品牌中国周刊



			所谓机遇，对品牌来说，就是各种有利条件的集合。抓住机遇和持续利用机遇并不是很容易的。这次“例外”就是抓住了机遇。热衷于中国文化元素，追求主观和客观相结合的个性化，“例外”的这两个强项，与喜欢和适合他们风格和追求的有引领能力的消费者想相结合，并在有重大影响的国际活动中得到展示，这四个要素的集合，就有了这次“例外”的“一夜成名”。
彭丽媛随同国家主席习近平出访俄罗斯与非洲三国访问，她身穿得体的有中国特色的服装，展示了“中国范儿”，引起国内外人士的普遍关注和称赞。由此追踪，人们注意到为彭丽媛定制服装的无用工作室和“例外”品牌。媒体迅速介绍了1996年创立这个品牌的毛继鸿和设计师马可，介绍了马可后来创立的无用工作室，介绍了他们的创业经历和创业理念。在这里，我不想通过这个事例分析一下品牌成功的要素和我们可以得到的启发。第一个要素，充分认识和利用中国文化的魅力。品牌的根基是文化。中国是世界文化古国，是文化资源最丰富的国家。这也是打造中国品牌最具优势的条件。马可在回答什么是中国时装时，她说，是穿起来像个中国人的服装。这句话	深。她把自己的品牌扎根在中国文化沃土之中。第二个要素，充分认识和利用国家品牌。要看到一个有规律性的现象，世界上，强国文化往往是强势文化。美国历史很短，文化积淀不厚，但美国文化为什么能够风行世界?基本原因，它是世界第一强国。可口可乐之所以成为世界大品牌，不是因为它的水多么好喝，而是它代表着美国生活方式。同样道理，随着中国的日益强大，本来底蕴就很深的中国文化，一定会成为越来越强势的文化。国家品牌的提升，一定会在中国品牌的发展中起到越来越重要的作用。不认识到这一点，就是没有战略眼光。第三个要素，充分认识和利用个性化。记者问马可，作为服装设计师，你的榜样是谁?她回答说，我最欣赏的设计师	是大自然，因为它设计的70亿人没有两个是完全相同的。对于服装设计师有两个角度的个性化。一个角度可称为“主观个性化”，即我设计的服装与其他设计师设计的服装不同，有自己的特色，有自己的追求。一个角度可称为“客观个性化”，即我设计的服装因对象不同而不同，设计出最适合那个具体对象的服装。第四个要素，充分认识和利用重要消费对象。打造品牌讲究确定好目标消费群体。但就全社会而言，有一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引导者和引领者，他们对品牌的发展走向和状况起着独特的重要作用，特别是在“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”领域更是如此。第五个要素，充分认识和利用机遇。

			会有助于中国社会组织的建设和发展。最后一个感悟，“中国梦”不仅仅指经济发展，应该包括政治、社会、经济、文化、生态全面发展过程。作为一个中国最大的人道组织，我们将尽全力、快速地参与到这个过程中。
关于品牌女性我有四点感悟。我的第一个感悟是什么叫做品牌女性。我个人认为品牌女性实际上就是模范，用上个世纪50年代的话来说，这个模范应该是从社会性别的角色来认定我们妇女的职责、角色、特征。所以，无论是模范妇女还是品牌女性，我们都应该向这个方向努力。第二个感悟，一个成功女性的成长，她需要经过磨难、砺练的过程，她需要经过学习、能力的增长，经过漫长历程，来确定她的发展方向。我认为一个品牌女性应该终生去追求这个事业。	第三个感悟，我自己说一点感想。我成长在江西万安插队落户的青年，我当过码头工人，背过盐巴、大米，后来走向世界顶尖学校，我在英国剑桥大学拿到生物学博士。用五年的时间，我在世界贸易大厦第一号大楼工作五年。1998年政府请我回来，给我创造非常好的平台。我第一次当“救火队长”是面对人工流产和与社会相关的妇女问题，而十三年在人口计生委工作，使我体会到什么才是中国妇女的需求。我们作为一个政府机构又能为她提供一些什么？我到过很多国家议会介绍中国，特别是中国妇女的发展，以及人口和计划生育工作的进展。2011年，关于红十字会的网络事件出现，对我们中国整个	组织建设和发展提出非常大的挑战。我再一次被任命成为“救火队长”，进入红十字会。这些挑战，让我们意识到，中国发展的进程中，社会组织的建设是何等的重要。在以政府、企业和社会三角鼎立的一个国家管理过程当中，社会组织是多么迫切的需要得到发展。进入红十字会以后，我们首先把问题进行了梳理，我们成立了全中国第一个社会监督委员会，后来我才知道，这个监督委员会在全世界也是第一个。一个礼拜前，我曾经在日内瓦介绍了社会监督委员会。这个委员会的成立，显示我们在公开透明，以及治理机构上一个非常大的转变。我相信监督委员会及其组织形式，将


