儒学经典《论语》中有一句有关“义利”的名言：“君子有所为，有所不为”，其实品牌之道亦是如此。在以“雾锁连城”开启的2013年中，让潍坊百姓闻之色变的地下水，农夫山泉与京华时报、王老吉和加多宝之间打个不停的“罗圈儿架”，把中国股民雷得外焦里嫩的光大乌龙指，当毒快递与问题疫苗事件为2013年的中国品牌画上一个极不美观的句号后，交织在一起的各种行业乱象也构成了本年度的中国品牌危机盘点。
有所为，是一种勇气和魄力；有所不为，则是一种理性和自制。塑造一个品牌需要有所为，而塑造一个知名品牌，尤其是一个拥有长久生命力的品牌则更要懂得有所不为。
党和政府在各种场合多次重申生态文明建设的重要性，并在党的“十八大”报告中提出了具有历史意义的“美丽中国”概念，但多年来高能耗、不可持续的发展模式已经给生态环境埋下了巨大的隐患，近年来在全国多地迅速蔓延的城市雾霾就是大自然对我们最现实的“抗议”。以饱受雾霾困扰的北京为例，2013全年好天气不足半数，达到5级重度污染的天数共计58天，因咳嗽发烧、呼吸道、肺炎等疾病入院的病患不计其数，而北京也仅仅是城市雾霾的一个缩影，举国上下由北到南，从内陆到沿海似乎都难逃雾霾的侵扰。无独有偶，在山东潍坊，那里
让千万中国股民心寒的中国股市，在2013年中又闹出大笑话。 8月16日发生的光大证券“乌龙指”事件不仅让股民遭受巨大损失，还给长期萎靡的国内股市再一次沉重的打击。屡遭投资者耻笑却仍不思完善制度、提升资本品牌与价值投资意识的国内股市，已经成为阻挠中国资本市场良性运转的绊脚石。乱象丛生的不仅是国内股市，历来真相与谣言齐飞的互联网环境终于引起了公安部门的重视。造谣传谣仿佛是自媒体平台的必然产物，仅靠鼠标、键盘就能完成的零成本传播，成为“有心人”进行商业炒作、恶意中伤的利器，“秦火火”、“立二拆四”等网络推手相继被捕，这也告诉那些利用微博、博客等平台造谣传谣、恶意炒作的网络营销“高手”，明知不可为而为之结果很有可能就是锒铛入狱。
安全，是一个老生常谈的话题，却也是一个常谈常新的话题。为了节约成本、抢占市场，部分无良企业以牺牲
消费者、用户安全为代价换取利润。伴随着国内经济的飞速发展，人们的安全感却是与日俱减，来自食品、药品、交通、物流各个方面的安全隐患都让人们的幸福指数大打折扣。近两个月来，全国多地出现的婴儿接种乙肝疫苗后死亡的事件，不仅引起舆论哗然更让全国的新生儿家庭感到恐惧。同样致命的安全隐患也存在于如今风生水起的物流行业。近年来，多家快递公司都曾因安全事故遭受处罚，2012年圆通、韵达等四家快递公司就曾因谎报货物引发运输飞机起火，此外，丢件、换件、野蛮分拣装卸的行业通病更是不胜枚举。今年11月，一份来自圆通的“毒快递”造成了一死九伤的惨剧，躁进的物流行业与缺失安全意识的从业人员最终酿成大祸。
2013年之于中国品牌，有取得成绩后的光鲜，也有遭遇危机的窘迫。做品牌需有所为，做大品牌则要懂得有所不为，扩大生产规模、改变营销手段、加快文化输出只是提升品牌影响力的手段，而多一份理性和责任心，少一些投机取巧和急功近利，才能让中国品牌更沉稳地走在成长的道路上。
此外，随着网购的流行，快递公司倒卖客户信息也成为业内的“潜规则”。发生在本月的“夺命快递”事件令人震惊，这场并非偶然的悲剧，折射出我国快递业混乱的现状。“夺命快递”首先暴露的问题，是快递验视制度几成一纸空文。《邮政法》、《快递市场管理办法》等法律法规明确要求，禁止邮寄的违禁物品种类和实行严格的验视制度。但在现实生活中，很多快递公司为保证收寄效率和利益，而忽视这一环节，其监管部门对此也不够重视。快递业要发展，行业规范更重要。出了问题，不必因噎废食，而应针对行业暴露出来的问题，通过完善行业内部自我管理，加强政府监管，让“夺命快递”不再重演。
继人大招生处处长被查，浙江大学副校长褚健因涉嫌经济问题被批捕，首师大本科变专科之后，高校自主招生黑幕再度曝光。近年来，我国对于高校自主招生虽有规定，但没有法律威慑，加上制度成本太轻，因此挡不住招生巨大的黑色利益诱惑。要想给高校招生的“黑洞”打上“补丁”，在加大公开自主招生信息力度的同时，更要对自主招生进行立法刑责管理，明确监管主体，赋予监管责任，建立制约机制。
中国企业不是没有能力去做品牌，也不是没有后来者居上的可能。中国品牌繁华背后，隐忧不断的一个重要原因，就是中国的企业大多缺乏品牌意识，只重视眼前之利，没有长远目光，也不愿去做长远的打算和投资。做品牌决不能投机取巧的事情，尤其是缺少品牌经营的智慧和监管制度的制约，品牌之花恐怕未经风雨便会凋零的。
