名牌时报

1.臧天朔因涉嫌命案被捕，明星品牌责任亟待反思事件性质：个人品牌 “朋友啊，朋友，你可曾想起了我……”很多人想起歌手臧天朔的时候，他已被捕。月初，臧案曝光，让人不可思议，外表豪爽，一脸正义，满嘴“朋友 ”，里边原来藏有人命。近年来，从谢东、张元涉毒、窦唯烧车、童孔杀人，到如今的臧天朔涉黑案，接二连三的丑闻，使得内地演艺圈的公众形象日渐下降。在他们华丽外表包裹着的内心世界，其实已经失去了主流社会的角色定位，他们放弃了文明社会为自身涂上的亮色，一有机会就赤裸裸地张扬人性中丑恶的一面，“吸毒门”如此，“艳照门” 如此，“涉恶门”如此…… 明星品牌价值缺失，社会责任亟待反思。 2.蒙牛品牌抵押引发讨论，一味指责并非解决之道事件性质：企业品牌 11月4日晚，网易财经独家首发了牛根生“落泪求援”的“ 万言书”：受三聚氰胺事件影响，蒙牛股价暴跌，导致股份价值大为缩水，老牛基金会抵押给摩根的股票也面临被出售的危险。关键时刻，柳传志、俞敏洪等伸出援手，及时和摩根士丹利解除了股权抵押，避免了被外资恶意收购的惨局。对此，一向对民族产品异常热心的网友褒贬不一。三鹿事件之后蒙牛在第一时间做出郑重承诺，其24小时直播不仅让大家能够直接监督企业的生产，更传达了企业的自信与魄力。“人非圣贤，孰能无过” ，何况自主品牌。蒙牛需要一个亡羊补牢的机会，如果夭折在反省的路上，岂不留下遗憾。 3.三元先接管三鹿后收购，品牌整合之路任重道远事件性质：企业品牌 11月初，三鹿资产的出售方案基本敲定，三元先托管三鹿7 家核心工厂，之后再进行资产收购。三元要做好托管三鹿的危机预案，包括供应商集体催款、医疗索赔、员工集体辞职、机器设备的重大损坏以及现金流恶化等。同时，三鹿全国的销售网络、销售渠道怎么整合，三元的市场营销能力和分销力度如何跟上，以及奶粉事件对消费者造成的阴影也需要一定时间消除，这些对三元来说都是压力。不过从三元以1.3亿元大手笔夺得央视黄金广告时段来看，其踌躇满志，一	定能顺利过渡。 4.国产电视抢占先机促销，外资品牌欲反击价格战事件性质：行业品牌 11月初，TCL等五大国产彩电品牌相继将旗下52英寸液晶电视的售价下调至万元以内，引发了新一轮平板电视价格战。虽然此次价格战已持续了近半个月，却仍不见外资品牌“接战”。据 19日消息， TCL、海信、创维、康佳等会联手家电卖场将彩电促销继续下去，并加大其它尺寸平板电视的降价力度。新浪科技同时获悉，外资彩电品牌也已开始反击，其中东芝已向苏宁电器发出了彩电降价函，新一轮“价格战”即将进入白热化。不过，价格优势一直是国产品牌的有力武器，此次液晶面板价格不断走低正是国产品牌发动进攻的最好时机。 5.央视曝光百度竞价内幕，品牌盈利与信任应并举事件性质：企业品牌 2008年11月15日和16日两天，中央电视台新闻30分栏目就百度竞价排名搜索结果中存在的问题，竞价排名销售过程中存在管理漏洞等进行了连续报道。堪称互联网行业“三聚氰胺”的有关百度搜索竞价排名传播虚假信息事件爆发后，百度股价连日受挫，四日大跌近40%。究其原因，正是百度赖以生存的盈利模式，竞价排名这把双刃剑在给百度带来滚滚财源的同时，也在磨蚀着用户对其的信任度。提供搜索服务当然需要盈利支持，但排名体系也须“开放、透明”。央视曝光料难对百度造成致命打击，但百度仍需更好的平衡盈利与客户信任之间的关系。 6.海南打造国际旅游品牌，走现代服务业发展之路事件性质：区域品牌为贯彻落实科学发展观，再创海南特区体制和产业优势，中共海南省委、省政府作出了加快推进海南国际旅游岛建设的决策。11月中旬，《海南国际旅游岛总体规划(大纲)》已基本编制完成，现征集社会各界的建议，以进一步完善规划。届时，海南将开发一批具有国际竞争力的旅游产品，重点打造现代海上丝路、中国椰树海岸和海南岛国家公园等三大品牌。