受到各界瞩目的“品牌中国 年度人物”迎来了第三个年头， 今年活动的主题是：2008，谁为 中国赢得尊敬？我认为这个活动 有着非常深刻的寓意。事实上， 即使是再多的名单，也难以囊括 为中国赢得尊敬的所有人士。所 以，最关键的不是谁最终获得了 今年的年度人物，而是这顶桂冠 代表着什么，这顶桂冠向世界宣 召着什么？     影响力、推动力、责任、力 量、梦想，与其说这是“2008品 牌中国年度人物活动”的评选标 准，不如说这是世人对中国的期 待。细看今年品牌中国年度人物 候选人名单就会发现，今年品牌 人物候选人物的行业构成，显示 着中国在世界受到瞩目的不同侧 面。我们可以根据这份50人的候 选名单一起感受到这种尊敬的力 量。     奥运冠军、奥运开幕式总导 演、场馆设计者等，成为2008年 品牌中国年度人物不可或缺的成 员。中国受到世界的瞩目，不仅 因为奥运盛会自创始以来首度在 发展中国家举办并取得圆满成功 ，更重要的是，北京奥运会正如 其所宣传和世界人民所期待的那 样，是人文奥运、科技奥运、绿 色奥运。通过奥运，世界更进一 步地感知中国，体会到中国经济 和社会的发展，接触到中国魅力 无穷的文化，感受到中国的友好 与和谐。     航天等科技人员令世界对中 国尊敬。太空漫步等世界前沿的 科技成果，不仅彰显了中国的经 济和科技实力，更令那些别有用 心丑化中国形象的势力无可遁形。     企业家仍是主体，餐饮企业 成新亮点。中国经济能够取得稳 健发展，关键是要有大批不同规 模的企业健康成长，在今年的品 牌人物候选名单中，小肥羊、俏 江南等不仅代表着餐饮企业，也 代表着中小企业，他们的出现， 反映了社会对中小企业的认同和 重视，标志着企业榜单更彻底地 告别了单纯以大小论英雄的时代 。同时，中国内需不论在中国经 济还是世界经济中，2008年都被 提到了战略性的高度。     文艺明星不仅是代言人。李 连杰等文艺界的明星，不仅代表 着中国在文化领域的发展成就， 更通过娱乐营销、慈善行动的方 式，传播着中国品牌，传递着中 国人的爱心。同时，他们的实践 也在检验和提升中国文化创意产 业的发展水平及中国公益事业的 发展水平。     经济学家、外交家等在国际 上发挥着越来越重要的作用。林 毅夫教授被世界银行任命为首席 经济学家兼负责发展经济学的高 级副行长，成为第一位在世界银 行获得最高级别职位的中国人。 这标志着中国作为稳健发展的重 要经济体，在全球担任着越来越 重要的角色。特别是在席卷全球 的金融风暴中，中国政府力挽狂 澜，推出一系列强有力的经济调 整措施，整个世界都惊喜地看到 了经济复苏的曙光。     传媒彰显力量。在此次年度 人物的候选名单中，中外媒体领 军人物颇多，新媒体更是受人瞩 目。媒体的蓬勃发展，不仅是科 技发展的推动，也是一个国家在 体制民主、经济民主等多个制度 层面条件成熟才可能出现的。改 革开放三十年的中国，需要也正 在与外界建立更多的信息沟通， 在国内的政府、企业、民众间的 沟通也更频繁、密切。传媒在现 代社会中，为社会的繁荣稳定、 经济的有序发展，发挥着更重要 的作用，也承担着更重大的责任 。传媒的健康程度，直接关系着 一个国家的品牌形象问题。     由各界推举的候选人名单， 最终能够比较全面地折射中国品 牌在世界的形象，恰源于品牌中 国产业联盟为其制定的评选标准 ：“影响力、推动力、责任、力 量、梦想”。相信在“品牌中国 ”这面旗帜的鼓舞下，我们更将 发奋图强，增强国际影响力，推 动世界经济和文化的发展，承担 起一个大国的责任，以中国人的 力量带动世界的力量，实现人类 共同的梦想。