本刊记者 张继玲 孙佳
    2008年,对搜狐而言,最耀
眼的光环莫过于“北京奥运赞助
商”这一称呼了。的确,赞助奥
运的确让搜狐风光了一把,从长
远来看,搜狐品牌得到了进一步
的巩固和提升。而作为搜狐品牌
创始人和“最大品牌发动机”的
张朝阳,今年亦表现得信心满满
,豪情万丈,再次成为媒体聚集
、关注的中心。在许多的人的心
目中,张朝阳是时尚的、前卫的
,甚至是有争议的,许多年轻人
一度把他当做偶像。就是这样一
个人,在1998年,创立搜狐,引
领了中国早期的互联网产业的发
展,并坚持到现在。他说:“到
今天,只有我没被干掉。”
酷爱自由的“另类CEO”
    去掉一切外在的荣誉和光环
,如果非要用几句话来概括张朝
阳这个人,我想,这几句话应该
是:一个离经叛道的人,一个另
类企业家、另类CEO,一个向往自由的人,一个为自己而活,并不断
思考人生的商业奇才。这个曾广
受争议的人近期在接受《中国企
业家》杂志采访时有这样一段自
白:“我是自由主义者。我通过
自己的思考,把所有的价值观都
打破了——包括自我。我没有自
我,我努力消除自我。”有人认
为张朝阳喜欢做秀,极其“自我
”,甚至做作、哗众取宠,但也
有人为他正名,认为他活得真实
,忠实于自己并将这真实地表达
出来,是一个富有智慧、并认识
到商业本质的企业家。
    小时候的张朝阳喜欢异想天
开,整天做弹弓、火枪打鸟,不
喜欢打架。1986年,从清华大学
毕业后,22岁的他考上了李政道
奖学金在麻省理工学院攻读物理
学博士。在这里,受到美国文化
强烈冲击,张朝阳有过要成为好
莱坞明星的想法。后来,张朝阳
拿着自己的工作业绩和一个在互
联网领域创业的想法尝试在美国
寻找投资,对于张朝阳来说,那
是一段痛苦的经历。1996年8月,
张朝阳终于得到一笔投资,并在
美国注册成了自己的公司。
    1998年被中国网络界称为“
张朝阳年”。2月25日, 刚刚归
国,年仅34岁的张朝阳在北京启
动搜狐。10月5日,他便从全世界
各路网络“诸侯”中脱颖而出,
以400万美元个人资产的奇迹创造
了中国本土第一个“网络神话”
,与比尔·盖茨等人一起,被美
国著名的《时代》周刊评为全球
五十大“数字英雄”之一,名列
第45位。然而,好景不长。2000
年,中国的互联网界旋即进入了
“冬天”。2001年,搜狐在纳斯
达克上市的股票连续股价跌破1美
元,面临着被摘牌的危险,张朝
阳随时都可能被董事会解职。直
到2002年,搜狐和张朝阳都挺了
过来,搜狐开始盈利,股票开始
急剧攀升。然而在这段时间里,
因为长期承受巨大心理压力,到

解脱。“到了2008年,我真正从
过度分析自我中恢复。”他说。
也是在这一年,借力奥运赞助身
份,搜狐的发展上了一个大台阶
,其媒体平台的定位得到了进一
步加强。凭借权威的北京2008
年奥运会互联网内容服务赞助商
身份,搜狐品牌知名度和品牌形
象得到了迅速提升。
根据CTR的调查数据,搜狐在奥运
火炬传递期间的媒体曝光率仅次
于负责承运奥运圣火的中国国际
航空公司,同中国移动并列第二
位。奥运期间,“看奥运上搜狐
”的广告频繁出现在大众视野中
。CTR奥运媒体传播效果研究的数
据显示,从奥运开幕后网民对各
大网站的好感度变化情况来看,
66%的网民对搜狐好感度明显提升
,高于第二名15.4个百分点。无
疑,通过奥运,搜狐网络的新闻
信息发布功能得到了加强,搜狐
品牌得到了有效巩固与提升。
    奥运赞助商的身份所带来的
独家资源,为搜狐带来了前所未
有的发展机遇和丰厚的收益。搜
狐作为奥运赞助商在内容上的优
势吸引了更多的广告主投入到搜
狐的平台上。从2008年第一季度
的财报来看,无论总收入还是增
长速度,搜狐有不俗表现。2008年第二季度,搜狐总收入突
破1亿美元大关,2008年第三季度
,搜狐总收入更是跃升至1.21亿
美元,再创门户历史新高。
    对此,张朝阳更看重的是赞
助北京奥运所带来的品牌效益。
他说:奥运会是一个重大的品牌
营销机会,对搜狐也是一样的。
所以,搜狐品牌传播是我们的第
一追求。奥运之后,更多的人对
搜狐有了更全面、更立体的印象
。另外,有的网民之前在用搜狐
的时候可能也在用别的网站,但
奥运之后,更多网民可能就留在
了搜狐;甚至以前没有用过搜狐
的人,因为奥运期间用搜狐了,
之后觉得搜狐挺好用的,也留到
了搜狐。
中国互联网经济将持续高速增

