1.分众无线遭遇短信门,无线广告品牌亡羊补牢为时未晚
性质:企业品牌
  在今年的央视3.15晚会上,无线广告媒体分众无线被指控为垃圾短信的重要源头,以及泄漏手机机主信息的罪魁祸首。央视报道称,分众无线掌握了全国2亿多手机用户的个人信息,并涉嫌通过灰色渠道在手机机主不知情的情况下购买相关信息;全国80%的垃圾短信源自分众无线,其中仅郑州分公司日发短信量就超过2亿条。虽然“80%”这个数据有着极大的夸张成分,但是分众无线运营不规范却是不容否认的事实。近年来,分众无线扩张太快,并购的公司良莠不齐,此次遭遇短信门事件以后,应该亡羊补牢,加强内部管理。
2.美国制造海尔冰箱国内新上市,中国首次进口自主品牌
性质:企业品牌
  
3月初,一批由海尔美国工厂生产的“卡萨帝”变温对开门冰箱在国内上市销售,这是一款专为美国市场设计的高端冰箱产品。此次“美国原装”的海尔冰箱进口中国,标志着海尔集团实现了两大飞跃:一是海尔品牌逐渐具备整合全球资源的能力;二是海尔品牌已经具备全球品牌的特质。对于中国来说,这是第一次进口自主品牌,海尔的这一创举,正是改革开放三十年来,中国企业走向全球化并打造世界级品牌这一伟大历史进程的缩影。目前,海尔已经发展成为一家大规模的跨国企业集团,是中国企业实施“走出去”战略的光辉典范。
3.联想力推ThinkPad X300,笔记本品牌定价策略受质疑
性质:企业品牌

  3月18日,联想集团在北京推出明星级产品ThinkPad X300,董事长杨元庆亲临现场担当产品的“代言人”。X300集成了近千项业界最先进的技术,其最薄之处仅为18.6毫米,最轻重量仅为1.33公斤,在全球同类产品中最轻盈、功能最齐全,突破性地解决了笔记本电脑超轻薄与全功能之间的矛盾,因而被国际媒体誉为“完美笔记本电脑”。然而X300在国内市场的定价远远高于国外市场,最高价差超过1万元,引发了众多消费者的质疑。联想的解释是大部分电脑产品在不同国家都会有不同价差,并对国内销售前景充满信心。
4.国美幕后收购三联商社,家电连锁品牌极速扩张很强悍
性质:企业品牌
  3月3日,国美电器正式宣布收购三联商社。三联商

  社是国内家电流通领域第一家上市公司,近年来业绩虽有下滑,但在山东地区仍拥有近百家门店,并占据济南家电销售50%的市场份额。此前,国美电器暗中通过第三方购入三联商社10.67%的股权,成为其实际控制人。收购三联商社以后,国美电器门店总数逼近1200家,是中国其他家电连锁巨头门店的总和。自去年12月以来,短短三个月内相继收购北京大中电器、山西北方电器、山东三联商社等三家区域家电连锁商,国美的扩张力度堪称强悍。
5.宏碁超越戴尔跃居全球第二,笔记本电脑品牌奋勇争先
性质:企业品牌
  3月初,著名市场研究公司Display Search的报告显示,2007年第四季度,宏碁超越戴尔成为全球第二大笔记本电脑生产商。根据Display Search的数字,宏碁在2007年生产了5250万台笔记本电脑,占全球市场16%的份额,超过戴尔的4640万台产量和14%的市场份额。位居第一的惠普笔记本产量则为6660万台,市场份额为20%。宏碁能够超越戴尔,得益于对欧洲PC制造商Packard Bell的收购。此前,宏碁曾于2007年10月以7.1亿美元的价格收购了美国Gateway公司,取代联想成为全球第三大PC生产商。
6.剑南春携手绝对伏特加,品牌变局再现烈性酒高端市场
性质:企业品牌
  3月12日,四川剑南春集团正式携手全球第六大烈性酒生产企业瑞典绝对伏特加集团(V&S集团),合资组建四川天成祥酒类销售有限公司,共同运作“天成祥”白酒品牌。“天成祥”是剑南春集团拥有的3个“老字号”高端子品牌之一,知识产权属于剑南春集团,但在合资公司中,瑞典绝对伏特加集团占有51%的股权。早在2007年5月,剑南春就已经牵手法国轩尼诗推广“文君”品牌。此次与绝对伏特加合作,使烈性酒高端市场再次出现品牌变局,也昭示着国际洋酒集团抢占中国烈性酒高端市场的步伐加快。
7.恒大地产被迫放弃IPO,房地产品牌折射行业发展困局
性质:行业品牌