（品牌中国 李芫）     奥林匹克代表了人类追求和 平、友谊、进步的理想，奥运会 是当今世界规模最大、水平最高 的体育盛会，受到全世界新闻媒 体的热烈追捧，吸引着全世界数 十亿观众的目光，也是世界一流 企业提升和推广品牌形象的重要 平台。这一切，都使“奥林匹克 ”成为当之无愧的世界第一品牌。     但是在上世纪80年代，这个 如今光辉灿烂的品牌却一度濒临 破产。二十多年来，国际奥委会 进行了一系列重大战略调整，才 逐步摆脱了困境，奇迹般地崛起 。其中最重要的创举，当属在总 结洛杉矶奥运会商业运作成功经 验基础上推出的“TOP（TheOlym picPartnershipProgramme）计 划”。正是这项计划彻底解决了 国际奥委会的资金来源问题，并 使奥运会得以真正具备摆脱政治 干预的实力。这项计划最大的生 命力就在于对道德原则的坚守。 国际奥委会对在奥运赛场内投放 广告的严厉禁令，以及选择合作 伙伴时的严格要求，凸显了这些 奥林匹克全球合作伙伴的价值， 赢得了更多人的信任。     实践证明，奥林匹克品牌的 发展绝不能仅依赖一个伟大的理 想。为了扩大奥运会的影响，国 际奥委会突破了陈规陋习，采取 了许多卓有成效的措施。虽然自 20世纪初开始，更多的女性参与 度就一直是国际奥委会不断努力 的目标。但是在萨马兰奇提任国 际奥委会主席以后，步伐迈得更 大了。1981年，萨马兰奇决定选 举两位女士加入国际奥委会，此 举彰显了对女性的尊重，同时， 也赢得了她们更大的支持。与此 同时，萨马兰奇还改变了只有业 余选手才能参加奥运比赛的传统 规矩，允许所有运动员参与奥运 会，从而大大提高了奥运会的水 平和观赏性，增强了奥运赛事对 观众的吸引力。为了扩大奥运会 的影响，国际奥委会在传播方式 上也不断寻求更优化的解决方案 。二十多年来，国际奥委会拒绝 向出价更高的私人收费电视机构 出售赛事转播权，坚持了奥运会 电视信号通过电视台免费播出的 原则。用国际奥委会原市场总监 麦克尔·佩恩的话说，“这保证 全世界每一个人都能够看得起奥 运会，在经济上，不会存在任何 壁垒阻碍人们追随这一盛事。” 国际奥委会的明智还体现在对互 联网的日益重视。虽然互联网早 就在增强奥运会的影响力方面发 挥了不可替代的作用，但是直到 2008北京奥运会，奥组委的合作 伙伴和赞助商才被允许在互联网 媒体上投放含有奥运相关标识的 广告，这是一个明显的突破。作 为在奥运历史上第一家互联网内 容服务赞助商的搜狐公司，认为 自己应该独享奥运赞助商广告投 放的权益，并与竞争对手产生争 执的时候，国际奥委会断然否定 了搜狐的要求。国际奥委会清楚 ，所有这些决定都有利于增强赞 助奥运对企业的吸引力。     奥运会最大的魅力来自比赛 。对奥运赛事项目的管理，绝不 仅仅是简单的体育问题，还涉及 奥林匹克的品牌内涵。而任何一 个品牌都有目标群体，年轻一代 对于奥林匹克品牌的前途具有决 定性的影响，因而国际奥委会在 项目设置上非常重视年轻一代的 兴趣与需求。国际奥委会主席罗 格曾经明确指出，青年是运动发 展的根本，如果奥运会的项目设 置不与时俱进，不对年青一代的 口味，奥林匹克运动将没有未来 。因此，在北京奥运会上，深受 全球特别是欧美年轻人喜爱的小 轮车运动首次被列入比赛项目。 而在2012年伦敦奥运会上，普及 度不高的棒球与垒球将退出。国 际奥委会正在努力提升奥运比赛 的广泛参与性与年轻时尚化。     在品牌内涵方面，奥林匹克 人文精神也随着时代发展不断融 入新的内容。上世纪90年代，国 际奥委会开始把保护环境作为奥 林匹克精神的支柱之一，使“环 境保护”成为奥林匹克精神中仅 次于“体育”和“文化”的第三 个方面。北京奥运会提出的“绿 色奥运”理念，最鲜明地反映了 “环境保护”已经成为奥运会的 主题。     