    今天,经历过数次大风大浪
的搜狐已经建立了几项比较稳定
的业务品牌,包括网络游戏、搜
狐博客、搜狗3.0、PXP视频技术
、搜狗拼音输入法、ChinaRen社
区以及搜狐娱乐、搜狐体育媒体
功能的加强等,这些产品和服务
的提供从整体上构成了全面服务
网络用户的“搜狐矩阵”。
    “网络游戏是互联网产业的
核心地带,我们认为发展游戏产
业看做是必须要做份内的事。”事实上,从《骑士》,到《刀
剑》,到《天龙八部》,再到《
鹿鼎记》,搜狐一直都没有停下
对网络游戏的追逐脚步,网络游
戏成为搜狐提供给用户的“产品
矩阵”中不可分割的一部分。
    留洋回来的张朝阳刚回国时
曾专门拿出时间认真“温习”了
“中国文化”这一课。曾经在压

力面前几近崩溃的他,也最终在
佛教的精神和释迦牟尼的思考方
法中得到彻底解脱。在互联网管
理模式上,搜狐的发展也呈现了
不断向中国文化靠近的轨迹。在走国际化还是本土化道路的不断探索过程中,搜狐从中国文化中吸取到了许多有益的营养,在这个过程中,张朝阳对“互联网的本土化”也有了新的认识。“最近几年,我们通过在管理方面的探索发现,互联网实际上要本土化,而不是国际化。要避免跨国资本、国际资本的负面干扰,真正去理解互联网管理的本质。在2001年的时候,有很多风潮刮起来,一些上市公司盲目迷信美国的管理哲学,迷信跨国企业的管理经验,中国互联网公司引进了很多“空降兵”,最后都没成功。最近几年,我们依靠本地化团队,并回归到技术、创新方面,搜狐因此得到了比较稳定的发展。”张朝阳说。
    当被问及搜狐区别于其它互联网公司的核心竞争力和优势之所在时,张朝阳表示,搜狐在品牌、技术、市场、人才方面的优势让搜狐能够走到最后。“另外,搜狐的发展战略非常均衡。我们在发展游戏战略的同时,搜狐空间、博客、视频、品牌广告和搜索广告等业务都没有偏废,也就是说,搜狐现在同时有几个增长引擎在拉动,可以保证公司的长线发展。除此之外,搜狐能够让公司每个部门的人都能够充满激情、充满创造性地工作,这是我们管理上的秘诀。这些都是我们的优势。”
    目前,部分中国企业倍受全球经济危机的影响,许多上市网络公司受到了不同程度的影响。不少人认为,中国的互联网产业已经进入了“寒冬”。对此,张朝阳有自己的看法。他表示:金融危机只会影响中国互联网公司中上市公司的股价,但对公司的基本面不会有影响。中国互联网经济在相当长时期仍将保持高速的成长。中国作为一个潜力巨大的市场,中国经济未来能保持8%-9%的增长速度。而只要有这个保证,中国互联网公司就可以保持高速增长。目前,中国的网民总数不到总人口的20%,上网行为还是以获取资讯、娱乐和交流为主,随着互联网应用广泛和深入的发展,中国互联网可开拓的空间还很大。
    “从另一方面来讲,全球金融危机对搜狐来说也是一个机会。搜狐的业务和现金量都很好。企业不要急功近利,有耐心,一定要规规矩矩、认认真真地提供好的产品。并且多思考,多花精力做品牌,做有价值的东西,真正靠好的品质就会形成品牌。就搜狐而言,我们将新闻等领域继续加大力度,力图打造一个更完善的媒体平台。”张朝阳对《名牌时报 品牌中国》说。