  3月20日,恒大地产集团有限公司在香港联交所网站发布公告,宣布中止上市计划。这一天,本是恒大地产IPO(首次公开发行)计划中结束招股、公布定价的日子,但受美国次贷危机、股市低迷、信贷紧缩、地产成交量萎缩等多重利空因素影响,作为2008年第一家赴港上市的内地房地产企业,恒大地产的前景并不被市场看好,以致
  在3月7日至12日的上市路演中,没有获得任何基金经理发出的认购意向,被迫放弃上市。恒大地产的际遇,不只是一家企业上市失败这么简单,实际上折射了整个房地产行业发展面临的困境。
8.品牌中国倡议、人大代表提案,自主品牌促进有望立法
性质:品牌政策
  品牌中国产业联盟一直以促进中国自主品牌发展为己任,大力倡导优先选用自主品牌,并多次呼吁通过立法加强对自主品牌的支持与保护。在今年两会期间,品牌中国起草并委托全国人大代表、天明集团董事长姜明提交了《自主品牌促进法》议案,该议案得到了原贵州省省长、新任全国人大财经委员会委员石秀诗等30位全国人大代表的支持,最终入选大会议案摘报并由大会秘书处议案组编印发布。入选议案摘报,标志着《自主品牌促进法》有望纳入全国人大的立法日程,使保护和促进自主品牌发展的政策更进一步,迈向法制化。
9.上海家化收购可采,民族日化品牌整合寻求第三种命运
性质:企业品牌
  3月20日,上海家化发布公告,称将以自有资金6521.62万元增资并收购四川可采化妆品股份有限公司51%的股权。“可采”是国内著名的贴膜类护肤品牌,市场占有率一度位居第一,目前仍保持第二的位置。在日化行业,国内品牌被外资收购的例子屡见不鲜,而这次则是民族品牌之间的收购,因而备受关注。近几年来,面贴膜市场容量年均增长30%左右,市场规模已超过10亿元,预计未来仍将快速发展。此次收购,意味着“可采”这一民族日化品牌正在努力寻求除了被外资收购和被外资打垮之外的第三种命运。
10.美的研制出新型中央空调,制冷设备品牌打破国外垄断
性质:企业品牌
  3月初,重庆美的通用制冷设备有限公司成功突破了压缩机气动设计等一系列关键技术,研制出目前国内制冷量最大、高能效、无氟环保的中央空调制冷机组——LCS600-P双级离心式冷水机组,单台最大制冷量达到600万大卡。离心式冷水机组是目前能效比最佳的大型中央空调机组,具有热力循环效率高、制冷量大、能耗低等优点,可广泛应用于大型楼宇、工业企业等场所。此前,国内离心式冷水机组的市场主要被美国和日本制冷企业占据。此次重庆美的公司新型中央空调的研制成功,打破了国外企业的垄断。
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2008中国品牌大事记(3月完整版)
入选事件
1.分众无线遭遇短信门,无线广告品牌亡羊补牢为时未晚
2.美国制造海尔冰箱国内新上市,中国首次进口自主品牌
3.联想力推ThinkPadX300,笔记本品牌定价策略受质疑
4.国美幕后收购三联商社,家电连锁品牌极速扩张很强悍
5.宏碁超越戴尔跃居全球第二,笔记本电脑品牌奋勇争先
6.剑南春携手绝对伏特加,品牌变局再现烈性酒高端市场
7.恒大地产被迫放弃IPO,房地产品牌折射行业发展困局
8.品牌中国倡议、人大代表提案,自主品牌促进有望立法
9.上海家化收购可采,民族日化品牌整合寻求第三种命运
10.美的研制出新型中央空调,制冷设备品牌打破国外垄断
入围事件
1.中兴手机跻身全球十强,通信设备品牌价廉物美跃龙门
2.红星美凯龙使用环保标签,家居卖场品牌掀起绿色风暴
3.厨卫电器巨头携手共进,广东谋求世界级厨卫品牌中心
4.奥康专卖店首进印度,鞋业品牌尝试本土化运作新道路
5.天津定位高技术产业基地,区域品牌建设明确战略方向
6.启动315服务工程,华晨汽车以国际理念丰富品牌内涵
7.蒙牛推出首款儿童牛奶,乳业品牌百年基业要靠下一代
8.武钢通过欧盟RoHS认证,钢铁品牌助力相关产业出口
9.红杉、联想入股万学教育,VC品牌掘金高教培训市场
10.百思买关闭北京办事处,国际家电零售品牌走得很艰难
热点分析
  矛盾是事物发展的根本动力,对品牌来说,正是在一个又一个矛盾冲突中破浪前进,每一个矛盾,都意味着一次发展机遇。如果从这个角度审视近来闹得沸沸扬扬的分众无线“短信门”事件,就实在不必用愤怒和悲观的态度去对待。
