2008年10月1日-3日,由中国贸促会、全国妇联和品牌中国产业联盟等单位联合主办的“爱国者·第二届中国品牌节”在国家体育馆隆重开幕。这是奥运会结束后国家体育馆举行的首次大型活动。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表和各商会代表等近两万人共同参加这一盛会。中国优秀品牌代表云集,共商中国品牌发展大计,展示中国品牌风采,献礼国庆59周年和改革开放30周年。第二届中国品牌节开幕式上,著名经济学家、品牌中国产业联盟主席、第二届中国品牌节组委会主席艾丰,全国政协常委、中国贸促会会长万季飞,品牌中国产业联盟执行主席、《中国企业家》杂志社社长刘东华等致辞。


    第十届全国人大副委员长、第二届中国
品牌节名誉主席成思危先生宣布第二届中国
品牌节开幕,并发表讲话说,品牌是企业信
誉的结晶,是企业的无形资产,是一种
虚拟资本,它可以给我们带来巨大的经
济效益和社会效益。希望大家从这次三
鹿奶粉事件中吸取教训,像爱护自己的
眼睛一样爱护品牌,更希望大家坚持改
革开放,加强企业管理,提高产品质量
,为打造更多的中国知名品牌而努力奋
斗。
    图为第十届全国人大副委员长、
第二届中国品牌节名誉主席成思危先
生向万里行车队代表授旗。
    第二届中国品牌节的宗旨是“从奥运之火到品牌之火”,目的是为了借助奥运、总结奥运、深化奥运、延续奥运来推进我国的品牌事业。那么,北京奥运和中国品牌有什么关系?
    一方面:北京奥运极大提高了中国国家品牌的形象,极大地提高了中国打造品牌的自信心。罗格在总结北京奥运的时候,最后想了四个字——“无与伦比”。为什么说“无与伦比”?因为北京奥运在奥运史上至少有7个“最”:
    第一个最:规模最大。第二个最:组织最好;第三个最:服务最好;第四个最:成绩最好;第五个最:突破最多,不仅中国,而且世界很多国家实现了金牌的突破;第六个最:观众最多,开幕式全世界有45亿人在观看,中国有8个亿人在观看;第七个最:中国的金牌最多——51块。
    另一方面,北京奥运让我们进一步懂得了奥运精神,奥运精神也应该成为我们的品牌精神。
    概括起来,就是奥运提倡竞争,提倡有规则的竞争、尊重对方的竞争、共同提高的竞争。我想我们的品牌也恰恰要遵守这三种竞争,才能够很快地成长。
    奥运精神和中国的传统文化是相吻合的,中国传统文化有八个字,叫“自强不息、厚德载物”。“自强不息”就是要竞争,“厚德载

物”就是要竞争中有规则、要尊重对方、要共同提高。
    所以,华旗资讯老总冯军说过一句话:“奥运会对中国经济的推动,一方面体现在对经济的直接拉动,而更重要的是奥运精神对我们的推动。”通过北京奥运和我们今后一系列的活动,一定要将奥运精神更深入地扩展延伸开来,来促进我们的品牌事业。
    最后,记住北京奥运给我们的启迪,让中国自主品牌更快地成长。
    奥运给我们的启迪很多:
    1、要正确地认识民族的和世界的关系。
    2、要在强项上首先突破。中国得了51块金牌,大部分是我们自己的强项。我想我们的品牌也要在强项上有所突破。
    3、要善于用全球化的思维整合资源。为了北京奥运会,中国请了16个国家的38个外国教练,很有成效。有的在外国教练的指导下拿了世界冠军,曲棍球差一点拿了亚军。
    所以,运用到品牌的发展上,我们要整合全世界的资源去打造我们的品牌。
    4、要加强团队意识。
中国得了51块金牌,分析一下,绝大部分是单打独斗得来的金牌,真正团体项目的金牌只有一块,就是女子四人皮划艇。我们的团队精的确要差一些,包括将来在做品牌的时候,我们也要从奥运会得到启示,加强我们的团队精神。
    5、正确对待成功和失败。这次奥运会大家最大的遗憾就是刘翔退赛了,但是我想国人在这个问题上心态是很好的。大家说,爱奖牌更爱刘翔。我很赞成这样的观点。同样,我们也要这样对待我们的企业家。我们的企业家有成功,也可能失败,包括现在大家比较关注的一些事件,大家应该怎么对待?我们也要爱护这些企业家,爱护这些企业,爱护我们的这些品牌,这样中国才有前途。
    6、政府的支持很重要。我个人认为,我们得了51块金牌,是世界第一,但是这并不等于我国的体制在世界已经是第一。原因是什么?我们在体育活动、体育组织、体育比赛上做得很好,把我们的强项发挥得很好,在经济上也是如此,中国的经济不能说很发达,我们还是发展中国家。但是我们在品牌的事业上,在党中央国务院的领导下,能够集中力量,该扶持的扶持,该引导的引导,我想我们品牌的发展,也会像我们的体育奖牌一样获得更多。


