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| 为全面总结改革开放30年来 中国品牌的成长，深入探讨未来 10年品牌中国的发展，品牌中国 产业联盟将联合中国贸促会、全 国妇联等于10月1日至3日举行第 二届中国品牌节，同期举办第六 届品牌中国高峰论坛。本届论坛 将从国家品牌、区域品牌到城市 品牌，从企业品牌到产品品牌等 多个层面进行剖析。联想控股有 限公司总裁柳传志、蒙牛集团董 事长牛根生、娃哈哈集团董事长 宗庆后等中国优秀企业家将出席 品牌节并在论坛上作主题演讲。 第六届品牌中国高峰论坛包 括“火的淬炼——中国企业家品 牌故事会”和“后奥运——品牌 中国未来10年”两个主题论坛， 以总结过去并展望未来；开设8 个平行论坛，分别是“北京奥运 与中国国家品牌塑造”、“中国 区域品牌集群新崛起”、“品牌 ——中国城市新名片”、“品牌 ——中国制造的升级与蜕变”、 “决胜奥运的品牌营销”、“交 锋与融合——本土品牌与国外品 牌”、“品牌、投资与国际化”、 “媒体化的品牌中国”，分别从 多个角度进行探讨，为中国品牌 的发展献言献策。 主题论坛 “火的淬炼——中国企业家品牌故事会” ，将从中国品牌经历改革开放的 30年进行深刻剖析。改革开放30 年来，中国品牌经历了从无到有 ，从启蒙到迈出国际化步伐的跨 越。但中国仍然鲜有世界级品牌 ，中国品牌作为一个群体的集体 性崛起仍未能实现。可贵的是， 中国品牌的先行者为后来者提供 了宝贵的经验，他们或者成功， 或者受挫，或者仍在路上。从中 国品牌发展的长远眼光来看，他 们都是成功者，他们是照亮后来 者梦想和前进道路上的一只明亮 的火把。这些亲历的企业家将到 场讲述品牌的成长故事，为后来 者带来思考和启发。 主题论坛“后奥运——品 牌中国未来10年”，将从北京 奥运对中国品牌的影响进行分析 ，展望中国品牌的未来十年。奥 运改变中国。奥运就是让中国融 入国际社会。奥运就是让世界更 加了解中国。当我们借助奥运向 世界展示了一个历经30年改革的 美好中国后，下一个10年中国要 持续赢得全球尊敬，我们需要依 靠什么？那就是一个强大的品牌 |
中国。这既是后奥运时代对中国 最大的挑战之一，也是中国品牌 的光荣。让我们一起憧憬下一个 美好10年。 平行论坛 “北京奥运与 中国国家品牌塑造”，将深入 探讨北京奥运向世界全面地展示 了中国国家品牌形象。只有形成 一个强大清晰的国家品牌，才能 使各个层次的品牌形成品牌溢价 ，美国、日本和韩国等给了我们 很多的启示。作为最高范畴领域 的品牌——中国国家品牌，是需 要经营和持续塑造的，北京奥运 会仅仅只是开始。未来打造中国 国家品牌需要我们不断的思考和 实践，这是每个中国人、中国企 业家、中国品牌以及品牌中国产 业联盟的责任，是关乎一个大国 崛起的关键所在。 平行论坛 “中国区域品 牌集群新崛起”，以推动和助 力中国区域品牌的崛起为目标， 关注中国区域品牌集群的发展。 任何一个品牌都有一个清晰的地 理属性，而且由于地缘、资源、 情感等多种因素，一个区域内经 常会形成完整的上下游产业链， 从而催生一个品牌集群的诞生。 在过去的几十年里，中国已经形 成了具有鲜明特色的区域品牌集 群。作为一种现象，品牌集群的 出现带给我们新的思考——它不 仅带动了产业的发展和升级，也 给地方经济和城市品牌增添了新 的色彩。中国区域品牌集群的健 康发展，将决定一个强大的品牌 中国出现的可能。 平行论坛 “品牌——中 国城市新名片”，是从城市品 牌建设的角度进行探讨，拟邀大 连、青岛、温州、三亚、丽江等 众多代表性城市领导，共话城市 品牌发展。国家有品牌，企业有 品牌，个人有品牌，城市也有品 牌。每个城市都有自己独特的个 性，如何从众多的城市中脱颖而 出呢？每个城市都要亮出自己的 新名片——品牌。品牌，是城市 的代言人，是城市文化和城市精 神的浓缩。如何利用城市品牌这 张新名片发展城市经济是所有城 市未来发展的关键之一。 平行论坛 “品牌——中 国制造的升级与蜕变”，关注 中国制造向中国品牌的转变。随 着人民币升值、劳动力成本增加 等，中国经济引以骄傲的中国制 造遭遇了新的挑战。面对空前的 |