了要靠蹦迪来不断释放压力的地
步。在此后的几年时间里,张朝
阳在不断推动公司发展的同时,
也在努力实现“自救”。他登山
、旅游、蹦迪、练瑜珈,并不断
读一些心理学、社会学和西方经
济学方面的书籍,过度地思考和
自我分析让张朝阳几近走火入魔
。这些行为与公众对张朝阳的角
色期待并不完全相符,但张朝阳
似乎并不太在意别人说什么,他
乐此不疲。他甚至在媒体上宣称
,自己现在正在做“人体实验”
,努力抛却一切烦恼,争取活到
150岁。
    张朝阳在一次“自我分析”
中说道,从2000年到2003年的这
段时间里,他过得非常狼狈,因
为酷爱自由的他不得不在别人的
指令下做事,他面对的是“西方
沙文主义”的逼视。而在西方管
理理念和经验的浇灌下,张朝阳
也慢慢悟出了一套适用于搜狐的
本土化的管理模式。
    在这期间,张朝阳称:用“
中医的方式”调整好了搜狐的严
重问题,一直发展到目前的最佳
状态。2002年7月17日, 搜狐率
先打破中国互连网的僵局,实现
赢利。2003年,搜狐捷报频传,
2月25日搜狐推出韩国游戏《骑
士》进军网络游戏;在2003年上
市公司中国科技人物财富排行榜
上张朝阳仅次于丁磊屈居亚军;
在胡润制造的2003年中国IT富豪
五十强中张朝阳亦名列三甲……
    近几年,搜狐的管理工作日
益下沉,张朝阳也得以从繁杂的
事务中解脱出来,从2005年到20
07年,搜狐重点关注的是技术和
产品,张朝阳就拿出一些时间跟
很多技术人员讨论问题。在北京
奥运期间,他还专门拿出时间当
记者做采访。他说:“在2005、
2006、2007年我已经可以比较自
由地施展我的管理哲学,现在几
乎可以算是我最自由的时候了。”
赞助北京奥运 提升品牌形象
    今年已经44岁的张朝阳在许
多人眼中依然魅力不减,许多有
志为创业的年轻人更是将他奉为
偶像。当年,张朝阳曾被封为“
网络教父”,也曾被媒体广泛报
道,成为知名度很高的商界明星
。事实上,张朝阳的个人影响力
和社会贡献力在很大方面还是体
现在对中国互联网产业的推动上
。从最开始,在中国创立最早的
一批互联网公司之一——搜狐,
搜狐在很长时间内都处在中国互
联网领域的前沿在互联网概念的
传播、推广方面起到了启蒙和带
动作用。
    另一方面张朝阳和搜狐的“
魅力”还体现在搜狐对互联网模
式的探索上。1998年以前的中国
对互联网还很陌生,人们还不知
道互联网公司到底该怎么做。软
件、网页、办公自动化之类的词
汇对于中国绝大多数人来说即陌
生又新鲜。从美国回来的张朝阳
经过几个月的探索,决定先做个
网站。“这在当时是一个革命性
的想法,一个很创新的想法。就
是在电信上做一个开放、不收费
的网站,接下来,我们决定网站
放什么:先做导航,然后做新闻
,然后做社区。我们推出搜狐以
后,一路走到今天,不断在中国
互联网领域进行探索。对互联网
的认识和理解也在逐步加深,互
联网是什么呢?互联网是一个信
息消费者的革命,是信息传播和
参与的消费者革命。”张朝阳这
样总结。
    2007年,张朝阳接触了佛教
,并从中得到点化。2008年,张
朝阳在心灵和精神方面得到真正
    青岛作为北京奥
运会帆船赛的举办城
市,通过“相约奥运
·扬帆青岛”城市品
牌环球推介活动倾力
打造“帆船之都”城
市新名片。无疑,北
京奥运会在更大范围
内、更深层次上成就
了“青岛”这一城市
品牌。品牌是由“人
”创造的,青岛城市
品牌、企业品牌的崛
起离不开青岛各领域
品牌人物倾力推动。
人们不禁要问,2008
年,谁为青岛赢得尊
敬?
    近日,以“全国
影响力、区域推动力
、社会责任力”为评
选关键词,“2008,
谁为青岛赢得尊敬
”为活动主题的2008
品牌中国·青岛年度
人物评选活动已在青
岛正式启动。2008品
牌中国·青岛年度人
物评选活动由青岛日
报报业集团和品牌中
国产业联盟共同举办
,届时将以“全国影
响力、区域推动力、
社会责任力”几个标
准在青岛评选出10大
品牌人物,并对其进
行表彰颁奖。青岛是
品牌中国年度人物评
选活动在各地的首批
落地城市之一,2008
品牌中国·青岛年度
人物评选活动作为20
08品牌中国(区域)
年度人物评选活动的
首站地,隶属2008品
牌中国年度人物评选
暨第七届品牌中国高
峰论坛。品牌中国年
度人物系列活动汇集
政界、学界、经济界
、文化界、企业界权
威翘楚,阵容强大,
尽现品牌人物风采,
是每年中国品牌人物
的最高领奖台之一,
也是品牌中国产业联盟每年年底最大的品
牌活动。迄今已举办
两届:2006年和2007
年,品牌中国产业联
盟联合主流媒体成功
先后成功举办了“20
06品牌中国年度人物
”和“2007品牌中国
年度人物”,产生了
广泛而深刻地影响力
。吴敬琏、张维迎、
茅于轼、杨澜、王建
宙、宁高宁、马云、
杨元庆、江南春、高
德康、向文波、邓中
翰、俞敏洪、于丹、
易中天、徐静蕾等各
界知名人士当选。
    据介绍,入选20
08品牌中国·青岛10
大品牌人物的企业品
牌和个人将被允许参
加2008年12月上旬在
青岛举行的“奥运群
英汇暨各大榜单颁奖
盛典”和将于2008年
12月18日晚在北京大
学百年讲堂隆重举行
的2008品牌中国年度
人物颁奖晚会,届时
将有来自200多家媒
体联动综合报道盛大
颁奖晚会。
    另外,奥运会结
束了,但是奥运会带
来的光荣与感动却没
有散去,青岛作为北
京奥运举办城市之一
的荣誉也不会改变。
9月29日, 北京残奥
运会总结表彰大会在
人民大会堂举行,青
岛市有12个先进集体
和10位先进个人在大
会上获得表彰。将这
些光荣与感动继续下
去,《青岛晚报》将
推出“奥运奥帆光荣
榜”。对奥运期间在
全国、省、市获得表
彰的先进集体、个人
给予不同程度的报道
,放大社会效应,突显榜样的力量。

