品牌福建
区域品牌集群之福建(政府篇)
品牌带动 成就“品牌福建”
——2007年福建省实施名牌发展战略综述
  2007年,福建又有41项产品荣膺“中国名牌”称号。迄今,福建中国名牌产品已达到100项,连续4年位居全国第五。其中荣获“中国名牌产品”称号的企业主要集中在几个设区市,其中,泉州市有15家,厦门市9家,福州市8家,莆田市5家,以上4个设区市的中国名牌产品企业数共有37家,占到今年福建中国名牌产品总数的90.2%。
福建产业集中度高的产业在今年的中国名牌产品评价中依然占据优势。纺织服装类企业福建有10家获中国名牌产品,占福建总数的24%,其中的纺织面料全国有3家企业获中国名牌产品,而福建占到了2家;食品类企业福建有11家获中国名牌产品,占福建总数的27%;挖掘机和大中型客车福建分别有2家企业获中国名牌产品,在全国获牌企业中占据较大比例,也反映出了福建的产业优势。
  福建名牌发展战略的实施,成就了一批品牌企业,推动了品牌福建的建设:一是引导培育了以福建重点产业集群为主力的名牌企业,形成了一批具有竞争优势的名牌群体。厦华、福耀、龙工、七匹狼、安踏、达利园等一批著名品牌名扬全国,在名牌企业的带动下,产业集群和区域经济飞速发展,出现了诸如“纺织城”、“鞋都”、“水暖城”、“瓷都”等极具产业特点的区域品牌。二是促进了产业结构调整和资源优化配置,推动经济增长方式的转变。通过争创名牌产品,推动企业夯实质量基础工作,采用国际标准和国外先进标准,不断完善测量管理工作,健全质量管理体系,开展技术创新,开发新产品,加强企业信息化管理,持续质量改进,提高产品质量和质量管理水平。通过名牌产品带动效应的发挥,推进名牌企业增加投入、资产重组、专业化生产与协作,扩大企业规模,促进了资源的合理流动和产业结构调整,拉动了福建经济发展。三是发挥了名牌集聚资金、集聚人才的效应,加快了企业规模的扩大,技术水平的提高,竞争能力的增强。企业通过增强自主创新能力,加快产品由“福建制造”到“福建创造”的转变。四是增强了企业环保和节能意识。通过优先选择环保和节能产品的途径,鼓励企业生产有利于环保和节能的产品,有利于循环经济的建设。
  名牌发展战略已成为福建经济发展的助推器,也必将成为“海峡西岸经济区建设”的新引擎。我们要认真落实省委领导对福建海西建设和名牌发展战略做出的重要指示,在推进海西建设过程中,积极实施名牌发展战略,通过品牌带动促进项目带动更上一个新的层次。从品牌带动入手,通过品牌带动,推动科学发展观的落实,促进“好”字当头谋发展;通过品牌带动,进一步强化产品质量管理,促进产品质量总体水平不断提高,提升经济整体竞争力;通过品牌带动,提升科学技术、创新体制机制、完善服务体系,提高各项工作水平,真正把以人为本和“好”字当头在海西建设中体现出来,促进全省经济社会的健康、持续发展,创建出美好的“品牌福建”。
  2007年12月7日,由品牌中国和福建省发展和改革委员会、中国·福建项目成果交易会组委会办公室联合主办的“中国·福建项目成果交易会暨‘6·18’品牌发展研讨会”。品牌中国产业联盟秘书长王永主持了本次会议,多位两院院士和品牌专家畅所欲言,为福建海西区域品牌的又好又快发展建言献计。会后,省委省政府高度重视本次活动,福建省委卢展工书记在省发改委《关于海峡6.18品牌发展研讨会有关情况报告》上做出的重要批示:“品牌带动,核心在创新;平台品牌的核心亦在创新。6.18品牌的核心更是创新,只有持续创新,才有品台品牌的带动力、集聚力。”
区域品牌集群之福建(专家篇)
福建:中国式品牌营销战略十分值得关注
“亿元企业现象”出现
   据了解,福建省仅高新领域的亿元企业(年销售额过亿元)就已达199家,而近年来出现的“亿元企业现象”引起了央视等媒体的关注。“亿元企业现象”反映了企业规模达到一定程度,尤其是发展到亿元销售额这一门槛时,在企业内部管理和市场扩展等方面面临的诸多困难,出现发展速度放缓的“高原现象”,业界称之为“亿元企业现象”。
  针对这一现象,中央电视台牵头在福建举办了这场论坛,以“亿元企业如何晋级”为主题,邀请国内知名营销策划人叶茂中、品牌专家李光斗、北京大学广告系主任陈刚教授,与闽企共同探讨成长之道,针对消费品制造企业发展到一定阶段,要不要从普通品牌晋升为知名品牌,如何突破瓶颈,快速成长等问题进行探讨。
品牌优先战略值得关注
  中国十大策划人、中央电视台广告部顾问李光斗说,对于福建亿元企业而言,品牌优先战略值得优先考虑。
