继往开来 承前启后 |
——2007中国品牌大事记篇首语 |
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品牌中国产业联盟秘书长 王永 |
做任何事情都要讲究延续和传承。继往开来，简单地讲就是继承前人的事业，开辟未来的道路；承前启后，也就是继承前人事业，为后人开辟道路。我曾经在《品牌中国（1980-2007）》一书的序言中使用过《继往，然后开来》这个标题，今天，我用“继往开来，承前启后”来表达我的观点。
“继往开来，承前启后”，我只是想反复强调看起来非常简单的一个道理：品牌的建立是需要时间积淀的。用艾丰主席的话讲，就是“做品牌需要决心、信心，但更需要恒心！”
过去的2007年，是中国品牌高歌猛进的一年，也是中国品牌险象环生的一年。这一年我们有很多值得骄傲的成绩，也有很多永远无法弥补的遗憾，以史为鉴，可以知兴衰。
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值此中国改革开放30周年之际，为了纪念2007年中国品牌界具有重要影响和深远意义的重大历史事件，梳理中国品牌事业发展的轨迹，并从品牌的角度出发探索国家和企业发展的客观规律，品牌中国产业联盟于2008年伊始精心推出《2007中国品牌大事记》。
我们试图从国家品牌、企业品牌、产品品牌、个人品牌等不同的方面对过去一年发生的品牌大事进行归类总结，希望我们的工作可以为企业家和决策者提供可资借鉴的资料，以便从中获得有启发意义的思想。当然，由于我们的视野和高度所限，我们的总结不一定是最全面的，欢迎社会各界和专家学者提出宝贵意见。
从2008年起，品牌中国产业联盟将对中国品牌进行持续监测，按月发布中国品牌大事记，并定期在“品牌中国网”和《名牌时报·品牌中国周刊》等媒体上公开发布。
“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，我们相信，通过一天天的积累，一定会结出丰硕的果实。
品牌，可以让中国更受尊敬！品牌，也一定能让中国更受尊敬！我们将满怀坚定，矢志不渝地扮演好做中国自主品牌的代言人、做中国品牌事业的推动者的角色。
当然，我们清醒地知道，前之路路并不平坦……正所谓“任务越艰巨，使命越
光荣！” |
点评中国品牌大事 各界专家献言献策 |
2007中国品牌大事记评审会在京举行 |
本刊讯 2007年12月29日，2007中国品牌大事记评审会在北京国宾酒店举行。会议以 “探寻2007中国品牌发展足迹”为主题，围绕2007中国品牌大事记展开深入的讨论，并现场集中评审。与会品牌专家各抒己见，纷纷对中国品牌事件进行评述和总结，为中国品牌发展出谋划策。
品牌中国产业联盟执行主席、《中国企业家》杂志社社长刘东华，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农，品牌中国产业联盟副秘书长、新华社《中国名牌》杂志社总编辑顾环宇，品牌中国产业联盟秘书长王永，《法人》杂志社总编辑王丰斌，《中国贸易报》总编辑范培康，《名牌时报》副总编辑王秋波，品牌中国产业联盟首席法律顾问、国家一级律师、北京岳成律师事务所主任岳成，品牌中国产业联盟副秘书长、航美影视副总经理贡立，中国中小企业协会品牌中心主任万力，北大纵横管理咨询集团合伙人刘宏伟、林寒武，新闻出版总署传媒杂志社副社长周志懿，《国际公关》杂志编辑部主任丁来峰等嘉宾出席本次会议并参与评审。
最后，与会专家对品牌中国产业联盟发布年度品牌事件的做法进行了高度评价，认为事件的发布必将对中国品牌的发展起到良好的促进作用，希望品牌中国将这一活动坚持做下去。 （张永真） |
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| 现场部分专家观点： |
刘东华：品牌中国产业联盟执行主席、《中国企业家》杂志社社长
首先我们要告诉社会我们这次品牌事件评选的价值和意义。为什么要对中国品牌大事进行评价？我们的基本价值取向是什么？基于这样一个价值取向和价值原则，我们的标准又是什么？只有让大家弄清楚了我们的价值取向和评价标准，才能对中国品牌大事进行评价，才能有效地传播和推广我们的成果。其实，中国品牌需要定期监测，每个月都有评价，深刻分析和总结中国品牌的得与失，建立起中国品牌的文化内涵，做到影响人的思维方式、企业的品牌文化。
