焦点观察
中国式区域品牌集群现象
  区域经济是中国经济的重要特点之一。这是因为中国幅员辽阔,人口众多,区域文化和消费习惯特色鲜明所致。上世纪九十年代至今,随着中国经济的崛起和区域经济的快速发展,中国区域品牌日益活跃。其中最大的特点之一就是出现了区域品牌集群,而且这些年来呈现出愈演愈烈的态势。
  本期的焦点观察就把关注的目光落在这些品牌集群的身上,看它们的成长、起落和繁荣。
区域品牌集群的产生和阶段性特征
  “在全球化时代,只有永远的品牌,没有永远的工厂。“中国杉杉控股集团董事局主席郑永刚一针见血地指出。
  一个土壤肥沃的产业集群,会滋长一批优秀的、具备竞争力的品牌企业;而一组优秀的、具备领袖气质的领袖型企业,又往往对集群地内气候的形成和良性发展起到无可替代的作用。这样产业集群、品牌集群和领袖企业就构成了一个良性循环体。
  区域品牌集群是区域产业集群的进化体。新中国成立以来,品牌集群的前身产业集群就因为地域资源优势自发的成长起来。比如云烟产业集群、川酒产业集群、东北重工业集群等。这些集群的出现多是以产业形态出现,背后有着深刻的地理背景和历史原因。改革开放以来,尤其是21世纪90年代开始,沿海地区借助开放的思想和优惠的政策迅速崛起,形成了一大批具有浓厚“小”区域的产业集群,随着市场竞争的洗礼,企业的品牌意识抬头,产业集群慢慢演化为品牌集群。比如福建晋江以安踏、特步、三六一度、柒牌、七匹狼、利郎为代表的运动鞋和男装品牌集群,广东佛山顺德以美的、格兰仕、志高为代表的家电品牌集群,浙江温州以红蜻蜓、奥康、康奈为代表的皮鞋品牌集群,山东青岛以海尔、海信、澳柯玛为代表的家电品牌集群。而中西部地区也出现了“大”区域的品牌集群,比如重庆以长安、力帆、隆鑫为代表的汽车产业品牌集群,河南以三全、思念、双汇为代表的冷冻食品品牌集群,安徽以洽洽、真心为代表的炒货品牌集群。
  区域品牌集群的出现有着深刻的原因。专家分析认为,首先是中国经济的快速发展使得区域分工越来越细,要赢得竞争必须在更小的领域内开展;其次是政府的政策支持和大力引导,政府通过统一规划有效的整合了区域资
源优势,比如青岛市通过政府扶持,使海尔等一大批品牌远远缩短了成为世界品牌的时间;第三是区域品牌集群内部的产业链无缝对接和利益平衡;最后是在市场竞争中,品牌的重要性日益明显,单个企业打造品牌的热情空前高涨,产业集群转而进化为品牌集群。
  纵观区域品牌集群的发展历史,不难发现中国区域品牌集群正呈现出四大特点。一是井喷式的爆发,品牌集群的数量越来越多;二是区域的地理概念越来越小,由省、市缩小至县级市的行政区域。三是发达地区的品牌集群地域更小而密度更高。四是品牌集群的竞争力逐步增强,从以前的粗放型品牌创建转变为现在科学系统的品牌塑造。比如在“晋江现象”出现后,曾被担心会昙花一现。但随着晋江品牌不断深耕细作,品牌内涵和差异化也逐渐发展出来,实现了跨越式的跳跃,有专家甚至戏称晋江品牌集群已经率先进化至“品牌集群2.0时代”,为全国的品牌集群开了一个好头。
  目前,区域品牌集群要快速发展需要政府的参与和扶持。专家指出,为此,在优化产业集群发展环境上,政府要着手“五力”建设:注重营造舆论环境,增强区域品牌的影响力;注重改善创业环境,增强区域品牌的成长力;注重完善市场环境,增强区域品牌的竞争力;注重优化服务环境,增强区域品牌的保障力;注重创造文化环境,增强区域品牌的创新力。国务院发展研究中心企业研究所所长陈小洪认为,“集群品牌的管理者,如政府、协会或者龙头企业要对市场进行细化研究,确定区域经济发展策略,提高市场开拓、品牌推广的成功率。”
  在谈到区域品牌发展时,专家指出在提升集群品牌的过程中,企业更要尊重品牌、保护知识产权,关注企业社会责任。另外品牌集群的发展一定要有长期规划,同时还要创新为先,不断提升自身竞争力。
