|
 |
“2008中国品牌生存环境系列调查活动”启动 |
| 当今，“品牌”已经成为一个名副其实的流行词语。无人不谈品牌，企业谈打造品牌，消费者选择品牌。品牌似乎成了企业占领消费者心灵的法宝，品牌建设也从未有现在这样热闹过。虚假繁荣的背后，往往就是泡沫的开始。现实总无情，一厢情愿的理想主义无益于中国品牌的发展。只有了解中国品牌面临的客观生存环境，才能对中国的品牌的发展提供建设性的思路和方法。那么，中国品牌到底面临怎样的生存环境？哪些将成为决定一个品牌命运的关键因素呢？ 品牌中国研究部针对上述情况，于2008年3月份正式启动“2008中国品牌生存环境系列调查报告”专项课题，希望能以民间组织身份站在第三方的立场上不断提出问题，并通过一系列的调查、分析和研究，揭示中国品牌生存环境，为中国品牌发展提供智力支持。 从恒源祥“脑残”广告谈起 2008年春节过后，除了“艳照门”事件外，最流行的莫过于恒源祥那条引发争议的广告了。这条长达1分钟的广告从“鼠鼠鼠”一直喊到“猪猪猪”，而且节日7天内在多家主流电视台同时播放。广告圈同一条广告原则重复不过3次的常规彻底被恒源祥颠覆了。事情超出了大家的习惯，自然就引发各种“不适”，于是就有了网上漫天的口诛笔伐。消费者暴跳如雷，斥其为“比脑白金还脑残”的广告，还把脑白金、哈药六厂系列品牌同类型手法的广告翻出来一起恶斗。 品牌专家们则有不同看法。2月17日，恒源祥在京专门组织研讨会，邀请专家对广告进行解读。一部分专家认为广告虽显“恶俗”，当信息传播却是成功的，引发争议就是效果的最大证明。某著名跨国广告公司高级客户经理人则认为，“恒源祥，羊羊羊”这条从1991年开始重复播放三次的广告，曾经成功救活了这家濒临危险的有着80年历史的老字号品牌，而之后十年内，其广告效果却一直不佳。另外，在奥运赞助商扎堆的背景下，并没有财大气粗优势的恒源祥只能剑走偏锋，玩出位不让赞助费打水漂。品牌中国产业联盟专家金错刀则从微观的品牌营销角度分析认为，这是一次彻底失败的病毒营销案例。 品牌中国产业联盟专家、著名品牌专家李光斗认为， |
类似广告只是权宜之计，对品牌长期发展则非长久之计。他认为中国品牌还处于品牌初级阶段，被消费者记住是首要目的，至于采取何种方式就无所谓；另一方面中国媒体信息爆炸全球领先，要从信息海洋脱颖而出只能创造性的“与众不同”。 【拷问一：诚然，广告只是品牌的一部分，但广告却能折射出一个企业面对品牌的态度。这里，我们真正关注的是这条“非正常广告”背后的中国品牌生存环境——企业对品牌的理解和面对品牌竞争的反应和思路】 下一个“入选”《大败局Ⅲ》的品牌会是谁？ 2001年，著名财经作家吴晓波的《大败局》轰动一时。他选择了那个时期有着同样命运，由盛而衰、直到死亡的10个企业（品牌），其中包括红极一时的秦池、爱多、巨人和三株等。这些用广告让消费者俯首称臣的大鳄们戏剧性的死亡给了那个时代的疯狂者和冒险家写下了最好的墓志铭。他们几乎都有着一个品牌突然性死亡的共同病因——媒体曝光引发消费者信任危机。而后来被认为最冤的三株则因为一场官司和媒体的追踪报道被致于死地，显示了媒体和消费者联姻后的巨大威力，并决定了一个品牌能走多远。在这里，就派生出事关品牌生死的两个重要主体——媒体和消费者，它们像悬在品牌头上的两把利剑，成为影响中国品牌生存环境的关键要素。 7年后的2007年，《大败局Ⅱ》出版，又有9个企业（品牌）轰然倒塌，包括耳熟能详的健力宝、科隆等大众消费品牌。