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 经济学家张维迎在首届品牌中国年度人物颁奖晚会上领奖 |
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| 艾 丰 2008年8月的北京奥运会和9月的残奥 会，在中国人民和世界各国人民中间引起 了巨大的心灵激荡。作为主办这两个奥运 会的国家，我们将会花费很长时间去消化 奥运会给我们带来的收获和种种启迪。我 们在10月1日至3日也以“借助奥运，总结 奥运，深化奥运，延续奥运”为宗旨，举 办了第二届中国品牌节。我们在北京奥运 和品牌中国之间应该有哪些收获和思考呢 北京奥运提升了 中国国家品牌形象 对中国来说，北京奥运第一个巨大作 用，就是它提升了整个中国的品牌形象。 北京奥运恰正在中国改革开放30周年举行 。30年间中国发生了巨大变化。但在各国 各类人群的心目中，中国究竟是什么样子 ，还是一个没有解决的问题。中国经济发 展很快，但许多人还对中国产品保留着“ 低价低质”、甚至“假冒伪劣”的印象； 中国的民主建设有了长足进步，但一些人 还在固有意识形态偏见的左右下，认为中 国缺少人权；中国社会的文明和谐程度有 了很大提高，但一些人还认为中国人粗鲁 而不讲文明；中国的发展对他们是好事还 是坏事？一些人还受到“中国威胁论”的 影响。总之，复杂、模糊、神秘、不可预 测等等“中国印象”还相当严重地存在。 通过奥运会，他们亲眼看到了一个真 实的中国。他们至少可以看到和感受到： 一、中国人讲诚信，克服一切困难，全面 兑现了申办奥运会时所有的承诺；二、中 国人有能力，可以从场馆、交通、服务等 方面，为举办一届最好的奥运会创造了条 件；三、中国人以对各国运动员和各界人 士的热情表现了中国人的精神风貌和与各 国友好交往的国际化意识和开放大国的心 态；四、中国的悠久的传统文化和现代文 明实现了有机的结合，他们看到一个既古 老又年青的国家。许多运动员，许多外国 来宾，发表了许多激动的称赞言辞，这是 发自他们肺腑的心声。在各种品牌中，国 家品牌是一种特殊的品牌。众多的企业品 牌支持着国家品牌，同时国家品牌又是众 多企业品牌的最根本的支持。“可口可乐”源于美国，而美国的发达，美国生活方 |
式等形成的吸引力，使得它能够风靡世界 。如果它源自一个落后的国家，人们可能 怀疑那种“红水”会不会传染疾病，品牌 的风靡更无从谈起。 通过北京奥运，中国国家品牌获得提 升，必将对所有中国企业品牌起到很大的 整体提升作用。 北京奥运使中国品牌 获得了一次国际性亮相的机会 中国一大批自主品牌通过赞助奥运获 得了难得的在世界面前亮相的机会。奥运 会共有赞助企业63家，包括国际奥委会全 球合作伙伴12家，北京奥组委合作伙伴11 家，二级赞助商10家，独家供应商15家和 供应商16家。联想是“奥组委全球合作伙 伴”中的第一个中国品牌。北京奥运闭幕 后，在央视《对话》节目中，联想总裁杨 元庆说：“我们认为赞助奥运是非常值得 的”。 联想是在IBM退出奥运会赞助以后和 奥组委正式签约的。当时，联想同时做两 个大动作，一个是赞助奥运会，一个是收 购IBM的PC业务。 在这期间，联想向国际品牌迈进了一 大步。2007年销售额达到167.8亿美元， 进入了世界五百强，成为我国除垄断性行 业外，第一家进入世界五百强的民营企业 2008北京奥组委合作伙伴包括：中国 银行、中国石化、中国移动、中国人寿保 险、中国石油、中国网通、国家电网、中 国国际航空公司等11家。 海尔借助奥运会进一步展示了它的国 际化形象。青岛啤酒从迎接奥运会开始， 就开展了“激情奥运——酝酿激情，点燃 激情，传递激情，释放激情，演绎激情” 系列的宣传活动。长城葡萄酒作为奥运会 独家供应商在31个运动场馆和200家星级 宾馆供货。“李宁”更是个从奥运到奥运 的品牌。“体操王。子”李宁在1988年奥 运会之后，走上企业经营之路，而这次由 于李宁本人点燃了北京奥运的火炬，使李 宁的品牌大大提升。数码产品领域里的“ 爱国者”更是抓住了奥运会第一次在非拉 丁语系的国家举办的特点，用自己独创的 产品，成为“语言赞助商”…… 其实还有一大批中国品牌在准备奥运 |
