本刊记者 张继玲 孙佳 |
解脱。“到了2008年,我真正从 过度分析自我中恢复。”他说。 也是在这一年,借力奥运赞助身 份,搜狐的发展上了一个大台阶 ,其媒体平台的定位得到了进一 步加强。凭借权威的北京2008 年奥运会互联网内容服务赞助商 身份,搜狐品牌知名度和品牌形 象得到了迅速提升。 根据CTR的调查数据,搜狐在奥运 火炬传递期间的媒体曝光率仅次 于负责承运奥运圣火的中国国际 航空公司,同中国移动并列第二 位。奥运期间,“看奥运上搜狐 ”的广告频繁出现在大众视野中 。CTR奥运媒体传播效果研究的数 据显示,从奥运开幕后网民对各 大网站的好感度变化情况来看, 66%的网民对搜狐好感度明显提升 ,高于第二名15.4个百分点。无 疑,通过奥运,搜狐网络的新闻 信息发布功能得到了加强,搜狐 品牌得到了有效巩固与提升。 奥运赞助商的身份所带来的 独家资源,为搜狐带来了前所未 有的发展机遇和丰厚的收益。搜 狐作为奥运赞助商在内容上的优 势吸引了更多的广告主投入到搜 狐的平台上。从2008年第一季度 的财报来看,无论总收入还是增 长速度,搜狐有不俗表现。2008年第二季度,搜狐总收入突 破1亿美元大关,2008年第三季度 ,搜狐总收入更是跃升至1.21亿 美元,再创门户历史新高。 对此,张朝阳更看重的是赞 助北京奥运所带来的品牌效益。 他说:奥运会是一个重大的品牌 营销机会,对搜狐也是一样的。 所以,搜狐品牌传播是我们的第 一追求。奥运之后,更多的人对 搜狐有了更全面、更立体的印象 。另外,有的网民之前在用搜狐 的时候可能也在用别的网站,但 奥运之后,更多网民可能就留在 了搜狐;甚至以前没有用过搜狐 的人,因为奥运期间用搜狐了, 之后觉得搜狐挺好用的,也留到 了搜狐。 中国互联网经济将持续高速增 长 今天,经历过数次大风大浪 的搜狐已经建立了几项比较稳定 的业务品牌,包括网络游戏、搜 狐博客、搜狗3.0、PXP视频技术 、搜狗拼音输入法、ChinaRen社 区以及搜狐娱乐、搜狐体育媒体 功能的加强等,这些产品和服务 的提供从整体上构成了全面服务 网络用户的“搜狐矩阵”。 “网络游戏是互联网产业的 核心地带,我们认为发展游戏产 业看做是必须要做份内的事。”事实上,从《骑士》,到《刀 剑》,到《天龙八部》,再到《 鹿鼎记》,搜狐一直都没有停下 对网络游戏的追逐脚步,网络游 戏成为搜狐提供给用户的“产品 矩阵”中不可分割的一部分。 留洋回来的张朝阳刚回国时 曾专门拿出时间认真“温习”了 “中国文化”这一课。曾经在压 |
力面前几近崩溃的他,也最终在 |
了要靠蹦迪来不断释放压力的地 步。在此后的几年时间里,张朝 阳在不断推动公司发展的同时, 也在努力实现“自救”。他登山 、旅游、蹦迪、练瑜珈,并不断 读一些心理学、社会学和西方经 济学方面的书籍,过度地思考和 自我分析让张朝阳几近走火入魔 。这些行为与公众对张朝阳的角 色期待并不完全相符,但张朝阳 似乎并不太在意别人说什么,他 乐此不疲。他甚至在媒体上宣称 ,自己现在正在做“人体实验” ,努力抛却一切烦恼,争取活到 150岁。 张朝阳在一次“自我分析” 中说道,从2000年到2003年的这 段时间里,他过得非常狼狈,因 为酷爱自由的他不得不在别人的 指令下做事,他面对的是“西方 沙文主义”的逼视。而在西方管 理理念和经验的浇灌下,张朝阳 也慢慢悟出了一套适用于搜狐的 本土化的管理模式。 在这期间,张朝阳称:用“ 中医的方式”调整好了搜狐的严 重问题,一直发展到目前的最佳 状态。2002年7月17日, 搜狐率 先打破中国互连网的僵局,实现 赢利。2003年,搜狐捷报频传, 2月25日搜狐推出韩国游戏《骑 士》进军网络游戏;在2003年上 市公司中国科技人物财富排行榜 上张朝阳仅次于丁磊屈居亚军; 在胡润制造的2003年中国IT富豪 五十强中张朝阳亦名列三甲…… 近几年,搜狐的管理工作日 益下沉,张朝阳也得以从繁杂的 事务中解脱出来,从2005年到20 07年,搜狐重点关注的是技术和 产品,张朝阳就拿出一些时间跟 很多技术人员讨论问题。在北京 奥运期间,他还专门拿出时间当 记者做采访。他说:“在2005、 |
2006、2007年我已经可以比较自 由地施展我的管理哲学,现在几 乎可以算是我最自由的时候了。” 赞助北京奥运 提升品牌形象 今年已经44岁的张朝阳在许 多人眼中依然魅力不减,许多有 志为创业的年轻人更是将他奉为 偶像。当年,张朝阳曾被封为“ 网络教父”,也曾被媒体广泛报 道,成为知名度很高的商界明星 。事实上,张朝阳的个人影响力 和社会贡献力在很大方面还是体 现在对中国互联网产业的推动上 。从最开始,在中国创立最早的 一批互联网公司之一——搜狐, 搜狐在很长时间内都处在中国互 联网领域的前沿在互联网概念的 传播、推广方面起到了启蒙和带 动作用。 另一方面张朝阳和搜狐的“ 魅力”还体现在搜狐对互联网模 式的探索上。1998年以前的中国 对互联网还很陌生,人们还不知 道互联网公司到底该怎么做。软 件、网页、办公自动化之类的词 汇对于中国绝大多数人来说即陌 生又新鲜。从美国回来的张朝阳 经过几个月的探索,决定先做个 网站。“这在当时是一个革命性 的想法,一个很创新的想法。就 是在电信上做一个开放、不收费 的网站,接下来,我们决定网站 放什么:先做导航,然后做新闻 ,然后做社区。我们推出搜狐以 后,一路走到今天,不断在中国 互联网领域进行探索。对互联网 的认识和理解也在逐步加深,互 联网是什么呢?互联网是一个信 息消费者的革命,是信息传播和 参与的消费者革命。”张朝阳这 样总结。 2007年,张朝阳接触了佛教 ,并从中得到点化。2008年,张 朝阳在心灵和精神方面得到真正 |
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北京奥运会是一个最具有经济效益的大舞台,许多机关企、事业单位通过自身的努力通过各种形式借助这个大舞台,在奥运赛 场上贡献了自己的力量,向国内外人民展示了自己的风采。对此,《青岛晚报》还将开辟版面,推出“奥运营销风云榜”,汇总 收录奥运战略,将荣誉和公众赞誉给予那些杰出的市场营销方案。初设奖项包括:泛奥运、奥帆营销最佳品牌奖、最佳政务品牌 奖、最佳服务品牌奖、最佳营销案例奖、最佳传播品牌奖等。 (张杨) |