郑砚农：中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长
关于中国制造的品牌事件值得我们关注。一旦塑造了品牌就带来了忠诚度的问题，就会有品牌崇拜。如果中国产品都已经在世界上形成了相当分量的品牌崇拜的话，那么这种中国制造的问题，绝不可能像现在这样造出负面的影响。如何去扭转这个形象，就应该从我做起，让中国企业尽快重视和开展品牌建设,为中国制造添上品牌的翅膀。
顾环宇：品牌中国产业联盟副秘书长、新华社《中国名牌》杂志社总编辑
年度品牌大事件确实需要认真和仔细的梳理，挑选品牌事件的视野可以更宽一点，不仅仅局限在国家品牌战略、企业品牌战略和区域品牌战略，除了品牌主体本身所做的事情之外，还有哪些重大的事件跟它有关，像美国著名的体育品牌NBA，通过引进“中国制造”，就能让中国人成为世界的骄傲。
万力：中国中小企业协会品牌中心主任
我认为中国品牌大事记的评选有三点很重要：一是有大局观抓热点；其次是以积极的心态抓主流；三是选取影响力的事件抓大牌。
王秋波：《名牌时报》副总编辑
大事记应该分类，从价值评判的角度，再开放一点儿或者更客观一点儿。总的来说应主要面向经济界、企业界，应该占80%。明年品牌中国可以在企业品牌管理方面多做一些工作，品牌月度监测也好，年度品牌事件评选也好，需要从专业的角度来分析研究。
范培康：《中国贸易报》总编辑
品牌说大很大，说小很小，大的话上升到行业，区域和国家品牌；说小的话，可以具体到企业、产品品牌。对于品牌，关键是要讲“品”，要有一定的美誉度才行。对于2007中国品牌大事记，我觉得要进行细分和专业分析。
刘宏伟：北大纵横管理咨询集团合伙人
企业只有拥有了品牌建设技术，对品牌有深厚的理解，才能最有效率的培育出强大的品牌，企业综合竞争力也才能提升，才能在国际竞争中取得理想的成绩。企业是和平时期国家之间竞争的最直接参与者并最终影响国家的地位，具有大量强大的企业是国家强大的前提。因此，从某种意义上说，企业品牌建设关乎重大
贡立:品牌中国产业联盟副秘书长、航美影视副总经理贡立
梳理中国品牌成就的事业，既是对品牌的一种肯定，一种激励，也是一种升值。 |
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2007中国品牌大事记 |
完整版 |
1星巴克撤出故宫，国际品牌遭遇本土融合新问题 2李宁博得多国奥委会青睐，品牌国际化借力奥运
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| 2007品牌中国大事记解读(一) |
这一年，中国品牌在路上 |
2007年已悄然离我们而去。品牌就像我们生活中的影子，有时候你并不觉得它们的存在，但当我们消费之时又发现品牌与我们是如此的密切相关。或者带给我们惊喜，让我们的生活有更多的选择和体验；或者让我们沮丧和愤怒，虚蒙假骗伤害到我们的健康和生活。或者，让我们有莫名的感受。
2007年，中国品牌在路上。在路上，说明我们在成长和前进，要再接再励；在路上，提醒我们还有很多不足，要学习和自省。停滞没有出路，前进才会进步。就这样，伴随着进步的喜悦和常态的挫折，中国品牌走过了又一个不平凡年头。
2007中国品牌大事记，记录100个中国品牌事件。100个事件并不能完整呈现这一年的所有，但我们依据影响力和借鉴价值的标准，努力挖掘每一个事件背后的价值和启示，这对于一个在路上艰难行走而有些迷茫有些不知所措的人们应该最有帮助。我们也尽可能把视野放的更加宽广一些，我们不狭隘，国际品牌在中国的优异表现我们也收录其中，另外关于其中那些负面的品牌事件我们关注的是在欺骗和谎言面前品牌是如何的脆弱，珍惜品牌资产又是何等的重要。
在这份解读里，我们试图在一些点上总结成绩，探寻趋势，供大家参考。
国家品牌启蒙年
2007年，“国家品牌”的概念逐渐清晰。这个宏大的主题，在以前似乎更多是学者们议论的话题，而随着中国经济的繁荣，中国人高涨的自信要求我们更加珍视自己的形象，渴求世界对一个和平崛起中的大国有一种情感上的认同。
