品牌中国报

2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京隆重召开

本刊讯 2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行，2008品牌中国（旅游）总评榜的相关奖项同期隆重揭晓。本次活动的主题是“从资源到品牌”，旨在促进旅游产业品牌化和旅游品牌产业化。有关领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂，通过论道品牌，对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。
　　2008品牌中国（旅游）高峰论坛暨品牌中国（旅游）总评榜活动是由品牌中国产业联盟和亚太旅游联合会主办，旅游卫视、《新旅行》、《旅游时代》、《旅游界》作为媒体主办，奥运经济研究会和宾臣国际广告公司协办，品牌联盟北京咨询有限公司独家承办，分众传媒和航美传媒作为战略合作伙伴，《国际航空报》作为唯一指定航机报纸，9588掌上通为本次论坛提供了短信支持。
　　品牌中国产业联盟主席、活动组委会主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰，国际休闲产业协会执行副主

席、原国家旅游局正局级巡视员李克夫，品牌中国产业联盟副主席杨子云，全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永，著名品牌专家李光斗，中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德等出席了论坛。浙江淳安县千岛湖风景旅游局局长汪成设，河北省围场满族蒙古族自治县人民政府县长胡熙宁，厦门市旅游局副局长阳方根等来自全国各地的旅游行业专家、领导应邀出席了本次盛会。专业财经主持人张会亭全程主持了本届旅游高峰论坛。
　　组委会针对中国旅游品牌发展现状，特别策划了“论

道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。本届高峰论坛围绕“旅游、品牌、奥运”等关键词展开，主题演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题，全面分析和中国旅游经济和品牌现状，并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。两场高峰对话分别以 “中国旅游产业链资源的新整合与互动”和“2008中国城市品牌的发展与区域品牌的融合”为主题，从旅游产业、资源整合、区域品牌等角度分析了中国旅游品牌现状，为中国旅游发展献计献策。
　　据全国青联委员、论坛组委会秘书长王永介绍，论坛在改革开放三十周年和北京奥运会开幕前夕举行，意义重大，将促进中国奥运旅游的繁荣和发展。（李春艳）

嘉宾开幕致辞

杨子云：中国旅游品牌建设任重而道远

第一，改革开放30年来中国旅游业的成绩世界瞩目。
改革开放30年来中国的旅游业持续快速发展，从小到大产业规模不断壮大，旅游业已经成为国民经济中发展速度最快的行业之一，中国已经成为世界上旅游业发展速度最快的国家之一成绩可惜可贺。
第二，中国目前虽然已经成为世界旅游大国，但还远远不是旅游强国。
存在从旅游资源到旅游品牌的差距，中国整个

旅游产业的品牌化、产业化的程度还比较低。比如，整个旅游品牌产业链还没有形成或者旅游的品牌产业链整合还没有达到一个比较高的水平；中国的旅游目的地量大面广，但是真正的精品路线、精品服务还比较稀缺，相当一部分旅游产品还存在着粗放经营的状况，行业的投诉率还相当比较高；一些热点景区还存在着对旅游资源的掠夺性的开发现象，造成了部分资源和生态的破坏；一些知名景区的软硬件的配套、综合配套跟不上。旅游纪念品档次低、缺乏特色，造成了人均消费低、留不住人。
第三，中国的旅游业要改变粗放经营的状况，必须要在文化印象、经营服务上下工夫。
具体的操作路径可以从文化印象、精致服务切入可以收到立竿见影的效果。世上无难事，只要肯攀登。中国旅游要产业化，中华民族是最善于学习的民族，是特别善于与人打交道的民族，同时也是善于创造品牌的民族。
今天在2008品牌中国（旅游）高峰论坛暨颁奖盛典上，我想用毛泽东的诗句结束我的开幕辞——东方欲晓，莫道君行早。踏遍青山人未老，风景这边独好。江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。你们在座的各位，在你们的身上寄托着中国旅游业光辉灿烂的明天，谢谢你们的辛勤工作。