    刚刚过去的北京奥运会、残奥会成功地向世界展示了中国国家品牌的风采和新形象,让世界人民重新认识和了解了我们伟大的祖国。
首先,北京奥运会、残奥会的成功举办为中国品牌带来了前所未有的机遇和挑战,并向世界成功地展示了一个负责、融合、开放的中国形象,这种形象需要我们大家共同塑造和保持。在后奥运时代,中国企业品牌需要进一步持续,需要进一步提升核心价值和竞争力,只有企业品牌强大了,国家的品牌实力和形象才能够得到更大的提升。
    第二,改革开放30年,也是中国品牌探索和发展的30年。30年来,中国的品牌

经历了从少到多,从小到大的成长历程。有持续成功、逐步发展壮大的;也有风光一时,最后消失没落的。然而无论成败,留给中国品牌的都是宝贵的经验和教训,都在激励和激发中国品牌风雨中一路前行。
     第三,中国品牌节是为中国品牌提供展示品牌、传播品牌的平台。第二届中国品牌节紧紧地围绕着2008点
燃中国自主品牌燎原之火”
的主题,通过一系列活动向世界各地的消费者宣传中国优秀品牌,活动还将通过分享和展示中国优秀品牌,探索和分析中国民族品牌发展之路,为中国品牌的发展指点迷津。
    第四,改革开放30年以来,中国贸促会伴随着国家的对外开放和经济发展不断成长。近年来,为了配合国家实施“走出去”的战略,贸促会利用自身优势整合国内外资源,致力于完善“走出去”的配套服务体系,为企业的国际化经营创造了更有利的环境。
    中国贸促会将继续强化服务职能,推动中国品牌的国际化进程,为推动中国品牌事业的发展而不懈努力。


    在北京举办的第29届奥运会刚刚圆满闭幕,中国收获了51枚金牌。第二届中国品牌节的主题是:奥运之火到品牌之火。现在有一个问题值得思考,目前,中国的奥运金牌已经是全世界第一,那么,我们的企业、我们的自主品牌在全世界的品牌榜里面处于什么位置呢?
    因为全世界还没有一个商界的奥运会,一个全世界的商界金牌榜。现在,最接近的是《财富》杂志做的“全球五百强”,它每年都发布。中国企业品牌在全球五百强里面的位置每年也在上升,但是今年中国第一次有一个真正在市场上成长起来的品牌进入全球五百强,
那就是联想。联想在全球五百强里面占了第499位的位
置!
    这些意味着中国的品牌事业还任重道远。而在奥运会之后,还有一些不太好的消息,比如:我们以前几乎每天都喝的汇源果汁将要被可口可乐整体收购。最近还曝出三鹿问题奶粉事件,让我们的那些祖国的花骨朵付出了一些代价,这些出了问题的企业,也连累了整个行业的优秀企业、优秀品牌。
    奥运会期间,我们每个人都为中国健儿、为杨扬这样的世界冠军喝彩,为整个夺冠过程激情洋溢,热烈地喝彩,但是我认为,我们不仅要在奥运赛场,不仅仅要在体育赛场,帮助我们的健儿做了不起的啦啦队,我们更应该在中国乃至于全球的商业竞技场,为我们的民族品牌做了不起的啦啦队!比如说,前不久,汇源的缔造者、创业家,也是一个了不起的企业家朱新礼,当中国人知道汇源要出售的时候,网上80%是可惜和骂声,觉得汇源不应该出售。
    的确,如果中国人觉得
汇源出售无所谓、不可惜,我觉得是不正常的,但是如果不懂得了解汇源和朱新礼,也不理解、不支持他们,在他挺得最艰难的时候我们都不知道,一旦出了问题,我们就一片骂声。那么,谁有资格骂朱新礼?
    我们能不能像成思危主席一样,我们每个中国人都像爱惜眼珠子一样爱惜民族品牌?在他们代表一个个团队,代表中国在跑全球商业马拉松的时候,给他们一些理解、支持、鼓励,给他们一些鲜花和掌声?因为好的品牌一定是扎根在我们中国市场,成长于更大的市场的目光中。我们有什么样的目光,就有什么样的成果。
    今后中国必须产生一大批了不起的民族品牌。而我们每一个中国人对中国品牌的态度是至关重要的。我们不仅仅要做奥运会中国运动员夺冠的啦啦队,我们也要做中国商界夺冠的啦啦队。
千言万语一句话:愿我们的中国品牌节一年比一年成功!