2006年CCTV热播的《大国崛起》就像一个启蒙者，打开了无数中国人对国家（品牌）再认识的热情。2007年党的十七大之前播映的政论片《复兴之路》记录了自鸦片战争以来我们民族和国家的发展史，从屈辱、新生、动荡到改革开放和暂新的21世纪，让我们思索一个强大的国家品牌该如何建立（事件56）。科技历来都是大国的标志性符号之一，党的十七大之后探月工程的成功展示了一个大国的国家品牌形象 （事件61），这两件发生在十七大召开一前一后的重大事件，又让我们对自己的国家有了更深的认识。
自信是件好事，但我们真正的美好并因此而受到尊敬才是品牌的关键，这也是一个长期的甚至曲折的过程。2007年9月，达沃斯世界经济论坛夏季年会首次在中国大连举行 （事件48），这是这一世界顶级峰会36年来首次在瑞士以外的地方举办，折射出中国的世界影响力，是世界对中国认可的一次具体表现。
但我们还在路上，中国国家品牌并不全是认可，还有被曲解和误读。2007年，关于“中国制造”的话题上，中国产品质量问题频频曝光，“中国制造”成了国际舆论攻击的焦点。“中国制造”的背后，不是简单的产品质量问题，更重要的是国家品牌认知问题。
长久以来，世界对中国国家形象的认知仍旧停留在落后的层面上，所以对相关的中国产品也会有“廉价、低质”的认知和判断，一旦某个中国企业或一类中国产品出现问题，就会被放大到整个中国产品，从而又影响到中国国家品牌形象进入一个恶性循环。历史上韩国和日本也出现过类似问题，但都是通过一系列的努力使国家品牌产生了溢价，企业和产品品牌最终受益。
欣喜的是，中国政府直面“中国制造危机”，采取了一系列积极务实的措施有效的维护了国家形象，扭转了世界对“中国制造”的认知（事件9）。2007年8月8日，首届中国品牌节 （事件41）则正是在这样的背景下举行的，国家品牌成为这次活动的首要主题。
我们必须清楚地看到，中国国家品牌的形象是历史形成的，这些年我们确实做了很多努力，我们的国家也确实发生了很多变化，也有改变自己形象的强烈要求，现在我们要做的就是将我们的变化清晰的表达出去，同时努力改善自己的不足，全力塑造一个内外统一的国家品牌新形象。
如果说2006年和2007年是国家品牌的启蒙年，那么2008年就是中国国家品牌的营销年。北京奥运会无疑是一个冲锋的号角，让更多中国人投入到国家品牌建设的洪流中去。
区域品牌已呈燎原之势
区域品牌是国家品牌的简化版。2007年，各地政府愈来愈重视本地品牌建设，既包括整个区域的品牌形象，也包括区域下辖的企业品牌。
在区域品牌节建设方面，山西省打第一枪。2007年6月6-9日，山西省成功举办了首届山西品牌节，包括原省长于幼军在内的省内各界人士500余人参加了大会，该活动是山西省实施“品牌兴省”战略的重要表现，通过本次品牌节展示了山西品牌形象，增强了全社会的品牌意识，提升了山西自主品牌的社会认知度和影响面。（事件28）无独有偶，5个月后河北省也举办了声势浩大的“河北品牌节”（事件72），以“创新河北、品牌河北”为主题，多角度挖掘和展示河北品牌形象。各地品牌节的纷纷举行，和品牌中国主办的“中国品牌节”遥相呼应，成为2007中国品牌事业的一大亮点。
此外，其他省市也通过各种方式来营销区域品牌，比如湖南省举办品牌创建接洽会（事件46），四川省借助网络开展以“完美中国?魅力四川”为主题的推介活动，大力宣传推广四川省域品牌形象（事件38），杭州市则通过重新建立城市定位的方式来营销城市和促进城市发展（事件5）。
特别值得一提的是，上海市发布实施了《上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法》（事件70），该《办法》的核心内容是由上海市政府设立专项资金重点支持企业开展自主品牌建设，并对沪市优秀自主品牌给予了高额奖励，政策层面的支持无疑会让品牌争取到更大的发展空间，上海市此举为其他兄弟省市起到了示范作用。
区域品牌活动的蔚然成风，让我们想到了“星星之火，可以燎原”的壮观景象，相信在2008年，会有更多区域举办更多品牌活动，推动区域品牌的发展，进而推动国家品牌的发展。
在2007中国品牌大事记解读（二）中，我们将对企业品牌、行业品牌以及个人品牌进行剖析，敬请关注下期。 |
（杜超党） |
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