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下等奥运合作伙伴强强联合,整 合资源,实施了“长城酒庄之旅 ”封闭式体验营销,还同步开展 了“有品有赏,足金88”抽奖及 “长城奥运酒品酒课堂”等主题 营销活动。 针对奥运门票一票难求的状 况,长城品牌在全国启动了历时 1年的“长城送厚礼,邀您看奥 |
运”大型馈赠奥运门票活动,实现全方位的互动共赢和多层次的奥运资源激活,探索出了“奥运、品牌、消费者”紧密联系的营销模式。 为了在奥运期间实现“有奥运的地方就有长城美酒”,中粮酒业精心布局,从北京的31个赛事场馆、200多家五星级酒店到北京以外的 |
6大赛区,从参加奥运开闭幕式 的100多个国家元首、皇室成员 到数万名奥运代表团员、3万多 名媒体记者以及来自世界各地 的450多万观众,都可随时尽享 长城奥运酒。 回首长城品牌奥运营销之 路,中粮酒业从国际化战略、 品牌内涵、从参加奥运开闭幕 |
的100多个国家元首、皇室成 员到数万名奥运代表团员、3万 多名媒体记者以及来自世界各地 的450多万观众,都可随时尽享 长城奥运酒。受众契合度等一系 列指标上,形成了一个完整的营 销体系,其品牌价值直线飙升, 不仅再次位居中国品牌500强中 行业首位,品牌价值更是第2名 |
和第3名的总和,而品牌美誉度 则大幅上升了30%,蝉联了中国 品牌研究院授予的中国行业首位 ,品牌价值更是第2名和第3名的 总和,而品牌美誉度则大幅上升 了30%,蝉联了中国品牌研究院 授予的中国行业标志性品牌称号 ,充分展示了中国葡萄酒领军品 牌的自信与从容。 (张扬) |