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| 本刊记者 孙 佳 何志文 当金融危机席卷全球的时候，谁在坚 守品牌阵地？ 当雪灾地震无情袭来的时候，谁在传 递着社会责任？ 全球金融危机、雪灾地震、北京奥运 、中国改革开放30周年，困难和机遇交织 ，挫折与光荣同行，注定让2008刻在每个 中国人心中。 2008年，中国改革开放30周年，也是 中国发展史上值得纪念的一年。 这一年，中国品牌事业在成长中艰难 前行，成功举办奥运让中国国家品牌形象 大幅提升， 5·12汶川大地震彰显了中国 品牌的社会责任、三鹿奶粉事件让中国品 牌遭遇信任危机，可口可乐收购汇源引发 民族品牌未来发展的大讨论。 这一年，在全球风云际会、中国社会 转型的大背景下，涌现出一大批优秀人物 ，折射出人性的光辉，闪耀着人格的力量 ，彰显了个人品牌的魅力。他们在政治、 经济、社会、文化、科技等各个领域做出 了杰出贡献，成为社会发展的缩影，成为 激励中国人前行的力量。他们赢得了广泛 的尊敬！ 品牌中国梦，激荡三十年。三十年三 十人，一人一品牌，一人一故事。作为品 牌活动与传播的平台——品牌中国产业联 盟2008年肩负起怎样的历史使命？作为中 国品牌事业的耕耘者、品牌中国产业联盟 秘书长王永，他的2008又演绎着怎样的精 彩？ 《品牌中国》：2008年是中国改革 开放30周年，您能否回顾一下中国品牌30 年的发展历程？ 王永：2008，我们迎来改革开放30 周年。30年来，让我们走进了一个日新月 异的发展时代。在这个时代，中国品牌风 雨兼程、阔步前进，涌现了无数为我们赢 得尊敬的品牌与品牌人物。他们作为中国 品牌建设发展的先行者，责无旁贷的担负 起了探索中国品牌发展之路的大任。因此 ，当我们回顾中国品牌在这30年来的发展 历程时，我们看到的是一种尊敬的力量。 改革开放30年来，中国经济发展取得 了巨大成就，人民生活水平不断提高，消 费需求逐渐多元化，消费观念日益成熟， 消费者对“品牌”的需求更加迫切；另一 方面，随着经济体制改革持续推进，对外 开放水平不断提升，市场竞争机制也不断 强化，特别是国外品牌越来越多地进入中 国，使中国企业面临巨大的压力，企业的 品牌意识逐渐觉醒，打造品牌的动力越来 越强劲。 《品牌中国》：中国品牌30年发展 过程中，您印象深刻的品牌事件有哪些？ |
 品牌中国产业联盟秘书长王永 王永：30年来在中国品牌发展史上 有两件具有里程碑意义的事件。其中之一 是“中国质量万里行”。20世纪90年代， “中国质量万里行”是中国最有影响的社 会活动之一。它的出现产生了多方面的影 响与深远的意义。它对全民族质量意识的 树立和强化，对质量法制的制定和完善， 对企业质量工作的改进和提高，对中国品 牌事业的发展，都起了明显的促进作用。 后来又有许多类似“行”的活动的出现， 还有新闻舆论监督的加强等等，都在一定 程度上受到了它的启示。“中国质量万里 行”为改革开放以来中国品牌发展奠定了 实质性的基础。艾丰主席是“中国质量万 里行”组委会主任，我们为此感到骄傲和 自豪！ 另一件具有里程碑意义的事件就是“ 北京2008年奥运会”。北京2008年奥运会 是整个中国历史进程中的一件大事。