品牌中国与区域品牌
  品牌中国从成立伊始就关注区域品牌发展。除了在北京举行“中国品牌节”等一系列全国性品牌高端盛会外,更是不遗余力地以实际行动为区域品牌的发展鼓与呼。2007年全年,品牌中国先后参与的区域品牌活动就涉及到福建、湖南、浙江、海南、陕西、山西、河北、重庆等10多个省和直辖市。
  2007年,与品牌中国的“中国品牌节”相呼应,各省纷纷举办品牌节,将区域品牌的发展往前推动了一大步。6月6日,山西省政府举办“首届山西品牌节”,品牌中国产业联盟副主席、中国民(私)营经济研究会会长保育钧到会并在论坛上发表演讲为山西品牌支招。11月18日,首届河北品牌节在石家庄举行。品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰,品牌中国产业联盟副主席杨子云先后在开幕式上致辞并参加品牌企业发展研讨会,为河北品牌发展献计献策。此外,联盟的各级领导和品牌专家也先后参加了浙江、重庆、海南、陕西、安徽、福建等相关品牌会议和论坛活动。
  除了参与,品牌中国还和各省政府部门联合策划组织了一系列大型品牌活动。2007年8月28日,品牌中国与湖南省经济委员会联合主办的 “湖南省企业品牌创建接洽会暨品牌中国专家团全国行-湖南站活动”在长沙成功举办。湖南120家企业参加了本次会议,和品牌中国来自全国各地的近10位品牌专家就湖南企业品牌发展进行对话和专业对接,此次活动不仅推进了湖南省企业树立“品牌兴工”理念,而且为政府、品牌组织和企业三方开展品牌活动做了一次积极有益的探索和尝试。2007年12月7日,由品牌中国和福建省发展和改革委员会、中国·福建项目成果交易会组委会办公室联合主办的 “中国·福建项目成果交易会‘6·18'品牌发展研讨会”。品牌中国产业联盟秘书长王永主持了本次会议,多位两院院士和品牌专家畅所欲言,为福建海西区域品牌发展建言献计。会后,省委省政府高度重视本次活动,福建省委书记卢展工在省发改委《关于海峡6.18品牌发展研讨会有关情况报告》上作出的重要批示:“品牌带动,核心在创新;平台品牌的核心亦在创新。6.18品牌的核心更是创新,只有持续创新,才有品牌的带动力、集聚力。”
  2008年,关注区域品牌的发展已经成为品牌中国的核心发展战略之一。品牌中国正式成立了对外战略合作部,专门负责全国各地区域品牌的合作。目前已经确定的区域品牌论坛包括“品牌中国(武夷)高峰论坛”,正在策划组织的包括“品牌中国(青海)高峰论坛”、“品牌中国(海西)高峰论坛”等。这些活动的举行,必将掀起新一轮区域品牌发展热潮,有力推动中国自主品牌的发展。                    (张永真)
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顺德:家电品牌集群
温州:皮鞋品牌集群
区域:广东省佛山市顺德区
代表品牌:格兰仕、美的

  “顺德家电”一直是顺德享誉世界的一张王牌,随口就能叫出美的、格兰仕、志高、万家乐等一串响亮的名字。顺德家电已形成一条规模庞大、品类齐全的白色家电产业链,而产业链配件环节上的分工细化、专业化也将成为一种新的趋势。早在2004年9月,佛山顺德区就被国家科技部火炬中心认定为“国家火炬计划顺德家用电器产业基地”。顺德家电发展的这30年里,从小到大,在海内外攻城掠地,开枝散叶,形成近千亿元产业规模的同时,也迎来了国际贸易壁垒波澜迭起、本地劳动力、原材料价格频涨等新一轮发展的新挑战,产业持续发展需要新动力。在新的历史发展机遇面前,顺德家电品牌集群需要主动升级,应对经济全球化的挑战。
企业名称:广东格兰仕集团有限公司
拥有品牌:格兰仕