    2008,谁为大连赢得尊敬?由《新商
报》联合品牌中国产业联盟、中国企业家
俱乐部、品牌中国理事会、中国品牌经理
人协会等单位共同推出的2008品牌中国·
大连年度品牌传媒大典将给出答案。今日
开始,读者可以向我们推荐自己喜爱并欣
赏的大连本土品牌或在大连成长壮大的品
牌,同时企业也可以通过自荐方式参与年
度品牌传媒大典。
    据了解,为梳理盘点2008年中国品牌
事业,由品牌中国产业联盟、全国行业主
流媒体联合主办的“2008品牌中国年度人
物系列评选活动”正在全国范围内隆重举
行。《新商报》作为品牌中国产业联盟在
大连的唯一平面媒体合作伙伴,在承办“
2008品牌中国·大连年度品牌人物”评选
的同时,还将推出“2008品牌中国·大连
年度品牌传媒大典”大型活动,评选出20

08年对大连做出重大贡献、具有重大品
牌影响力和推动力,真正提升了人们生
活品质,引领城市未来发展方向的卓越
企业及其产品品牌。
    “2008品牌中国·大连年度品牌评
选”将全面启动公众评选,开辟报纸问
卷、网络评选等投票方式。本届年度品
牌评选分为“年度领军品牌”、“年度
创新品牌”两大类,并特别设置了“改
革开放30年大连功勋品牌”奖项。获奖
企业将有机会参加品牌中国产业联盟于
12月18日在北京举办的第七届品牌中国
高峰论坛,与品牌专家、品牌经理人等
多个领域的优秀代表,共同探讨中国品
牌发展。此外,所有获奖企业还将被推
荐参与2009年8月由品牌中国产业联盟举
办的“中国品牌节”评选活动。
    具体参评推荐时间从11月19日开始,