在上世纪80年代以前，奥林 匹克从来就不是一个成熟的品牌 ，就如同中国绝大多数自主品牌 一样，在短短二十多年时间就奇 迹般地崛起，靠的是战略和方法 得当。                              （何志文）     将旗下企业打造成集餐饮与 文化、商务与沙龙为一体，成为 工商界精英人士、文化艺术界名 流们争相踏访聚会的场所，着实 是要下一番功夫的。在这里，不 仅可以品尝到顶级湘粤大厨炮制 的佳肴美馔，又确保了文、商两 界名流们对环境优雅的要求，同 时更以独特、细致的文化内涵， 在各界人士的口碑中令人流连忘 返。     这，就是坐落于北京城金融 街黄金地段的餐饮名店——粤海 湘天酒楼。它的掌舵人陈柳是全 国青联委员，是一位极具现代企 业管理理念的清华大学首届EMBA 毕业生，这个深受传统文化蕴藉 ，将多种身份、多个角色和谐地 揉合于一体的女老板，正将“现 代商务私宴”这个概念在京华胜 地演绎得风生水起。     在名家餐馆林立的北京城闯 出一番事业，难度可想而知。而 用“冠盖满京华，名流集聚地” 来形容粤海湘天，丝毫不为过。 谈起陈柳的“现代商务私宴”， 这位第一眼就让人留下深刻印象 的充满激情的大气女子侃侃而谈 。她从管理学入手，将餐饮业定 义为“微利时代永续经营的多元 化平台”，以现代企业管理理念 打理餐饮这一古老的传统行业。     陈柳认为，现代商务人士、 社会精英、文化贤达对于餐饮的 要求已经超出一般特色菜的基本 层面。在满足肠胃需求的同时， 由于商务和社会知名度的缘故， 这些人士非常注重私人空间的保 护。从名流的心理来说，他们不 希望在一个就餐的地方被众多的 追逐者围堵签名或者合影；而对 于商务人士来说，他们在雅致的 就餐环境中更容易拉进彼此的距 离，实现良好的沟通，达到业务 上的合作和共识。     因此，无论从菜肴的设计， 主厨的选拔，还是餐厅的布置装 修，无不从大处着眼，细处入手 ，让客人在舒适、自然的居家轻 松氛围中就餐。为了避免京城许 多高档会所虽然环境奢华但多半 菜肴乏味的缺憾，陈柳还特聘荣 获过法国美食协会蓝带勋章的香 港总厨及其团队，外加一支正宗 湘菜厨师班底共同演绎高档粤菜 和精品湘菜，吸纳大批从钓鱼台 和人民大会堂服务多年退役下来 的业界资深人士，以促进粤海湘 天的菜品和服务向国宴水准提升 。陈柳很自豪地说：“粤海湘天 经营的是顶级粤菜和精品湘菜， 最大优势之一就是拥有国内最顶 级的厨师队伍和美食专家。菜肴 不仅要在色香味上精益求精，更 要对菜品的艺术性和健康要求有 不懈的追求。”     一位多年在粤港地区生活的 品食家，来北京后遍寻正宗粤菜 不得。但在粤海湘天，一盘小小 的干炒牛河，即改变了这位品食 家对京华胜地无名家粤菜的看法 ，并大赞其菜式正宗、到位。 文化蕴藉 独步京华     对于讲求文化品位的北京城 ，仅有精致的菜肴还不足以让无 数商界精英、社会名流纷至沓来 。粤海湘天匠心独具的就餐环境 ，让来宾在不经意间就感受到了 文化的氤氲氛围，这种氛围随意 而不散漫，内敛但不拘谨，宾客 们在轻松和愉悦中会晤宾朋，洽 谈商务。     陈柳，有着天然的艺术禀赋 。她曾多年经营高品位的艺术画 廊，对于着色、布景、搭配、协 调、呼应、起承、转合、赏心、 悦目、流畅、自然等这些高于日 常生活感受的要求有着敏锐的体 会。因而，在整个餐厅的布局和 格调方面都不落俗套。小到一束 灯光照射的角度、餐碟餐盘的挑 选，大到整个大堂、包间、 SPA 休闲间，她不仅听取来自专业人 士的意见，更结合自身艺术感受 ，亲历亲为。     