这将在促进中国与亚洲国家和地区的区域经济合作方面发挥重要作用，也将使海南抓住机遇，发挥资源优势，迈入以国际旅游业为重点的现代服务	业发展之路。 7.巨人淘宝搜狐中标央视，互联网进入品牌E时代事件性质：行业品牌 11月18日，一年一度的CCT V黄金资源广告招标在梅地亚中心举行。今年共有超过百家企业参与了央视的黄金资源竞购，签约总额高达92.5627亿元，刷新1 5年历史。除纳爱斯、巨人等依然在龙头位置上岿然不动外，搜狐、淘宝等获得《联播后标版》的标。从被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标” 的央视广告招标来看，互联网产业已进入品牌营销时代。当全球经济下滑，企业寻找棉衣过冬之际，淘宝首次参加央视广告招标就有所斩获，其副总裁程晓咚的话值得更多企业深思：“越是经济形势不好，快消品的需求才会放大，这是淘宝的机会”。 8.广州市长广汽现场办公，自主品牌建设全面加速事件性质：企业品牌 11月21日，广州市市长张广宁在广汽自主品牌乘用车项目基地现场办公，敲定该项目建设的征地及规划等问题。广汽集团提出开发自主品牌车已有相当长时间。2006年7月，广汽集团成立汽车工程研究院，专事自主品牌车等新产品研发。去年11月，广汽自主品牌车在广州车展首度亮相。今年4月，广汽集团成为2010 年广州亚运会首家高级合作伙伴，并确定在2010年推出自主品牌车。接近年底，在政府的大力支持下，广汽自主品牌车项目加速前行。 9.家电下乡成行业新引擎，国产品牌有望加速崛起事件性质：行业品牌 11月下旬，国产大型家电企业海信、康佳、长虹、创维、TCL 、海尔等均中标入选由财政部经济建设司和商务部综合司主办的 2008年“家电下乡推广产品项目 ”，此举被业内人士形容为“严冬里的一缕阳光”。对此中国家电协会理事长霍杜芳指出：家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需。这对目前家电出口面临困难、出口不畅带来库存压力的企业来说犹如雪中送炭。而随着国家扩大内需系列投资项目的落地和家电下乡政策的深入实施，中国家电市场或将进一步分化，康佳、TCL、海尔等成功布局三四级市场的家电企业很容易借此契机加速崛起。	十大入选事件 1．臧天朔因涉嫌命案被捕，明星品牌责任亟待反思 2．蒙牛品牌抵押引发讨论，一味指责并非解决之道 3．三元先接管三鹿后收购，品牌整合之路任重道远 4．国产电视抢占先机促销，外资品牌欲反击价格战 5．央视曝光百度竞价内幕，品牌盈利与信任应并举 6．海南打造国际旅游品牌，走现代服务业发展之路 7．巨人淘宝搜狐中标央视，互联网进入品牌E 时代 8．广州市长广汽现场办公，自主品牌建设全面加速 9．家电下乡成行业新引擎，国产品牌有望加速崛起 10．我新支线飞机首航成功，民机工业品牌方兴未艾	十大入围事件 1．台海两大移动品牌携手，两岸用户漫游费降一半 2．顶新购康师傅饮品股权，可汇并购引发品牌整合 3．信用卡套现风波又刮起，支付宝品牌面临大整顿 4．金融危机打乱出售计划，华为停售手机终端品牌 5．看好中小企业市场前景，联想涉水电子商务品牌 6．广告中标创十五年新高，央视品牌权威无可动摇 7．为了应对全球金融危机，七匹狼品牌贷1.5亿过冬 8．一汽谋划自主品牌并网，车型产能研发合理优化 9．国际原油价格一路狂跌，燃油套保拖累两航品牌 10．黄光裕涉嫌犯罪被调查，总裁陈晓执掌国美品牌
			自主品牌直面寒冬　捷报频传