品牌口号:为格兰仕卓越而战
品牌概况:格兰仕集团是一家定位于“百年企业世界品牌”的世界级企业,拥有国际领先的微波炉、空调、生活电器及日用电器研究和制造中心。格兰仕电器在全球家电市场上取得的辉煌业绩为企业赢来了无数殊荣,近年来赢得国家相关部门和机构认可的荣誉包括 “中国名牌”、“国家免检产品”、“重合同守信用单位”、“家电出口明星企业”、“全国质量效益型企业”、“中国最具生命力百强企业”、“国家轻工局争创国际名牌优势企业”、“中国最大500家大企业集团”、“中国企业信息化500强”、“中国电器十大质量品牌”、“中国驰名商标10大标王”等。格兰仕建企近30年来保持持续快速发展的现象也被国内外经济专家、学者及媒体称为“格兰仕现象”、“格兰仕奇
 
迹”。
   2007年,格兰仕自主开发的高端冰箱、洗衣机等日用电器开始驰骋国际市场。坚持“伟大,在于创造”的企业理念和“努力,让顾客感动”的经营宗旨,格兰仕正在加速向世界级品牌、国际一流企业进军。
企业名称:美的集团
拥有品牌:美的
品牌口号:原来生活可以更美的
品牌概况:美的集团创立于1968年,是一家以家电业为主,涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品,拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链,拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的是一个巧于发现,善于变化,长于创新的品牌。美的品牌个性与品牌核心价值一脉相承,是对品牌核心价值的生动演绎。在亲和力的基础上,核心价值赋予美的品牌以下个性:好奇的、探索的、进取的、细心的。美的多年来和消费者共同成长,与消费者相知相伴,使美的更得以敏锐地捕捉消费者的需求,具备深刻而切实的消费者洞察,并通过相当的创新能力与灵活反应,提供最满足消费者需求的产品和服务,从而为消费者带来更舒适、更轻松、更没好的生活。美的本着“成为全球最优秀家电制造商”的愿景,正在努力为人类创造美好生活。
区域:浙江省温州市
代表品牌:红蜻蜓、奥康
  温州是中国民营经济发展的“排头兵”,温州制造皮鞋的历史由来已久,私营、个体鞋厂自上世纪80年代开始大量涌现,以皮鞋为主体的鞋类得到了迅速发展,虽然温州皮鞋价廉物美,但是仍有大量劣质皮鞋流向市场。政府通过采取一系列措施杜绝劣质皮鞋生产,重新树立了温州皮鞋的光辉形象。到上世纪90年代末,温州皮鞋的技术已达到国内领先水平。许多名牌企业已逐渐将经营重点转到产品设计与营销环节,有力地提高了产品的核心竞争力。但是,温州皮鞋品牌集群内红蜻蜓、奥康、康奈、蜘蛛王与吉尔达等品牌没有实现有效的市场细分,市场竞争较为激烈。而品牌的精准市场定位以及由此形成的文化与内涵是品牌保持持久活力的重要条件,因此,打造个性化品牌,有助于在集群内名牌企业之间形成差异化竞争,避免恶性竞争发生,提高集群凝聚力。
企业名称:红蜻蜓集团
拥有品牌:红蜻蜓
品牌口号:支持就是爱
品牌概况:红蜻蜓集团是一家集专业制鞋、皮具、服饰等多元投资的、大型的现代化企业。作为时尚产品制造商与供应商,红蜻蜓多年来致力于引领中国鞋业消费的时尚趋向,秉承“从距离中寻求接近”的独特企业文化美学理念,以及“支持就是爱”的品牌主张,红蜻蜓坚持“品牌开路、文化兴业”,实施经营集团化、技术国际化、管理人性化的战略方针,将文化品牌的概念融入红蜻蜓的骨髓血脉之中,追求给顾客最好的服务,为消费者提供最体贴的时尚。作为行业领军性品牌,红蜻蜓主动承担起行业发展的责任,在时
 
 
