区域品牌集群之泉州(政府篇) |
实施名牌战略打造品牌泉州(节选) |
——专访泉州市副市长林伯前 |
作为“中国十大品牌经济城市之一”的泉州,2007年中国名牌产品公布榜上新增7个中国名牌产品。在一系列综合配套政策的推动下,泉州市创名牌工作扎实有效开展,目前,泉州市拥有46个中国名牌产品,139个国家免检产品,291个福建名牌产品,6个地理标志保护产品,名牌产品数量位居全国地级市前列。
泉州市副市长林伯前就如何加快构建现代产业体系和市场体系,促进从“商品经营”向“品牌经营”提升,使企业在经济全球化和国内外激烈的市场竞争中赢得先机接受了新华社专访。本刊摘录部分精彩观点,以飨读者。
依托“产业集聚”:实施质量兴市战略
林伯前表示:“品牌是一种无形价值,多年来,泉州市深入实施品牌发展战略,并根据不同时期的不同情况,采取有针对性的措施,使品牌创建工作扎实推进,涌现出了一批被广大消费者认同、具有较高市场知名度的名牌产品。创品牌不仅让很多企业外部树立了良好形象,内部提升了素质,而且也有力地增强了包括企业在内的全民的品牌意识和质量法制意识,更为重要的是,品牌直接推动了经济发展质量的提升,有力促进了产业结构的调整,营造了健康向上的良好市场经济氛围,促进了经济社会的又好又快发展。”
在泉州下辖的各县(市、区),囊括了:“中国树脂工艺之乡”、正在崛起的“世界级石化基地”、“中国芦柑之乡”,“中国石雕之都”、“中国建材之乡”、“中国休闲服装名城”、“中国乌龙茶 (名茶)之乡”、“中国瓷都”、“中国鞋都”、“中国伞都”等多项“国字号”区域品牌,涌现出了七匹狼、劲霸、柒牌、361°、德尔惠、金莱克、九牧王等中国500个最具价值品牌。“十一五”开局之年,为适应国际竞争的需要,泉州市委、市政府适时作出了争创世界名牌的战略决策,提出致力提升泉州品牌的国际竞争力,打造一批具有国际竞争力的优势品牌、企业集团和大公司。这些举措,推动了泉州从“质量立市”到“质量强市”再到“品牌强市”的三大飞跃,2003年以来,泉州市中国名牌产品企业的产值每年以20%的速度递增。
力促“群雄竞起”:深入实施品牌带动
“我们讲产业结构,首先是品牌结构;我们讲产业升级,首先是品牌升级;我们讲项目带动,首先是品牌带动。”林伯前副市长告诉我们,这是福建省委卢展工书记对福建省实施名牌战略的重要指示。品牌带动是一个综合工程,实施品牌带动战略,关键是落实政策,搞好服务,强化引导,营造氛围,创造条件,让有潜力、有优势的企业或企业集团先行先试,改革创新,迅速做大规模,提高产品科技含量和附加值,在同行业中取得领先位置。林伯前副市长告诉我们,多年来,泉州市委、市政府历届班子在推进名牌发展上是真抓、狠抓、抓到位。一方面,制定出台财政、信贷、税收、土地、用电、人才引进等奖励和扶持政策,为企业创名牌营造良好政策环境。如对获得中国名牌产品、中国驰名商标、国家出口免检产品和省名牌产品、省著名商标称号的企业,分别给予100万元和5万元的奖励;对通过ISO9000质量体系认证、环境管理体系认证、食品卫生安全管理体系认证、职业健康安全管理体系认证的企业给予3-5万元奖励。几年来,泉州市政府已对383家企业颁发名牌奖金共5833万元;政府职能部门围绕泉州市25个产业板块经济结构特点,认真制定创名牌工作规划,重点推荐一批科技含量高、能源消耗低、环境污染少、市场容量大、经济效益好的产品录入中国名牌、国家免检、福建省名牌产品评价范围,指导其对照评价条件查找差距,制定改进措施,完善质量管理体系,夯实质量基础,帮助其真正成长为名牌产品。 |
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品牌泉州 |
区域品牌集群之泉州(企业篇) |
企业名称:福建柒牌集团有限公司 |
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拥有品牌:柒牌
品牌口号:男人就应该对自己狠一点
品牌定位:比肩世界男装
品牌概况:柒牌系列产品以风格时尚、款式经典、做工考究著称,国际巨星李连杰为柒牌品牌形象代言人。柒牌集团有限公司秉承“精心、精细、精准、精确”的生产方针,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象,发明了“中华立领”和“犀牛褶男裤”两大专利产品。柒牌系列产品曾先后荣获:福建省著名商标,福建省名牌产品,中国名牌产品,国家免检产品、中国服装博览会金奖,中国第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服,中国体育唯一指定专用出国礼服,中国十佳过硬品牌,全国质量稳定合格产品等殊荣。柒牌集团始终坚持“精心、精细、精准、精确”的生产方针,倡导“务实、求新、和谐、共存”的企业精神,连续三年被世界经济论坛及世界品牌试验室评为中国500最具价值品牌之一,品牌价值高达50.26亿元。 |
企业名称:利郎(中国)有限公司 |
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拥有品牌:利郎
品牌口号:简约,而不简单
品牌定位:做最好的商务休闲男装