  李光斗认为中国企业现在最薄弱的环节不是技术,不是人才,也不是渠道,而是品牌。他说,福建企业众多,在国内同行业中有竞争实力的企业也不少,企业在做大做强的同时,还要打造企业的品牌,品牌实力是其经济实力的外在表现。但是,目前福建企业的品牌建设与其经济地位还存在一定差距,这反映了目前福建企业在品牌建设方面,还存在很大空间,一般而言,品牌越多的地区,对经济的拉动作用就越明显。
  他建议亿元企业在第二轮的成长过程中,最好的方式之一就是要先做品牌,如目前在福建晋江,已经形成了品牌“簇群效应”,这样会造就更多的本地品牌,他认为,在企业成长中,品牌建设要优先于其它战略。
打造中国式的品牌之路
  北京大学新闻与传播学院院长助理、广告学系主任陈刚教授认为,要结合国内实际,打造中国式的品牌发展之路。
  何谓中国式品牌发展之路?陈教授称,福建有很多企业,尤其是泉州一带的民营企业,它们在强势媒介的影响下,利用国际营销手段,如赞助世界杯、奥运会等,有力地抓住契机,发展品牌,实现了品牌的跳跃式增长,像雅客、利郎等,都是典型的代表。
  陈刚认为,福建企业都比较务实,吸收新事物比较快,但品牌的塑造是一个过程,目前国内各企业间品牌竞争激烈,尤其是同行业的竞争,使企业面临更大的风险,企业首先要解决消费者认知的问题,让人知道你这个牌子,之后是品牌影响力,如何培养品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度,这是从普通品牌晋升为知名品牌的过程。
弱势品牌要善用强势媒体品牌效应
  资深营销策划人和品牌管理专家、南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师叶茂中认为,福建亿元企业在进一步的成长中,弱势品牌要善用强势媒体的品牌效应。
  他说,为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了?为什么同一双运动鞋,打上耐克的一钩后就身价立涨?这就是品牌给予其所有产品的强大功效。就像一个刚出校门的小青年,他宁愿到IBM从最底层做起、哪怕是扫地,也不愿去乡镇企业当一个部门负责人,因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM两年工作经历”这样的“光环”,使职业生涯有一个高起点。
  叶茂中认为,一个企业要打造自己的品牌,没有强势媒体的广告支持,是难以想象和实现的。
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区域品牌集群之泉州(政府篇)
实施名牌战略打造品牌泉州(节选)
——专访泉州市副市长林伯前
  作为“中国十大品牌经济城市之一”的泉州,2007年中国名牌产品公布榜上新增7个中国名牌产品。在一系列综合配套政策的推动下,泉州市创名牌工作扎实有效开展,目前,泉州市拥有46个中国名牌产品,139个国家免检产品,291个福建名牌产品,6个地理标志保护产品,名牌产品数量位居全国地级市前列。
  泉州市副市长林伯前就如何加快构建现代产业体系和市场体系,促进从“商品经营”向“品牌经营”提升,使企业在经济全球化和国内外激烈的市场竞争中赢得先机接受了新华社专访。本刊摘录部分精彩观点,以飨读者。

依托“产业集聚”:实施质量兴市战略

  林伯前表示:“品牌是一种无形价值,多年来,泉州市深入实施品牌发展战略,并根据不同时期的不同情况,采取有针对性的措施,使品牌创建工作扎实推进,涌现出了一批被广大消费者认同、具有较高市场知名度的名牌产品。创品牌不仅让很多企业外部树立了良好形象,内部提升了素质,而且也有力地增强了包括企业在内的全民的品牌意识和质量法制意识,更为重要的是,品牌直接推动了经济发展质量的提升,有力促进了产业结构的调整,营造了健康向上的良好市场经济氛围,促进了经济社会的又好又快发展。”
  在泉州下辖的各县(市、区),囊括了:“中国树脂工艺之乡”、正在崛起的“世界级石化基地”、“中国芦柑之乡”,“中国石雕之都”、“中国建材之乡”、“中国休闲服装名城”、“中国乌龙茶 (名茶)之乡”、“中国瓷都”、“中国鞋都”、“中国伞都”等多项“国字号”区域品牌,涌现出了七匹狼、劲霸、柒牌、361°、德尔惠、金莱克、九牧王等中国500个最具价值品牌。“十一五”开局之年,为适应国际竞争的需要,泉州市委、市政府适时作出了争创世界名牌的战略决策,提出致力提升泉州品牌的国际竞争力,打造一批具有国际竞争力的优势品牌、企业集团和大公司。这些举措,推动了泉州从“质量立市”到“质量强市”再到“品牌强市”的三大飞跃,2003年以来,泉州市中国名牌产品企业的产值每年以20%的速度递增。