期间展示了自己的水平和实力。中国有17 家企业成为奥运体育器材的提供者，有更 多的企业成为奥运场馆建设各种建材的提 供者和建设的施工者。这些品牌还远没有 被世人所知晓，但后劲很大。 北京奥运对中国经济 的推动主要在精神方面 北京奥运资金投入总数在3100亿人民 币左右，其中，基础设施共投入2800亿人 民币，场馆建设总投资在130亿， 运行资 金约为140亿人民币。 根据这些数字，北 京奥运和中国经济的关系，可以概括为三 点： 第一，北京奥运对北京经济发展起了 比较大的推动作用。这表现在：北京获得 奥运举办权后的2002年至2006年的5年间， 经济年均增长速度为12.1%，比前5年高出 1.8个百分点。2007年，北京人均GDP达到 7300美元。另一方面，北京城市的基础设 施水平有快速提高。 第二，北京奥运对中国经济的短期直 接推动不大。因为中国经济的规模已经很 大，和小国不同，奥运所能够起到的直接 推动作用并不明显。北京的GDP占中国GDP 的比例不到4%。奥运总花费只占过去中国 5年总投资的0.5%。 第三，北京奥运的影响和奥运精神的 普及将对中国经济的长远发展起到巨大作 用。罗格在谈到北京奥运会给中国留下什 么遗产的时曾经说，一方面是物质遗产， 奥运会的场馆将会长期发挥作用；一方面 是精神遗产，奥运精神在中国的传播，将 对中国的发展起着长期的作用。 什么是奥运精神呢？法国人顾拜旦在 一百多年前写的《奥林匹克宣言》中清楚 地阐明了提倡奥林匹克运动的出发点。他 认为，人类有两大祸害，一个是懒惰和萎 靡；一个是战争和杀戮。他认为，发展体 育则可以抵御这两大祸害。这正是奥林匹 克能够在一百多年间持续发展的根本原因 。 中国举办奥运会，最大的收获应该在 文化和精神方面。中国成功举办了一届奥 运会，极大地提高了中国人民的自信心和 国际化意识，使奥运精神在中国得到了空 前普及，这必将成为中国经济融入世界经 |
济全球化以及中国和世界和谐相处的最重要的思想支撑。在这方面，北京奥运带来的益处是绝不可低估的。 第四，奥运精神将促进中国品牌发展。 奥林匹克精神最主要的可以概括为三点： 一、不断追求：“更高、更快、更强”。二、平等竞争：竞争成为追求的动力，但竞争必须是平等的竞争。三、宽容共赢：“重在参与”，“尊重对手”，“共同提高”。“重在参与”解决了各种选手都能够获得乐趣的问题。而这都是品牌发展必需的。 品牌有归属、市场无国界 奥运中很流行一句话：“奖牌有归属，体育无国界”。奥运会的这两句话，正确地解决了“民族的”和“世界的”的关系，两者的结合恰正是奥运会生命力之所在。 世界范围内的品牌竞争也是如此，套用奥运会的那两句话，我们可以说 “品牌有归属，市场无国界”。 所有的品牌，首先是有归属的。再大的跨国公司、国际品牌，都是有国家归属的。定期发布的世界品牌100强都是标明国家归属的。可口可乐只能说是美国的，丰田只能说是日本的，都不能说是中国的，也不能说成是世界的。如果说奥运奖牌的归属主要是为国家争光的话，那么，品牌的归属，不仅为国家争光，还为国家获取高额利益，甚至影响着国家的经济发展。所以世界公认，名牌是一个国家实力的代表。