品牌概况:2000年,利郎在中国第一个提出了“商务休闲男装”概念,树立了自己独特的风格定位,成为商务男装的开创性品牌。利郎男装将目标消费群体定位于都市白领、商务人士和成功人士等“中产阶级”,以商务休闲男装和西服为拳头产品,以衬衫、T恤、领带等为配套产品,推出“利郎商务休闲系列”。利郎公司常年聘请中国著名设计师、中国著名十佳设计师之一、2004年中国设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者——计文波先生为首席设计师,其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时,又表现出21世纪男性的刚阳与优雅,自信与豪迈。利郎男装多次荣获“福建市场品牌占有率第一名” 、“福建十佳畅销品牌”、“福建省名牌产品”、“百项名牌产品”、“全国最受消费者欢迎的十大服装品牌”等称号,2004年,利郎销售业绩超过5亿元,2007年获得“中国消费者满意商务男装第一品牌”。 |
企业名称:安踏(中国)有限公司 |
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拥有品牌:安踏
品牌口号:KeepMoving......永不止步
品牌定位:永不止步的草根文化 成为体育的传播者
品牌概况:安踏(中国)有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,形成了建立遍布全国的专卖体系,2006年销售值达到15亿元,其中安踏运动鞋连续5年获中国市场综合占有率第一。安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。 |
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企业名称:七匹狼实业股份有限公司 |
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拥有品牌:七匹狼
品牌口号:与狼共舞,尽显英雄本色
品牌定位:七匹狼,男士着装顾问
品牌概况:七匹狼公司从以“狼文化”概念为核心,以狼和狼群“孤独沧桑、忍辱求胜、勇往直前、百折不挠、精诚团结”的个性特征和群体品格为寄寓,折射现代男性在纷纭复杂的社会环境和强大的竞争压力下激流勇进、坚韧不拔、积极挑战人生、奋斗永无止境的进取精神和成功形象。七匹狼公司将主要消费人群定位于20-45岁的成熟职场男士,产品以覆盖男士在工作、生活、运动和休闲等各个不同生活状态下服饰需求。1999年“七匹狼”被被评选为“1999年影响中国服装市场十大男装品牌”;2002年 “七匹狼”商标荣获得了“中国驰名商标”荣誉称号,七匹狼休闲服饰作为“国礼”赠送美国总统布什访华团成员。2002年4月,“七匹狼”品牌,荣获2001年最受中国消费者欢迎的服装品牌休闲装第一名。2002年,“七匹狼”名列中国服装企业百强第10名。 |
企业名称:特步(中国)有限公司 |
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拥有品牌:特步
品牌口号:让运动与众不同
品牌定位:打造中国时尚运动第一品牌
品牌概况:特步品牌英文名 “XTEP”,源于英文“STEPBYSTEP”,中文名“特步”,符号“X”,体现了三兴集团和特步品牌与众不同的文化内涵,既脚踏实地、步步为营,又崇尚“前卫、时尚、个性与自由”。特步把消费者定位于以青少年为代表的新生代,他们强调前卫、时尚、个性与自由,喜欢时尚而富有个性的运动用品,在运动中表现自我,在生活中崇尚自由。特步邀请天皇巨星谢霆锋、tiwns组合等担任形象代言人,迅速红遍全国,在我国的31个省、直辖市、自治区组建了销售网络,国内销售网点达到2000多家,市场覆盖率达90%,并荣获“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”等一系列荣誉称号。 |
企业名称:三六一度(中国)有限公司 |
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拥有品牌:三六一度
品牌口号:勇敢做自己
品牌定位:运动,只因激情
品牌概况:1994年,别克(福建)鞋业有限公司成立,经过数年的风雨征程,凭借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理,不断地受到国内外消费者和销售商的肯定和信任。2003年,三六一度(福建)体育用品有限公司成立,承接别克(福建)鞋业有限公司近十年的累累硕果,把原有的成绩归结成了更高的起点。2000年,三六一度(福建)体育用品有限公司被国际鞋业权威《footwear.news》杂志评选为“最佳公司”;2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲;2003年在欧洲成立了匈牙利销售中心和第一家专卖店,把销售通路与国际正式接轨,将品牌推向了世界;自1997-2005年,与中国国家羽毛球队携手胜利征战世界长达8年,品牌美誉传达全球;2006年,361°成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴,全力推动361°与中国赛车运动进一步融入世界。 |
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