			全球金融危机不断恶化，对中国的影响也越来越大，这个寒冬让我们感觉来得有些快！由于寒冬的到来，华为停售手机终端业务；由于寒冬的到来，七品狼贷款1.5亿元来取暖；由于寒冬的到来，大学生就业日趋困难……这个冬天着实让我们感觉到了冷！但，总有一堆火给我们驱寒，为我们取暖。政府调整经济政策，不断拉动内需，减轻出口受困带来的发展阻力；还有我们的自主品牌在寒冬中奋发图强，捷报频传，让人振奋。 11月28日我国首架具有完全自主知识产权的新支线飞机ARJ2 1-700在上海成功首飞。ARJ21-7 00飞机是我国自行研制的第一架新型涡扇支线飞机，于2007年底总装下线。这一在我国航空史上具有里程碑意义的飞行，标志着中国飞机正式飞入了世界新型民用客机的行列，填补了我国航空工业的空白，并为我国民用飞机产业的发展奠定了基础。还让我们振奋的是美国最大飞机租赁公	司通用电气商业服务公司一次就订购了25架，大涨我们自主品牌的志气。还有，提出开发自主品牌车的广汽集团的用地问题一直迟迟得不到解决，11月21日，广州市市长张广宁在广汽自主品牌乘用车项目基地现场办公，当即解决该项目建设的征地及规划等问题。让我们看到了政府对发展自主品牌的高度重视，信心倍增。我们也有理由相信作为广州亚运会首家高级合作伙伴的广汽集团在 2010年推出自主品牌一定会大获成功。发展自主品牌是民族工业的希望，也是国家振兴的保障，更是强国富民的基本手段。不仅需要企业自身努力，也需要政府的大力扶持，这两方面都让我们欣喜。自主品牌在充足的阳光下茁壮成长，露出了有些稚嫩的笑脸，为我们频频传来捷报。在这个寒意袭来的冬天，让我们感受到了初春的暖意。这个冬天不再冷了，不是吗
			10.我国新支线飞机首航成功，民机工业品牌方兴未艾事件性质：行业品牌中国首架自主研制并拥有完全自主知识产权的ARJ21-700新型涡扇支线飞机，28日在上海成功实现首飞。ARJ21支线客机，成为新中国航空工业历史上第一款自主设计、自主研发、拥有完全知识产权的民用飞机，填补了我国航空工业的空白，并为我国民用飞机产业的发展奠定了基础。这是中国航空发展史上又一重要里程碑，标志着我国在新型喷气支线客机的研制方面取得重大突破，对探索我国民机发展模式、建立我国民机研制生产体系、推进大型客机项目实施都具有重要意义。


11月22日，由高端品牌联盟、青岛日报报业集团联合青岛市广播电视局、青岛市商业联合会、品牌中国产业联盟、胡润百富·龙瑰国际共同举办的“青岛高端人物2008高峰会 ”在青岛芭东小镇举行。众多商界巨头、业界嘉宾等50余人到场共同探讨品牌升级与跨界营销发展大计。青岛市委宣传部副部长、青岛日报报业集团党委书记、社长徐建宏，品牌中国产业联盟理事会秘书长、品牌专家王永，青岛市商业联合会会长孟广耀，海尔集团高端品牌运营总监陶菊中，青啤集团总裁助理黄克兴，海信集团品牌管理部副部长朱书琴，青岛纺联控	股集团董事长闫勇，青岛中天嘉合置业有限公司董事长张代信，胡润百富·龙瑰国际董事长/名钻坊董事长孔令涛，大商集团副总裁陈乐德，青岛万达广场商业管理有限公司总经理田峻，青岛招商国际展览有限公司总监胡寅清，蓝狮传播机构品牌策略总监朱华江等高端人物出席2008高峰会，并做精彩演讲，共商品牌发展大计，齐心迎接挑战。近来，国际金融风暴来袭，面对挑战，青岛多家企业在品牌战略升级上采取了积极的行动。2007年，海尔集团聚集全球尖端技术力量，推出顶级品牌Casarte卡萨蒂，进军全球家电高端领域。青啤集团目	前正在积极筹备将于明年推出的定位高端的子品牌。海信集团通过不断转型，希望在高端产业中寻找自己的发展机会。高峰会上，许多企业都达成了跨界合作交流的意向。青啤集团与海信集团品牌部门负责人形成了建立跨界合作伙伴意向，并将携手展开公关活动。青岛ＣＢＤ万达广场将与品牌中国产业联盟、高端品牌联盟进行互动合作。芭东小镇为２００８高峰会营造了轻松雅致的沙龙聚会环境。作为芭东小镇著名高级会所的芭东会和崂山华东百利会建立了跨界合作关系，双方会员进行交流互动，华东葡萄酒则成为芭东会上国产葡萄酒唯一指定消费品	牌。