12月2日凌晨，嫦娥三号月球探测器成功登月，这是我国第一颗在月球实现软着陆的探测器。嫦娥三号成功登月也让中国成为美国和俄罗斯之后，第三个在月球实现探测器软着陆的国家。嫦娥三号携带的“玉兔号”无人月球探测车，是我国自行设计的最复杂，科技含量最高的航天器，顺利完成预定的月面巡查，并对月表形貌与地质构造调查等一系列科学探测，同时，还将发回数据和图像，再携带月球样本返回地球，标志着中国自动化机器人技术、远程遥感通讯控制技术进入世界先进行列。中国探月工程的背后是中国科技创新和国家综合实力的集中反映，同时也进一步提升着国家的品牌形象。

12月4日，在中国有将近2000年历史的珠算，通过联合国科教文组织审核，成功列入的世界非物质文化遗产名录。截止到目前，我国已经有30项文化遗产名列非遗名录，成为目前世界上拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家。珠算被誉为中国古代第五大发明、“世界上最古老的计算机”，但随着计算机技术的发展，珠算功能逐渐削弱。而此次申遗成功，对于提升人们对珠算认知和了解，增强民族自豪感，激活和弘扬珠算文化具有重要的意义。当前，珠算在开发儿童智力，保护老年人脑健康等方面获得业内人士的认可，并作为重点人群加以推广，不断发掘珠算文化的新领域，珠算文化的弘扬和传播或将迎来新的春天。

12月4日，工业和信息化部发放了4G牌照，中国移动、中国联通、中国电信三家运营商都获得了TD-LTE牌照，中国的4G时代终于到来，预示着4G实现商用、进入普通大众的生活就在眼前。目前，移动互联网已经成为许多用户工作、娱乐的选择，而4G的真正到来必将引领网速和流量的大幅提升，高速移动互联网也必将提升用户体验。对于竞争激烈的手机行业，来自国内外的诸多品牌都摩拳擦掌以求抓住4G时代的新机遇。4G的到来为国产手机带

来新的利润竞争点，华为、中兴通讯、酷派、联想、OPPO、天语等国产手机厂商已迫不及待发布各自的4G手机。可以预计2014年的手机市场，顺势而动的手机品牌将打响4G市场的“争夺战”。

12月15日，“小客车限购令”突袭天津，实行小客车增量配额指标管理后，天津成为北京、上海、广州、贵州后第五个汽车限购城市。近年来，城市雾霾、交通拥堵俨然成为城市发展的必然产物，汽车限购也成为“城市病”常用治疗手段。尽管目前限购“疗效”尚不明显，但可以确定的是，限购措施将放缓天津地区的汽车增速，可以预见根植天津的本地汽车品牌夏利无疑将遭受重创。从已执行限购的城市来看，限购带来的消费档次提升将令主攻低端市场的夏利品牌带入销售寒冬。限购、限行可谓是城市管理的“懒政”，是政府缺乏从根源解决城市病能力时采用的下下策，而这场限购的“闪电战”中遭受重伤的正是蹒跚发展的本土品牌。

12月18日，“2013，谁为中国赢得尊敬？”——2013品牌中国年度人物颁奖盛典在北京盛大举行，航海家郭川、生物学家邓兴旺、例外品牌创始人毛继鸿、匹克许景南、鄂尔多斯王林祥、北汽徐和谊、公益人士陈伟鸿、万达王健林、“微信之父”张小龙、58同城姚劲波等荣膺“2013品牌中国十大年度人物”。金河投资韩海行，高力克鞋业林颖伟荣获本年度单项奖。2013品牌中国年度人物系列活动还包括以“梦想与尊严”为主题的高峰论坛，欢迎晚宴、文化艺术分论坛、中国品牌经理人高峰论坛等丰富多彩活动，国家领导、品牌专家、知名企业家、重要媒体等代表2000多人共同了探讨品牌人物的梦想与尊严。