比如，在一间可容纳20多人 聚餐的VIP包房内，除了衣帽间、 休闲沙发、小酌吧台之外，还设 有书房套间，客人在就餐之后， 不出十步，即可转换到一个品茗 倾谈的优雅环境，或三五聚谈， 或品茗独处，或流连壁上的诸如 沈鹏、李铎等名家字画，或揽书 自观，乐得恬适。     每间包房的门廊、格扇，均 绘有雕饰，尽显雅致之感。门扇 上则均装有琉璃灯饰，若屋内有 人，则灯亮，不至于服务生误入 ，确保宾客的私人空间不被随意 打扰。整个餐厅装饰豪华但不张 扬，浅黄的色调和中式古典风格 映衬和谐，轻柔悠扬的古琴声在 杯盏间和室内幽幽的光线中萦绕。     在餐厅的走廊，还设有一个 倚壁博古架，凡是主人的朋友或 者VIP贵宾 ，都有主人亲自为其 烧制的陶制茶杯，刻有本人名字 ，布列其中。客人每次来都专杯 专用，享受主人的殷勤美意和宾 至如归的感觉。用陈柳的话说： “我们提出超五星级豪华会所式 的经营理念，不但要舒适，更要 求高雅、温馨。要最大限度地满 足客人的身份和心理需求。” 风味独特 丰俭合宜     京华胜地，高档、知名酒楼 遍布。但顾客们谈起粤海湘天的 菜系，还是赞不绝口。根据酒楼 主厨林伟侨先生介绍，店里的菜 品非常考究，既注重营养搭配， 更追求变化而融合口味，在厨师 的精心烹调下，每一款菜品都配 以描金粉彩的餐具，令客人在唇 齿颊留芳之余更有至尊无上的感 受。如经典菜品捞到风生水起、 红煨洞庭水鱼、沙汁浓汤鱼翅、 雪蛤赛螃蟹、酱皇琵琶鸭、钵仔 娃娃菜等。但不要以为粤海湘天 就是昂贵得令人不敢问津，事实 上，因为店老板的人性化处理， 不少佳肴美味的价格都很实惠， 可谓丰俭合宜，惠而不贵，故也 适宜于家庭聚餐或婚庆宴请。人 们常可以在网络上搜索到数百条 顾客对粤海湘天的留言推荐和赞 誉。     谈及粤海湘天的未来，陈柳 认为，粤海湘天不仅要成为引领 新商宴潮流的代表，更要有着“ 会当凌绝顶”的高远立意。现代 商战瞬息万变，这要求自己和酒 楼领导集思广益、不断进取，不 断为新的细分市场开发新的产品 ，以满足客户的合理化需求，随 时修正不足之处。“我对粤海湘 天的未来充满信心！”陈柳充满 自信地说，“我们计划在未来三 年内，再投资几家独具特质、独 家品味的餐饮店，不仅回馈社会 ，也为餐饮服务行业的品牌化建 设尽自己的微薄之力”。     有着远大抱负的陈柳，仿佛 正在以鲲鹏之翼翱翔于海天云水 之间，为她的理想而执着拼搏。                   （杜超党） 步达成了将品牌中国志愿者江西分部设在南昌工程学院的意向，青协的400名志愿者以团体志愿者的方式参加品牌中国志愿者工作。     学长余达征、程光明、刘希庆等担任主要嘉宾，参与了长达两个小时的对话，分享了他们择业、工作和学习等各种人生经验，风趣 幽默，视角独到，赢得阵阵掌声。 （张继玲）

“影响力、推动力、责任、力量 、梦想”这几个关键词，其实也是包 括个人品牌竞争力在内的任何一个品 牌的构成要素。2008的年度人物在推 动中国民族品牌的成长、成熟的过程 中做出了巨大贡献，同时也实现了个 人品牌的升位，实现了于国、于民、 于个人价值的成功提升。     品牌中国产业联盟专家李光斗     影响力：在某个领域有杰出表现 和卓越贡献，在全球范围内产生重要 影响力，对中国国家品牌的传播直接 或间接产生了巨大的推动作用，让世 界更加了解中国，为中国在世界赢得 尊敬。     推动力：提升企业竞争力；推动 产业升级；开创全新的市场空间；提 升中国企业品牌形象。     责任：以品牌回馈社会责任感为 己任，其年度成就彰显了中国品牌的 发展趋势，其事迹成为中国自主品牌 创新与产业整合的典范，其行动引起 社会关注和共同思考。     