多家企业休闲沙龙式会议都表示有意向落户芭东。高端品牌联盟（“Top Bran dcn Alliance”，缩写为“TBA” ），简称“高盟”，是一个基于全媒体传播，由高端品牌群、高端媒体群、高端消费者群、高端营销平台组成的整合营销组织。联盟于2008年1月23日在中国品牌之都——青岛成立。高盟发起单位包括青岛日报报业集团、青岛市广播电视局、青岛市商业联合会、品牌中国产业联盟等。2008 高峰会是高端品牌联盟在后奥运经济时代推出的系列活动之一。青岛市委宣传部副部长、青岛日报报业集团党委书记、社长徐建宏在现场致辞中表示，品牌作为	争夺市场的决定性力量在激烈的市场竞争中发挥了重要作用，并指出了各行业高端品牌未来在青岛市场的广阔发展前景。据悉，高盟将联合高端品牌及高端消费群推出一系列推广活动。2009中国（青岛）国际高端品牌节系列活动将于明年震撼上演，劳斯莱特、路易十三、大卫杜夫等世界顶级奢华品牌都已确定参展。同时，高盟还将在明年陆续组织2009 青岛国际顶级私人物品展、高尔夫精英邀请赛、高端品牌总评榜、高盟联名银行卡发行、高端时尚秀等重要活动。（张继玲）

■市委宣传部副部长、青岛日报报业集团党委书记、社长徐建宏高盟倡议“抱团取暖” 助力品牌经济，助推品牌梦想，整合优势资源，实现多方共赢。在这样的背景下，青岛日报报业集团联合青岛市广播电视局、青岛市商业联合会等共同组建了“高端品牌联盟”。自成立以来，高端品牌联盟备受社会各界的关注和好评。青岛日报报业集团近年来也加大了媒体自身品牌建设和活动营销力度，品牌价值和影响力得到显著提升。经济寒冬，抱团取暖，资源共享，共度时艰。近期席卷全球的金融风暴正让我们感受到经济形势的恶化。只有形成合力，才能共渡难关。我们诚挚邀请各行业领先的高端企业成为高端品牌联盟理事会成员，交流、合作、共赢。 ■ 品牌中国产业联盟理事会秘书长、品牌专家王永高盟就是整合优势资源高盟志在建立一个“圈子”。	这个圈子里的人都是高端企业，大家互相交流、互相商讨品牌的发展空间。这个圈子越做越大，发展的空间就会越来越大。当一家企业遇到困难时，总会在圈子里找到自己的“贵人”。各行各业一旦形成互补，一方的需求说不定就是另一方的发展财富的捷径。所以，高盟的作用就在整合各方的优势资源，共同发展，共同前进。这样就可以应对一切困难。后奥运经济时代来临，国际金融风暴来袭，面对诸多挑战，许多企业都在考虑将战略投资转移到品牌升级、跨界营销的模式上来。 ■青岛市商业联合会会长孟广耀品牌是防寒“护身符” 品牌是市场经济的产物，是商品进入市场的通行证，是企业的生命。在市场不景气的情况下，品牌就是一种能力，是抵制风浪和防寒流的“护身符”。现在，高端品牌越来越多，市场越来越大，建立高盟，整合高端优势资源是品牌升级与互动的需要。青岛报业集团把主流媒体联合起来，把高端品牌联合起来，由此产生的能量是巨大的，也是联合	抗寒的有效武器。 ■海尔集团高端品牌运营总监陶菊中高端品牌厚积薄发长期以来，海尔走的是高端品牌路线，这让它在中国众多家电品牌中取得领先，并率先融入全球市场。2007年，海尔集团聚集全球尖端技术力量，悄然推出顶级品牌Casarte卡萨帝，进军全球家电高端领域，卡萨蒂冰箱引发抢购热潮。现在，我们已锁定明年各大奢侈品展（包括青岛），进行强力展示出击。中国是未来高端消费的主战场，是品牌发展最为迅猛的地方，高盟会给大家提供这样的跨界合作平台。 ■青啤集团总裁助理黄克兴品质、口碑一个不能少一个品牌必需有良好的品质和很好的口碑，两者缺一不可。许多品牌为什么昙花一现？就是因为没有一个好的品质。青啤有百年历史，一直把质量作为生命。近年来，青啤在年轻化，“激情成就梦想”的口号被许多年青人所熟悉。同时，青啤也被全世界的人所认同，这就是一个品牌好口碑的作用。