12月19日，本土知名糖果品牌金丝猴与北美最大的巧克力制造商好时公司签订协议，以30亿人民币的收购价格出让80%股权，未来一年好时将完成对金丝猴的全资收购，而这个伴随了国人数十年生活的糖果品牌将彻底外嫁。近年来，国内众多风头正劲的本土品牌屡屡被外资收购，而食品行业更是遭外资收购的“重灾区”，徐福记、双汇、乐百氏、哈尔滨啤酒、重

庆啤酒等知名品牌纷纷被外资招入麾下。瞄准中国市场的外资企业频频出手，曾经徐福记、金丝猴和马大姐三品牌构建的糖果行业三足鼎立态势，也随着前两者出嫁而土崩瓦解，未来糖果行业中本土品牌的生存压力势必会增加，中小企业也将接受来自全球品牌的挑战。

12月20日，国家食药总局就近期频发的婴儿接种乙肝疫苗后死亡的问题下发通知，暂停使用康泰生物生产的全部批次产品，至此，全国有8起婴儿疑似因接种疫苗死亡的事件，“疫苗致死事件”不仅引起舆论哗然更让全国的新生儿家庭感到恐惧。此次乙肝疫苗事件波及整个本土疫苗行业，天坛生物、华兰生物等品牌均受到牵连，而康泰生物作为最大的国内乙肝疫苗供应企业，旗下的乙肝疫苗产品则被全面喊停。纵观事件发展，姗姗来迟的病例通报、未公布的疫苗流向以及迟迟未喊停的“问题疫苗”，应急机制的缺位让这场惨剧在全国持续蔓延。这场让人痛心疾首的疫苗事件或将倒逼本土疫苗研发的发展，但更亟待完善的则是国内落后的食品药品安全应急机制。

12月20日，深陷“夺命快递”丑闻的圆通速递向大众公布事件调查结果，表示圆通人员收件时曾对该物品进行验视，并对该事件受伤害的消费者及其家属表示歉意，而这距离受害者刘先生去世已经将近一个月了。快递夺命，一死九伤，躁进的物流行业与缺失安全意识的从业人员最终酿成大祸。近年来，由于安全事故多家快递公司都曾遭受处罚，2012年圆通、韵达等四家快递公司就曾因谎报货物引发运输飞机起火，此外，丢件、换件、野蛮分拣装卸的行业通病更是不胜枚举，表面上风光无限的物流行业已经是千疮百孔。未来，行业若想重塑品牌除建立监管制度，更要增强从业人员的责任心。

12月25日，工程机械巨头中联重科在京宣布，公司已经从圣戈班集团收购了位于德国的干混砂浆龙头企业M-TEC公司，这是继2008年收购意大利CIFA之后，中联又一次大手笔海外并购。近年来，包括三一重工、潍柴动力、徐工集团在内的多家国内制造企业，持续收购德国建筑制造行

业品牌，主要目的是为了获得相关技术。业内认为，随着宏观经济放缓，机械工程设备和产品呈现供应过剩的行业大势，中联此举意在通过海外并购开拓市场，为公司寻求新的盈利增长点。在国内市场逐渐饱和的情况下，将世界第一干混砂浆设备制造品牌纳入囊中，一方面可助中联重科拓宽海外市场，另一方面，也可为企业铺平未来产品转型升级的道路。

12月28日，国家主席习近平在庆丰包子店，自觉排队并点了二两大葱肉馅包子，一碗炒肝和一份芥菜，总共消费21元，在用餐过程中，他反复叮嘱“食品安全最重要”。这份午餐被网友亲切的称呼为“主席套餐”，引起了广大消费者的热捧，并一度造成脱销，甚至吸引了不少外地消费者慕名前来，同时，庆丰包子加盟的热度也一路攀升。“主席套餐”事件体现了国家对传统小吃品牌的认可和鼓励，无疑对庆丰包子品牌价值的提升和传播具有重要的作用。但是，从另一方面而言，以庆丰包子为代表的传统小吃品牌要着眼于品牌的长期发展，尤其要做好食品安全工作，让偶然事件走红向品牌影响力持续上升方面转化。