尚产业作出自己富有成效的努力。红蜻蜓努力追求“品牌让生活更美好”的品牌价值表现。目前,红蜻蜓在中国、意大利、德国、中国香港等国家和地区汇集了全球数百名顶尖鞋类、皮具、饰品、女装设计师。努力追求持续、创造性地为顾客提供前沿的、经典的、唯美的时尚产品;每一个创新灵魂所表达出来的时尚理念,被红蜻蜓设在中国上海、重庆、广州、永嘉、温州五大生产基地转化为美丽的产品。2007年,红蜻蜓与国际知名时尚女性、著名影星、歌星莫文蔚小姐签约,莫文蔚成为红蜻蜓品牌形象代言人。时尚,已经成为红蜻蜓品牌和产品的主要特征。
企业名称:奥康集团
拥有品牌:奥康
品牌口号:梦想是走出来的
品牌概况:奥康集团是一家以制鞋为主业,并涉足商业地产、生物制品等领域,跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。每年开发出数千个鞋样新款,引领鞋业发展的时尚潮流,确保奥康品牌走在同行业的前列。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品、中国驰名商标等称号。公司热心公益事业,累计向社会捐资1.05亿元。集团董事长兼总裁王振滔先生经过中国国务院和民政部的批准,成立了中国民营企业家中的第一个个人非公募慈善基金会——王振滔慈善基金会。2007年3月,奥康集团荣获“2008北京奥运皮具产品供应商”,获得与北京奥运携手同行的大好机遇。面对新的全球化竞争环境,公司坚持“百年奥康,全球品牌”的企业愿景,肩负“为人类进步而服务”的企业使命,秉承“诚信、创新、人本、和谐”的企业核心价值观,不断挑战自我、再创辉煌。
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青岛:家电品牌集群
重庆:汽车品牌集群
区域:山东省青岛市
代表品牌:海尔、海信

在过去的二十多年里,青岛积极推进“品牌经济”战略,并涌现出来了像海尔、海信、青岛啤酒、青岛双星、澳柯玛等一大批骨干企业和品牌,一度被称为“青岛现象”。从产品品牌到企业品牌,再到产业品牌,青岛走出了一条以品牌为载体推进产业升级、结构优化的创新发展之路。青岛市通过出台扶持政策和措施,为大企业发展创造良好环境,利用品牌企业对中小企业的带动作用,引导企业向品牌集群化发展,形成分工细化、配合紧密的产业链。青岛正进一步加速培育品牌,开始多层面、全方位地构筑城市品牌集群,实现品牌经济向品牌城市的跨越。
企业名称:海尔集团公司
拥有品牌:海尔
品牌口号:真诚到永远
品牌概况:海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团,在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,海尔集团先后实施名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球化品牌战略,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2007年,海尔品牌价值高达786亿元,已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。2008年,海尔实施全球化品牌战略进入第三年;随着全球化和信息化突飞猛进,海尔开始了信息化流程再造。海尔通过从目标到目标、从用
 
户到用户的端到端的流程,打造卓越运营的商业模式。海尔的信息化革命,意味着“新顾客时代”的开始。海尔通过流程机制的建立和卓越商业模式的打造,创造和满足全球用户需求。海尔已经启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风,通过无边界的团队整合全球化的资源,创出中国人自己的世界名牌!