真正触动我成立静新图书基金原因是，我儿子帮助一个肌肉萎缩还有些智障的孩子做阅读的故事。这让我突然感觉到孩子长大了，对于一个五年级的孩子来说，这是他的第一次给予，他给予了一个比他年纪小的孩子生活的勇气。在那个晚上，我告诉自己说：伊能静你的时间到了，你再这样下去，再有这么多名和利，你再不为世界做点事，未来十年之后，你给孩子创造的价值除了财富，没有人格!我们必须在创财富之外，还要给孩子一个尊重、独立、懂得爱与被爱和给予的人格，所以，我成立了静新图书基金。我们去了非常多偏远地方，在那里，即便学校里有一个小小图书馆，孩子们从来没有借过一本书，在他们生命里也没有出现过一张报纸、一本杂志、一个玩具。	因为学校图书馆都有一个规定，请勿污损书籍，导致孩子不敢轻易借，另外，学校图书馆也经常会被抽查，如果发现书籍有污损，学校也会受到批评，所以学校干脆把图书馆锁起来，以便于抽查时这个图书馆很完整。静心图书希望每个孩子分享到的不是一本书，而是属于他的书包。有一次，我把书送给了一个小女孩，当我走的时候，她把书还给我，我说这是你的，送给你，整个书包都是你的。老师在旁边说，这是给你们的，结果所有孩子都紧紧抱住了那一袋书。他们的父母大多是月收入两千来块的外出打工人员。父母回到家里，买的都是玩具和衣服。他们没有阅读的能力，他们不知道到书店选一本什么书，所以我们采取一对一赠书方式，而且最困难的就	是物流。为此，我们需要更多的人加入，需要更多的志愿者。我们还有另外一句话叫做阅读开启梦想，只有有梦想的孩子，才能熬过生命里的每一个苦难，让苦难成为我们生命中最大的祝福。我从一个家里穷得没有鞋穿孩子到今天，可以帮助这么多人，这是上天给我最好礼物。我热爱我的命运，感谢我是一个破碎家庭成长的孩子，所以今天我有资格跟大家分享我的愿望，我的憧憬和自私。很多人打击我，说没有用的，你改变不了中国的，没有用的，几本书就能改变孩子的命运?但是，十年以后如果有一个孩子看了贝多芬，他发现有一个人比他更惨，听不到声音居然可以成为音乐家，他会更努力完成他的梦想。因此，十年后，静新图书基金里只要有一个这样的	孩子，我觉得它就是有存在的价值，做慈善永远不问自己做了什么，只要去做就好。



			所谓机遇，对品牌来说，就是各种有利条件的集合。抓住机遇和持续利用机遇并不是很容易的。这次“例外”就是抓住了机遇。热衷于中国文化元素，追求主观和客观相结合的个性化，“例外”的这两个强项，与喜欢和适合他们风格和追求的有引领能力的消费者想相结合，并在有重大影响的国际活动中得到展示，这四个要素的集合，就有了这次“例外”的“一夜成名”。
彭丽媛随同国家主席习近平出访俄罗斯与非洲三国访问，她身穿得体的有中国特色的服装，展示了“中国范儿”，引起国内外人士的普遍关注和称赞。由此追踪，人们注意到为彭丽媛定制服装的无用工作室和“例外”品牌。媒体迅速介绍了1996年创立这个品牌的毛继鸿和设计师马可，介绍了马可后来创立的无用工作室，介绍了他们的创业经历和创业理念。在这里，我不想通过这个事例分析一下品牌成功的要素和我们可以得到的启发。第一个要素，充分认识和利用中国文化的魅力。品牌的根基是文化。中国是世界文化古国，是文化资源最丰富的国家。这也是打造中国品牌最具优势的条件。马可在回答什么是中国时装时，她说，是穿起来像个中国人的服装。这句话	深。她把自己的品牌扎根在中国文化沃土之中。第二个要素，充分认识和利用国家品牌。要看到一个有规律性的现象，世界上，强国文化往往是强势文化。美国历史很短，文化积淀不厚，但美国文化为什么能够风行世界?基本原因，它是世界第一强国。可口可乐之所以成为世界大品牌，不是因为它的水多么好喝，而是它代表着美国生活方式。同样道理，随着中国的日益强大，本来底蕴就很深的中国文化，一定会成为越来越强势的文化。国家品牌的提升，一定会在中国品牌的发展中起到越来越重要的作用。不认识到这一点，就是没有战略眼光。第三个要素，充分认识和利用个性化。记者问马可，作为服装设计师，你的榜样是谁?她回答说，我最欣赏的设计师	是大自然，因为它设计的70亿人没有两个是完全相同的。对于服装设计师有两个角度的个性化。一个角度可称为“主观个性化”，即我设计的服装与其他设计师设计的服装不同，有自己的特色，有自己的追求。一个角度可称为“客观个性化”，即我设计的服装因对象不同而不同，设计出最适合那个具体对象的服装。第四个要素，充分认识和利用重要消费对象。打造品牌讲究确定好目标消费群体。但就全社会而言，有一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引导者和引领者，他们对品牌的发展走向和状况起着独特的重要作用，特别是在“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”领域更是如此。第五个要素，充分认识和利用机遇。