    第二届中国品牌节电视慈善
颁奖晚会中有一个非常好看的武
术表演节目——《中国龙》赢得
了在场近万名观众的声声喝彩。
这个节目的演员就是刚刚完成奥
运会开闭幕式相关演出任务的北
京少林武术学校的“武”林骄子
。中国改革十大杰出人物、北京
市职教体协主席、北京市青联委
员、北京少林武术学校校长兼总
教练傅彪先生亲临晚会现场为他
的弟子们助阵。
    同时,在晚会举行的慈善拍
卖活动中,傅彪先生在首轮竞拍
2008奥运贵宾用车奥迪A6L2.0T
的过程中成功胜出,以43万元的
高价成为嵌有奥运五环标志、编
号为33888的奥迪A6L2.0T轿车得
主。竞拍成功后,主持人品牌中
国产联盟秘书长王永邀请傅彪先
生上台讲话,他以一个武术家的
风范,慈善家的情怀发表了即兴
演讲。他表示,自己对奥运一直
充满激情,中华武术与奥运会在
精神上、内在上是相通的。
    随后,记者专程到北京少林
武术学校拜访。北京少林武术学

傅彪在台上发表获拍感言
校自1990年由傅彪一手创建至今
已有18年的发展历史,现在除了
回龙观校区,还在上海、北京设
有两个分校区,现有学生5000余
人。在回龙观校区内,记者看到
,学生们正在各个教练的指导示
范下在不同的场地分批训练,有
练散打的,有练剑术的,有练基
本功的,还有练长棍的,呼喝声
此起彼伏,颇有武校的气氛。
    采访中记者了解到,在此之
前,傅彪已经有一辆奥迪A8。当
问及拍下那辆奥迪A6的意义时,
傅彪说:“在参加颁奖晚会前,
我就一直想要收藏一件与奥运有
关的物品。当这辆奥运限量版轿
车出现时,我已经有志在必得的
想法了。成功拍到这辆车我很激
动,一方面奥运会在中国举办是
百年一遇的大事,这辆曾经接送

过奥运贵宾的轿车当然很有纪念
意义,另一方面,有这个‘坐骑
’当开路先锋也是一件十分荣耀
的事情。”很多人对武学的理解
多停留在 “强身健体”、“格
斗擒拿”和古典武侠之类的联想
上,傅彪给现代武学赋予了新的
意义,他认为,练习武术就是为
了练“精气神”,“精气神”对
每个人都至关重要。傅彪先生还
酷爱书法,在他的会客厅、校长
办公室里挂满了“精气神”、“
高山流水”、“诚信义”之类的
字画,从中你可以感受到书画主
人广阔的气场和胸怀。
    “武”的更高一层境界是“
仁”。在今年“5·12”四川汶
川大地震发生后,作为北京市职
教体协主席,傅彪先生在全市职
教系统发起募捐活动,北京少林
武术学校全体师生捐款达20余万
,其中,他个人捐款达12万余元
。此后,在各种慈善捐献活动中
,他都踊跃募捐,或挥毫泼墨捐
献书法作品,或慷慨解囊伸出经
济援助之手,为灾区人民灾后重
建工作尽已所能奉献爱心。


