第二届中国品牌节的宗旨是“从奥运之火到品牌之火”,目的是为了借助奥运、总结奥运、深化奥运、延续奥运来推进我国的品牌事业。那么,北京奥运和中国品牌有什么关系?
一方面:北京奥运极大提高了中国国家品牌的形象,极大地提高了中国打造品牌的自信心。罗格在总结北京奥运的时候,最后想了四个字——“无与伦比”。为什么说“无与伦比”?因为北京奥运在奥运史上至少有7个“最”:
第一个最:规模最大。第二个最:组织最好;第三个最:服务最好;第四个最:成绩最好;第五个最:突破最多,不仅中国,而且世界很多国家实现了金牌的突破;第六个最:观众最多,开幕式全世界有45亿人在观看,中国有8个亿人在观看;第七个最:中国的金牌最多——51块。
另一方面,北京奥运让我们进一步懂得了奥运精神,奥运精神也应该成为我们的品牌精神。
概括起来,就是奥运提倡竞争,提倡有规则的竞争、尊重对方的竞争、共同提高的竞争。我想我们的品牌也恰恰要遵守这三种竞争,才能够很快地成长。
奥运精神和中国的传统文化是相吻合的,中国传统文化有八个字,叫“自强不息、厚德载物”。“自强不息”就是要竞争,“厚德载 |
物”就是要竞争中有规则、要尊重对方、要共同提高。
所以,华旗资讯老总冯军说过一句话:“奥运会对中国经济的推动,一方面体现在对经济的直接拉动,而更重要的是奥运精神对我们的推动。”通过北京奥运和我们今后一系列的活动,一定要将奥运精神更深入地扩展延伸开来,来促进我们的品牌事业。
最后,记住北京奥运给我们的启迪,让中国自主品牌更快地成长。
奥运给我们的启迪很多:
1、要正确地认识民族的和世界的关系。
2、要在强项上首先突破。中国得了51块金牌,大部分是我们自己的强项。我想我们的品牌也要在强项上有所突破。
3、要善于用全球化的思维整合资源。为了北京奥运会,中国请了16个国家的38个外国教练,很有成效。有的在外国教练的指导下拿了世界冠军,曲棍球差一点拿了亚军。
所以,运用到品牌的发展上,我们要整合全世界的资源去打造我们的品牌。 |
4、要加强团队意识。
中国得了51块金牌,分析一下,绝大部分是单打独斗得来的金牌,真正团体项目的金牌只有一块,就是女子四人皮划艇。我们的团队精的确要差一些,包括将来在做品牌的时候,我们也要从奥运会得到启示,加强我们的团队精神。
5、正确对待成功和失败。这次奥运会大家最大的遗憾就是刘翔退赛了,但是我想国人在这个问题上心态是很好的。大家说,爱奖牌更爱刘翔。我很赞成这样的观点。同样,我们也要这样对待我们的企业家。我们的企业家有成功,也可能失败,包括现在大家比较关注的一些事件,大家应该怎么对待?我们也要爱护这些企业家,爱护这些企业,爱护我们的这些品牌,这样中国才有前途。
6、政府的支持很重要。我个人认为,我们得了51块金牌,是世界第一,但是这并不等于我国的体制在世界已经是第一。原因是什么?我们在体育活动、体育组织、体育比赛上做得很好,把我们的强项发挥得很好,在经济上也是如此,中国的经济不能说很发达,我们还是发展中国家。但是我们在品牌的事业上,在党中央国务院的领导下,能够集中力量,该扶持的扶持,该引导的引导,我想我们品牌的发展,也会像我们的体育奖牌一样获得更多。 |