11月24日截止。在公众推荐过程中,
读者可通过咨询电话推荐,也可以发送
邮件至xinshangbao333@sina.com
。 完
整填写个人信息及推荐理由的参与者将
有机会获得三千元旅游大奖。在企业自
荐过程中,参评企业需要提交自荐材料
及相关营业证件,并承担所提交材料的
法律责任,组委会有权公开发布、出版。
    品牌中国产业联盟是目前中国品牌
活动与传播的第一平台。联盟现有品牌
专家300余人,合作媒体500余家,合作
记者800余名,合作企业1000余家。著名
经济学家、中国名牌战略推进委员会副
主任、原《经济日报》总编辑艾丰教授
担任主席,《中国企业家》杂志社社长
刘东华担任执行主席,全国青联委员、
湖南省青联副主席王永担任秘书长。
                        (邱小晏)
    接连几天,由《新商报》、品牌中
国产业联盟联合推出的“2008品牌中国
·大连年度品牌传媒大典”活动在滨城
大连掀起了一股品牌推选和品牌自荐热
潮,众多领军品牌和创新品牌被消费者
推到了前台参与评选。昨日,《新商报
》记者对话品牌中国产业联盟秘书长王
永先生,就品牌活动与传播等话题进行
了深层次解读。
    王永介绍,进入21世纪,随着中国
经济的快速发展,中国企业开始走向世
界,逐渐融入全球一体化的进程中。融
入国际的过程既是竞争的过程,也是学
习的过程,中国企业开始树立起企业和
产品的品牌意识,同时广大消费者的品
牌消费意识也逐步增强,品牌正式成为
企业和产品联结消费者的关键纽带,中
国掀起了一股建设品牌的新浪潮。在这
样的大背景下,2005年12月18日,在中
国知名的品牌专家、品牌企业和品牌传
媒等联合倡议下,发起成立了品牌中国
产业联盟(以下简称联盟)。目前,品
牌中国产业联盟拥有品牌专家300余人
,合作媒体500余家,合作记者800余名
,企业会员800余家。
    现在,联盟以一系列大型品牌活动使
中国品牌在国内外发出了自己的声音,成


为目前中国品牌活动与传播的第一平台。
    王永告诉《新商报》记者,为梳理盘
点2008年中国品牌事业,“2008品牌中国
年度人物系列评选活动”正在全国范围内
隆重举行。《新商报》作为联盟在大连的
唯一平面媒体合作伙伴,在承办“2008品
牌中国·大连年度品牌人物”评选的同时
,还推出了“2008品牌中国·大连年度品
牌传媒大典”活动。通过品牌评选,让企

业与消费者形成有效互动,入选品牌的知
名度和美誉度将借丰富的媒体平台得到全
方位展示,企业品牌的价值、品牌理念和
影响力将借此得到进一步的推广和深化,
形成品牌普及风暴。
    同时,获奖企业将有机会参加中国产
业联盟于12月18日在北京举办的第七届品
牌中国高峰论坛。
    王永表示,品牌中国产业联盟和地方
主流媒体合作开展2008品牌中国(区域)
年度人物的评选活动是2008品牌中国年度
人物的一大亮点。大连《新商报》和品牌
中国产业联盟共同组织本次活动,目的在
继续发掘和发现更多优秀人物,把他们的
个人事迹宣传到国内外,让更多人感受他
们的个人品牌魅力和精神力量,激励更多
中国人以他们为榜样,携手奋进。
    大连是一座美丽的城市,也是中国城
市品牌建设的先行者。城市绿化、足球俱
乐部、服装博览会、夏季达沃斯论坛、软
件外包新领军城市,这些都让“大连”成
为一个名副其实的品牌。“这样一座伟大
的城市背后必然有着很多为之呕心沥血的
优秀人物,我们希望本次活动能够把他们
介绍给更多中国人,让中国出现更多像大
连这样的品牌城市。”王永说。
                          (邱小晏)


   北京奥运会是一个最具有经济效益的大舞台,许多机关企、事业单位通过自身的努力通过各种形式借助这个大舞台,在奥运赛
场上贡献了自己的力量,向国内外人民展示了自己的风采。对此,《青岛晚报》还将开辟版面,推出“奥运营销风云榜”,汇总
收录奥运战略,将荣誉和公众赞誉给予那些杰出的市场营销方案。初设奖项包括:泛奥运、奥帆营销最佳品牌奖、最佳政务品牌
奖、最佳服务品牌奖、最佳营销案例奖、最佳传播品牌奖等。                                                  (张杨)