力量：其言行引导中国品牌前行 ，推动中国品牌格局的创新与发展， 在影响品牌政策导向、公众品牌意识 、品牌购买力、品牌活跃度、消费者 影响力以及塑造中国品牌新形象方面 建立了卓越功勋。     梦想：其行动充分体现品牌自主 创新价值，在品牌理论创新、品牌实 践传播方面具有重大突破，为坚持科 学发展、构建和谐社会、提高品牌核 心竞争力等方面带来新的梦想舞台和 拓展空间。      品牌中国产业联盟专家杨诚     影响力：作为品牌的创造者、拥 有者、使用者，其首要的任务就是如 何努力去扩大品牌的影响力，让其在 消费者心里扎下根。     推动力：品牌形象的塑造成功有 各种各样的因素在起作用，那么个人 在其中起到什么样的作用，担任什么 样的角色，对品牌的形成作出过什么 样的贡献，是否努力地推动品牌形象 的塑造，应该是评判的一个重要标准 。     责任：个人在推动品牌形成的过程中，应该承担何种的责任，是一种普通的工作心态还是以极强的使命感和对自己、对企业、对员工、对民族、对国家负责任的心态来努力推行。 力量：力量彰显了实力，实力塑造了品牌。     梦想：一个品牌的成功塑造就是 一个梦想的实现，有梦想才会有品牌 。    品牌中国产业联盟专家郑怀宇     “影响力、推动力、责任、力量 、梦想”是品牌中国年度人物的标志 性内涵。没有影响，就没有品牌，而 作为年度人物，更应该对市场发展， 特别是所在行业要有推动力。而责任 、力量、特别是梦想，是任何一个被 称为年度人物特别是代表品牌建设的 年度人物的人格特点。    品牌中国产业联盟专家李少军 2008北京奥运会的举办无疑是成功的，张艺谋指导的开幕式就像一部中华五千年文化的纪录片，点点滴滴都令我们心潮澎湃；而闭幕式就像一部电影的后传，带来完美的结局和无限的遐想，向世界完美地展示了我们悠久精深的文明。    品牌中国产业联盟专家陈光珍 张艺谋指导的开闭幕式，集中国改革开放三十年之综合国力，历史上少有的强大民族凝集力，中国日益强势的文化内涵，当今文化、思想的充分解放和充满活力等，这些是北京奥运会 取得巨大成功，其中包括张艺谋指导的开闭幕式成功的根本原因。这只是一个开始，中国的发展空间将更广阔，发展速度将特续而稳定，经济、文化、社会的发展都将不断开辟新的局面。    品牌中国产业联盟专家李少军 翟志刚成功出舱，一方面说明了我国航天事业达到一个新的里程碑，代表了我们突破了太空服制作、空间出舱的一系列航空关键技术，为今后我们实现太空行走奠定了一定的基础；另一方面神七上天紧随北京奥运会，相当于为中国在2008年做了个中国影响力的广告。    品牌中国产业联盟专家倪良福 本刊讯 近日，品牌中国产业联盟秘 书长助理、市场总监张吕清参加了母 校——南昌工程学院50周年庆典，并 与500位青年学子在大学生活动中心做 了“梦想零距离”的对话。     会上，张吕清热情洋溢地介绍了 品牌中国的使命以及战略规划，同时 分享了个人品牌塑造的经验，深深吸 引了朝气蓬勃的南工学子。     面对国际金融风暴的影响，大学 生就业压力空前高涨。张吕清建议青 年学子把西部地区作为择业的一个首 选方向，同时建议他们积极投身于品 牌中国的志愿者工作中，储备知识、 加强锻炼、提高能力、脚踏实地的塑 造个人品牌。     品牌中国肩负着“品牌让中国更 受尊敬”的远大使命，开始了在大学 生中的传播，希望在当代大学生心中 种下一颗颗“品牌的种子”，营造 “品牌兴则企业兴，品牌强则中国强 ”的良好意识及氛围。品牌中国2009 年大举扩张，计划在全国布点，努力 创造更多的实习和工作机会，帮助大 学生获得勤工俭学的机会，为社会承 担自己的责任。     会后，在团委书记吴龙泉安排下 ，张吕清参观了大学生创新创业园的 ，并与社团负责人召开了座谈会，初