牌企业一起赴欧美访问参观考察、举办品牌论坛和品牌展览 ，就品牌建设与管理、品牌推广与传播等问题与国外的企业家、相关 机构进行深入交流 ，促进中外贸易合作，推动中国品牌发展。 |
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| 本刊记者 张继玲 日前，品牌中国产业联盟秘书长王永 |
了凌晨3、4点还是堵车。”王永描绘着他 眼中的伦敦。 有人曾说，英国堪称世界上最喜欢赌 的国家，英国人喜欢把中国人和英国人并 称为“全世界最好赌的民族”。闻名远近 的Casino赌场遍布于全英各地，除了Casi no，英国还有连锁的Bingo牌场,许多英国 人会相约入场打牌。 bingo类似于中国的 麻将馆，靠抽取客人的钟点费盈利。而隶 属了希尔顿旗下的立博（ladbrokes)投注 站遍布于全英各地的大街小巷。除了立博 公司以外，英国还有很多世界知名的赌博 公司，比如威廉希尔（William Hill ）， 必发（Betfair)等等。“在英国，什么事 都可以拿来赌。比如你可以赌你是否活过 100岁。 前不久英国的电视就报道过有一 个英国人曾今在25年前拿1 英镑赌5000英 镑，说自己能活到100岁,结果就真的活到 了100岁，店主在赔付了5000镑的时候说， 以后要赌就赌110岁或者120岁,100岁太容 易了。”王永在博客中诙谐的写道。 据王永介绍，对伦敦人而言，最享受 的事情竟然是有人把早餐送到床上来吃， 叫做“Breakfast in bed”。这真让人难 以置信！ 在英国的几天时间里，通过多走，多 看，王永很受启发。比如，在伦敦街头， 人们随时可以看到五彩缤纷的车身广告， 这些广告色彩设计大胆，广告与车体契合 度也比较好。设计精巧的车身吸引了沿途 行人的视线，形成一道道华丽的城市风景 线。“这些车厢广告中，有许多是出租车 和箱式货车车身广告，在中国，我们主要 的车身广告还是公交车和箱式货车，私家 车车身广告则比较少。这些广告有助于形 |
成形象鲜明的城市人文景观，具有美化城 市、营造城市现代化氛围的社会功能，能 有效塑造企业形象和产品形象，同时也是 企业品牌传播的良好的途径。”王永向记 者介绍说。 随访团入住的是久负盛名的希尔顿酒 店，希尔顿酒店与温总理下榻的伦敦文化 酒店相距很近，与著名的海德公园、白金 汉宫也不过步行几分钟的路程。 “温总理住的酒店离我们住的酒店步 行大约5分钟。 温总理一下飞机就直接去 唐人街给华人拜年去了。真得很让人感动 ！” 伦敦当地时间1月31日下午6点（北京 时间2月1日下午2点）,随访团从希尔顿酒 店出发，前往英国自然历史博物馆，参加 由英中贸易协会为温家宝总理举行的特设 晚宴。晚宴首先由英中贸易协会董事长白 乐威爵士，英国商务、企业与制度改革部 大臣曼德尔森勋爵致辞。晚宴上，温总理 精彩的即席演讲博得了阵阵掌声。温总理 说：“我希望我的这次信心之旅能给英国 人们带来信心，勇气和光明！”接下来， 温总理向在场的英国官员和企业家详细地 阐述了中国提振兴信心的一揽子计划，解 释了信心之源，并针对如何携手应对金融 危机提出建议。 北京时间2月2日，有温家宝总理和英 国布朗首相出席的中英工商峰会在英国董 事协会举行，英国工商、金融界人士一百 多人出席了此次峰会，包括英国贸易投资 总署首席执行官Andrew Cahn和中国国际 贸易促进委员会会长万季飞。布朗首相在 致辞中表示，“温总理此次访问英国，对 英国很重要，对中英很重要，对全世界很 |
重要”。峰会上，温家宝的致辞突出强调 |