力促“群雄竞起”:深入实施品牌带动


  “我们讲产业结构,首先是品牌结构;我们讲产业升级,首先是品牌升级;我们讲项目带动,首先是品牌带动。”林伯前副市长告诉我们,这是福建省委卢展工书记对福建省实施名牌战略的重要指示。品牌带动是一个综合工程,实施品牌带动战略,关键是落实政策,搞好服务,强化引导,营造氛围,创造条件,让有潜力、有优势的企业或企业集团先行先试,改革创新,迅速做大规模,提高产品科技含量和附加值,在同行业中取得领先位置。林伯前副市长告诉我们,多年来,泉州市委、市政府历届班子在推进名牌发展上是真抓、狠抓、抓到位。一方面,制定出台财政、信贷、税收、土地、用电、人才引进等奖励和扶持政策,为企业创名牌营造良好政策环境。如对获得中国名牌产品、中国驰名商标、国家出口免检产品和省名牌产品、省著名商标称号的企业,分别给予100万元和5万元的奖励;对通过ISO9000质量体系认证、环境管理体系认证、食品卫生安全管理体系认证、职业健康安全管理体系认证的企业给予3-5万元奖励。几年来,泉州市政府已对383家企业颁发名牌奖金共5833万元;政府职能部门围绕泉州市25个产业板块经济结构特点,认真制定创名牌工作规划,重点推荐一批科技含量高、能源消耗低、环境污染少、市场容量大、经济效益好的产品录入中国名牌、国家免检、福建省名牌产品评价范围,指导其对照评价条件查找差距,制定改进措施,完善质量管理体系,夯实质量基础,帮助其真正成长为名牌产品。
品牌泉州
区域品牌集群之泉州(企业篇)
企业名称:福建柒牌集团有限公司
拥有品牌:柒牌
品牌口号:男人就应该对自己狠一点
品牌定位:比肩世界男装
品牌概况:柒牌系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究著称,国际巨星李连杰为柒牌品牌形象代言人。柒牌集团有限公司秉承“精心、精细、精准、精确”的生产方针,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象,发明了“中华立领”和“犀牛褶男裤”两大专利产品。柒牌系列产品曾先后荣获:福建省著名商标,福建省名牌产品,中国名牌产品,国家免检产品、中国服装博览会金奖,中国第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服,中国体育唯一指定专用出国礼服,中国十佳过硬品牌,全国质量稳定合格产品等殊荣。柒牌集团始终坚持“精心、精细、精准、精确”的生产方针,倡导“务实、求新、和谐、共存”的企业精神,连续三年被世界经济论坛及世界品牌试验室评为中国500最具价值品牌之一,品牌价值高达50.26亿元。
企业名称:利郎(中国)有限公司
拥有品牌:利郎
品牌口号:简约,而不简单
品牌定位:做最好的商务休闲男装
品牌概况:2000年,利郎在中国第一个提出了“商务休闲男装”概念,树立了自己独特的风格定位,成为商务男装的开创性品牌。利郎男装将目标消费群体定位于都市白领、商务人士和成功人士等“中产阶级”,以商务休闲男装和西服为拳头产品,以衬衫、T恤、领带等为配套产品,推出“利郎商务休闲系列”。利郎公司常年聘请中国著名设计师、中国著名十佳设计师之一、2004年中国设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者——计文波先生为首席设计师,其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时,又表现出21世纪男性的刚阳与优雅,自信与豪迈。利郎男装多次荣获“福建市场品牌占有率第一名” 、“福建十佳畅销品牌”、“福建省名牌产品”、“百项名牌产品”、“全国最受消费者欢迎的十大服装品牌”等称号,2004年,利郎销售业绩超过5亿元,2007年获得“中国消费者满意商务男装第一品牌”。
企业名称:安踏(中国)有限公司
拥有品牌:安踏
品牌口号:KeepMoving......永不止步
品牌定位:永不止步的草根文化 成为体育的传播者