张稳柱：中国旅游的奥运品牌机遇

　　奥运圣火在世界各国传递之时，我们在这里召开2008品牌中国（旅游）高峰论坛，意义非常重大。北京奥运会不仅仅是体育的顶级盛会，更是中国旅游品牌的盛宴。
　　首先，举办北京奥运会将有力推动中国旅游品牌发展。
　　北京奥运会能提高中国国家品牌形象，扩大中国品牌在世界范围内的

知名度。北京会受到更多的关注和目光，已经成为世界瞩目的焦点。旅游基础设施建设的加强，旅游服务质量和经营水平的提高，将为中外游客提供良好的旅游环境，从而带动整个旅游行业水平的提高，促进中国旅游品牌发展和壮大。
　　其次，资源优势是开展中国奥运旅游品牌营销的基础。
　　中国地大物博，旅游资源丰富。五千年的历史文化高度集中的北京，像长城、故宫、颐和园等景区都是早已闻名遐迩。因此，有理由相信，北京奥运会的将给中国旅游市场发展带来机遇。
　　最后，举办2008品牌中国（旅游）高峰论坛意义重大。
　　今天的论坛关注的是奥运旅游，这也是今年中国旅游的最大热点。品牌中国每届论坛都会关注旅游的热点，也是希望通过这个论坛来交流经验，共同为打造中国旅游品牌来贡献力量。

主题演讲一：中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起

邵春：品牌需要推广策划，推广策划成就品牌

　　品牌是需要策划的，品牌是需要建设的，品牌是需要营销的，知名的品牌都是建设、策划、营销的典型。
　　在产品经济时代，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计及其组合，是与产品融合在一起的东西。在市场经济时代，品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在。这个定义表达了品牌建设过程中的初级阶段和高级阶段的区别和联系。它在初级阶段是产品对市场的需求，是品牌提高知名度的阶段。成熟阶段是市场对产品的评判，是提高美誉度和忠诚度的阶段。

　　品牌是需要策划的，是通过致力进行策划和培育的。策划从本质上讲是对资源和市场需求的优化配置，这种配置是线性和非线性的交错，是时间和空间要素的整合。就拿现在的品牌奥运会来说，蕴藏着三万亿人民币的商机，但在以前23届奥运会都是赔本的。之所以办成功是美国第一旅游公司的老板出了四条策划案，使奥运会转亏为盈。也就是说，所有的事情要想办好都需要策划，比如说资源整合、产品建设、市场营销、活动开展无一不需要策划。
　　品牌是需要建设的，温总理有大段的论述品牌需要建设，他说在科技转化方面应该要有紧迫感、有自己的知识产权、有自己的自主创新能力，还有和国际竞争的名牌产品，如果从根本上解决这个问题中国在国际上的竞争力不会有很大的变化。、《澳洲时报》评论说，只满足于做加工的民族是不会受人尊重的，有哪个民族是靠价值链最低端的加工环节富强的呢？
　　品牌是需要营销的，我概括品牌营销大概有十条：高端发力、策划先行、市场运作、制造发售、塑造形象、铸造品牌、找出接口、整合媒体、开展活动、案例介绍。

主题演讲二：2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机

李庚：北京奥运为中国带来的品牌机会

　　第一，奥运对我们的旅游、对旅游的景区重要的是起到了一个喇叭作用，它是一个放大镜。我建议我们的景区抓住商机借着奥运的喇叭传到全世界，借着奥运的历史镜头定格。
　　第二，昌平有两百多个小温泉，我们去年策划了大概面让全世界纪录、让奥运关注。长城地灵奥运温泉，理由是奥运村里面没有足够的温泉，而小汤山有足够的温泉。我们做机场的五号线，到任何一个温泉只有20分钟。所以我们可能住在村外来的时候接风洗尘，走的时候温泉泡汤，把一个温泉企业绑到奥运、吃上奥运，所以我建议大家要研究。