企业名称:海信集团有限公司
拥有品牌:海信、科龙、容声
品牌口号:创造完美,服务社会
品牌概况:海信集团是特大型电子信息产业集团公司,先后涉足家电、通讯、信息、房地产、服务等领域。海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略,以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆,快速成长,迅猛发展,率先在国内构架起家电、通讯、信息为主导的3C产业结构,主导产品为电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣机、商用空调系统、移动电话、软件开发、网络设备等,已经形成了年产1610万台彩电、900万套空调、1000万台冰箱、70万台冷柜、470万部手机的强大产能。科学高效的技术创新体系使海信的技术始终走在国内同行的前列,2005年6月,我国第一块自主知识产权并实现产业化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生,此举打破了国外垄断的历史。目前,通过收购科龙,海信已经拥海信电器和海信科龙电器两家在沪、深、港三地的上市公司,同时成为国内唯一一家持有海信(Hisense)、科龙(Kelon)和容声(Ronshen)三个中国驰名商标的企业集团。
区域:重庆市
代表品牌:长安、力帆

重庆市汽车工业近年来的发展迅猛,形成了以微型车为龙头,轿车、轻型卡车、重型卡车、客车和专用车,以及汽车零配件企业协调发展,投资主体和产品品种多元化、生产规模化的发展格局。作为国内重要的汽车生产基地,重庆汽车产业的发展对于我国西部地区汽车产业的发展具有积极的带动和辐射作用。重庆正通过汽车品牌集群化发展,提升区位品牌效应,以利于降低经营成本和引进外资,提高重庆汽车品牌集群的竞争优势。
企业名称:长安汽车集团有限责任公司
拥有品牌:长安
品牌口号:跻身中国汽车集团第一阵营 做国际化优秀企业
品牌概况:自1862年创办至今,长安已跨越三个世纪,走过145年的风雨历程,从中国最早的近代工业先驱发展为总资产突破400亿、员工4万名的国内最大小型车及发动机制造企业,跻身中国汽车行业前列,是中国汽车工业自主创新的领军企业之一。长安汽车集团总部位于重庆长江和嘉陵江两江汇合处,下辖十余家公司,产业涉及整车、发动机、房地产、物流、汽车电子、IT等领域,地跨西南(重庆)、华中(江西)、华东(江苏)、华北(河北)四地,年汽车生产能力达150万辆以上,年发动机生产能力125万台以上,2007年实现销售收入581亿元人民币。长安位居重庆市工业企业50强之首,中国上市公司20强,中国制造企业100强。“长安”商
 
 
标荣获“中国驰名商标”称号,品牌价值200.26亿元,名列全球最有价值品牌中国榜第9位。
企业名称:力帆集团
拥有品牌:力帆
品牌口号:宁可他人负力帆,不可力帆负他人
品牌概况:力帆集团经过15年的艰苦奋斗,已迅速发展成为融汽车、摩托车的研发、生产、销售(包括出口)为主业,并投资于金融业的大型民营企业。2007年,力帆集团统计销售收入121.6亿元人民币,发动机产销量306万台,出口创汇4.096亿美元,专利拥有量4061项,上述四项指标均居全国同行领先地位。2006年1月,力帆520轿车全球同步上市,标志着力帆集团正式进军汽车产业。力帆轿车项目计划分三期投入24亿元资金。目前,已建成冲压、焊接、涂装、总装四大生产线,设计产能15万辆;
同时成立了汽车研究院。截至2007年,力帆集团已获国内外专利4061项。“宁可他人负力帆,不可力帆负他人”,力帆倾力为广大消费者奉献高品质的产品和优良的服务,树立了良好的社会口碑。力帆集团连续多次获得重庆市“重合同守信用企业”称号。1998年力帆集团取得自营进出口权。2003年力帆集团开发的摩托车、发动机等产品进入欧洲18个国家。力帆摩托在越南、泰国、土耳其建有工厂,力帆轿车已在越南下线。2007年8月,力帆轿车还将在埃及、俄罗斯下线。

主编:王 永   副主编:苏 兰 杜超党   责编:吴晓明 黄 琼 张永真 刘 颖  品牌中国产业联盟协办
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