品牌概况:安踏(中国)有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,形成了建立遍布全国的专卖体系,2006年销售值达到15亿元,其中安踏运动鞋连续5年获中国市场综合占有率第一。安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。
企业名称:七匹狼实业股份有限公司
拥有品牌:七匹狼
品牌口号:与狼共舞,尽显英雄本色
品牌定位:七匹狼,男士着装顾问
品牌概况:七匹狼公司从以“狼文化”概念为核心,以狼和狼群“孤独沧桑、忍辱求胜、勇往直前、百折不挠、精诚团结”的个性特征和群体品格为寄寓,折射现代男性在纷纭复杂的社会环境和强大的竞争压力下激流勇进、坚韧不拔、积极挑战人生、奋斗永无止境的进取精神和成功形象。七匹狼公司将主要消费人群定位于20-45岁的成熟职场男士,产品以覆盖男士在工作、生活、运动和休闲等各个不同生活状态下服饰需求。1999年“七匹狼”被被评选为“1999年影响中国服装市场十大男装品牌”;2002年 “七匹狼”商标荣获得了“中国驰名商标”荣誉称号,七匹狼休闲服饰作为“国礼”赠送美国总统布什访华团成员。2002年4月,“七匹狼”品牌,荣获2001年最受中国消费者欢迎的服装品牌休闲装第一名。2002年,“七匹狼”名列中国服装企业百强第10名。
企业名称:特步(中国)有限公司
拥有品牌:特步
品牌口号:让运动与众不同
品牌定位:打造中国时尚运动第一品牌
品牌概况:特步品牌英文名 “XTEP”,源于英文“STEPBYSTEP”,中文名“特步”,符号“X”,体现了三兴集团和特步品牌与众不同的文化内涵,既脚踏实地、步步为营,又崇尚“前卫、时尚、个性与自由”。特步把消费者定位于以青少年为代表的新生代,他们强调前卫、时尚、个性与自由,喜欢时尚而富有个性的运动用品,在运动中表现自我,在生活中崇尚自由。特步邀请天皇巨星谢霆锋、tiwns组合等担任形象代言人,迅速红遍全国,在我国的31个省、直辖市、自治区组建了销售网络,国内销售网点达到2000多家,市场覆盖率达90%,并荣获“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”等一系列荣誉称号。
企业名称:三六一度(中国)有限公司
拥有品牌:三六一度
品牌口号:勇敢做自己
品牌定位:运动,只因激情
品牌概况:1994年,别克(福建)鞋业有限公司成立,经过数年的风雨征程,凭借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理,不断地受到国内外消费者和销售商的肯定和信任。2003年,三六一度(福建)体育用品有限公司成立,承接别克(福建)鞋业有限公司近十年的累累硕果,把原有的成绩归结成了更高的起点。2000年,三六一度(福建)体育用品有限公司被国际鞋业权威《footwear.news》杂志评选为“最佳公司”;2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲;2003年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店,把销售通路与国际正式接轨,将品牌推向了世界;自1997-2005年,与中国国家羽毛球队携手胜利征战世界长达8年,品牌美誉传达全球;2006年,361°成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴,全力推动361°与中国赛车运动进一步融入世界。
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60小时,感受泉州品牌魅力
——品牌中国秘书长王永泉州行札记
  2008年3月5-7日,品牌中国产业联盟秘书长王永应邀赴福建晋江、泉州、福州等地,在南平团市委书记丘毅和南平市人民政府口岸办公室、南平市对外贸易经济合作办公室科长郭绯红的全程陪同下,参观了6家企业,与40多位官员、企业家、学者进行了探讨和交流,达成了两项合作意向。
  60个小时,穿梭于泉州、晋江、福州三个城市,做了一次演讲,参观了6家企业,和40多位官员、企业家、学者交流,驱车数百公里,达成了两项合作意向……过去3天,王永享受了一个颇有收获的品牌之旅……
3月5日
