焦点观察 | ||||
中国式区域品牌集群现象 |
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区域经济是中国经济的重要特点之一。这是因为中国幅员辽阔,人口众多,区域文化和消费习惯特色鲜明所致。上世纪九十年代至今,随着中国经济的崛起和区域经济的快速发展,中国区域品牌日益活跃。其中最大的特点之一就是出现了区域品牌集群,而且这些年来呈现出愈演愈烈的态势。 本期的焦点观察就把关注的目光落在这些品牌集群的身上,看它们的成长、起落和繁荣。 区域品牌集群的产生和阶段性特征 “在全球化时代,只有永远的品牌,没有永远的工厂。“中国杉杉控股集团董事局主席郑永刚一针见血地指出。 一个土壤肥沃的产业集群,会滋长一批优秀的、具备竞争力的品牌企业;而一组优秀的、具备领袖气质的领袖型企业,又往往对集群地内气候的形成和良性发展起到无可替代的作用。这样产业集群、品牌集群和领袖企业就构成了一个良性循环体。 区域品牌集群是区域产业集群的进化体。新中国成立以来,品牌集群的前身产业集群就因为地域资源优势自发的成长起来。比如云烟产业集群、川酒产业集群、东北重工业集群等。这些集群的出现多是以产业形态出现,背后有着深刻的地理背景和历史原因。改革开放以来,尤其是21世纪90年代开始,沿海地区借助开放的思想和优惠的政策迅速崛起,形成了一大批具有浓厚“小”区域的产业集群,随着市场竞争的洗礼,企业的品牌意识抬头,产业集群慢慢演化为品牌集群。比如福建晋江以安踏、特步、三六一度、柒牌、七匹狼、利郎为代表的运动鞋和男装品牌集群,广东佛山顺德以美的、格兰仕、志高为代表的家电品牌集群,浙江温州以红蜻蜓、奥康、康奈为代表的皮鞋品牌集群,山东青岛以海尔、海信、澳柯玛为代表的家电品牌集群。而中西部地区也出现了“大”区域的品牌集群,比如重庆以长安、力帆、隆鑫为代表的汽车产业品牌集群,河南以三全、思念、双汇为代表的冷冻食品品牌集群,安徽以洽洽、真心为代表的炒货品牌集群。 区域品牌集群的出现有着深刻的原因。专家分析认为,首先是中国经济的快速发展使得区域分工越来越细,要赢得竞争必须在更小的领域内开展;其次是政府的政策支持和大力引导,政府通过统一规划有效的整合了区域资 |
源优势,比如青岛市通过政府扶持,使海尔等一大批品牌远远缩短了成为世界品牌的时间;第三是区域品牌集群内部的产业链无缝对接和利益平衡;最后是在市场竞争中,品牌的重要性日益明显,单个企业打造品牌的热情空前高涨,产业集群转而进化为品牌集群。 纵观区域品牌集群的发展历史,不难发现中国区域品牌集群正呈现出四大特点。一是井喷式的爆发,品牌集群的数量越来越多;二是区域的地理概念越来越小,由省、市缩小至县级市的行政区域。三是发达地区的品牌集群地域更小而密度更高。四是品牌集群的竞争力逐步增强,从以前的粗放型品牌创建转变为现在科学系统的品牌塑造。比如在“晋江现象”出现后,曾被担心会昙花一现。但随着晋江品牌不断深耕细作,品牌内涵和差异化也逐渐发展出来,实现了跨越式的跳跃,有专家甚至戏称晋江品牌集群已经率先进化至“品牌集群2.0时代”,为全国的品牌集群开了一个好头。 目前,区域品牌集群要快速发展需要政府的参与和扶持。专家指出,为此,在优化产业集群发展环境上,政府要着手“五力”建设:注重营造舆论环境,增强区域品牌的影响力;注重改善创业环境,增强区域品牌的成长力;注重完善市场环境,增强区域品牌的竞争力;注重优化服务环境,增强区域品牌的保障力;注重创造文化环境,增强区域品牌的创新力。国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪认为,“集群品牌的管理者,如政府、协会或者龙头企业要对市场进行细化研究,确定区域经济发展策略,提高市场开拓、品牌推广的成功率。” 在谈到区域品牌发展时,专家指出在提升集群品牌的过程中,企业更要尊重品牌、保护知识产权,关注企业社会责任。另外品牌集群的发展一定要有长期规划,同时还要创新为先,不断提升自身竞争力。 品牌中国与区域品牌 品牌中国从成立伊始就关注区域品牌发展。除了在北京举行“中国品牌节”等一系列全国性品牌高端盛会外,更是不遗余力地以实际行动为区域品牌的发展鼓与呼。2007年全年,品牌中国先后参与的区域品牌活动就涉及到福建、湖南、浙江、海南、陕西、山西、河北、重庆等10多个省和直辖市。 |
2007年,与品牌中国的“中国品牌节”相呼应,各省纷纷举办品牌节,将区域品牌的发展往前推动了一大步。6月6日,山西省政府举办“首届山西品牌节”,品牌中国产业联盟副主席、中国民(私)营经济研究会会长保育钧到会并在论坛上发表演讲为山西品牌支招。11月18日,首届河北品牌节在石家庄举行。品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰,品牌中国产业联盟副主席杨子云先后在开幕式上致辞并参加品牌企业发展研讨会,为河北品牌发展献计献策。此外,联盟的各级领导和品牌专家也先后参加了浙江、重庆、海南、陕西、安徽、福建等相关品牌会议和论坛活动。 除了参与,品牌中国还和各省政府部门联合策划组织了一系列大型品牌活动。2007年8月28日,品牌中国与湖南省经济委员会联合主办的 “湖南省企业品牌创建接洽会暨品牌中国专家团全国行-湖南站活动”在长沙成功举办。湖南120家企业参加了本次会议,和品牌中国来自全国各地的近10位品牌专家就湖南企业品牌发展进行对话和专业对接,此次活动不仅推进了湖南省企业树立“品牌兴工”理念,而且为政府、品牌组织和企业三方开展品牌活动做了一次积极有益的探索和尝试。2007年12月7日,由品牌中国和福建省发展和改革委员会、中国·福建项目成果交易会组委会办公室联合主办的 “中国·福建项目成果交易会‘6·18'品牌发展研讨会”。品牌中国产业联盟秘书长王永主持了本次会议,多位两院院士和品牌专家畅所欲言,为福建海西区域品牌发展建言献计。会后,省委省政府高度重视本次活动,福建省委书记卢展工在省发改委《关于海峡6.18品牌发展研讨会有关情况报告》上作出的重要批示:“品牌带动,核心在创新;平台品牌的核心亦在创新。6.18品牌的核心更是创新,只有持续创新,才有品牌的带动力、集聚力。” 2008年,关注区域品牌的发展已经成为品牌中国的核心发展战略之一。品牌中国正式成立了对外战略合作部,专门负责全国各地区域品牌的合作。目前已经确定的区域品牌论坛包括“品牌中国(武夷)高峰论坛”,正在策划组织的包括“品牌中国(青海)高峰论坛”、“品牌中国(海西)高峰论坛”等。这些活动的举行,必将掀起新一轮区域品牌发展热潮,有力推动中国自主品牌的发展。 (张永真) |
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