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| 企业只有在各种环境 的锻炼下才会真正成长起 来。1997年金融危机，虽 然造成了韩国多家企业破 产，但也成就了三星、LG 的崛起。从我国企业来看 ，总体上应该是正处于走 向世界，走向强盛的发展 阶段。 虽然在战略上，我国 企业参与全球化的竞争， 必然会造就中国企业的崛 起，但也应该看到一些不 利因素在制约着中国企业 在国际上的发展。这些因 素包括：国内消费市场、 资本市场、软件因素。 消费与生产是统一的。 最近的物价上涨，应该说 有部分原因归结于中国消 费者与生产者的脱节。从 我国人员薪资占GDP的比例 可以看出，我国GDP增长的 财富相当大一部分并没有 转化为国内市场的消费力。 这必然造成中国经济发展 中的不平衡，也加大了企 业在市场竞争中的激烈程 度，反而对企业的健康成 长不利。这在我国诸多行 业已经反映出来。从这个 意义上讲，暴利已是中国 经济发展中的“毒瘤”。 中国企业的发展，离 不开中国资本市场的培育。 中国的资本市场虽然对中 国企业的发展起到了相当 大的作用，做出了巨大的 贡献，但相比中国市场经 济的发展仍显滞后。主要 表现在：没有形成适应企 业发展资金需求的相对自 由的资本市场；在股市二 级市场上的交易资金难以 真正进入企业现金流之中 ；直接融资比例偏小等。 中国企业要在国际上参与 竞争，就必须要有一个较 完善的资本市场的支持。 虽然在硬件上，我们 能够快速跟上国际的步伐 ，但是在软件环境方面， 我们仍然相差很远。主要 表现是信用问题，当一个 社会把“说话不算数”当 成是智谋时，它必将受到 国际上通行规则的惩罚。 其次是非市场化竞争方式 ，当非市场化的竞争方式 |
渗透到市场经济的各个角 落时，它的效率也会低得 十分惊人。 中国企业要参与国际 化竞争，在全球市场中找 到自己的定位，还必须从 战略的高度来看待中国企 业在全球竞争中的策略。 中国经济在全球如何定位 英国、美国都曾经是 “世界工厂”，造就了其 在全球强国的地位。但是 ，与我们现在所提的“世 界工厂”不一样的是，英、美除了制造业，还包括了 技术、品牌、人才的全方 位领先。因此，要真正成 为“世界工厂”，还是有 相当长的路要走。因为， 除了劳动力廉价外，我们 实在找不出更多的竞争优 势。而未来全球的竞争， 更多的依靠人才质量，而 不是人的数量和劳动力的 低价。 中国以出口低价产品 进入全球市场，从而取得 贸易顺差和经济的增长， 这种模式日益受到挑战， 近来的人民币升值、物价 的上涨与这个背景是分不 开的。所以，重新寻找和 建立中国企业在全球市场 竞争中的优势，就提上了 日程。一个简单的道理就 是，我们总不能靠越来越 低的劳动力成本来参与全 球竞争。事实上，当各国 发展到一定阶段时，劳动 力价格的上升也是一种必 然，包括美国、日本、韩 国等都经历了这么一个过 程。 如何在平等劳动力价格 的情况下参与全球竞争 虽然短期内，中国劳 动力的工资还不可能达到 发达国家的水平，但是这 种与国际薪资靠近的压力 将会越来越大。不论是中 国企业兼并国际公司，还 是国际企业进入中国，在 面临同样的市场时，再因 身份的差别而实行薪资的 差别，无论是在道理上， 还是现实中，将会越来越 受到跳战。因此，从长远 来讲，劳动力的低廉可以 为中国初步繁荣奠定基础 |
，但决不可能为中国企业 |
近年来，网络是盛行 市场，网民从单纯的上网 查找资料发展到了实现网 上购物。目前，国内Inter -net发展迅速，网民人数 不断增加，从过去的年轻 人群到如今的中老年群体 ，网络普及率越来越高， 从而促使越来越多的个人 及企业开始关注Internet ，尝试上网、用网。 网络消费渐成时尚 据网上数据显示： 2007年，5500万网民的网 上平均消费已超1000元， 占去年中国人均支配收入 的7%。同时国家统计局和 艾瑞咨询的统计结果表明 ：2007年网购市场金额达 594亿元。 在网络被越来 越多的人接受的同时，网 络营销就开始大行其道了。 营销的策划和渠道战略离 不开网络，网络营销仿佛 就是一个庶民，在传统渠 道和营销策略中，它好像 是一个补漏者，当需要补 的漏洞越来越大时，补漏 者就可以重新建起一个规 则。