  分众无线是分众传媒旗下的一家无线广告媒体,有着广阔的发展前景,因为对广告主来说,精准投放的模式能够降低广告投放费用,符合他们的切身利益,对手机用户来说,也能够便捷地获取相关资讯,特别是在特定时期灵活定制在该时期内最关心的信息,节约信息搜寻成本。正如分众传媒CEO江南春所说,“从长期来看,随着手机逐渐由无线通信设备转变为无线媒体接入终端,预计手机广告服务将成为整个广告市场一个重要的组成部分”。
  但是作为一种新事物,无线广告还处在发展的起步阶段,行业进入壁垒低,企业运营不规范,相关法律法规不健全,竞争格局比较混乱,甚至连发展条件也不成熟,市场开发处在拓荒期。对于分众传媒来说,近年来收购了许多新媒体企业,扩张速度太快,内部管理没有及时跟上,其旗下的分众无线经营存在不规范的地方,更是很正常的现象。
  在发送垃圾短信和通过灰色渠道购买手机用户信息这两种广大消费者深恶痛绝的行为方面,分众无线拿不出证据证明与自己无关。央视3·15晚会的曝光,给分众无线敲响了警钟,对分众无线来说,既是坏事,也是好事。虽然在短期内不可避免会受到不利影响,但是只有克服了缺陷,才能获得健康发展。早出事,比晚出事要好,不但损失更小,也能够更快地找到出路。对整个无线广告行业来说,同样迎来了一个规范发展的重大契机。
  在“短信门”事件发生以后,分众传媒很快作出了回应,分众传媒CEO江南春发布声明向公众致歉,并停止了分众无线的短信广告业务,开始全面整顿。在道歉的同时,江南春也强调“分众绝没有出售过用户数据库”,并引用财务数据证明分众无线的短信发送量不可能像央视报道的那样占全国 “80%的市场份额”,而是只有2%左右的比例。
  分众传媒承诺在将来绝不发送未经用户许可的短信,努力使垃圾短信的发送量减少到零。   (阿文)
品牌中国系列专题
前言
  这次我们推出《谁站在“中国制造品牌”的巅峰》系列专题第二期。
  最新的消息表明,虽然“中国制造”在国际上被某些别有用心的媒体肆意抹黑,但是在国外消费者心目中,“中国制造”依然保持着良好的口碑。位于纽约的知名消费品调查公司 GFKRoper不久前公布的一项调查结果显示,在接受调查的2000名美国消费者中,26%的受访者认为中国产品的性价比最高,仅次于占受访者45%的美国产品,高于日本的 24%和德国的9%;在产品质量方面,10%的美国消费者认为,中国产品质量最好,尽管该比例低于美国、日本、德国、意大利和英国产品而排第六,但却高于法国、加拿大、北欧国家和韩国等国的产品。可见,公道自在人心。
  “中国制造”就像一棵春草,充满了向上的力量,就算压上一块巨石,它也能从缝隙中挤出来,沐浴阳光。
  近年来,人民币升值、工人工资和福利水平提高、税收优惠政策取消,这些因素削弱了出口产品的低成本优势。有种观点认为中国作为制造基地正在逐步失去竞争优势,并为此感到忧虑。
  其实,我们应该看到,这是“中国制造”的危机,却是中国品牌的机遇。因为当中国产品不能依靠低成本、低价格的时候,就只能依靠品牌。当我们只有一条路可走的时候,我们别无选择,只能迎难而上,杀出一条血路。这恰恰就是中国品牌的希望所在。
  正因为如此,我们尤其珍爱和正在关注着这些品牌。
(三)海尔
  海尔集团是世界第四大白色家电制造商,被誉为“中国的骄傲”。目前,海尔集团在全球30多个国家和地区建立了本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过5万人。作为一家大型跨国企业集团,海尔集团2007年实现全球营业额1180亿元。
  自2002年以来,海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首,海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。随着海尔在全球的扩张,海尔品牌在全世界的知名度也不断提高,跨入世界级品牌的行列。2005年8月,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。
  2005年底,海尔开始进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。两年多以来,通过实施这一战略,海尔的角色逐渐从国际名牌的追赶者转变为世界潮流的引领者。