它的 重要意义，不仅在于中华民族实现了一个 百年梦想，还在于通过奥运会这个广阔的 舞台，中国开展了一场规模最大、史无前 例的国家品牌营销活动，宣传、树立了一 个“热情、发展、和谐、责任”的国家品 牌形象；不仅在于中国社会的全面进步更 多地被世界所了解，还在于通过奥运会这 个广阔的舞台，一大批中国企业和中国品 牌以高质量、高科技的良好形象接受了世 界的检阅，有效地提升了“中国品牌”在 人们心目中的整体形象。而中国品牌节正 是“借助奥运”、“传播奥运”、“深化 奥运”和“传承奥运”的大手笔，中国品 牌节把北京奥运和品牌中国有机的连在了 一起 《品牌中国》：据了解，由品牌中 国产业联盟发起的2008品牌中国年度人物 评选活动中有一份“品牌中国30年30人” 榜单，当初为什么想起推出这样的榜单？ |
王永：改革开放30年来，涌现出一 大批优秀人物。他们折射出人性的光辉， 闪耀着人格的力量，彰显了个人品牌的魅 力。他们在政治、经济、社会、文化、科 技等各个领域做出了杰出贡献，成为社会 发展的缩影，成为激励中国人前行的力量 。他们赢得了广泛的尊敬。 2008品牌中国年度人物系列评选活动 之一“品牌中国30年30人”评选活动的10 0个候选人名单已经正式公布。 经过近半 年的专家推荐、组委会搜集整理，组委会 秘书处从近800位推荐名单人中遴选出100 名候选人，都是在改革开放30年来为中国 品牌建设事业做出贡献的各界人士。 100名候选人分为品牌缔造者、 品牌 管理与推动者、品牌经理人、品牌专家、 区域品牌管理者、著名专家学者、文体明 星和特殊贡献品牌人物等8大类别。其中， “品牌缔造者”指的是某一著名品牌的创 始人，“品牌管理与推动者”是指虽然并 非某一著名品牌的创始人，但对该品牌的 发展起过重要推动作用的人物；“区域品 牌管理者”则是指对某一区域品牌发展做 出过重大贡献的人物。 这次评选中我们还有很多遗憾，有很 多优秀的品牌人物没有入围。明年是建国 60周年，我们还将评选“品牌中国60年60 人”，这个榜单明年年初就会着手准备， 计划在明年国庆前夕发布，向建国60周年 献礼。 《品牌中国》：目前，2008品牌中 国年度人物评选活动进度如何？ 王永：此次评选“品牌中国30年30 人”，并不局限于候选人在本年度的表现 ，而是综合评估其在改革开放30年来对中 国品牌发展所做的贡献。评选对象是全球 华人，无论其当前国籍，只要对中国企业 品牌发展或中国国家品牌形象在全世界的 传播做出重大贡献，都能成为“品牌中国 30年30人”候选人。社会公众可以通过短 信和网络为自己心目中的候选人投票，最 终的评选结果将于12月18日正式公布。 此外，为回顾改革开放30年中国品牌 的发展历程，总结中国品牌建设正反两方 面的典型经验，为政府推进名牌战略、企 业开展品牌建设提供具有一定参考价值的 研究成果，品牌中国产业联盟将于12月18 日发表《改革开放30年中国品牌发展报告 》。在全球化背景下，“中国制造”面临 多重困境，资源和环境的约束越来越明显 ，打造更多具有自主知识产权和国际竞争 力的知名品牌，是中国经济突破发展“瓶 颈”，也是中国企业适应全球竞争的根本 途径。因此，品牌建设在当前中国经济建 设中的重要性日益突出。在改革开放30年 的历程中，中国品牌建设事业不断发展， |