　　第三，奥运之后大家要善于吃广东的、广州市的亚运会，要善于吃上海的世博会，你才能从无名到有名，从有名到品牌。如果你错过了这三大机会，就错过了中国历史上旅游和景区发展绝好的国际级的黄金机会。
　　总之，我们这届品牌中国，我想赶在奥运百日之前这是一个很好的激荡。我们广大的景区，特别是我们集中创造了很多丰富的经验，你要想把品牌抓住，不管是历史的、现实的什么事，需要今天的作用这就叫时代文脉。同时，品牌就是消费的概念，是消费的顶级产品，于是你需要有时尚消费来依托。所以谁能够构造当代的文脉让中南海、中央电视台一频道，让其他的十频道专访你你就是成功，还要在市场的角度上创造流行的概念，让他们不到你这里就是一种遗憾，构造非住不可、非花不可、非买不可得理由，我想这就是你们的成功。

主题演讲三：旅游经济和品牌经济

李光斗：旅游经济和品牌经济

　　要提升区域品牌的竞争力，让我们的区域在整个消费者的心中，在世界旅游人们的心中有更大的诱惑力，最好的方式是提升你的品牌竞争力。
　　打造一个城市的品牌化有几点：
第一，品牌符号。
第二，品牌定位。
第三，品牌故事。
　　纽约的品牌符号是什么呢？是一个大苹果，新加坡的城市品牌符号是什么呢？是一个狮身鱼尾的雕塑。博鳌靠什么插位成功的呢？我们在整个海南找博鳌找不到，我们只能找到琼海，博鳌靠一个论坛，变成了中国最知名的城市之一，博鳌论坛

的创始人，这样一个创意把一个地区迅速的提升。
　　很多城市其实都可以这样做：讲品牌故事。一个城市不被人认知，就是因为这个城市的品牌故事没有做好。打造区域品牌的竞争力，有很多方法。城市品牌的定位是有魅力的，我们想定位最大的方法是要简单，要让消费者记住。
　　香格里拉的故事是怎么形成的呢？西藏没有人懂得讲这个故事，但是香格里拉这个故事讲的非常好，现在不叫迪庆了叫香格里拉。所以有很多移花接木、起死回生，现在香格里拉变成了一个真正的旅游热点，一定要到香格里拉。新加坡是怎么讲的呢？一个LO－GO、一个定位、一个品牌、一个传说，营销是把复杂的问题简单化。

嘉宾闭幕致辞

艾丰：城市品牌和区域品牌

　　我们的品牌大体上是三类：第一，产品品牌。一个产品代表质量，代表着某类洗发水，有这样大量的品牌。第二，以企业为主的主体品牌，也可以称为主体品牌。它代表了一个单位、一个企业、一个法人，它是一个主体品牌。产品不是主体，是主体造出来的。企业品牌代表着主体，一个主体可以有许多产品。海尔企业上面有许多产品都是海尔的，它也有分品牌。第三，载体品牌。它代表了一个区域，既不代表产品，也不代表某种特定的城市，它就是代表一个范围。
　　旅游品牌跟城市品牌、产品品牌、企业品牌不是并列概念，旅游品牌相当于产业品牌，它想对照的应该是重工业品牌、

轻工业品牌，旅游品牌实际上是第三产业里面的品牌，它应该是按照产业品牌划分的一类。
　　旅游品牌里面，我认为这三类品牌都应该有，有产品层次的旅游品牌，有主体层次的旅游品牌、有区域层次的旅游品牌。比如说张家界，我认为这是一个区域旅游品牌，代表一个地方、一个山区。这里面可能有一个城市是张家界旅游品牌包括的城市品牌，然后有一个景点，那是你的产品品牌。
　　旅游的产品品牌、主体品牌和载体品牌或者是区域品牌，它的中间是互相依赖的，但是又互相区别。打造的方法和打造的层次也是不一样的，从旅游的角度来讲，可能用的最广泛的是区域品牌，如果把整个区域都打造好了，这个区域所有的企业都会受益。每个企业用的产品的品牌从而也会提升。