  3月5日上午,联盟秘书长王永一行来到安踏(中国)有限公司,在安踏党支部副书记的带领下参观了集团,用心体会了安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺“KeepMoving……永不止步”。随后,王永一行参观了福建省舒华体育用品有限公司。舒华早在2005年就启动品牌战略,“跳水王子”田亮作为品牌形象代言人,近年来,舒华的知名度和美誉度在不断提升,要打造中国健身器材第一品牌,最近刚刚被授予 “中国驰名商标”。
   下午,王永作为特邀嘉宾出席了在泉州市举行的“舞动2008—泉州市青年群英会”联谊活动,并发表题为“孙

  子兵法与企业品牌战略”的主题演讲,受到了与会领导嘉宾的一致好评。
  晚上,在泉州新海岸文化传媒有限公司总经理洪伟的带领下,王永一行来到该公司考察。洪伟总经理之前也和品牌中国有过合作,同时也表达了成为品牌中国在泉州地区代理商的愿望。
3月6日
  3月6日上午,王永和风险投资商——优势资本总裁吴克忠见面,就优势资本如何与品牌中国展开合作进行了简要交流,并相约近期到北京再进行深入沟通。在劲霸(中国)有限公司,王永参观了公司展厅,品牌中国授予劲霸的品牌中国金谱奖奖杯也在其中。在福建柒牌集团有限公司,王永拜访了柒牌总经理洪肇奕。洪总特别健谈,妙语连珠,对很多问题的看法非常独到,俨然是一个企业界的哲学家。
   下午,王永一行又来到福建七匹狼集团,受到了七匹狼生产副总经理姚健康热情接待,并参观了展厅。在参观特步(中国)有限公司,王永感受到“非一般的感觉”。现在,特步的广告语是“让运动与众不同!”
3月7日

  3月7日,王永受邀来到福建省发改委,和项目促进处
  处长林文斌及处里的同事进行了交流。此次拜访有两个目的,一是回访,感谢并回顾了彼此愉快合作。去年品牌中国和福建省发改委在北京大学共同主办“6·18”品牌发展研讨会,获得了成功。林处长还特意展示了福建省委书记卢展工、省长黄小晶对“6·18”品牌研讨会的重要批示,并就下一步继续深入合作进行探讨,品牌中国将为福建的品牌发展继续做出更大的贡献。
  在福建团省委,王永拜访了共青团福建省委书记陈冬、副书记赖军、副书记郑震,并和三位领导就中国·海峡项目成果交易会“6·18海峡青年论坛”与品牌中国合作一事进行简短而卓有成效的沟通和探讨。陈冬书记非常务实,双方开门见山,很快达成共识,并相约3月20日在福建进行第二次探讨。
  王永表示,这次短暂的泉州之行感受颇多。泉州和晋江都是充满活力的城市,每个人都有一种向上力量,每个人脸上都洋溢着自信的微笑。说到品牌,每个人都津津乐道,从上到下,大家都非常重视品牌,尤其是企业家们对品牌的理解更是入木三分,这一点和温州非常相似,这也许正是泉州和晋江的成功所在!
                    (张永真)
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舞动2008——泉州青年群英会
泉州青年群英会,交流畅谈新发展
  本刊讯 3月5日,泉州市各界300多名青年精英欢聚一堂,举行“舞动2008——泉州青年群英会”联谊活动,畅谈科学发展、先行先试,互相激励在“海西”发展和泉州两个“先行区”建设中建功立业。
泉州市委书记郑道溪为大会题词,市领导林荣取、张东鸣、林武、周真平、潘燕燕,团省委副书记郑震等出席活动。
  泉州市委常委、组织部部长林武在联谊活动上讲话指出,今年是泉州市全面贯彻落实党的十七大战略部署的第一年,也是深入实施“十一五”规划的关键一年。广大青年一定要抓住机遇,提升作为,展示泉州青年的时代风采。希望广大青年发挥优势、多做贡献;希望青年组织增强活力、服务青年;希望全社会支持和帮助青年组织开展工作。
  本次联谊活动由泉州团市委、市青联、市青年企业家协会、市青年商会主办。会上还举行了青年企业家爱心捐赠证书颁授仪式,并安排了名家演讲、书画笔会、企业展示、项目合作、现场捐赠等活动。数位知名专家学者应邀参加活动,品牌中国产业联盟秘书长王永作为特邀嘉宾,发表题为“孙子兵法与企业品牌战略”的主题演讲。参加本次联谊活动的还有泉州市青年联合会委员、市青年企业家协会、市青年商会会员、各界团员青年代表等。                                (吴晓明)

主编:王 永   副主编:苏 兰 杜超党   责编:吴晓明 黄 琼 张永真 刘 颖  品牌中国产业联盟协办
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