这一次，吴晓波总结了三条“中国式失败”的原因，包括政商博弈的败局、创业原罪的困扰、职业精神的缺失，作者从更宏观的角度进行了深刻剖析。政策环境、企业管理层问题等被放到了更加重要的位置。 尽管作者以商业史或企业史的角度来书写，但这些案例同样可以从品牌的角度的反思。两本书之间仅隔7年。我们不知道《大败局Ⅲ》的出版周期是否会更短？我们只是真诚的希望，中国品牌能够尽量少犯更多的错误。能对中国品牌生存环境做出正确评估后做出合理举措。 【拷问二：当国家和社会处于大转型时代，影响中国品牌发展的政策环境、媒体变革和消费者生活方式的转变有哪些，企业内部的决策层、管理层和执行层对品牌塑造 |
将会发生怎样的作用？面对这些新环境的挑战，我们准备好了吗？】 入世和Web2.0时代的新问题 2001年中国加入世贸组织后，中国品牌除了可以大快朵颐的分享全球市场的果实外，还必须面对各种不正当竞争风险。回顾近7年的入世史，和国外品牌的纠纷一直就没有停止过，近几年比较有名的当属华为和思科之争，正泰扳倒施耐德获得天价赔偿，王致和海外商标侵权案胜诉等。被诉和胜诉相互交错，知识产权保护愈演愈烈。 互联网领域尤甚之。2006年在中国互联网欢呼雀跃进入WEB2.0时代，很多专家也惊呼迎来了新一轮模仿拷贝美国的热潮，一夜之间一个概念就会催生无数雷同的网站。仿Face－book也好，抄Myspace也好，最让人痛心的是除了拷贝国外同行外，中国业界内部恶性竞争成风，甚至是百分百的抄袭，而我们的创新却很少见到，尤其是品牌建设方面的创新。 目前，中国只有相关的商标保护法，而尚无建立完善的品牌保护法。这增加了界定侵权与否的难度。2008年两会期间，将有全国政协委员提交《中国自主品牌法》的提案，以期能为中国品牌的良性发展提供更加清晰的法律基础。 另外，事情又回到恒源祥广告本身。我们是否缺乏品牌创新？在媒体迅速变革的时代和消费者生活方式产生巨变的年代，中国品牌是否也要与时俱进，不断根据消费者需求的变化，寻求更好的品牌建设之道。 【拷问三：今天，当侵权和模仿大行其道，产品高度同质化的今天，中国品牌的法律环境怎样？离中国自主品牌立法的路还有多远？中国品牌的创新环境又是怎样】 关于中国品牌的生存环境，我们希望能和企业品牌负责人、品牌专家、媒体和消费者共同探讨，以期通过严谨的调查论证、案例剖析和辩论得出一些阶段性的成果，供中国品牌借鉴参考。 交流热线：010-51582112 邮 箱：brandcn@brandcn.com （杜超党） |
┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ |
|
|
|
┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ |
品牌女性 潮动中国 |
| 3月1日，三八妇女节前夕，2008品牌中国（女性）高峰论坛组委会召开新闻发布会，宣布2008品牌中国（女性）高峰论坛将于今年5月24～26日在北京隆重举行。品牌中国（女性）高峰论坛是由中华全国妇女联合会与品牌中国产业联盟联合主办、每年举办一次的大型女性品牌盛会。论坛以 “品牌女性，中国变革新力量”为主题，将围绕多个女性关心的话题展开深入探讨，同期还将举行品牌女性评选与女性品牌展示等丰富多样的系列活动。 会上，全国妇联领导、优秀女性代表、品牌专家纷纷发表演讲，均对本次论坛寄予了很高期望。