从引导到主导，在某 些行业中，网络营销的兴 起，不能不说是“庶民的 胜利”。 网络世界一向被人们 视为虚拟世界，如今最具 有传奇色彩的莫过于阿里 巴巴的CEO马云了。通过他 ，我们已经切实感受到网 络的“金矿魅力”。马云 让网络不再虚幻，它可以 实实在在地帮助企业主实 现价值。据相关数据预测 ，未来5年,中国网络营销 市场将仍以30%左右的速度 快速增长，到2010年，中 国网络营销市场规模将达 到226.2亿元。 众所周知，基于垄断 地位的传统营销的广告制 作和播放成本是非常高昂 的，除了在理论上得到传 播价值的评估外，发布广 告的企业得不到准确的受 益信息。登一个广告，企 业都好像是进行一场赌注。 投向传统渠道不一定就能 保证成功。而网站与发布 广告企业之间的联系好像 更为紧密。因为，网站拥 |
有与传统广告商不同的营 运模式，网络广告从企业 的角度出发，利用网络的 优势为企业度身定做广告 ，页面随时更换，风格上 表现得更加多样化和复杂 化。 网络营销与月饼之间的 联系 中国传统的节日文化 丰富了月饼的内涵，月饼 作为一个季节性食品，如 元宵、粽子一样具有鲜明 的消费时限。如何在月饼 这一狭小的发展空间里做 大做强呢？传统的月饼广 告一直没有找到自己的定 位，报媒、户外大张其鼓 ，车身、直销形式也是屡 见不鲜。按照营销比例分 配，只要没有达到投入产 出比的极限，广告费不过 是一个数字。 传统的时令食品因其 纪念意义的特殊性，一般 价位很高。过去，都是普 遍采用传统媒介的大手笔 投入，在短期内迅速告知 消费人群，达到放大关注 点、提升销售量的目的。 但是，随着人们消费观念 的变化，当时令食品不再 奢侈，当月饼不再仅限于 中秋之夜品尝时，这一份 高投入高产出的形式是否 还合理呢？ 月饼的品牌竞争愈演 愈烈，高投入的广告费用 ，是否能支撑得起看似相 同材质的月饼呢？广式月 饼与苏式月饼是国民对月 饼口味区分的一致认同， 高品质的月饼向来是在星 级酒店销售，而星级酒店 月饼向来不进传统渠道， 因为传统渠道高昂的通路 费用与酒店月饼作为临时 性促销策略相矛盾。不少 团购单位还是要从酒店买 月饼，正宗口感的月饼加 高品质的红酒组合，是团 购单位往来馈赠的主要礼 物，星级酒店具有稳定的 人脉资源，自然是团购单 位的首选对象。因而星级 酒店不参与传统渠道的争 锋，只有一些中小型月饼 生产厂家和具有“中华老 字号”的民族企业，每年 |
在传统渠道里打得火热。 此外，近年来，立志 把新鲜糕点送到市民手边 的各类饼屋异军突起，本 地品牌和外地品牌纷纷进 驻社区，明亮、干净、规 范的食品店成为社区居民 经常光顾的场所，借中秋 之夜，在饼屋内卖起月饼 自然也是手到擒来的事。 当月饼包装不再奢侈，新 鲜、可口的月饼必将成为 人们早餐上的佳品。 传统渠道的力量再次被 削弱 高级酒店的月饼只针 对团购客户，传统卖场难 见踪影，个人如果想要购 买高品质的月饼，只有寻 求网上平台，专业的月饼 网站借力行内资源，从广 告发布到销售推广，在酒 店月饼和个性化月饼销售 方面具有独特优势，减少 中间渠道，价格适中，这 是传统卖场无法比拟的。 如今，传统商超、团 购和网站是月饼销售的三 大主要渠道。近年来，网 站上的月饼销售更是后者 居上。网络这个新兴的第 三方渠道做广告更加具有 针对性，特别是月饼专业 网站，有的网站的广告位 卖到了上万元/月,展示的 月饼品牌上百家，这类月 饼网受到网民的推崇。在 武汉,自2006年“武汉中秋 琳琅网”开始网上卖月饼， 直接在月饼厂家与消费者 之间建立起一条“高速公 路”，“琳琅网”的广告 位逐年攀升，2008年的网 站首页的对联位为1万元/ 个，早有品牌月饼提前预 定，网上即时点击，随时 送货上门，一律团购价格 ，满足个人口味，即方便 又优惠，团购单位也喜欢 在网上进行购买比较。琳 琅网作为一个武汉月饼的 网上大卖场，这种模式逐 渐被武汉市民接受，被《 楚天都市报》、《长江商 报》等媒体誉为武汉月饼 销售的新渠道。2006年销 售就近百万元，今年，预 计突破百万元。（品牌中 国产业联盟专家 查钢） |
