随着中国成为全球最大的汽车市场，汽车行业之间的竞争也呈白热化趋势，品牌逐步成为竞争的焦点。良好的品牌形象不仅是满足客户需求、实现企业价值的前沿阵地，更是汽车企业参与市场竞争、打造核心竞争力的主战场。 作为中国六大汽车集团中自主品牌轿车的后来者，北汽集团一直以来矢志不渝，大力发展自主品牌。自2013年上海车展发布“行有道•达天下”的全新品牌理念以来，北汽集团在董事长徐和谊的带领下，开启了“品牌北汽”腾飞的新篇章，彰显了北汽集团向中国汽车行业第一梯队迈进的决心和信心。

徐和谊表示，北汽正在努力创建适应时代发展的品牌价值体系：改变对逐利的最大化需求，向与企业、消费者充分沟通的品牌价值建设阶段迈进，逐步形成集中体现北汽信仰、态度、标准、使命的核心价值观。在这个体系中，品牌战略是指引北汽前行的灯塔，北汽将分三个阶段推动北汽集团国际化品牌发展战略落地。一是品牌焕新阶段，即从现在到2015年，以消费者为中心，塑造创新活力的品牌形象；二是品牌经营阶段，即从2015年到2020年，以更高的产品价值、体验价值和客户价值为核心，全面提升品牌价值创造能力；三是品牌输出阶段，即在2020年以后，以品牌全球化和产品、市场全球化为核心创造全球化品牌。

徐和谊表示，刚闭幕不久的十八届三中全会围绕改革二字，其中经济改革是重头戏，他认为公告里有一段话“说得特别好”，就是“使市场在资源配置中起决定性作用”，这与中共十八大报告中将市场在资源配置中的功能定调为“基础性作用”不同，“这两字一改，是质的变化”。

对于日后政府在经济发展、资源配置中起的作用佔多大比重？徐和谊巧妙地以公司董事会决策比喻说，若市场是发挥基础性作用，政府佔34%至49%的比重，市场则佔51%至66%，若市场是发挥决定性作用，政府的“贊成和否决一票”，便降为33%以下，换言之，政府没有了否决权，“退到只是（在经济发展中）起引导、调控和扶持的作用”，而起决定性作用的是市场。

徐和谊表示，在经济改革中，处理好政府和市场的关系，为国有企业下一步的体制改革和机制创新指明了方向，找准了定位，“对我们下一步的少走弯路，尽快建立起一整套适合发展的创新体系，意义太重大了”。

品牌架构是北汽集团必须履行的宪法规定。在这个架构中，自主品牌是最

徐和谊进一步指出，企业要拉动转型升级，需要提升企业的品牌价值。其中，高品质的产品和深厚的文化，这“一硬一软”是品牌价值的两个重要支撑，相辅相成。高品质的产品包括实用性、美观、价格、服务和技术。品牌的文化要“培养、经营、维护和注入新的活力”，归根结底还是要靠人才。

北汽深知，在全球竞争和国际合作过程中，中国汽车产业要想占据主动，拥有话语权，就必须有实力强大的自主品牌做支撑。为了能够具有国际竞争的能力，北汽集团以全球视野来谋划和推动创新，注重协同创新，提高原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力。

为提高技术水平，2009年，北汽集团成功收购了萨博成套知识产权，包含了对方积累几十年的采购、制造、研发体系标准和流程。2010年，北汽集所拥有的乘用车优势资源，成立了北汽股份公司，开始了全力发展自主品牌乘用车的新征程。经过近三年时间的消化吸收、再创新，终于在今年推出了中高端自主品牌轿车北汽绅宝，从而少走了很多弯路。这集中体现了北汽集团卧薪尝胆、潜心多年打造自主创新体系所形成的核心竞争力。

“行有道”集中体现了北汽人在传承进取中所遵循的为人、做事、创产品的价值观：为人之道，就是要诚实守信，追求善行、善德；成事之道，就是依法合规，尊重商业伦理和道德；出品之道，就是追求完美，苛求品质，不断提升客户价值。我们倡导“诚信、善行、和谐、完美”的核心价值观，这在北汽被称为“行有道”。

“达天下”彰显了北汽集团成就天下的使命。北汽全面履行企业公民责任，尊重人、车、自然和谐发展的客观规律，始终视“人们美好出行、合作伙伴共赢成长、员工自我实现、社会文明进步”为北汽人的至高梦想。

“行有道”，终“达天下”。北汽集团董事长徐和谊表示：“面对当今社会，我们常常感到隐忧、困惑甚至质疑，我们的发展也的确存在困难和挑战，但总有一种使命在驱动着历史的脚步不断前行，在引领着我们不断进步。这种使命，需要我们每个人的承诺与参与，未来的中国，更需要我们共同的责任与担当”。北汽希望通过传递“行有道”的正能量，努力追寻“达天下”的中国梦。

经过55年的传承和不断进取，北汽深知，产品是企业的生命，品牌则是企业的灵魂。丰厚的历史积淀为北汽注入了品牌的基因；近十年的创新发展强健了北汽品牌的力量，使北汽品牌充满活力与生机；“十二五”及未来新的时期，实现“人们美好出行、合作伙伴共赢成长、员工自我实现、社会文明进步”的梦想，呼唤着一种精神和勇气，驱使着北汽集团全面快速进入一个全新的品牌时代。