如果硬说“品牌无国界”，那主要是指市场无国界，竞争无国界，而不是指归属无国界。正是因为“品牌有归属，市场无国界”，才使品牌具有了强大的生命力。 品牌中国产业联盟提出“品牌，让中国更受尊敬”的口号，也正是为了在品牌事业中，把“民族的”和“世界的”统一起来。没有中国自主品牌的崛起，中国经济的崛起几乎是不可能的，中国对世界的贡献也是不全面的！ 参照奥运竞争的规则，中国品牌的成长也要遵循三条基本原则： 第一条，所有的竞争应该是有规则的竞争。 第二条，所有竞争应该是尊重对手的竞争。 第三条，所有竞争应该共同提高的竞争 |
| 2008中国·娄底品牌高峰论坛即将举行 | 易取传媒董事长蔡晓阳一 行来访品牌中国产业联盟 |
2008品牌中国年度人 物新闻发布会近期举行 |
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| 本刊讯 为深入推进“品牌强市”战略，促进娄底 品牌环境的良性与可持续发展，加强娄底品牌的建设，2008年6月至10月，湖南省娄底市政府开展了 “2008中 国·娄底品牌高峰论坛暨十大品牌评选活动”。本次活 动由娄底市人民政府和品牌中国产业联盟联合主办，论 坛以“品牌创造生活、品质提升娄底”为主题。此次活 动是娄底市迄今为止规格最高、规模最大、涉及面最广 的一次品牌论坛及推荐评选活动。 本次活动内容包括：启动仪式、有奖征文、品牌评 选、品牌巡展、颁奖典礼、高峰论坛。“影响娄底10大 品牌”、“感动娄底十大品牌人物”大型主题推评活动 的开展，不仅能增强企业的品牌意识，充分调动企业发 挥自主创新的主观能动性，而且对提升娄底品牌竞争力 ，具有非常重要的意义。 “2008中国·娄底品牌高峰论坛暨影响娄底十大品 牌颁奖庆典”将于10月30日在娄底隆重举行，论坛将邀 请品牌中国产业联盟秘书长王永先生、副秘书长石岩先 生做主题演讲。 （李伟智） |
本刊讯（记者 宋挺）10月14日，易取传媒董事长 蔡晓阳、首席执行官陈礼煊、副总经理张晗一行拜访品 牌中国产业联盟秘书处，进行参观访问。 王永向对方详细介绍了刚刚在国家体育馆闭幕的第 二届中国品牌节盛况。 易取传媒董事长蔡晓阳对此表示祝贺，并介绍了易 取传媒在金融、汽车、通信、IT等行业所取得的广泛认 可和良好成绩。接下来，双方就如何开展品牌合作进行 了交流和探讨，并希望在能在品牌节、年度人物、高峰 论坛、区域论坛等多方面建立长期良好的合作关系，实 现资源优势互补。 据了解，易取传媒是蓝海公司引进欧洲现代物业管 理与服务理念全力打造的新锐传媒品牌，通过在城市高 级公寓、写字楼、商住楼等高端人群聚集的场所内安装 媒体展架，构建中国新型楼宇展架媒体平台。目前，通 过提供卓越的产品、完善的服务及强大的运营维护保障 ，易取传媒成为中国最大的楼宇展架媒体供应商。 |
本刊讯（记者 张继玲）以“2008，谁为中国赢得 全球尊敬”为主题的新一届品牌中国年度人物颁奖典礼 将于2008年12月18日在北京隆重举行。届时，将有江和 平、刘长乐、曹景行、黄鸣、李宁、张朝阳、宗庆后、 何振梁、罗雪娟、王楠等传媒界、企业界、体育界知名 人士出席并发表演讲。 以关注、推介个人品牌为切入点的“品牌中国年度 人物”推选活动迄今已成功举办两届，对人物个体品牌 的树立和传播，对人物品牌榜样作用的发挥，对个人品 牌价值与社会品牌价值关系的诠释都起到了重要推动作 用。 记者从品牌中国产业联盟秘书处获悉，2008品牌中 国年度人物新闻发布会将于近期在京举行，并于11月18 日公布30位年度人物候选人名单。 |
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