    拍卖会上,与北京少林武术
学校校长傅彪同时拍得奥迪A6L
2.0T奥运贵宾用车的还有一位年
轻人。他叫赵超,今年24岁,20
07年毕业于北京师范大家珠海校
区的赵超现在任职于和君咨询有
限公司。
    “当时我们之所以拍这辆车
主要是因为我和我女朋友一直有
着很深的奥运情结。我的女朋友
朱海琴是奥运火炬手,曾参与奥
运火炬在海南万宁的传递。为了
实现自己的奥运梦想,她从珠海
骑自行车到北京,整整骑了4个
月……另外,最重要的是我们知
道第二届中国品牌节这次拍卖所
得将捐给在汶川地震中丧失孩子
母亲的母爱基金,我们也觉得非
常有意义。”赵超对记者说。
    赵超和朱海琴同其它同时代
的优秀青年一样表现出了很强的
社会责任感。两人一直在一家NG
O组织作志愿者,汶川地震发生
时,他们组织和其他志愿者一起
去了灾区,在绵阳呆了12天。“


     赵超在台上发表获拍感言
在灾区的那段时间给我们的震撼
非常大,所以当得知拍的钱要捐
给灾区的母亲们,我们就更下定
决心要拍下这个车。”赵超说。
    而另一方面,赵超之所以敢
同在场的众多企业大腕竞拍,则
是因为两人在大学期间创业所积
累下的一笔不小的储蓄。2005年
,赵超和朱海琴几个人在学校附
近开起了两家名为“回春堂凉茶
甜品店”的凉茶店。此外两人还
接手代理酒店、代理旅馆的生意
。这些事情很快受到了《珠海特
区报》、《珠江晚报》等媒体的
关注,在很长一段时间里两个人
成了远近不大不小的新闻人物。
谈起拍到手的那辆奥运纪念车,
赵超表现得十分自豪。他说:

“能拥有这辆为奥运做过贡献、
接待过奥运贵宾的奥迪车真得很
高兴,这辆车非常有纪念意义,
有很大的珍藏价值。”
    毕业后,出人意料的是,赵
超没有继续创业而是选择了工作
,并且选择了咨询行业。现在,
赵超已成为中国本土规模最大、
实力最强的咨询公司中的一员,
任助理咨询师一职。“我觉得自
己还年轻,自身的实力和能力和
我们心中的目标相比,还有很大
差距。我们不希望自己仅满足于
做一个小店主,我们希望我们的
人生能够更精彩,并攀登到一个
更高的高度!所以,我们将凉茶
店转让,来到了北京,希望在这
里找到我们新的舞台。”
    谈话中,赵超对自己目前所
从事的工作表现出了很大的激情
。“我觉得在咨询行业可以得到
很大的锻炼,可以了解各行各业
的运行模式。这个行业是一个促
使人不断吸取知识,不断进步的
行业”。            (张扬)

