近日,品牌中国产业联盟正 式公布了2008品牌中国年度人物 系列评选活动之一“品牌中国30 年30人”评选活动的候选人大名 单,首次推出“区域品牌管理者 ”这个概念,16位“区域品牌管 理者”入围。 这份300名候选人 名单是经过近半年的专家推荐、 组委会搜集整理,组委会秘书处 从近800位推荐名单人中遴选出 来的。他们都是在改革开放30年 来为中国品牌建设事业做出贡献 的各界人士。 发展“区域品牌”意义重大 区域经济是中国经济的重要 特点之一。这是因为中国幅员辽 阔,人口众多,区域文化和消费 习惯特色鲜明。上世纪90年代至 今,随着中国经济的崛起和区域 经济的快速发展,中国区域品牌 日益活跃,区域品牌管理者在推 动区域品牌发展的过程中起到了 至关重要的领导决策作用,促进 了区域品牌的迅速崛起。 区域品牌集群是区域产业集 群的进化体。新中国成立以来, 品牌集群的前身产业集群就因为 地域资源优势自发的成长起来。 比如云烟产业集群、川酒产业集 群、东北重工业集群等。这些集 群的对接和利益平衡;最后是在 |
市场竞争中,品牌的重要性日益 明显,单个企业打造品牌的热情 空前高涨,产业集群转而进化为 品牌集群。 纵观区域品牌集群的发展历 史,不难发现中国区域品牌集群 正呈现出四大特点。一是井喷式 的爆发,品牌集群的数量越来越 多;二是区域的地理概念越来越 小,由省、市缩小至县级市的行 政区域。三是发达地区的品牌集 群地域更小而密度出现多是以产 业形态出现,背后有着深刻的地 理背景和历史原因。改革开放以 来,尤其是上世纪90年代,沿海 地区借助开放的思想和优惠的政 策迅速崛起,形成了一大批具有 浓厚“小”区域的产业集群,随 着市场竞争的洗礼,企业的品牌 意识抬头,产业集群慢慢演化为 品牌集群。 区域品牌集群的出现有着深 刻的原因。专家分析认为,首先 是中国经济的快速发展使得区域 分工越来越细,要赢得竞争必须 在更小的领域内开展;其次是政 府的政策支持和大力引导。政府 通过统一规划有效的整合了区域 资源优势,比如青岛市通过政府 扶持,使海尔等一大批品牌远远 缩短了成为世界品牌的时间;第 三是区域品牌集群内部的产业链 无缝更高。四是品牌集群的竞争 |
力逐步增强,从以前的粗放型 |
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》,社会公众可以通过不同方式投票,选出自己心目中为区域品 牌做出贡献的年度人物。 (详见A12版) 除此之外,品牌中国产业联盟一直不遗余力的在推动“区域品牌”的发展。据统计,2007年至2008年,品牌中国产业联盟先后在重庆、福建、泰安、青海、乳山、海南、娄底等省市,与当地政府及主流媒体共同举办了品牌中国(区域)高峰论坛,受到了社会各界的广泛赞美,从而也担当起了“区域品牌”助推器的角色。 目前,区域品牌集群要快速发展还需要政府进一步的参与和扶持。专家指出,在优化产业集群发展环境上,政府要着手“五力”建设:注重营造舆论环境,增强区域品牌的影响力;注重改善创业环境,增强区域品牌的成长力;注重完善市场环境,增强区域品牌的竞争力;注重优化服务环境,增强区域品牌的保障力;注重创造文化环境,增强区域品牌的创新力。国务院发展研 |
究中心企业研究所所长陈小洪认为,“集群品牌的管理者,如政府、协会或者龙头企业要对市场进行细化研究,确定区域经济发展策略,提高市场开拓、品牌推广的成功率。” 在谈到区域品牌发展时,专家指出在提升集群品牌的过程中,企业更要尊重品牌、保护知识产权,关注企业社会责任。另外品牌集群的发展一定要有长期规划,同时还要创新为先,不断提升自身竞争力。 任何一个品牌都有一个清晰的地理属性,而且由于地缘、资源、情感等多种因素,一个区域内经常会形成完整的上下游产业链,从而催生一个品牌集群的诞生。在过去的几十年里,中国已经形成了具有鲜明特色的区域品牌集群。作为一种现象,品牌集群的出现带给我们新的思考——它不仅带动了产业的发展和升级,也给地方经济和城市品牌增添了新的色彩。中国区域品牌集群的健康发展,将决定一个强大的品牌中国出现的可能。 |
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