			会有助于中国社会组织的建设和发展。最后一个感悟，“中国梦”不仅仅指经济发展，应该包括政治、社会、经济、文化、生态全面发展过程。作为一个中国最大的人道组织，我们将尽全力、快速地参与到这个过程中。
关于品牌女性我有四点感悟。我的第一个感悟是什么叫做品牌女性。我个人认为品牌女性实际上就是模范，用上个世纪50年代的话来说，这个模范应该是从社会性别的角色来认定我们妇女的职责、角色、特征。所以，无论是模范妇女还是品牌女性，我们都应该向这个方向努力。第二个感悟，一个成功女性的成长，她需要经过磨难、砺练的过程，她需要经过学习、能力的增长，经过漫长历程，来确定她的发展方向。我认为一个品牌女性应该终生去追求这个事业。	第三个感悟，我自己说一点感想。我成长在江西万安插队落户的青年，我当过码头工人，背过盐巴、大米，后来走向世界顶尖学校，我在英国剑桥大学拿到生物学博士。用五年的时间，我在世界贸易大厦第一号大楼工作五年。1998年政府请我回来，给我创造非常好的平台。我第一次当“救火队长”是面对人工流产和与社会相关的妇女问题，而十三年在人口计生委工作，使我体会到什么才是中国妇女的需求。我们作为一个政府机构又能为她提供一些什么？我到过很多国家议会介绍中国，特别是中国妇女的发展，以及人口和计划生育工作的进展。2011年，关于红十字会的网络事件出现，对我们中国整个	组织建设和发展提出非常大的挑战。我再一次被任命成为“救火队长”，进入红十字会。这些挑战，让我们意识到，中国发展的进程中，社会组织的建设是何等的重要。在以政府、企业和社会三角鼎立的一个国家管理过程当中，社会组织是多么迫切的需要得到发展。进入红十字会以后，我们首先把问题进行了梳理，我们成立了全中国第一个社会监督委员会，后来我才知道，这个监督委员会在全世界也是第一个。一个礼拜前，我曾经在日内瓦介绍了社会监督委员会。这个委员会的成立，显示我们在公开透明，以及治理机构上一个非常大的转变。我相信监督委员会及其组织形式，将


真正触动我成立静新图书基金原因是，我儿子帮助一个肌肉萎缩还有些智障的孩子做阅读的故事。这让我突然感觉到孩子长大了，对于一个五年级的孩子来说，这是他的第一次给予，他给予了一个比他年纪小的孩子生活的勇气。在那个晚上，我告诉自己说：伊能静你的时间到了，你再这样下去，再有这么多名和利，你再不为世界做点事，未来十年之后，你给孩子创造的价值除了财富，没有人格!我们必须在创财富之外，还要给孩子一个尊重、独立、懂得爱与被爱和给予的人格，所以，我成立了静新图书基金。我们去了非常多偏远地方，在那里，即便学校里有一个小小图书馆，孩子们从来没有借过一本书，在他们生命里也没有出现过一张报纸、一本杂志、一个玩具。	因为学校图书馆都有一个规定，请勿污损书籍，导致孩子不敢轻易借，另外，学校图书馆也经常会被抽查，如果发现书籍有污损，学校也会受到批评，所以学校干脆把图书馆锁起来，以便于抽查时这个图书馆很完整。静心图书希望每个孩子分享到的不是一本书，而是属于他的书包。有一次，我把书送给了一个小女孩，当我走的时候，她把书还给我，我说这是你的，送给你，整个书包都是你的。老师在旁边说，这是给你们的，结果所有孩子都紧紧抱住了那一袋书。他们的父母大多是月收入两千来块的外出打工人员。父母回到家里，买的都是玩具和衣服。他们没有阅读的能力，他们不知道到书店选一本什么书，所以我们采取一对一赠书方式，而且最困难的就	是物流。为此，我们需要更多的人加入，需要更多的志愿者。我们还有另外一句话叫做阅读开启梦想，只有有梦想的孩子，才能熬过生命里的每一个苦难，让苦难成为我们生命中最大的祝福。我从一个家里穷得没有鞋穿孩子到今天，可以帮助这么多人，这是上天给我最好礼物。我热爱我的命运，感谢我是一个破碎家庭成长的孩子，所以今天我有资格跟大家分享我的愿望，我的憧憬和自私。很多人打击我，说没有用的，你改变不了中国的，没有用的，几本书就能改变孩子的命运?但是，十年以后如果有一个孩子看了贝多芬，他发现有一个人比他更惨，听不到声音居然可以成为音乐家，他会更努力完成他的梦想。因此，十年后，静新图书基金里只要有一个这样的	孩子，我觉得它就是有存在的价值，做慈善永远不问自己做了什么，只要去做就好。