    三鹿奶粉事件曝光后,最初
形成的负资产是难以估量的:肇
事企业三鹿集团停产待售;乳品
企业数以百亿计的产成品纷纷下
架;消费者谈奶色变,生产链上
的几百万奶农,奶农背后的上千
万奶牛惊魂未定;中国企业、中
国企业家在中国社会遭遇群体性
信任危机;如此巨大的代价,就
仅仅是代价而已吗?这当然不是
我们的政府、我们的社会、我们
的人民想要的最终结果。
    其实,负效应膨胀过后,正
效应已经开始显现,比如政府监
管的强化,媒体监督的深化,企
业管理的细化等等。今天,事情
还在演进之中。痛定思痛,我们
怎样才能在真正了解基本事实,
廓清是非曲直的基础上,更加主
动地把业已形成的负资产更多转
化为正资产,变今天的行业之祸
为明天的行业之福、国家之福、
人民之福呢?这应该是摆在每个
负责任的国人面前的严峻话题。
在笔者看来,择其要者而言之,
至少有以下三点:
    第一,借机唤醒全社会的敬
畏之心,敬畏规则,敬畏道义,
敬畏生命,敬畏规律,敬畏自己
心中最神圣的东西。没有敬畏之
心,意味着放弃做人、做事的底
线;而不论是一个人、一家企业
,还是一个民族、一个国家,一
旦失去了敬畏之心的约束,就可
能在压力或诱惑面前不择手段,
做出任何伤天害理的事情,成为
害群之马。细细想来,这次三鹿
奶粉事件所暴露的,不惟乳业,
也不只商界,而是整个社会在亚
健康状态下所表现出来的一种漠
视底线和行为失范征候。
    一个正面的榜样,因常怀敬
畏之心而获得巨大成功的,是大
家熟知的中国最长寿企业同仁堂。
创建于清朝康熙八年(1669年)
的同仁堂以“同修仁德,济世养
生”为宗旨,确立了两个“必不
敢”的行为原则,即“炮制虽繁
必不敢省人工,品味虽贵必不敢
减物力”,说简单点,就是为了
对得起自己的良心和别人的健康
,绝不敢在别人看不到的地方做
偷工减料的事。三百多年战乱频
仍,朝代更替,而同仁堂存焉。
你说这种简单朴素的敬畏之心有
多重要?
    第二,借力高扬理性的旗帜
,让理性对结果负责,让建设性
成为思维方式的主流。一般说来
,当人们被突如其来的意外之祸所震惊,甚至还在被悲痛、担心、愤怒的情绪所左右时,最重要的工作应该是廓清核心事实,理出清晰思路,避免在情况不明的状态下匆忙作出判断,
导致理性的堤坝被情绪化的洪流所冲垮,建设性的思维被不负责任的破坏性发泄所淹没。
    回头看,当有关部门在公布乳品企业三聚氰胺“黑名单”的时候,许多人并不知道三聚氰胺到底是什么东西,在什么情况下可能对人的生命健康造成怎样的伤害。但无辜夭折的生命和患儿的啼哭似乎有理由让大家相信:第一,三聚氰胺应该是杀人的毒药;第二,谁的产品中含有三聚氰胺,谁就是利令智昏谋财害命的凶手;第三,产品中不管含有多少三聚氰胺,与三鹿的性质都是一样的。这种情绪和义愤当然可以理解,但如果因为发现了一个“非典”病人,就简单地把那些感冒发烧的人都当作“非典”患者对待,是不是也有问题呢?从追求的效果看,这也许是情急之下一种策略上的 “矫枉过正”,但“过正”的目的毕竟是“返正”,否则就“过犹不及”了。而“返正”的过程,则是对结果,对我们想要的正资产至关重要的回归理性、回归建设性的过程。
    第三,借势推动持续的制度创新进程,向制度要安全,向制度要健康,向制度要发展进步的新动力,用制度承载各种宝贵的民族记忆力和时代记忆力。
    改革开放本身就是一场伟大的制度创新。在这个过程中,一大批优秀的中国企业、中国企业家脱颖而出,他们用正确的价值取向、领先的企业文化引导物质财富的创造。同时,正是由于他们的领先性,一个转型社会的各种“领先成本”纷至沓来,就可能成为他们的难以承受之重。因此,越是优秀的企业,越是呼唤法制、信誉、公平,越是呼唤社会的整体进步和为这种进步提供足够动力的制度创新。因为社会越健康、制度越进步,是非美丑的标准就越清楚,市场环境就越干净、透明,真假难辨的可能性就越小。要知道,最憎恨“假美猴王”的并不是我们,而是那些被误解、被委屈的“真美猴王”啊!
……唤醒全社会的敬畏之心,高扬起中华民族理性、建设性的旗帜,有力地推动国家制度创新、制度文明的进步,如果“三鹿奶粉事件”的这份正资产有足够的价值,那就让我们齐心协力去追求、去创造吧!(品牌中国产业联盟执行主席、《中国企业家》杂志社社长 刘东华)