涌现的知名品牌越来越多，但与国际品牌 的差距依然比较明显，失败的案例并不少 见；同时，对不同的行业来说，品牌建设 取得的成就也有所差异，品牌结构具有各自不同的特点，之所以形成这种局面，有许多深层次的规律有待认识。 《品牌中国》：您认为中国品牌下 一个30年将面临哪些机遇与挑战？ 王永：当我们回顾改革开放30年中 国品牌的发展历程时，我们感受到的是骄 傲与自信。而当我们展望下一个30年时， 我们更应当看到的是挑战与机遇。我们在 享受成绩的同时也应当看到不足。目前在 品牌管理方面仍然是中国企业一个薄弱环 节，这主要是没有一个相应的牌管理部门 去做品牌建设方面的工作，另外仍有很多 企业没有职业的品牌经理人，这就造成了 在品牌管理上会进入很多误区，走很多弯 路，延缓品牌发展的速度；此外，我们自 主品牌出口水平低，在进出口贸易方面仍 然依靠过去的“三来一补”，当进入全球 一体化时，越来越多的企业将会被淘汰。 中国品牌目前还面对着世界级的品牌 数量与自主产权的缺乏，这也使我们提升 整体中国品牌形象受到了限制，也削弱了 中国品牌在世界的影响力。 2008年两会期间，品牌中国产业联盟 呼吁制定《自主品牌促进法》，以加强对 自主品牌的扶持和保护，并委托全国人大 代表、天明集团董事长姜明提交了《自主 品牌促进法》议案，并且得到了原贵州省 省长、新任全国人大财经委主任委员石秀 诗等数十位全国人大代表的大力支持。 下一个30年，将是中国继续经济快速 发展的30年，中国国家品牌形象将得到进 一步提升，中国或将成为世界经济新的一 极，但中国品牌的发展确和中国经济存在 较大差距，这就要求政府、企业、媒体和 消费者都来支持中国品牌事业的发展。 自主品牌不仅是一个国家综合实力的 集中体现，而且是一个国家经济增长方式 转换升级的重要标志。国际经验表明，创 建强势品牌不仅需要发挥好企业的市场主 体作用，也需要各级政府来共同培育。对 于中国品牌的保护，国家虽然制定了一批 保护品牌的法律法规，如《商标法》、《 专利法》、《广告法》和《反不当竞争法 》等，但是随着经济发展和市场需求的不 断变化，有必要通过制定《自主品牌促进 法》来补充，从而对品牌进行有效的保护 ，更好地为中国自主品牌服务，更快地实 现从“制造中国（Made in China）”走 向“品牌中国（Brand in China）”的目 标，更快地实现党的十七大报告提出的关 于“形成一批拥有自主知识产权和知名品 牌、国际竞争力较强的优势企业”的目标 |
 眼下，席卷全球的金融海啸让我们在重新认识资本 的同时，也让我们重新定位了品牌的功效。我们看到， 很多时候一些国际知名品牌自身所蕴含的价值，甚至超 过企业固定资产的价值。在大浪淘沙般的金融海啸中， 强大的品牌犹如一根“定海神针”，帮助企业渡过风雨 之夜。 这次品牌中国组织的2008品牌中国年度人物系列活 动，让人们有机会在经济危机的困境中，重新思考品牌 的重要性。当海啸卷走浮华和急功近利之后，人们应该 去审视支撑企业和民族经济的到底是什么？那绝对不单 是业绩、股价和利润，而是品牌的力量。我一直坚信“ 品牌，让中国更受尊敬”这个理念。在航美发展过程中 ，我们常常为维护航美品牌的高端形象与社会责任，而 放弃了对企业发展至关重要的一些利益。这也是我们的 品牌成为航美赢得广告主和受众青睐，获得股东和业界 尊重的重要资本。 在众多产业类型之中，传媒产业对品牌效应并不算 敏感，但是其品牌建设却至关重要。因需要得到广告主 和受众两方面的认可，传媒产业必须有自身独立、稳定 、清晰且极具市场潜力的品牌定位，以及负责、诚信的 社会形象。航美传媒一直坚持这一原则，注重品牌建设 ，坚守高端品牌定位。我们知道，高端企业和高端人群 将会在中国发展道路上不断壮大，这一群体，兼具知识 与品味。