明年，青啤将推出定位高端的子品牌。高端品牌联盟抱团取暖对推动品牌升级、应对经济危机挑战将起到很好的作用。 ■海信集团品牌管理部副部长朱书琴发力高端产业品牌的建立就是一个不断创新的过程，海信也在转型，在高端产业中寻找自己的发展机会。品牌的发展是技术资源和文化资源结合，这两个资源就像“过冬 ”的棉衣，在遇到寒流时让人不会喊冷。高盟给企业搭建了一个很好的平台，把看似不相干的品牌产品联系起来，比如海信电器和汽车联系，能不能发明车上电器用品等，这样的思维方式会给企业的品牌发展提供创新思维。 ■青岛纺联控股集团董事长闫勇整合优势瞄准高端青岛纺联控股集团将投入10	个亿对企业进行重组，整合有利资源，寻求高端品牌的发展道路。针对大众生活需求设立的青纺联时尚生活馆首家店将于12月底开业；依托雄厚的产业基础，中式家纺品牌“韵”应运而生。青纺联作为青岛百年纺织历史的传承者，定位于“青岛纺织变革发展平台”，必将以“百年经典，演绎时尚”为己任，努力通过转变发展方式、进军国内外现代家纺业，织造出青岛纺织的崭新形象。 ■青岛中天嘉合置业有限公司董事长张代信打造高端休闲品牌怎样应对经济危机带来的挑战，高盟是整合营销很好的平台，众企业联合起来，将会给高端品牌的发展注入强大的力量。近年来，青岛中天嘉合置业一直致力于打造休闲、旅游、度假、养生的品牌企业，芭东小镇项目是其在即墨温泉的点睛之作。总投资5个亿的芭东小镇，以温泉养生为主题，配有五星级酒店及大型温泉休闲SPA中心和可同时容纳上千人泡温泉的顶级会所，体验到“5分钟忘掉自己，20分钟忘掉世界”。 ■胡润百富·龙瑰国际董事长/名钻坊董事长孔令涛搭建平台创造奇迹高盟是推动品牌跨界合作的一个很好平台，由青岛报业集团发起，这在国内媒体中是领先的运营模式。联合媒体的力量建立营销平台，产生了良好的作用，给品牌的发展提供了很好的机会。这样的活动对宣传青岛也起到推动作用。明年我们将联手高盟和胡润百富推出重量级论坛活动与高端项目。 ■大商集团副总裁陈乐德世界的今天在这里麦凯乐青岛总店是大商集团进驻青岛精心打造的“晋冀鲁豫第一店”。目前是青岛最大的一站式超大型休闲购物场所。麦凯乐始终以“世界的今天在这里” 为形象特征，集合国际知名品牌，为岛城人民带来一场世界级的	时尚盛宴和一种全新文化。麦凯乐将积极参与高盟活动，与各界高端企业形成合作共赢格局。 ■青岛万达广场商业管理有限公司总经理田峻全新模式汇顶级品牌万达经过多年的发展和对市场准确把握，首创了“订单地产 ”和“城市综合体”的全新商业模式，与世界以及国内顶尖的商业连锁企业签订联合发展协议，这种商业运营模式与高盟所倡导的品牌联盟战略的思路十分契合。高盟为更多的企业提供了一个联合发展的机会，作为青岛中央商务区的龙头项目，我们将积极加入高盟，强强联手，将品牌做大做强。 ■青岛招商国际展览有限公司总监胡寅清明年上演顶级品牌秀由青报集团、高盟和我们共同携手举办的2009青岛国际顶级私人用品（奢侈品）展将在明年 5月在青岛奥帆中心隆重上演，这将成为明年青岛的品牌亮点，青岛将赋予此次展会全新的文化内涵。届时，国内外知名媒体与精英人士将齐聚岛城，名流雅士将共同品鉴。站在各类展会之巅的奢侈品展会成为传播消费理念、树立品牌形象、推广产品、引导需求的强势平台。 ■蓝狮传播机构品牌策略总监朱华江跨界营销已渐被接受蓝狮传播是青岛最早专门服务高端品牌的公关公司。近来，品牌之间的联合推广活动越来越多，跨界营销逐渐被接受。青岛在品牌创建方面已经取得斐然成绩。高盟的出现，则是“品牌之都”在新一轮品牌发展战略中的里程碑。高盟已经建立起初步的运营模式和联盟架构，但高盟的成长和成熟需要多方智慧，一个伟大的商业模式的成功绝非一己一日之功。我们作为高盟的策划支持机构，非常期待各行各业的精英们群策群力，共同打造高盟，实现共同繁荣。