  2007年4月10日,海尔在上海举行了一场盛大的产品发布会,面向国内与海外市场同步推出“L’espace,帝博”超级空间法式对开门冰箱。海尔法式对开门系列冰箱共有20款产品,集合了27项专利技术,蕴含了全球最新冰箱设计理念,引领了全球家电行业的时尚潮流。
  海尔法式对开门冰箱突破了传统设计理念,具备前所未有的超大保鲜空间,仅冷藏室内部宽度就达到了90cm,容量达到400L,可以储存帝王蟹和火鸡等超大型美食,彻底摆脱了传统设计对冰箱空间上的限制。
  现在,消费者对生活品质的要求越来越高,需求日益多样化,不仅体现在大型、高端冰箱的需求量日益增长,而且储存的内容也从传统的饮料和小型食品,发展到今天多种多样、体积巨大的各种美食。多样化的功能和空间组合已经成为消费者,特别是高端消费者对冰箱的最重要需求。相比之下,虽然目前冰箱越做越大,但是传统的多开门、对开门冰箱受到空间宽度的限制,日益显得先天不足。海尔法式对开门冰箱一出现,便迅速成为高端家电的流行趋势,更重要的是,它缔造的“私人家庭西餐厅、party中心”生活方式已经得到越来越多消费者的认可。
  海尔法式对开门冰箱受到全球消费者和经销商的热捧,也受到竞争对手的高度认同,在北美,美国GE开始模仿海尔法式对开门冰箱,推出了自己的“追随型”产品,对于长期被视为只会追随和模仿西方产品的中国家电品牌来说,这是第一次被西方主流品牌模仿;在印度,海尔法式对开门冰箱售价高达14.5万卢比(折合人民币2.75万元),成为当地市场的最高端的产品;在欧洲,海尔法式对开门冰箱被当地著名连锁渠道主推……。
  2008年3月26日,海尔又推出了“卡萨帝”系列高端冰箱,指明了高端冰箱的发展方向——大容量、不锈钢、多门和抽屉式。“卡萨帝”系列高端冰箱代表的四大趋势来自对全球消费者生活方式与需求的深刻把握。超大的容量、不锈钢外观、多门带来的细分温区以及方便节能的抽屉式
 
设计,这些独特创新都是卡萨帝系列区别于传统冰箱的重大变革,满足了人们对现代生活品质的更高要求,引领了未来高端冰箱的发展趋势。
   现代生活中,不同的食物需要不同的保存方式:生、熟食品需要分开储存;牛奶、啤酒等饮料最佳的保存温度为0℃—5℃;肉类、雪糕等食品的保存温度应低于-6℃;果菜一旦缺水,就会枯萎流失营养;这些细节都在潜移默化地影响着我们的饮食质量。因此,不同食物既有不同温度和湿度的要求,又需要分别存放防止串味。海尔“卡萨帝”系列的多门多温区设计和精确控温、专区专放等优点正好满足了以上这些现代生活的重要需求。
  现代生活中,人们用冰箱储存的东西由正餐变成了更多饮品、零食等,冰箱开启的次数增加、食物种类参差不齐,使得人们有了拿取方便、分区储存的需求。“卡萨帝”的多门分区、直开的抽屉式设计无疑为人们提供了一个全新的解决方案。
  另外,由于生活节奏的加快,人们很少有时间来每天更新自己家中的食物,食物储存的周期变长,所以大部分家庭更需要“大容量”的冰箱。在这一点上,“卡萨帝”不但解决了大量储存的需求,其超级空间更能将整个的西瓜、整条带鱼存放进去,大量储存的情况下无须切割大块食物,使保鲜更持久、营养不流失。
  海尔的卓越品质和强大生命力来自持续不断的技术创新。截止到2007年,海尔累计申请专利7883项,其中发明专利1736项;仅2007年就申请专利875项,其中发明专利502项,平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上,海尔已参与9项国际标准的制定,其中3项国际标准即将发布实施,表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了充分认可;此外,海尔主持或参与了152项国家标准的编制修订,是中国在国际标准、国家标准制定方面发挥作用最大的家电企业。
(四)格力电器
  珠海格力电器股份有限公司是目前中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。