期望的背后，我们洞察到一股涌动的暗流，它经过数年的蓄积，将以排山倒海之势澎湃而出。这股潜伏的暗涌，正是中国女性精神的振兴，正是中国女性价值的张力，而今，当它要放纵漫游，寻找自我价值的出口，就必将对中国社会变革的格局推波助澜。 涌动潮流的推动者，正是 “品牌女性”这一群体。“品牌女性”是本次论坛首次提出的新概念。“品牌女性”是对中国优秀女性的再定义，它包含了社会价值、精神价值、创新价值、商业价值等四大特征，从更多的层面对女性价值进行了重构。“品牌女性”区别于传统的时代女性、经济女性等概念，它是个体价值与公众价值的高度统一，是精神价值与物质价值的双重体现，它通过自我更新在更大空间更长时间内产生更大的影响力，具备更强的生命力。“品牌女性”不仅身体力行以个人的力量为社会 |
做出积极贡献，更是在实现自我价值的同时为周围社会输出源源不断的榜样价值和辐射力。“品牌女性”所代表的精神正是中国女性发展的新趋势和新潮流。 “中国变革新力量”是对品牌女性以及女性价值的高度概括和总结。放在中国社会变革的大背景下看，“品牌女性”的最大价值落脚于“中国变革新力量”。正如全国妇联宣传部王卫国部长所言“目前，中国妇女发展的一个重要特点是性别平等朝着更深更广的多层面和多领域跨越发展。最为重要的是，改革开放30年发生的巨大变革，为女性价值力量的释放提供了良好的平台、为女性施展才华提供了绚丽的舞台。在社会变革的新时期，支持变革、参与变革、推动变革已经成为女性在中国大舞台上的具体表现。而今，当改革开放不断推向深入的时候，我们可以看到，女性正在发挥着更加重要的作用”。 用最简单通俗的人生哲学看，女性作为“中国变革新力量”也是一种必然。因为女性今天享有前所未有的自由正是社会变革推动人类文明向前不断发展的产物。现在，当女性有了更充足的发展空间后，在享受变革果实的同时，更应该投身于新的社会变革中催生更大的人类文明，解放自己，也解放更多人。 有自由，才有力量。当今中国是中国女性史上最自由的时代。回溯新中国成立近六十年，尤其是改革开放30年里，在党和政府的领导下，我国在促进性别平等、促进妇女全面发展方面取得了重大进展，成就举世瞩目。近年来 |
，我国政府将包括性别平等在内的公平正义作为构建和谐社会的重要内容，运用经济、法律、舆论等多种手段，努力保障妇女在经济、政治、文化、社会和家庭生活等方面享有与男子平等的权利，不断促进女性的全面发展。特别要指出的是，自2001年国务院颁布《中国妇女发展纲要》以来，中国妇女发展取得显著成效，妇女就业比例提高，女性权益得到更好保护，女性在国家和社会发展中的重要性进一步加强。 台湾知名女性李欣频在自己的新书里说：“不管你是男人还是女人，只要身为人，就有力量。有力量，就能创造；有创造，就可以上天下海无所不在，只要无所不在，生命就无以灭绝。当跨越了性别的鸿沟后，女性不应被自己的性别所制约，而应该把自己的“缠脚布”和束缚松开，把自己的格局放大”。“品牌女性”更应该作为全社会的榜样，让自己的人生在社会变革和人类文明发展的征程上绽放出更加绚丽夺目的光彩。 一位美国杰出女性在描述女性生命意义的时候说“女人，生当如夏花怒放”，这是对女性最美丽的赞美，尽情抒发了女性的生命张力。 品牌女性，潮动中国。三千女性共赴一场盛大聚会。我们将可以看到很多“品牌女性”的美丽身影，感受她们释放出的巨大力量，所以我们有理由期待5月的2008品牌中国（女性）高峰论坛带给我们新的惊喜。 （杜超党） |
|