他们需要高效、创新、高品质的传播手段，来 发布和收集信息。航美占据机场和机舱内等高端受众的 主要流动地点，从而不断引进世界上最先进的传播手段 、播放内容丰富的节目，为高端企业发布有品味的广告 。同时，航美也时刻不忘作为中国户外媒体龙头企业所 应担负的社会责任，坚决杜绝一切虚假信息的传播，并 且致力于向世界展示中国的崛起。一切的努力，都是航 美在向着品牌常青、企业常胜而努力。 中国从产品大国到品牌强国，还有很长的路要走。 当中国的自主品牌扬名国际，并且深入到生活中的每一 部分时，我们将会感到更加光荣和自豪。品牌能够提升 国人的自豪感，让中国更受尊敬。同时，品牌也是中国 企业平安穿越金融风暴的“定海神针”。这需要我们的 企业家树立更强的品牌意识，同时也需要国人都来关注 、支持中国品牌的发展。   本刊讯 12月30日，品牌中国和青岛日报报业集团 签署合作协议，并与中国会展经济研究会、青岛市人民 政府达成合作共识，2009年四方联合在青岛开展广泛的 合作，促进青岛市会展后奥运的进一步发展，提高青岛 市“帆船之都，浪漫青岛”城市品牌和企业品牌的影响。 又讯 近日，青岛市政府聘请品牌中国产业联盟秘 书长王永担任政府经济顾问。同时被聘任的还有中国会 展经济研究会秘书长陈泽炎、博鳌亚洲论坛总监遥望等 共十位。王永提出规划“青岛市中国品牌企业旅游路线 |
 本刊讯（记者 张继玲）12月6日—7日，以“开启 新的30年”为主题的，由中国企业家杂志社主办、中国 企业家俱乐部联合主办的2008（第七届）中国企业领袖 年会在北京中国大饭店举行。吴敬琏、马蔚华、王建宙 、傅成玉、牛根生、朱新礼、马云、李连杰、刘长乐等 出席，品牌中国产业联盟秘书长王永代表联盟出席年会 ，并在“核心价值观与品牌积淀”论坛上作为嘉宾发表 讲话。王永在年会上表示，评判一个品牌的标准在于这 个品牌有没有对社会的发展和国家的进步带来积极的影 响和贡献。王永在讲话中还表达了对中国自主品牌的强 烈支持，他呼吁人们在消费时在同等条件下应该优先考 虑自主品牌，并认为包括政府、媒体、业界专家等在内 的力量都应该集结起来支持自主品牌的发展。  本刊讯（记者 张吕清）12月4日，第三届中国会 展经济论坛在美丽的青岛隆重开幕。品牌中国产业联盟 秘书长王永作为演讲嘉宾，与全国各地的会展经济专业 人士一同出席大会，秘书长助理、市场中心总监张吕清 一同出席。 商务部副部长姜增伟出席大会，并作了题为《加强 会展管理，服务国民经济》的主旨演讲。他肯定了会展 经济的带动作用，希望各地有关专家和机构能加强业内 交流，多总结、多思考、多创新，在当前金融危机席卷 全球的情况下，打造会展品牌为促进消费拉动内需做出 积极贡献。 北京奥运会开闭幕式工作部常务副部长王宁、上海 世博会事务协调局副局长陈先进、青岛市副市长吴经建 、广西国际博览事务局副局长王雷、世界经济论坛北京 代表处首席代表韦瑞龙等嘉宾分别就奥运会、世博会、 奥帆赛、东盟博览会、达沃斯论坛等文明海内外的著名 会展品牌进行了生动而精彩的演讲。 会前，王永与商务部副部长姜增伟、青岛市副市长 吴经建等领导同志进行了热情友好的交谈。   ”的构想，把海尔、海信、青岛港、双星等融合进来， 突出“品牌之都”的特色。这个构想受到青岛市有关领 导的重视。（张吕清） |
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