格力电器成立于1991年,经过10多年的迅猛发展,从一个年产量不到2万台的空调小厂,变成一家拥有珠海、丹阳、重庆、巴西四大生产基地,员工25000多人,家用空调年产能力超过1500万台,商用空调年产值达50亿元的知名跨国企业。从1995年至2007年,格力电器连续13年空调产销量、销售收入、市场占有率位居全国首位;从2005年至今,家用空调产销量连续3年位居世界第一。
  格力电器坚持 “以技术创新抢占制高点”的产品开发战略,生产一代、研制一代、构思一代,每年向市场推出众多极具竞争力的新产品,开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品,其中商用有9大系列、1000多个品种。空调品种规格之多、系列之全,居全国首位。
  空调问世以来,电制冷空调的工作原理一直没有出现过巨大的变迁,相应的研
  发投入也不是很大,技术竞争更多地体现在长时间的积累和细节上,产业技术变迁速度相对较慢以及研发资金投入要求较低,使得国内空调企业自主发展核心技术超越国际先进同行成为可能。另一方面,空调行业技术变迁速度虽然不像彩电那样急速度和颠覆性,但是在具体的制冷性能、噪音控制、环保指标等细节上仍然体现出各个企业的技术差距,也直接影响到产品质量。格力电器在技术方面与其他国内企业相比,最大的特点就是自主研发,将技术和主动权牢牢地掌控在自己手里,凭借多年的积累,储备了大量技术,拥有国内外专利近1400项,在压缩机、多联机、离心式中央空调等领域取得了重大突破并保持领先地位。
  在压缩机方面,格力电器建立了一整套完整的研发、评审、应用体系,不仅满足了格力多系列空调品种需要,而且率先在涡旋压缩机、直流变频等高端领域进行卓有成效的研究和探索,拥有多项专利;在新型空调方面,“热回收数码多联空调机组”、“基于正弦波驱动的变频空调控制”和“应用EVI超低温制热和智能化霜技术的全新滑动门柜机研制”三项技术通过了权威部门的技术鉴定,被业内专家一致鉴定为达到国际同类产品技术先进水平。特别是在全球首创国际领先的超低温热泵中央空调,填补了国内空白,打破了美日制冷巨头的技术垄断,在国际制冷界赢得了广泛的知名度和影响力。
  2001年,格力电器在业界率先提出“打造百年企业,创立国际品牌”的发展目标,将品牌建设提上发展日程,并为提升品牌美誉度而不遗余力:锤炼产品品质,每一个零部件精挑细选,每道工序精益求精;坚持技术创新,打破国外技术垄断,实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越;推进管理升级,采用先进管理方式,与国际接轨;提高服务水平,2005年在业内率先推出 “整机6年免费包修”政策。凭借品质、技术、管理、服务等方面的全方位提升,格力电器成功地打造出领跑世界的国际品牌。据海关统计,格力空调出口量、出口增幅连续13年均位居全国同行前列。
在巴西,格力牌空调自1998年进入当地市场以后,仅用了不到三年的时间,就一跃成为当地市场占有率第二的空调品牌。2001年6月,格力电器在巴西亚马逊州的工厂竣工投产,年产能20万台(套),这是国内空调企业在海外设立的第一个生产基地,标志着我国空调行业真正迈出了国际化的步伐。2004年,格力电器巴西工厂实现赢利2500万元,成为中国企业“走出去”的典范。格力电器以巴西为生产基地,把影响力逐步辐射到整个南美洲市场,成功地树立了世界级品牌形象。
  2006年3月,格力被巴西民意调查局授予“巴西人最满意品牌”称号;2006年7月,格力荣获“中国空调行业标志性品牌”称号;2006年9月,格力被国家质检总局授予“中国世界名牌”称号,成为中国空调行业第一个也是唯一一个世界名牌。现在,“好空调、格力造”,这一广告语已经深入人心,甚至连3岁小孩也能脱口而出。
  目前,格力电器已经在全球200多个国家和地区建立了销售和服务网络,并将“格力”牌产品成功打入英国、法国、巴西、俄罗斯、澳大利亚、菲律宾、沙特、印度等80多个国家和地区的家电市场。在意大利、西班牙等西欧地区的市场占有率已经超过30%,在意大利更是突破了60%。

主编:王 永   副主编:苏 兰 杜超党   责编:吴晓明 黄 琼 张永真 刘 颖  品牌中国产业联盟协办
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