2008品牌中国（旅游）总评榜隆重揭晓

本刊讯 4月27日，2008品牌中国（旅游）总评榜在高峰论坛举行中隆重揭晓。“2008品牌中国（旅游）总评榜”活动从去年11月就开始启动，对“景区”、“目的地”、“旅行社”、“人物”等类别进行专业化评选，评选标准为“品牌化、产业化、国际化、影响力、行业贡献”，众多的旅游景区和旅游主管部门积极参与。300多家媒体将投放500万元广告宣传，并对论坛进行为期一年的品牌传播和宣传推广。

2008中国最佳旅游品牌景区	2008中国最佳旅游品牌目的地
武当山风景名胜区云冈石窟景区尚湖风景区木兰围场赛罕坝国家森林公园日月峡国家森林公园丽江古城番禺宝墨园木兰围场御道口森林草原风景区八路军115师司令部旧址沙家浜风景区三亚蜈之洲岛	陕西省宝鸡市江苏省宿迁市浙江省绍兴县云南省罗平县广东省广州市番禺区安徽省歙县浙江省杭州市萧山区福建省泰宁县福建省长乐市江苏省溧阳市
2008品牌中国旅游年度人物	获奖人物
山西平遥县旅游局局长广东省原番禺市委书记河北围场满族蒙古族自治县人民政府县长云南罗平县旅游局局长黑龙江日月峡国家森林公园董事长云南丽江古城管理局局长江苏省赣榆县旅游局局长湖北省武当山旅游发展局局长广州市番禺区旅游局局长贵州省织金县旅游局局长福建省漳浦县旅游局局长江西婺源旅游有限公司副董事长执行总裁	李宏正梁伟苏胡熙宁刘波刘尚林和仕勇王贤华郭道明黎德权史登相邱志民葛健
2008中国旅游品牌十大景区	2008中国旅游品牌十大目的地
四川九寨沟风景名胜区杭州千岛湖风景名胜区江西婺源文化与生态旅游区福建武夷山风景名胜区云南宜良九乡风景名胜区上海朱家角古镇山东大乳山滨海旅游度假区山东泰山风景名胜区浙江普陀山风景名胜区贵州黄果树风景名胜区	福建省厦门市河北省唐山市山西省长治市江苏省连云港市浙江省绍兴市安徽省黄山市广东省肇庆市四川省成都市广西桂林市河北省围场县
2008品牌中国旅游十大年度人物	获奖人
浙江淳安县千岛湖旅游局局长江西三清山旅游董事长兼婺源旅游董事长厦门建发国际旅行社有限公司总经理武夷山风景名胜区管委会主任安徽歙县旅游局局长福建泰宁县常委副县长、泰宁管委会主任四川九寨沟风景名胜区管理局局长江苏连云港市旅游局局长浙江普陀山风景名胜区管理委员会主任河南龙门石窟风景名胜区管理局局长	汪成设陈斌陈丽霜陈先珍吴东方郑剑波章小平李道莹蒋宝华李振刚
2008中国最佳诚信品牌旅行社
上海锦江国旅青岛海天国际旅行社福建省武夷山闽运旅行社厦门旅游集团四川天府旅行社海南东方国际旅行社江西迅达旅行社河南洛阳中国青年旅行社青海旅游总公司河北康辉国际旅行社	桂林中国国际旅行社山西光大旅行社浙江妇女国际旅行社有限公司广之旅国际旅行社股份有限公司湖北宜昌大三峡国际旅行社湖南衡阳萬里旅行社江苏金陵商务国际旅行社江西省红杜鹃旅行社有限公司辽宁世纪国际旅行社

主编：王　永　　副主编：苏　兰杜超党　　责编：孙　佳李春艳黄　琼张永真　　品牌中国产业联盟协办
电话：010-51581866　传真：010-51581388　网址：www.brandcn.com　邮箱：wy@brandcn.com